SEO Kullanarak Çevrimiçi İtibar Yönetimi (ORM)

Bu kılavuzda, büyükannemin boş bir Pazar öğleden sonra yapabileceği süper kolay (ve ucuz!) tekniklerle marka aramaları için SERP'in kontrolünü tam olarak nasıl alacağınızı göstereceğim.

Çevrimiçi itibar yönetiminden (ORM) bahsediyoruz: olumsuz yorumları 1. sayfadan aşağı itme süreci.

Bu senaryoyu hayal edin… son zamanlarda büyük bir karışıklık için karalanmış bir politikacısınız. O olumsuz baskının gitmesini istiyorsun. İşte burada itibar yönetimi SEO devreye giriyor.

Yıllar boyunca ajansım The Search Initiative, müşterilerimiz için düzinelerce ORM kampanyası gerçekleştirdi.

Bu kampanyalardan temel bilgileri paylaşmak üzereyim.

Şunları öğrenmek üzeresiniz:

ORM Neden Bu Kadar Önemli?

ORM, çevrimiçi itibar yönetimi anlamına gelir.

SEO bağlamında, markanızın arama terimlerinde, yani anahtar kelimelerde yer alan sayfa (veya sayfalar) aracılığıyla markanızın itibarını kontrol etmek anlamına gelir.

Bir kullanıcının bir markaya güvenmek isteyip istemediğine karar vermesinin en kolay yolu Google aramasıdır.

Birisi Google'ın "Diggity Pazarlama" veya "Matt Diggity" ise, 1. sayfada iyi şeyler çıkmasını istiyorum.

Müşteriniz ister kötü haberi yüksek bir çevrimiçi perakendeci olsun, isterse markalı arama trafiğini (ve kontrolünü) bağlı şirketlere kaptıran yeni bir bilgi ürününüz olsun; 1. sayfada görünenleri kontrol edebilmek çok faydalıdır.

ORM ayrıca gelecekteki müşteriler, işverenler ve hatta bir hizmet olarak çok çekici bir beceri seti olabilir.

Bu yazıda, gerçek marka pazarlaması ve parazit SEO'nun bir karışımını kullanarak herhangi bir marka SERP'sinin kontrolünü kazanmak (veya yeniden kazanmak) için sizi kesin sistemimden geçireceğim.

Parasite SEO, 2000'lerin başında, şu anda geçersiz olan Blue Hat SEO blogunun kurucusu Eli tarafından yaratılan bir terimdi.

Google'ın büyük, yetkili web sitelerini desteklediği her zamankinden daha doğru. Aynı şekilde, Google, kullanmaktan kurtulabilecekleri teknikler açısından onlara belirli bir boşluk bırakıyor.

Son 12 aylık güncellemelerde gördüğünüz gibi, Google'ın algoritmaları giderek daha fazla otoriteye ve dolayısıyla yetkili web sitelerine doğru ilerliyor.

Bu, ORM yapma işimizin daha kolay olduğu anlamına gelir.

SEO ile Güçlü İtibar Yönetimi Teknikleri

Bunlar, sitemin kendi sıralama sinyallerini artırmak ve kullanıcılara markamın ne hakkında olduğu hakkında net bir fikir vermek için kullandığım temel tekniklerdir.

SEO yelpazesi içinde ORM yapmanın başka yolları olsa da, bunlar bizim için mevcut olan en basit ve en etkili tekniklerdir. Ve birçoğunu test ettim.

Mevcut Sıralamanızı Artırın

Markanızın itibarını temizlemeye başlamanın en kolay ve tamamen ücretsiz yolu, sitenizi ve SERP'lerdeki çekiciliğini artırmaktır.

Sitenizin Varlığını Optimize Etme

Google, bunu yapmak için yeterince ikna edici bir örnek oluşturursanız, anahtar kelimeleri markanızla ilişkilendirir.

Örneğin, DiggityMarketing.com'un markası “Matt Diggity” değil “Diggity Marketing”dir.

Ancak, “Matt Diggity” için arama yaptığınızda Google bana yine de bir site bağlantısı paketi verecek.

