インフルエンサー マーケティングにおけるプロダクト シーディングの究極のガイド

インフルエンサー マーケティングの人気が高まるにつれ、インフルエンサーと連携する新しい方法が数多く登場しています。 これらの戦術の 1 つは、プロダクト シーディングと呼ばれます。

製品のシーディングは、従来のインフルエンサー マーケティング戦略と一緒に採用したり、新しいブランドや予算の少ないブランドの出発点として採用したりするのに最適な戦術です。 多くのブランドは、完全なインフルエンサー キャンペーンに予算を割り当てるよりも、無料サンプルを提供する方が簡単であることに気付くことがよくあります。

このガイドでは、プロダクト シーディングとは何か、主なメリット、例、および独自のプロダクト シーディング戦略を作成する方法について詳しく説明します。

インフルエンサー マーケティングにおける製品シーディングの究極のガイド:

製品シーディングとは?

インフルエンサー ギフトとしても知られるプロダクト シーディングは、ブランドがインフルエンサーのグループに無料のプロダクトを送ることです。 多くの場合、このギフトには、インフルエンサーがフォロワーと共有できる割引コードも付いています。 その見返りに、インフルエンサーは、ブランドの認知度とリーチを高める方法として、製品について投稿する場合があります。

インフルエンサーのグループを慎重にキュレートし、ギフトを本当に楽しんでくれるインフルエンサーにのみ無料の製品を送信するようにします. これは、彼らがあなたのブランドについて投稿する可能性を高めるための最良の方法です.

製品シーディングの利点

製品のシーディングは、ブランドがテストするための優れた戦略になる可能性があります。 この戦術には、無料の製品を送ることに賛成するだけの価値がある、多くの利点があります。

より費用対効果が高くなる可能性があります。

製品のシードには、製品のコスト (おそらく既にある) と送料以外の初期費用はありません。 これは、インフルエンサー キャンペーンに全額を支払っていないため、保証された収益がないことも意味しますが、それでも堅実な戦略になる可能性があります。

なんで？ 製品シーディング キャンペーンに関連するコストはほとんどないため、100% のリターンでなくても、最終的にブランドを紹介することになるインフルエンサーの割合は、それだけの価値がある傾向があります。

ブランド認知度の向上に役立ちます。

開封動画でのちょっとした言及でも、ブランドの認知度を広めるのに効果的です。 インフルエンサーやコンテンツ クリエーターが、Instagram の投稿、ストーリー、開封動画などのいずれかの投稿で製品やビジネスを紹介すると、視聴者にブランドが紹介されます。

そして、調査を行った場合、彼らの聴衆はあなたのターゲット聴衆でもあるはずです. つまり、あなたのブランドは、あなたの製品を購入する可能性が最も高い人々の前に置かれています. これにより、ブランドの認知度と販売の可能性が一気に高まります。

インフルエンサー マーケティングで新しいビジネスを始めるのに役立ちます。

真新しいビジネスは、多くの場合、多額のマーケティング予算を持っていません。 彼らはまだ視聴者を増やしており、売上と利益の増加に取り組んでいます. しかし、製品のシーディングは、新しいビジネスが言葉を広め、インフルエンサーに助けてもらうための優れた戦略になる可能性があります.

ユーザー生成コンテンツのライブラリを構築するのに役立ちます。

あなたのブランドに関する投稿に商品を送ったインフルエンサーを見かけたら、彼らに連絡を取り、自分のソーシャル メディアで投稿を共有できるかどうか尋ねてください。 彼らが同意すれば、プロダクト シーディングは、従来のブランド コンテンツよりも本物であると見なされることが多い、ユーザー生成コンテンツを収集する上で大きな助けになる可能性があります。

製品シーディングの実例

成功するキャンペーンがどのようなものかを理解するために、実際の製品シーディングの 3 つの例を見てみましょう。

アルビオンフィット

Albion Fit は、このインフルエンサーにボンバー ジャケットを贈りました。 彼女は旅行の服装の一部としてボンバー ジャケットを着ていることを紹介する素晴らしい投稿を作成し、自分のフォロワーが注文から 10% 割引になる割引コードを含めました。

これは素晴らしい戦略でした。なぜなら、Albion Fit は自社製品に特化した投稿全体を取得することになったからです。 そして2つのコメントを残してくれました。 と「あなたの全体の服装は🔥🔥です」は、投稿へのエンゲージメントを促進するのに役立ちます.

コスタ ファームズ

Costa Farms は、多くの店舗に観葉植物を供給する植物苗床ですが、独自のオンライン DTC ショップも持っています。 この人気のある植物インフルエンサーは妊娠していたので、Costa Farms は賢い動きをして、新しい苗床を飾るための無料の植物を彼女に提供しました。

インフルエンサーは人生の大きなアップデートに関する情報を共有するのが好きなので、これはあなたがなんらかのメンションを得られるようにするための優れた方法です。 製品シーディング キャンペーンを成功させるには、この種のインサイトを使用して、適切なインフルエンサーに製品を送信していることを確認します。

レッツ・アルー

ペット インフルエンサーにもギアが必要です。 Let's Aroo は、オーストラリアン シェパードの Leuleu に、上記の投稿で紹介されている愛らしいバンダナを送りました。また、フォロワーが自分の毛皮のような友達のために購入できる割引コードも添えて.

