SEO를 사용한 온라인 평판 관리(ORM)

이 가이드에서는 할머니가 여유 있는 일요일 오후에 할 수 있는 매우 쉽고(저렴한!) 기술을 사용하여 브랜드 검색을 위해 SERP를 제어하는 ​​방법을 정확히 보여 드리겠습니다.

우리는 온라인 평판 관리(ORM)에 대해 이야기하고 있습니다. 부정적인 리뷰를 1페이지 아래로 밀어내는 프로세스입니다.

이 시나리오를 상상해보십시오. 당신은 최근에 큰 혼란으로 얼룩진 정치인입니다. 당신은 부정적인 언론이 사라지기를 원합니다. 여기에서 평판 관리 SEO가 작동합니다.

수년에 걸쳐 제 대행사인 Search Initiative는 고객을 위해 수십 개의 ORM 캠페인을 수행했습니다.

저는 이 캠페인의 핵심 요소를 공유하려고 합니다.

배우려고 하는 내용:

ORM이 왜 중요한가요?

ORM은 온라인 평판 관리를 의미합니다.

SEO의 맥락에서 이는 브랜드의 검색어, 즉 키워드에 순위가 매겨지는 페이지(또는 페이지)를 통해 브랜드의 평판을 제어하는 ​​것을 의미합니다.

사용자가 브랜드를 신뢰할지 여부를 결정하는 가장 쉬운 방법은 Google 검색을 사용하는 것입니다.

누군가 구글의 "Diggity Marketing"이나 "Matt Diggity"라면 1페이지에 좋은 내용이 나왔으면 합니다.

귀하의 고객이 나쁜 뉴스 순위가 높은 온라인 소매업체이거나 브랜드 검색 트래픽(및 제어)을 계열사에 빼앗기는 새로운 정보 제품이 있는지 여부. 1페이지에 표시되는 내용을 제어할 수 있다는 것은 매우 유용합니다.

ORM은 또한 미래의 고객, 고용주 또는 서비스로서 매우 매력적인 기술이 될 수 있습니다.

이 게시물에서는 실제 브랜드 마케팅과 기생 SEO를 혼합하여 모든 브랜드 SERP를 제어할 수 있는 확실한 시스템을 안내해 드리겠습니다.

기생충 SEO는 지금은 없어진 Blue Hat SEO 블로그의 설립자인 Eli가 2000년대 초반에 만든 용어입니다.

Google이 크고 권위 있는 웹사이트를 선호한다는 것은 그 어느 때보다 사실입니다. 일종의 Google은 그들이 사용하지 않아도 되는 기술의 측면에서 그들에게 일정한 여유를 줍니다.

지난 12개월 동안의 업데이트에서 보았듯이 Google의 알고리즘은 점점 더 권위 있는 웹사이트로 이동하고 있습니다.

이것은 ORM을 수행하는 우리의 작업이 더 쉽다는 것을 의미합니다.

SEO를 통한 강력한 평판 관리 기법

이것은 내 사이트의 순위 신호를 높이고 사용자에게 내 브랜드에 대한 명확한 아이디어를 제공하는 데 사용하는 핵심 기술입니다.

SEO 스펙트럼 내에서 ORM을 수행하는 다른 방법이 있지만 이것은 우리가 사용할 수 있는 가장 간단하고 효과적인 기술입니다. 그리고 나는 그것들을 많이 테스트했습니다.

기존 순위 높이기

브랜드 평판을 정리하기 시작하는 가장 쉽고 완전히 무료인 방법은 SERP 내에서 사이트와 매력을 높이는 것입니다. 지식 그래프, 사이트링크 및 여러 개의 추가 긍정적 페이지, 리뷰 또는 게시물 순위를 갖는 것은 사용자에게 엄청난 신뢰 신호를 보냅니다.

사이트 엔티티 최적화

귀하가 그렇게 하기에 충분히 설득력 있는 사례를 구축하면 Google은 귀하의 브랜드와 키워드를 연관시킬 것입니다.

예를 들어 DiggityMarketing.com의 브랜드는 "Matt Diggity"가 아니라 "Diggity Marketing"입니다.

그러나 "Matt Diggity"를 검색하면 Google은 여전히 ​​사이트링크 팩을 제공합니다.

브랜드 SERP를 최적화할 때 먼저 가능한 한 자신의 웹사이트에서 브랜드 키워드를 중심으로 강력한 엔터티 스택을 만들고 싶습니다.

다음과 같은 몇 가지 방법이 있습니다.

