SEOを使用したオンライン評判管理（ORM）

このガイドでは、私のおばあちゃんが日曜日の午後にできる非常に簡単な（そして安価な！）テクニックを使って、ブランド検索のためにSERPを制御する方法を正確に説明します。

私たちはオンライン評判管理（ORM）について話している：否定的なレビューを1ページから押し下げるプロセス。

このシナリオを想像してみてください…あなたは最近大きな混乱のために塗られた政治家です。 あなたはその否定的な報道をなくしたいのです。 ここでレピュテーション管理SEOが役立ちます。

長年にわたり、私の代理店であるThe Search Initiativeは、クライアントのために数十のORMキャンペーンを実施してきました。

これらのキャンペーンの重要な要素を共有しようとしています。

あなたはこれから学びます：

ORMがそれほど重要なのはなぜですか？

ORMはオンラインレピュテーション管理の略です。

SEOの文脈では、それはあなたのブランドの検索用語、別名キーワードでランク付けされるページ（または複数のページ）を介してあなたのブランドの評判を制御することを意味します。

ユーザーがブランドを信頼するかどうかを決定する最も簡単な方法は、Google検索を使用することです。

Googleの「DiggityMarketing」または「MattDiggity」の誰かが、1ページに良いものを載せてほしいと思っています。

クライアントが悪いニュース記事のランキングが高いオンライン小売業者であるか、アフィリエイトへのブランド検索トラフィック（および制御）を失っている新しい情報製品を持っているかどうか。 1ページに表示される内容を制御できることは非常に有益です。

ORMは、将来のクライアント、雇用者にとって、あるいはサービスとしても非常に魅力的なスキルセットになる可能性があります。

この投稿では、実際のブランドマーケティングと寄生虫SEOの組み合わせを使用して、あらゆるブランドのSERPの制御を獲得（または回復）するための確実なシステムについて説明します。

寄生虫SEOは、2000年代初頭に、現在は機能していないBlueHatSEOブログの創設者であるEliによって作成された用語です。

グーグルが大規模で権威のあるウェブサイトを好むことはこれまで以上に真実です。 実のところ、グーグルは彼らが使用することで逃げることができる技術に関して彼らに一定の余裕を与えます。

過去12か月の更新で見たように、Googleのアルゴリズムはますます権威に向かっており、したがって権威のあるWebサイトに向かっています。

これは、ORMを実行するという私たちの仕事がより簡単であることを意味します。

SEOによる強力な評判管理のためのテクニック

これらは、自分のサイト自体のランキングシグナルを高め、ユーザーに自分のブランドが何であるかについて明確なアイデアを与えるために使用するコアテクニックです。

SEOスペクトル内でORMを実行する方法は他にもありますが、これらは私たちが利用できる最も単純で最も効果的な手法です。 そして、私はそれらの多くをテストしました。

既存のランキングを上げる

ブランドの評判を一掃するための最も簡単で完全に無料の方法は、SERP内でサイトとその魅力を高めることです。知識グラフ、サイトリンク、複数の追加の肯定的なページ、レビュー、または投稿のランキングを使用すると、ユーザーに大きな信頼のシグナルが送信されます。

サイトのエンティティを最適化する

あなたがそうするのに十分な説得力のあるケースを構築するならば、グーグルはあなたのブランディングとキーワードを関連付けます。

たとえば、DiggityMarketing.comのブランドは「MattDiggity」ではなく「DiggityMarketing」です。

ただし、「Matt Diggity」を検索すると、Googleからサイトリンクパックが提供されます。

ブランドのSERPを最適化するときは、まず、自分のWebサイトでブランドのキーワードの周りにできるだけ強力なエンティティスタックを作成する必要があります。

これを行うには、いくつかの方法があります。

ソーシャルプロファイルや引用などの枕リンクも、Webサイトとその周辺の詳細を認証する上で大きな役割を果たします。これは、NAPを使用してサイトのGMBランキングを最適化しようとしているローカルサイトやローカルSEOに特に当てはまります。

GMBの最適化

ユーザーに瞬時の信頼信号を送る最も簡単な方法の1つは、GMBを（最初に作成してから）最適化して、ユーザーの目にビジネスが本物であることを証明する知識グラフを自動的に挿入することです。

一貫性のある引用もGMBの最適化に大きな役割を果たす可能性がありますが、それはまた別のガイドです。

GMBレビュー

Googleは、ビジネスブランドの検索クエリのページで、他のどのサイトやそのサイトのスキーマ要素よりも常にレビュースターを最も高く表示します。

つまり、Googleのレビュー（おそらくGMBランキングに影響を与える可能性があります）は、ユーザーに送信される最も重要な信頼信号であり、したがって、最も最適化したいものです。