Aroo はペットの Instagram アカウント (多数存在する) と独占的に提携して、製品シーディング キャンペーンで協力するのに最適なインフルエンサーを作成しましょう。 あなたの商品を誰に送るかを賢く考え、あなたが販売する商品の種類を定期的に宣伝するようにしてください。

製品シードのベスト プラクティス

商品のシード戦略を最大限に活用してください。キャンペーン全体を通して、これらのヒントとベスト プラクティスを念頭に置いてください。

一緒に仕事をする適切なインフルエンサーを見つけてください。

インフルエンサーを調査することから始めます。 視聴者があなたの視聴者と完全に一致している、非常に多くの素晴らしいコンテンツ クリエーターがいます。 これらは、無料の製品を送りたい人です。

あなたの業界に関するコンテンツを投稿したり、あなたが販売しているものを必要としているように見えるインフルエンサーのリストを、さまざまなプラットフォームで作成してください。

インフルエンサーを知る。

製品シーディング キャンペーンを成功させる最善の方法の 1 つは、各インフルエンサーに完全に適合する製品を送信することです。 これをうまく行うには、インフルエンサーに連絡する前に、インフルエンサーについて知る必要があります。

製品シーディング キャンペーンに追加することを検討している各インフルエンサーをフォローしてください。 彼らのコンテンツを宗教的に見直してください。 彼らが共有するものの種類、使用する製品の種類、今後の生活の変化などを理解します。

Costa Farms の例を思い出してください。 彼らは、植物インフルエンサーの苗床を飾るのを手伝いました。 それはただの角度かもしれません。 彼らはまた、インフルエンサーが家を引っ越したり、新しいキャビネットを購入したり、温室を手に入れたり、新しい植物のためのスペースを提供するその他の大きな変化に注意を払っていた可能性があります. Costa Farms は簡単に連絡を取り、「あなたの新しいスペースに命を吹き込むお手伝いをしたいです」と言うことができ、各インフルエンサーからの叫び声がほぼ保証されました.

インフルエンサーに手を差し伸べて製品を送ってもらうときに、これと同じ戦略をどのように利用できるか考えてみてください。

あなたの製品が彼らの美学に合っていることを確認してください。

これは、最後のヒントと密接に関連しています。 製品が実際に役立つものであることだけでなく (投稿を獲得するための最良の方法です)、インフルエンサーの美学に一致する必要があります。

たとえば、製品が家庭で使用され、複数の色がある場合は、各インフルエンサーの家の装飾の写真に注意してください. 明るい色が好きな場合は、必ず一致するものを送ってください。 落ち着いたニュートラルな装飾を好む場合も同様です。

これらの余分なタッチは見過ごされません。 作成者が場違いに見えることなくすぐに家を与えることができれば、あなたの勝ちです。

製品のパッケージに注意してください。

無料の製品を送るからといって、退屈でマークのない箱に入れて送る必要があるわけではありません. 通常の注文と同じかそれ以上に、製品のパッケージに全力を尽くしてください。

無料の製品を定期的に受け取っているインフルエンサーは、開封動画を録画することがよくあります。 製品が採用された場合、パッケージは他の製品よりも目立たせるのに役立ちます。 美しいブランドの紙、サンキューカード、名刺、追加のグッズなど、パッケージを目立たせるために考えられるあらゆるものを追加します。

パッケージをパーソナライズすることも、インフルエンサー向けの思慮深いメモを書いて、この製品を選んだ理由と、彼らがどのように使用することを望んでいるかを共有する素晴らしいアイデアです.

インフルエンサーとの関係を構築します。

インフルエンサーにいつパッケージを受け取ることができるかを知らせておき、到着したらチェックインして彼らの考えを確認します. 製品を最大限に活用するための洞察とヒントを提供して、役に立ちましょう。 メールで関係を築き、あなたの製品について話し、あなた/あなたのチームと、一緒に仕事をすることを選んだインフルエンサーとの信頼関係を築きましょう。

すぐに返品を求めないでください。

製品のシーディングは、従来の有償のインフルエンサー マーケティング キャンペーンではないため、リターン (投稿、ストーリー、リール、言及など) を期待することはできません。

ただし、関係を育み、各インフルエンサーが実際に製品を試すことができるように時間を費やした後は、フォロワーと製品を共有してもよいかどうかを尋ねても問題はありません。より微妙なアプローチを試す必要があります. オーディエンスが参加していることをほのめかした場合に、売上を促進する方法として、オーディエンスと共有できる割引コードを提供することもできます.

一部のインフルエンサーがあなたの製品に関するコンテンツを共有しないことに決めたとしても、腹を立てないでください。 しかし、他の人、特に本当に役に立つと思った人は、喜んで共有します. 特に彼らがフォロワーに取引を提供できる場合.

インフルエンサーのコンテンツに関与して宣伝します。

インフルエンサーに製品に関するコンテンツを共有してもらう場合は、必ずそのコンテンツに関与して宣伝してください。 自分のストーリーで共有するか、(許可を得て) フィードに再投稿してください。 インフルエンサーがあなたのために同じことをしている間、さらに多くのリーチを獲得できるようにします。

さらに、あなたのブランドだけに関するものではないコンテンツと関わりましょう。 インフルエンサーに、強固な関係を築いたように感じさせます。 これは、彼らが今後も一緒に仕事を続けたいと思っていることを確認するための優れた方法です。

インフルエンサー マーケティング戦略に製品シーディングを追加する

製品のシーディングを戦略に組み込み始めます。 非常に関連性の高いインフルエンサーを特定し、無料の製品を送って楽しむことができます。これは、ブランド名を世に広めるための優れた低予算の方法です。 さらに強力なインフルエンサー マーケティング戦略を立てるには、2023 年の主要トレンドをご覧ください。