소셜 프로필 및 인용과 같은 베개 링크는 웹사이트 및 주변 세부 정보를 인증하는 데 큰 역할을 합니다. 이는 NAP를 사용하여 사이트의 GMB 순위를 최적화하려는 로컬 사이트 및 로컬 SEO에 특히 해당됩니다.

GMB 최적화

사용자에게 즉각적인 신뢰 신호를 얻는 가장 쉬운 방법 중 하나는 사용자의 눈에 비즈니스를 실제처럼 인증하는 지식 그래프를 자동으로 삽입하도록 GMB를 최적화하는 것입니다.

일관된 인용은 또한 GMB를 최적화하는 데 중요한 역할을 할 수 있지만 이는 다른 시간에 대한 또 다른 지침입니다.

GMB 리뷰

Google은 비즈니스 브랜드 검색어 페이지에서 다른 사이트나 해당 사이트의 스키마 요소보다 항상 리뷰 별점을 가장 높게 표시합니다.

이는 Google의 리뷰(GMB 순위에 틀림없이 영향을 미칠 수 있음)가 사용자에게 전송되는 가장 중요한 신뢰 신호이며 따라서 가장 최적화하려는 리뷰임을 의미합니다.

리뷰에 대한 대가로 무엇이든 제공하는 것은 GMB 가이드라인에 위배되지만 참여 고객이 있는 활성 이메일 목록이나 소셜 미디어가 있으면 내 경향을 파악하면 매우 짧은 시간 내에 소수의 긍정적인 리뷰를 제공할 수 있습니다.

참고로 지침에 위배된다고 해서 구매할 수 없는 것은 아닙니다.

당신은 나에게서 그것을 듣지 않았다.

부정적인 리뷰를 제거하는 방법

귀하(또는 귀하의 고객)가 Yelp 또는 TripAdvisor에서 부정적인 리뷰를 받았다고 해서 그것이 확정된 것은 아닙니다.

모든 웹사이트에는 고유한 프로세스와 시스템 및 이의 제기 프로세스가 있습니다.

이러한 종류의 웹사이트 지원 직원은 리뷰어가 짧은 시간 내에 여러 개의 부정적인 리뷰를 남긴다는 증거를 제시하면 더 동정적인 경향이 있습니다.

리뷰 식별 및 삭제 요청

내가 말했듯이 모든 웹사이트에는 고유한 프로세스가 있지만 대부분은 추가 증거를 제공하기 위해 업로드 기능이 있거나 없는 일종의 티켓 또는 문의 지원 양식입니다.

리뷰를 보고하는 방법이 있으면 해당 리뷰를 호스팅하는 회사에 해당 리뷰를 제거할 충분한 이유를 제공해야 합니다.

이들 중 대부분은 더 이상 스스로를 파헤칠 필요가 없지만 거의 모든 사이트에서 웹사이트에서 그리고 물리적으로 자신의 책/영수증 내에서만 수행하도록 요청할 것입니다.

불행히도 리뷰가 이러한 추가 규칙을 위반하지 않으면 제거할 가능성이 거의 없습니다.

고맙게도 SERP를 없애기 위해 사용할 수 있는 또 다른 전술이 항상 있습니다.

담요 페이지 1 및 부정적인 페이지를 아래로 밀어

일종의 슈퍼 해커가 아닌 한, 애초에 사이트에 등록하기 위해 비용을 지불하지 않는 한 사이트에 대한 부정적인 리뷰를 기꺼이 제거하는 직원을 찾을 가능성은 거의 없습니다. 여전히 많은 제한과 골칫거리에 부딪힐 것입니다.

운 좋게도, 우리 브랜드 이름에 걸맞는 완전한 무료 페이지를 만들 수 있는 권위 있는 웹사이트가 많이 있습니다.

소셜 프로필은 가장 쉬운 SERP 제어입니다.

소셜 미디어 프로필을 브랜드 엔터티와 연결하는 것은 SEO가 수행하는 가장 쉬운 작업 중 하나입니다.

Facebook, Twitter 및 YouTube와 같은 거대한 소셜 웹사이트의 루트 권한은 대부분의 경우 링크를 활용하거나 최소한 많은 링크를 사용하지 않고도 쉽게 순위를 매길 수 있도록 합니다.

내 SERP를 보면 내 소셜 프로필의 원본 권위가 내 자신보다 훨씬 낮은 권위 도메인의 인터뷰, 팟캐스트 또는 게스트 게시물보다 더 중요하다는 것을 알 수 있습니다.