Markanızın SERP'sini optimize ederken, ilk önce kendi web sitenizde markanızın anahtar kelimeleri/anahtarları etrafında mümkün olduğunca güçlü bir varlık yığını oluşturmak istersiniz.

Bunu yapmanın birkaç yolu vardır:

Sosyal profiller ve alıntılar gibi yastık bağlantılarınız da web sitenizin ve çevresindeki ayrıntıların kimliğinin doğrulanmasında büyük rol oynar - Bu, özellikle NAP kullanarak bir sitenin GMB sıralamasını optimize etmek isteyen yerel siteler ve yerel SEO'lar için geçerlidir.

GMB'nizi Optimize Etme

Bir kullanıcıya anında güven sinyalleri almanın en kolay yollarından biri, kullanıcının gözünde işi gerçek olarak doğrulayan bir bilgi grafiğini otomatik olarak eklemek için GMB'nizi optimize etmektir (önce oluşturmak ve sonra).

Tutarlı alıntılar da GMB'nizi optimize etmede önemli bir rol oynayabilir, ancak bu başka bir zaman için başka bir rehber.

GMB İncelemeleri

Google, işletme markalı bir arama sorgusu için her zaman diğer sitelerden veya o sitenin şema öğesinden daha fazla inceleme yıldızlarını sayfada en yüksekte görüntüler.

Bu, Google'ın incelemelerinin (GMB sıralamalarınızı tartışmalı bir şekilde etkileyebilir) bir kullanıcıya gönderilecek en önemli güven sinyali olduğu ve dolayısıyla en çok optimize etmek istediğiniz incelemeler olduğu anlamına gelir.

Bir inceleme karşılığında herhangi bir şey teklif etmek GMB kurallarına aykırıdır, ancak aktif bir e-posta listesine veya ilgili müşterilerle sosyal medyaya sahip olmak, eğer beni yakalarsanız, çok kısa sürede bir avuç olumlu inceleme sağlayabilir.

Bir yan not olarak, yönergelere aykırı olduğu için onları satın alamayacağınız anlamına gelmez.

Gerçi bunu benden duymadın.

Olumsuz İncelemeler Nasıl Kaldırılır

Siz (veya müşteriniz) Yelp veya TripAdvisor'da olumsuz bir yorum almış olmanız, bunun kesin olmadığı anlamına gelmez.

Her web sitesinin kendine özgü süreci, sistemi ve itiraz süreci vardır.

Bu tür web sitelerinin destek personeli, gözden geçirenin kısa bir süre içinde birden fazla olumsuz yorum bıraktığına dair kanıt verirseniz daha anlayışlı olma eğilimindedir.

İncelemeyi Belirleme ve Kaldırılmasını İsteme

Dediğim gibi, her web sitesinin kendine özgü süreci vardır, ancak çoğu ek kanıt sağlamak için yükleme özelliği olan veya olmayan bir tür bilet veya iletişim destek formu olacaktır.

İncelemeyi nasıl bildireceğinizi öğrendikten sonra, söz konusu incelemeyi barındıran şirkete, incelemeyi kaldırmak için yeterince iyi bir neden vermeniz gerekir.

Bunların çoğu sizin daha fazla araştırma yapmanızı gerektirmez, ancak hemen hemen tüm siteler sizden bunu yalnızca hem web sitelerinde hem de fiziksel olarak kendi kitaplarınız/makbuzlarınız içinde yapmanızı isteyecektir.

Ne yazık ki, inceleme bu ek kurallardan herhangi birini ihlal etmiyorsa, onu kaldırmanız pek olası değildir.

Neyse ki, SERP'leri devre dışı bırakmak için her zaman uygulayabileceğiniz başka bir taktik vardır.

Battaniye Sayfa 1 ve Negatif Sayfaları Aşağı Bas

Bir tür süper bilgisayar korsanı olmadığınız sürece, ilk etapta orada listelenmek için ödeme yapmıyorsanız, bir sitedeki olumsuz bir incelemeyi isteyerek kaldıracak bir personel bulmanız pek olası değildir – Ve o zaman bile siz Hala bir sürü kısıtlama ve baş ağrısıyla karşılaşacağız.

Neyse ki, markamızın adı için iyi sıralanabilecek tamamen ücretsiz sayfalar oluşturmanıza izin veren bir sürü yetkili web sitesi var.