レビューの見返りに何かを提供することはGMBガイドラインに違反しますが、アクティブなメーリングリストや熱心な顧客とのソーシャルメディアを持っていると、私のドリフトを捕まえれば、非常に短い時間で少数の肯定的なレビューを提供できます。

ちなみに、ガイドラインに違反しているからといって、購入できないわけではありません。

あなたは私からそれを聞いていませんでした。

否定的なレビューを削除する方法

あなた（またはあなたのクライアント）がYelpやTripAdvisorで否定的なレビューを受けたからといって、それが確実なものであるとは限りません。

すべてのウェブサイトには、独自のプロセスとシステム、およびアピールプロセスがあります。

この種のWebサイトのサポートスタッフは、レビュー担当者が短い時間枠内に複数の否定的なレビューを残しているという証拠を提示すると、より共感する傾向があります。

レビューを特定し、削除を依頼する

私が言ったように、すべてのWebサイトには独自のプロセスがありますが、それらのほとんどは、追加の証拠を提供するためのアップロード機能の有無にかかわらず、何らかの形式のチケットまたは連絡先サポートフォームになります。

レビューを報告する方法が決まったら、そのレビューをホストしている会社に、レビューを削除する十分な理由を与える必要があります。

これらのほとんどは、自分でさらに掘り下げる必要はありませんが、ほとんどすべてのサイトで、Webサイトと物理的に自分の本/領収書の両方で行うように求められます。

残念ながら、レビューがこれらの追加のルールのいずれにも違反しない場合、それを削除できる可能性はほとんどありません。

ありがたいことに、SERPをノックアウトするために採用できる別の戦術が常にあります。

ブランケットページ1そしてネガティブページを押し下げる

あなたがなんらかのスーパーハッカーでない限り、そもそもサイトに掲載されるためにお金を払っていない限り、サイトの否定的なレビューを喜んで削除するスタッフを見つけることはまずありません。まだたくさんの制限と頭痛にぶつかるでしょう。

幸いなことに、私たちのブランド名にふさわしい完全に無料のページを作成できる信頼できるWebサイトがたくさんあります。

ソーシャルプロファイルは最も簡単なSERPコントロールです

ソーシャルメディアプロファイルをブランドエンティティに関連付けることは、SEOが持つ最も簡単な仕事の1つです。

Facebook、Twitter、YouTubeなどの巨大なソーシャルWebサイトのルートオーソリティは、ほとんどの場合、リンクを利用することなく、または少なくともそれらの膨大な数ではなく、簡単にランキングを作成します。

私自身のSERPを見ると、私のソーシャルプロファイルの生の権限が、私自身よりもはるかに低い権限のドメインでのインタビュー、ポッドキャスト、またはゲスト投稿よりも重要であることがわかります。

これらのプロファイルのほとんどには、Googleが私のブランドにリンクされていることを理解するための読み取り可能なコンテンツがありませんが、ドメインのブランドの関連付けとルート権限は、1,000語以上のコンテンツでそれらを上位にランク付けするのに十分高いです。

各プロファイルで使用されているブランディング、プロファイルの周囲に作成したURLと一致していることを確認してください。また、Twitter、Facebook、Instagramに一貫して投稿している場合は、それらからSERPで追加のフィード要素を取得することもできます。最近の投稿を取得してSERPブロックに入れるサイト。

ビデオカルーセルの取得

GoogleがSERP内でビデオカルーセルを使用していることで、一部のブランドが心配しています。

卓越性はデスクトップ上で複数の有機的な位置を占める可能性がありますが、既存の動画を再最適化するか、brandsキーワードを備えた新しい動画コンテンツを作成することで、独自のブランド用語でコンテンツをノックダウンしようとするときにも大きな効果を発揮します。動画タイトルの最初の50文字以内。

ブランディングに合わせて最適化された動画を最低3つ必要とします。そうしないと、カルーセルを取得することさえできません。

理想的には、私は5を選びます。これが機能するために、特別なものである必要はなく、ビュー数も膨大である必要はありません。

Googleは通常、キーワードを中心にブランド化されている場合、カルーセルの最初にチャンネル予告編動画（設定している場合）を掲載します。

そのため、チャンネルの予告編に含まれるものをすべて、ユーザーの注意を引く最初の動画にするようにしてください。

あなた自身のプロパティ

あなたに関連する他のドメイン、あなたが焦点を当てているクライアント、またはブランド自体がある場合は、その周りのページを最適化する必要があります（私がアフィリエイトラボのホームページで行ったように）。

