인플루언서 마케팅의 제품 시드에 대한 궁극의 가이드

인플루언서 마케팅이 점점 더 대중화되면서 인플루언서와 협력할 수 있는 여러 가지 새로운 방법이 등장하고 있습니다. 이러한 전술 중 하나를 제품 시딩이라고 합니다.

제품 시딩은 전통적인 인플루언서 마케팅 전략과 함께 사용하거나 예산이 적은 새로운 브랜드 또는 브랜드의 출발점으로 사용할 수 있는 훌륭한 전술입니다. 많은 브랜드는 전체 인플루언서 캠페인에 예산을 할당하는 것보다 무료 샘플을 제공하는 것이 더 쉽다는 것을 종종 알게 됩니다.

이 가이드 전체에서 제품 시딩이 무엇인지, 주요 이점, 예 및 고유한 제품 시딩 전략을 만드는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

인플루언서 마케팅의 제품 시드에 대한 궁극의 가이드:

제품 시딩이란 무엇입니까?

인플루언서 선물로도 알려진 제품 시딩은 브랜드가 인플루언서 그룹에 무료 제품을 보내는 것입니다. 종종 이 선물에는 인플루언서가 팔로워와 공유할 수 있는 할인 코드가 함께 제공됩니다. 그 대가로 인플 루 언서는 브랜드 인지도와 도달 범위를 높이는 방법으로 제품에 대해 게시 할 수 있습니다.

당신은 당신의 인플루언서 그룹을 세심하게 선별하여 진정으로 선물을 즐길 인플루언서에게만 무료 제품을 보내고 있는지 확인하고 싶습니다. 이것은 그들이 귀하의 브랜드에 대해 게시할 가능성을 높이는 가장 좋은 방법입니다.

제품 시딩의 이점

제품 시딩은 브랜드가 테스트할 수 있는 훌륭한 전략이 될 수 있습니다. 이 전략을 무료 제품을 보내는 데 투자할 만한 가치가 있게 만들 수 있는 여러 가지 이점이 있습니다.

더 비용 효율적일 수 있습니다.

제품 시딩에는 제품 비용(이미 가지고 있을 가능성이 높음) 및 배송비 외에는 선불 비용이 없습니다. 전체 인플루언서 캠페인에 대한 비용을 지불하지 않기 때문에 보장된 수익이 없다는 의미이기도 하지만 이는 여전히 확실한 전략이 될 수 있습니다.

왜요? 제품 시딩 캠페인에는 관련 비용이 거의 없기 때문에 100% 수익이 아니더라도 귀하의 브랜드를 선보이게 될 인플루언서의 비율은 그만한 가치가 있는 경향이 있습니다.

브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

언박싱 영상의 작은 언급도 브랜드 인지도를 확산시키는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서와 콘텐츠 제작자가 게시물(Instagram 게시물, 스토리, 개봉 동영상 등) 중 하나에서 귀하의 제품과 비즈니스를 선보일 때 브랜드를 잠재 고객에게 소개합니다.

그리고 당신이 조사를 마쳤다면 그들의 청중도 당신의 표적 청중이 되어야 합니다. 귀하의 브랜드가 귀하의 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 사람들 앞에 놓여 있음을 의미합니다. 이를 통해 브랜드 인지도와 잠재 매출을 한 번에 높일 수 있습니다.

새로운 비즈니스가 인플루언서 마케팅으로 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

새로운 비즈니스는 종종 마케팅 예산이 많지 않습니다. 그들은 여전히 ​​청중을 구축하고 판매 및 수익을 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 제품 시딩은 새로운 비즈니스가 입소문을 내고 인플루언서의 도움을 받을 수 있는 훌륭한 전략이 될 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠 라이브러리를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드에 대한 게시물에 제품을 보낸 인플루언서가 보이면 그들에게 연락하여 자신의 소셜 미디어에 게시물을 공유할 수 있는지 물어보세요. 그들이 동의한다면 제품 시딩은 종종 전통적인 브랜드 콘텐츠보다 더 진정성 있는 것으로 간주되는 사용자 생성 콘텐츠를 수집하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

제품 시딩의 주요 사례

성공적인 캠페인의 모습에 대한 아이디어를 얻으려면 제품 시딩의 세 가지 사례를 살펴보십시오.