이러한 프로필의 대부분에는 Google에서 내 브랜드와 연결되어 있음을 이해할 수 있는 읽을 수 있는 콘텐츠가 없지만 도메인의 브랜드 연관성 및 루트 권한은 1,000개 이상의 콘텐츠 단어가 포함된 부분보다 상위에 랭크될 만큼 충분히 높습니다.

각 프로필에 사용된 브랜딩, 프로필 주변에 만든 URL이 일치하는지 확인하고 Twitter, Facebook 및 Instagram에 지속적으로 게시하는 경우 해당 프로필에서 SERP의 추가 피드 요소를 가져올 수도 있습니다. 최근 게시물을 가져와 SERP 블록에 넣는 사이트.

비디오 캐러셀 얻기

Google이 SERP 내에서 비디오 캐러셀을 사용하는 것은 일부 브랜드를 걱정하게 합니다.

탁월함은 데스크톱에서 여러 유기적 위치를 차지할 수 있지만 기존 비디오를 다시 최적화하거나 브랜드 키워드 기능을 사용하여 새 비디오 콘텐츠를 생성하여 자신의 브랜드 용어에 맞게 콘텐츠를 무너뜨리려고 할 때 큰 효과를 볼 수도 있습니다. 동영상 제목의 처음 50자 이내

브랜딩에 최적화된 최소 3개의 동영상을 원할 것입니다. 그렇지 않으면 캐러셀도 얻을 수 없습니다.

이상적으로는 5개를 선택하고 특별한 것이 필요하지 않거나 조회수가 많지 않아도 작동합니다.

Google은 일반적으로 채널 예고편 동영상(설정한 경우)이 키워드를 중심으로 브랜드화된 경우 캐러셀에 먼저 표시됩니다.

따라서 채널 예고편에 있는 모든 내용이 사용자의 관심을 끄는 첫 번째 동영상이 되도록 하세요.

당신의 재산

귀하, 귀하가 집중하고 있는 클라이언트 또는 브랜드 자체와 관련된 다른 도메인이 있는 경우 주변 페이지를 최적화해야 합니다.

기존 속성에 작성자 또는 정보 페이지를 만들 수도 있습니다.

예를 들어, 짧은 자기소개(Matt Diggity 및 Diggity Marketing에 최적화됨)가 포함된 Authority Builders에 대한 정보 페이지를 만들 것입니다.

인용

일부 디렉토리에는 엄청난 권한과 DR이 있으며 완전히 무료 목록을 제공합니다. 이는 엔티티 스택을 구축하는 데 도움이 되는 완벽한 페이지를 만들고 브랜드 검색 용어에서 쉽게 순위를 매길 수 있도록 합니다.

경쟁업체의 상위 10개 페이지에서 디렉토리 사이트를 검색하고 가입하는 데 5분이 소요됩니다. 대부분은 어쨌든 무료 목록을 제공합니다.

Google은 비즈니스 인증과 관련하여 일관성을 고려하므로 나열된 비즈니스 정보가 있는 모든 프로필에서 일관성을 유지해야 합니다.

WhiteSpark에는 실제로 경쟁자 인용을 리버스 엔지니어링하고 지리적 위치 및 틈새 시장 내에서 권위 있는 인용을 찾을 수 있는 도구가 있습니다.

무료 평가판이 있지만 계획이 저렴하고 구축을 위한 인용문을 훨씬 쉽게 찾을 수 있습니다. 특히 여러 클라이언트 또는 사이트에 대해 이 작업을 일괄적으로 수행하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

기타 리뷰 사이트

Google은 자체 내부 검토 시스템을 가지고 있으며 SERP에서 다른 누구보다 높은 점수를 받는 것을 선호하지만 TrustPilot 또는 TripAdvisor와 같은 사이트에 등록하면 자체 브랜드 검색에 큰 도움이 됩니다.

내 미디어 그룹과 제휴사 LeadSpring은 신뢰 신호로 제휴 사이트에 대한 TrustPilot 프로필(및 리뷰)을 받습니다.

이러한 사이트 중 많은 곳에서 이제 비용을 지불해야 하며, review.io 및 trustspot과 같이 훨씬 저렴하거나 무료인 더 낮은 DA/DR 대안이 있습니다.

이러한 종류의 사이트에서 돈을 쓸 때 쇼핑을 하고 결국 큰 돈을 지불하거나 Yelp 마피아에게 갈취를 당하지 않도록 하십시오.

다시 말하지만, 경쟁업체 SERP에서 그들이 나열된 리뷰 사이트를 확인하고 브랜드 용어에 대해 잘 순위를 매길 것을 권장합니다.