既存のプロパティに作成者ページまたはバージョン情報ページを作成することもできます。

たとえば、Authority Buildersに、自分自身の短い略歴を掲載したAboutページを作成する可能性があります（MattDiggityおよびDiggityMarketing用に最適化されています）。

引用

一部のディレクトリには大きな権限とDRが​​あり、完全に無料のリストを提供します。これにより、エンティティスタックの構築に役立つ完璧なページが作成され、ブランド検索用語でのランキングが簡単になります。

必要なのは、競合他社のトップ10ページでディレクトリサイトを検索してサインアップするのに5分かかるだけです。いずれにせよ、ほとんどのサイトで無料のリストが提供されます。

Googleはビジネスの認証に関して一貫性を考慮しているため、リストされているビジネス情報とすべてのプロファイルで一貫性があることを確認してください。

WhiteSparkには、実際には、競合他社の引用をリバースエンジニアリングして、ジオロケーションとニッチ内で権威の高い引用を見つけることができるツールがあります。

無料の試用版がありますが、プランは手頃な価格であり、これらの引用を見つけるのが非常に簡単になります。特に、複数のクライアントまたはサイトに対してこれをまとめて行う場合はそうです。

その他のレビューサイト

Googleには独自の内部レビューシステムがあり、SERPで他の誰よりもスターを優先することを好みますが、TrustPilotやTripAdvisorなどのサイトに掲載されると、独自のブランド検索に大いに役立ちます。

私のメディアグループとアフィリエイト会社LeadSpringは、信頼シグナルとしてアフィリエイトサイトのTrustPilotプロファイル（およびレビュー）を取得します。

ただし、これらのサイトの多くは現在、料金を支払う必要があり、reviews.ioやtrustspotのように、はるかに安価または無料の低DA/DRの選択肢があります。

この種のサイトにお金を使うことになると、買い物をして、お金を払ったり、Yelpマフィアに恐喝されたりしないように注意してください。

繰り返しになりますが、競合他社のSERPをチェックして、リストされているレビューサイトを確認し、ブランド用語で上位にランク付けすることをお勧めします。

極端な長さ–インタビュー、フォーラム、AMA

他のすべてが失敗した場合、RedditでAMAを立ち上げ、ブロガーにインタビューを行い、ニッチなフォーラムをトロールして何時間もかけて要求できるようにすることで、クライアントのブランドマーケティングを実際の長さにするという追加の極端なことが常にあります。あなたのブランドについての意見。

これらのページは、実際のブランドの懐疑論者に勝つ場所です。

他のユーザーがビジネスの信憑性を検証するとき-それは本当の信頼が構築される場所です。

インタビューとポッドキャスト

インタビュー/ポッドキャストは、複数のブランド関連用語をランク付けするのに最適な作品です。

マーク・ザッカーバーグやフェイスブックなどの人物とブランドの両方がいる場合、インタビューを行うと、1つの石で2羽の鳥を効果的に殺すことができ、一般的に異なるものを必要とするソーシャルプロファイルのようなものとは異なり、同じページ内の複数のエンティティをランク付けできますさまざまなエンティティのページ。

現実的には、あなたまたはあなたのクライアントがスペースに何らかの権限を構築していない限り、インタビューを公開するには、ブロガー、ポッドキャスター、ジャーナリスト、およびサイト編集者に報酬を支払う必要があります。

これは非常に標準的なアウトリーチプロセスですが、ゲストの投稿よりも安い料金を取得できることが多い質問をしてもらうことができ、必ずしもバックリンクも必要ありません。

HARO、Cision、PitchRateなどのサイトを使用して機能を取得することもできますが、これらは多くの場合、幅広いインタビューにグループ化され、検索インデックスではなく、Googleニュースフィードのブランドキーワードのランキングを下げるのに役立ちます。

個人的には、ポッドキャストはテキストベースのインタビューよりも好ましいと思います。 通常、リーチが大きくなります。そうですね、見てください…今はたくさんのカルーセルがあります。

フォーラム

これは、ブランド用語でランク付けされるページを取得するために、最大1か月のプロアクティブな作業を必要とする場合があります。

一部のフォーラムでは、会社や人の名前をすぐに使用し始めるとすぐに禁止されるため、毎日数分を費やして参加し、信用を築く方がよいでしょう。

あなたは決して知りません、あなたはあなた自身のターゲットオーディエンスといくつかのブランド関連のページを構築する過程で使われる言語についてもっと学ぶかもしれません。

アイデアはとてもシンプルです。

「リンゴのボビング」のコースを受講したBobBobbertonという名前のクライアントがいたとします。

このブログに関するフォーラムの件名の例は、次のようになります。Bob Bobbertonについて聞いたことがある人はいますか？ 彼のアップルボビングコースの購入を検討しています。