알비온 핏

Albion Fit은 이 인플루언서에게 보머 재킷 중 하나를 선물했습니다. 그녀는 여행 복장의 일부로 봄버 재킷을 입은 자신을 보여주는 멋진 게시물을 만들었고 자신의 팔로워가 주문을 10% 할인받을 수 있는 할인 코드를 포함했습니다.

Albion Fit은 결국 제품 전용 게시물 전체를 확보하게 되었기 때문에 이것은 훌륭한 전략이었습니다. 그리고 그들은 두 개의 댓글을 남겼습니다. 그리고 "Your whole outfit is 🔥🔥"는 게시물에 대한 참여를 촉진하는 데 도움이 됩니다.

코스타 농장

Costa Farms는 여러 상점에 집 식물을 공급하지만 자체 온라인 DTC 상점도 운영하는 식물 종묘장입니다. 이 인기 있는 식물 인플루언서는 임신 중이었고 Costa Farms는 그녀에게 새 보육원을 장식할 수 있는 무료 식물을 제공하는 현명한 조치를 취했습니다.

인플루언서들은 중요한 생활 업데이트(안녕하세요, 새 아기)에 대한 정보를 공유하는 것을 좋아하기 때문에 이것은 여러분이 어떤 종류의 멘션을 받을 수 있도록 하는 좋은 방법입니다. 성공적인 제품 시드 캠페인은 이러한 종류의 통찰력을 사용하여 제품을 올바른 인플루언서에게 보내고 있는지 확인합니다.

아루하자

반려동물 인플루언서에게도 장비가 필요합니다! Let's Aroo는 Leuleu the Australian Shephard에게 위의 게시물에 소개된 사랑스러운 반다나를 보냈으며 팔로워들이 털복숭이 친구들을 위해 구입할 수 있는 할인 코드도 함께 제공했습니다.

Let's Aroo는 제품 시딩 캠페인에서 함께 일할 수 있는 완벽한 인플루언서를 만들기 위해 반려동물 Instagram 계정과 독점적으로 파트너 관계를 맺습니다. 누구에게 제품을 보내는지 현명하게 판단하고 그들이 정기적으로 판매하는 제품 유형을 홍보하는지 확인하거나 최소한 제품을 제대로 사용할 수 있도록 하십시오.

제품 시드 모범 사례

제품 시드 전략을 최대한 활용하십시오. 캠페인 전체에서 이러한 팁과 모범 사례를 염두에 두십시오.

함께 일할 적절한 인플루언서를 찾으세요.

인플루언서 조사부터 시작하세요. 자신과 완벽하게 일치하는 청중을 가진 놀라운 콘텐츠 제작자가 많이 있습니다. 무료 제품을 보내고 싶은 사람들입니다.

귀하의 산업에 대한 콘텐츠를 게시하거나 귀하가 판매하는 제품에 대한 필요성이 있는 것처럼 보이는 등 귀하의 제품을 실제로 사용할 것으로 보이는 다양한 플랫폼에서 인플루언서 목록을 만드세요.

인플루언서를 알아보세요.

제품 시드 캠페인의 성공을 확인하는 가장 좋은 방법 중 하나는 각 인플루언서에게 완벽하게 맞는 제품을 보내는 것입니다. 이를 잘 수행하려면 인플루언서에게 다가가기 전에 인플루언서를 알아야 합니다.

제품 시드 캠페인에 추가하려는 각 인플루언서를 팔로우하세요. 내용을 종교적으로 검토하십시오. 그들이 공유하는 것의 유형, 그들이 사용하는 제품의 유형, 다가오는 삶의 변화 등을 이해하십시오.

Costa Farms의 예를 다시 생각해 보십시오. 그들은 식물 인플루언서의 보육원을 장식하는 것을 도왔습니다. 그것은 단지 하나의 각도 일 수 있습니다. 그들은 또한 집 이사, 새 캐비닛 구입, 온실 구입 또는 새로운 식물을 위한 공간을 제공하는 기타 큰 변화에 관심을 기울였을 수 있습니다. Costa Farms는 쉽게 연락하여 "이봐, 우리는 당신이 당신의 새로운 공간에 약간의 생명을 더할 수 있도록 돕고 싶습니다.

인플루언서에게 연락하여 제품을 보내달라고 요청할 때 이와 동일한 전략을 어떻게 활용할 수 있는지 생각해 보십시오.

귀하의 제품이 그들의 미학에 맞는지 확인하십시오.

이것은 마지막 팁과 밀접한 관련이 있습니다. 제품이 실제로 유용하기를 원할 뿐만 아니라 게시물을 얻는 가장 좋은 방법이기도 합니다.