극단적인 길이 – 인터뷰, 포럼 및 AMA

다른 모든 것이 실패하면 Reddit에서 AMA를 시작하고 블로거에게 비용을 지불하여 인터뷰하고 틈새 포럼을 탐색하여 요청할 수 있는 능력을 얻음으로써 고객의 브랜드 마케팅을 실제 길이로 끌어들이는 추가적인 극단이 항상 있습니다. 귀하의 브랜드에 대한 의견.

이 페이지는 실제 브랜드 회의론자들을 이기는 곳입니다.

다른 사용자가 비즈니스의 신뢰성을 검증할 때 진정한 신뢰가 구축됩니다.

인터뷰 및 팟캐스트

인터뷰/팟캐스트는 여러 브랜드 관련 용어의 순위를 매기는 훌륭한 자료가 될 수 있습니다.

Mark Zuckerberg 및 Facebook과 같은 사람과 브랜드가 모두 있는 경우 인터뷰를 수행하면 일반적으로 서로 다른 요구 사항을 요구하는 소셜 프로필과 달리 동일한 페이지 내에서 여러 개체의 순위를 매길 수 있으므로 한 돌로 두 마리의 새를 효과적으로 죽일 수 있습니다. 다른 엔티티에 대한 페이지.

현실적으로, 당신이나 당신의 클라이언트가 그 공간에서 어떤 권위를 가지고 있지 않다면, 인터뷰를 게시하기 위해 블로거, 팟캐스터, 저널리스트 및 사이트 편집자들에게 돈을 지불해야 할 것입니다.

그것은 매우 표준적인 아웃리치 프로세스이지만 게스트 포스트보다 종종 더 저렴한 요금을 받을 수 있는 질문을 하게 할 수 있으며 백링크도 필요하지 않습니다.

HARO, Cision 및 PitchRate와 같은 사이트를 사용하여 특집을 얻을 수도 있지만 이들은 종종 광범위한 인터뷰를 그룹화하고 검색 색인이 아닌 Google 뉴스 피드에서 브랜드 키워드에 대한 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

개인적으로 텍스트 기반 인터뷰보다 팟캐스트가 더 낫다고 생각합니다. 일반적으로 도달 범위가 더 넓습니다. 오, 보세요. 이제 여러 캐러셀이 있습니다.

포럼

이것은 귀하의 브랜드 용어에 대한 순위를 매길 페이지를 얻기 위해 최대 한 달의 사전 작업이 필요할 수 있습니다.

일부 포럼에서는 즉시 회사나 사람의 이름을 사용하기 시작하면 즉시 귀하를 금지하므로 매일 몇 분씩 참여하여 신뢰를 쌓는 것이 좋습니다.

브랜드 관련 페이지를 구축하는 과정에서 사용되는 언어와 타겟 고객에 대해 더 많이 알게 될 수도 있습니다.

아이디어는 매우 간단합니다.

Bob Bobberton이라는 고객이 "사과를 먹다"에 대한 과정을 가지고 있다고 가정해 보겠습니다.

이 블로그에 대한 포럼의 제목 줄 예 는 Bob Bobberton에 대해 들어본 사람이 있습니까? 애플 보빙 코스를 사려고 합니다.

9.9/10배 이러한 유형의 스레드는 삭제되지 않으며 응답을 얻지 못하더라도 고유한 콘텐츠의 몇 단락으로 순위를 매기면 됩니다.

더 극단적으로 가고 싶다면 VPN을 사용하여 몇 개월 동안 여러 계정을 만들어 IP 주소를 변경하고 스레드에 직접 응답할 수 있습니다.

레딧 AMA

Reddit은 SERP의 강자이며 동일한 AMA를 다루는 여러 하위 레딧을 얻을 수 있다면 SERP에 여러 Reddit 목록이 있는 브랜드의 SERP 부동산을 쉽게 얻을 수 있습니다.

개인(Matt Diggity)이든 회사(Diggity 마케팅)이든, 스레드 제목에 브랜드 키워드를 사용하고 있고 진위를 위해 일부 이전 카르마가 있는 오래된 계정이 있는지 확인하십시오.

다시 말하지만, 응답을 받지 못하더라도 페이지 자체와 하위 레딧의 다른 카테고리 페이지 내에서 Google 크롤러가 찾은 페이지만으로도 순위를 매기기에 충분해야 합니다.

포럼 전략과 같은 콘텐츠로 작성하고 있는지 확인하십시오.