Sosyal Profiller En Kolay SERP Kontrolüdür

Sosyal medya profillerini bir marka varlığıyla ilişkilendirmek, bir SEO'nun sahip olduğu en kolay işlerden biridir.

Facebook, Twitter ve YouTube gibi büyük sosyal web sitelerinin kök otoritesi, çoğu durumda bağlantı kullanmak zorunda kalmadan veya en azından çok fazla sayıda bağlantı kullanmadan kolay sıralama sağlar.

Kendi SERP'ime bakarsanız, sosyal profillerimin ham otoritesinin, benimkinden çok daha düşük yetki alanlarındaki röportaj, podcast veya misafir gönderilerinden daha ağır bastığını fark edeceksiniz –

Bu profillerin çoğu, Google'ın markamla bağlantılı olduklarını anlaması için okunabilir bir içeriğe sahip olmasa da, alan adlarının marka ilişkilendirmesi ve kök yetkisi, onları 1000'den fazla içerik içeren parçaların üzerinde sıralamaya yetecek kadar yüksektir.

Her profilde kullanılan markanız, bunların etrafında oluşturduğunuz URL ile tutarlı olduğunuzdan emin olun ve sürekli olarak Twitter, Facebook ve Instagram'da yayın yapıyorsanız, SERP'lerde bunlardan ek besleme öğeleri almaya bile başlayabilirsiniz. Son gönderileri alan ve bunları bir SERP bloğuna koyan siteler.

Video Döngüsü Alma

Google'ın SERP'lerde video carousel kullanması bazı markaları endişelendiriyor.

Öne çıkması masaüstünde birden fazla organik konum alabilir, ancak aynı zamanda, mevcut videoları yeniden optimize ederek veya markalar anahtar kelimesiyle yeni video içeriği oluşturarak, kendi marka terimleriniz için içeriği düşürmeye çalıştığınızda harika bir etki için kullanılabilir. video başlığının ilk 50 karakteri içinde.

Markanızın etrafında optimize edilmiş en az 3 video isteyeceksiniz, yoksa bir atlıkarınca bile alamayacaksınız.

İdeal olarak, 5'e giderdim ve bunun işe yaraması için özel bir şey olmalarına veya çok büyük bir görüntüleme sayılarına sahip olmalarına gerek yok.

Google, anahtar kelimelerinizin etrafında markalanmışsa, normalde kanal fragman videosunu (bir tane ayarladıysanız) atlıkarıncada ilk olarak öne çıkarır.

Bu nedenle, kanal fragmanınızda ne varsa, kullanıcılarınızın dikkatini çeken ilk video olmasını istediğinizden emin olun.

Kendi Mülkleriniz

Sizinle, odaklandığınız müşteriyle veya markanın kendisiyle ilgili başka alan adlarınız varsa, o zaman ya onun etrafındaki bir sayfayı optimize ediyor olmalısınız (Affiliate Lab ana sayfasında yaptığım gibi).

Ayrıca mevcut mülklerde Yazar veya Hakkında sayfaları da oluşturabilirsiniz.

Örneğin, Authority Builders'da kendim hakkında kısa bir biyografi içeren bir Hakkında sayfası oluşturacağım (Matt Diggity ve Diggity Marketing için optimize edilmiştir).

alıntılar

Bazı dizinler çok büyük bir yetkiye ve DR'ye sahiptir ve ayrıca tamamen ücretsiz listeler sunar - Bu, varlık yığınımızı oluşturmaya yardımcı olacak mükemmel bir sayfa sağlar ve markalı arama terimlerinde kolay sıralamalar sağlar.

Tek yapmanız gereken, dizin siteleri için rakiplerinizin en iyi 10 sayfasını aramak ve kaydolmak için 5 dakikadır - Çoğu, yine de ücretsiz listeler sunacaktır.

Google, bir işletmenin kimliğini doğrulamak söz konusu olduğunda tutarlılığı dikkate aldığından, listelenen işletme bilgileriyle her profilde tutarlı olduğunuzdan emin olun.