これらのタイプのスレッドは9.9/10倍削除されません。応答が得られなくても、ランク付けするために2、3段落の固有のコンテンツを追加するだけで、問題なく実行できます。

さらに極端な場合は、VPNを使用して数か月の間に複数のアカウントを作成してIPアドレスを変更し、自分でスレッドに返信することができます。

Reddit AMA

RedditはSERPの強力な存在であり、同じAMAをカバーする複数のサブレディットを取得できる場合は、SERPに複数のRedditリストがあるブランドのSERP不動産を簡単に取得できます。

個人（Matt Diggity）または会社（Diggity Marketing）のいずれかで、スレッドのタイトルにブランドのキーワードを使用していることと、信頼性のために以前のカルマを持つ古いアカウントを持っていることを確認してください。

繰り返しになりますが、返信がないかどうかは問題ではありません。ページだけで、subredditの他のカテゴリページ内のGoogleのクローラーによって検出されれば、ランク付けするのに十分なはずです。

フォーラム戦略などのコンテンツを入力していることを確認してください。

これらのページのランキング

これらのページのほとんどは、大きなルートドメイン権限を持つ大規模なWebサイト上にあるため、必ずしもそれらへのリンクを作成する必要はありません。

特にそれが小さなブランドのキーワードのためであるならば。 アフィリエイトサイトでさえ、ブランド化されたソーシャルプロファイルに打ち負かされます。

ページのリストを作成したら、最初にメインサイトからそれらにリンクする必要があります。

あなたのサイトは、グーグルの目にあるように、一般的にあなたのブランド検索用語と最も関連性が高いので、それからあなたのページへのリンク（理想的にはアバウトページ-EATから）は、通過する非常に強力なリンクを取得する最も簡単な方法です関連性とランキングのシグナル。

次に、about.meプロファイルを作成し、すべてのソーシャルプロファイルにリンクします。通常、about.meプロファイルをツイートすると、Googleのリアルタイムツイートインデックスで取得できます。

ソーシャルプロファイル、Reddit、そしてほとんどのフォーラムでさえ、インターネット上のほとんどの出版物よりもはるかに高いDR /DA80+です。

これらはすべて、ページのインデックス作成とランキングを取得するための優れた無料のリンクソースになります。

この少量のリンク構築は、通常、1ページのページにブランドキーワードのインデックスを作成します。

2022年の頑固なページへのリンクビルディング

トリッキーで競争力のあるSERPに遭遇した場合、またはブランドを刺激している十分に構築されたアフィリエイト/競合他社から制御を取り戻す必要がある場合は、このシンプルで効果的なリンク構築戦略を使用して、ページをすばやく安全にランク付けして競争力を高めます以前に話していたより高いルート権限を持たないSERPまたはページ。

Tier 1 –手作りのWeb2.0リンク

このためにランク付けしたいページごとに2つか3つだけ必要です。XingのようなサイトからWeb2.0に複数の投稿を取得することをお勧めします（リンクがホームページにあることを確認し、もちろんフォローしてください）。

1,000〜2,000語のまともなコンテンツと、ある程度の軽い内部リンクは、それほどコストがかからず、堅固な基本リンクを提供します（ただし、それ自体はあまり価値がありません）。

サイト用に作成した複数の投稿をドリップフィードし、Tier2リンクの構築に移る前に少し古くしておく必要があります。

これらのリンク用にブランド化された一般的なアンカーテキストを作成しました。 ブランド名を使用すると、手動のレビュー担当者がリンクプロファイルを調べすぎることによる潜在的なリスクが生じます。

Tier 2 –安いニッチリンク

ランククラブのTier2ネットワークなどのプロバイダーからの一括払いPBNでリンクを強化します。

ここでは、小さなリンクの多いサイトをランク付けしようとしているのではないことを忘れないでください。 これらは、あなたがランク付けしている競争の少ないSERPを備えた大規模で権威のあるサイトです。

ティア2のアンカーテキストに関しては、それは実際には重要ではありません。それはすべて、ティア1に渡されるランキング信号に関するものです。

結論

ORMは、これらの方法を使用すると非常にコスト効率が高くなります。 基本的に、あなたはブランド性1010の戦術と、かなり単純なエンティティ操作を活用しています。

あなたがブランド、サイト、またはビジネスの所有者であり、ブランド独自のキーワードで少なくとも上位3位の結果を管理できない場合は、最小限の時間と費用で投資を開始します。そうでなければ、潜在的な評判の問題のリスクがあります。

最近インターネットで炎上戦争を始めるのに必要なのは1人の乱暴な人だけです。

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