이 페이지 순위 지정

이러한 페이지의 대부분은 루트 도메인 권한이 큰 대규모 웹 사이트에 있으므로 해당 페이지에 대한 링크를 구축할 필요가 없습니다.

특히 작은 브랜드 키워드의 경우. 제휴 사이트조차도 브랜드 소셜 프로필에 의해 두들겨 맞을 것입니다.

페이지 목록을 만든 후에는 먼저 기본 사이트에서 해당 페이지로 링크하고 싶을 것입니다.

귀하의 사이트는 일반적으로 Google의 관점에서 브랜드 검색 용어와 가장 관련성이 높기 때문에 사이트에서 귀하의 페이지로 링크(이상적으로는 정보 페이지 – EAT)하는 것이 통과할 수 있는 매우 강력한 링크를 얻는 가장 쉬운 방법입니다 관련성 및 순위 신호.

다음으로, 우리는 단순히 about.me 프로필을 만들고 내 모든 소셜 프로필에 연결합니다. 그런 다음 일반적으로 about.me 프로필을 트윗하여 Google의 실시간 트윗 인덱스에서 선택할 수 있습니다.

소셜 프로필, Reddit 및 대부분의 포럼은 DR/DA80+로 대부분의 인터넷 간행물보다 훨씬 높습니다.

이것들은 모두 귀하의 페이지를 색인화하고 순위를 매길 수 있는 좋은 무료 링크 소스를 만들 수 있습니다.

이 소량의 링크 구축은 일반적으로 한 푼도 들이지 않고 브랜드 키워드에 대해 1페이지의 페이지를 색인화합니다.

2022년에는 완고한 페이지에 링크 빌딩

더 까다롭고 경쟁이 치열한 SERP에 직면하거나 브랜드를 짜증나게 하는 잘 구축된 제휴사/경쟁사로부터 통제권을 되찾아야 하는 경우 이 간단하지만 효과적인 링크 구축 전략을 사용하여 더 경쟁력 있는 페이지를 빠르고 안전하게 순위를 매기십시오. 이전에 이야기한 상위 루트 권한이 없는 SERP 또는 페이지.

계층 1 – 손으로 만든 웹 2.0 링크

순위를 매길 페이지당 2~3개만 있으면 됩니다. Xing과 같은 사이트에서 웹 2.0에 여러 게시물을 가져오는 것이 좋습니다(링크가 홈페이지에 있는지 확인하고 물론 팔로우해야 함).

1,000 ~ 2,000단어의 적절한 콘텐츠와 약간의 가벼운 내부 연결은 비용이 많이 들지 않고 견고한 기본 링크를 제공합니다(그 자체로는 그다지 가치가 없지만).

사이트에 대해 만든 여러 게시물을 드립 피드(drip feed)하고 Tier 2 링크 구축으로 이동하기 전에 약간 에이징되도록 하고 싶을 것입니다.

이 링크에 대한 브랜드 및 일반 앵커 텍스트를 구축했습니다. 브랜드 이름을 사용하면 수동 검토자가 링크 프로필을 너무 많이 조사하여 잠재적인 위험을 초래할 수 있습니다.

계층 2 – 저렴한 틈새 링크

Rank Club의 Tier 2 Network와 같은 제공업체의 일회성 지불 PBN으로 링크를 강화하십시오.

여기에서 작은 rinky-dink 사이트의 순위를 지정하려는 것이 아님을 기억하십시오. 이들은 귀하가 순위를 매기는 경쟁이 낮은 SERP를 가진 크고 권위 있는 사이트입니다.

Tier 2에 대한 앵커 텍스트의 관점에서 보면 실제로는 중요하지 않으며 Tier 1에 전달된 순위 신호에 관한 것입니다.

결론

ORM은 이러한 방법을 사용하여 매우 비용 효율적입니다. 기본적으로 브랜드 가능성 1010 전술과 다소 복잡하지 않은 엔터티 조작을 활용하고 있습니다.

귀하가 브랜드, 사이트 또는 사업자이고 귀하의 브랜드 소유 키워드에 대한 상위 3위 이상의 결과를 제어할 수 없다면, 저는 최소한의 시간과 비용을 투자하기 시작할 것입니다. 그렇지 않으면 잠재적인 평판 문제가 발생할 위험이 있습니다.

요즘 인터넷에서 화염 전쟁을 시작하려면 난폭한 한 사람만 있으면 됩니다.

도움이 필요하시면 검색 이니셔티브(Search Initiative)를 찾으십시오.

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