예를 들어 제품이 집에서 사용되고 여러 색상으로 제공되는 경우 각 인플루언서의 집 장식 사진에 주의를 기울이세요. 그들이 밝은 색상을 좋아한다면 그에 맞는 것을 보내십시오. 더 음소거되고 중립적 인 장식을 원하는 경우에도 마찬가지입니다.

이러한 추가 터치는 눈에 띄지 않습니다. 제작자가 적절하지 않은 것처럼 보이지 않고 즉시 홈을 제공할 수 있다면 귀하가 승리한 것입니다.

제품 포장에 주의하십시오.

무료 제품을 보낸다고 해서 표시가 없는 지루한 상자에 넣어 보내야 한다는 의미는 아닙니다. 일반 주문보다 훨씬 더 많은 제품 포장에 최선을 다하십시오 .

정기적으로 무료 제품을 받는 인플루언서들은 언박싱 영상을 자주 녹화합니다. 귀하의 제품이 적합하다면 포장을 통해 다른 제품보다 더 눈에 띄게 할 수 있습니다. 아름다운 브랜드 종이, 감사 카드, 명함, 추가 상품 및 패키지를 돋보이게 하기 위해 생각할 수 있는 모든 것을 추가하세요.

패키지를 개인화하는 것도 인플루언서를 위해 사려 깊은 메모를 작성하고 이 제품을 선택한 이유와 그들이 사용하기를 바라는 방법을 공유하는 좋은 아이디어입니다.

인플루언서와 관계를 구축하세요.

인플루언서에게 언제 패키지를 받을 수 있는지 알려주고 패키지가 도착하면 체크인하여 어떻게 생각하는지 확인하세요. 제품을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 통찰력과 팁을 제공하세요. 이메일을 통해 관계를 구축하고, 제품에 대해 이야기하고, 귀하/귀하의 팀과 함께 일하기로 선택한 인플루언서 간의 관계를 형성하십시오.

즉시 반품을 요청하지 마십시오.

제품 시딩은 전통적인 유료 인플루언서 마케팅 캠페인이 아니기 때문에 게시물, 스토리, 릴 또는 어떤 종류의 언급과 같은 수익을 기대할 수 없습니다.

그러나 관계를 육성하고 각 인플루언서가 실제로 제품을 사용해 볼 수 있도록 시간을 보낸 후에는 팔로워와 제품을 공유해도 되는지 묻는 것이 나쁠 것이 없으며 더 미묘한 접근 방식을 시도해야 합니다. 청중이 참여한다고 암시한 경우 판매를 장려하는 방법으로 청중과 공유할 수 있는 할인 코드를 제공할 수도 있습니다.

일부 인플루언서가 귀하의 제품에 대한 콘텐츠를 공유하지 않기로 결정하더라도 기분 나빠하지 마십시오. 결국 귀하는 그들에게 비용을 지불하지 않았기 때문입니다. 그러나 다른 사람들, 특히 실제로 유용하다고 생각하는 사람들은 기꺼이 공유할 것입니다. 특히 그들이 추종자들에게 거래를 제안할 수 있다면.

인플루언서의 콘텐츠에 참여하고 홍보하세요.

일부 인플루언서가 제품에 대한 콘텐츠를 공유하도록 하는 경우 해당 콘텐츠에 참여하고 홍보해야 합니다. 자신의 이야기에 공유하거나 피드에 (허가를 받아) 다시 게시하십시오. 인플루언서가 귀하를 위해 동일한 작업을 수행하는 동안 더 많은 도달 범위를 확보할 수 있도록 도와주세요.

또한 브랜드에 관한 것이 아닌 콘텐츠에 참여하십시오. 인플루언서들이 함께 견고한 관계를 맺은 것처럼 느끼게 하세요. 이것은 그들이 미래에도 계속 함께 일하고 싶어하는지 확인하는 좋은 방법입니다.

인플루언서 마케팅 전략에 제품 시드 추가

제품 시드를 전략에 통합하십시오. 매우 관련성이 높은 인플루언서를 식별하고 즐길 수 있는 무료 제품을 보내십시오. 이는 귀하의 브랜드 이름을 알릴 수 있는 훌륭하고 저예산 방법이 될 수 있습니다. 더욱 강력한 인플루언서 마케팅 전략을 수립하려면 2023년 주요 트렌드를 살펴보세요 .