WhiteSpark aslında rakiplerinizin alıntılarını tersine çevirmenize ve coğrafi konumunuz ve nişiniz içinde yüksek otorite alıntıları bulmanıza olanak tanıyan bir araca sahiptir.

Ücretsiz deneme sürümü var, ancak planlar uygun fiyatlı ve bu alıntıların oluşturulmasını önemli ölçüde kolaylaştırıyor - Özellikle bunu birden fazla müşteri veya site için toplu olarak yapıyorsanız.

Diğer İnceleme Siteleri

Google'ın kendi dahili inceleme sistemi olmasına ve SERP'lerde yıldızlarını herkesin önüne koymayı tercih etmesine rağmen, TrustPilot veya TripAdvisor gibi sitelerde listelenmek, kendi markalı aramanıza büyük ölçüde yardımcı olabilir.

Medya grubum ve bağlı şirketim LeadSpring, bir güven sinyali olarak bağlı kuruluş siteleri için TrustPilot profilleri (ve incelemeler) alacak.

Bu sitelerin birçoğunun artık onlar için ödeme yapmanızı gerektirdiğini ve çok daha ucuz veya ücretsiz olan daha düşük DA/DR alternatiflerinin de olduğu, gözden geçirmeler.io ve trustspot gibi olduğu belirtilmelidir.

Bu tür sitelere para harcamak söz konusu olduğunda, etrafta alışveriş yaptığınızdan ve bir servet ödemeyeceğinizden veya Yelp mafyası tarafından gasp edilmeyeceğinizden emin olun.

Yine, listelendikleri inceleme siteleri için rakiplerinizin SERP'lerini kontrol etmenizi ve marka terimlerine göre iyi sıralama yapmanızı tavsiye ederim.

Aşırı Uzun Süreler – Röportajlar, Forumlar ve AMA'lar

Her şey başarısız olduğunda, Reddit'te bir AMA başlatarak, blog yazarlarına sizinle röportaj yapmaları için ödeme yaparak ve talep etme yeteneği kazanmak için niş forumlarda saatler harcayarak müşterinizin marka pazarlamasını gerçek uzunluklara götürmenin her zaman ek aşırılıkları vardır. markanız hakkında bir fikir.

Bu sayfalar, gerçek marka şüphecilerini yeneceğiniz yerdir.

Diğer kullanıcılar bir işletmenin gerçekliğini doğruladığında, gerçek güvenin inşa edildiği yer burasıdır.

Röportajlar ve Podcast'ler

Röportajlar/Podcast'ler, markayla ilgili birden çok terim için sıralamak için harika bir parça olabilir.

Mark Zuckerberg ve Facebook gibi hem bir kişi hem de bir markanız varsa, bir röportaj yapmak, bir taşla 2 kuş vurabilir ve sosyal profiller gibi genellikle farklı şeyler gerektiren şeylerin aksine, aynı sayfada birden fazla varlık için sıralama yapmanıza olanak tanır. farklı varlıklar için sayfalar.

Gerçekçi olarak, sizin veya müşterinizin alanda yerleşik bir yetkisi yoksa, röportajları yayınlamak için blogculara, podcast yayıncılarına, gazetecilere ve site editörlerine para ödemek zorunda kalacaksınız.

Bu çok standart bir sosyal yardım sürecidir, ancak genellikle bir misafir gönderisinden daha ucuz fiyatlar almanızı sağlayan ve bir geri bağlantıya bile ihtiyacınız olmayan soruları sormalarını sağlayabilirsiniz – Dedikleri gibi, her küçük yardımcı olsa da.

HARO, Cision & PitchRate gibi siteleri kullanarak da özellikler alabilirsiniz, ancak bunlar genellikle gruplandırılmış geniş röportajlar olacak ve arama dizininde değil, Google Haberler beslemesindeki markalı anahtar kelimeler için sıralamada daha iyi hizmet verecek.

Kişisel olarak podcast'lerin metin tabanlı röportajlara tercih edildiğini görüyorum. Genellikle daha geniş erişime sahip olurlar ve oh hey, bakın… şimdi onlar için bir sürü atlıkarınca var:

Forumlar

Bu, marka terimlerinize göre sıralanacak bir sayfa elde etmek için bir aylık proaktif çalışmanızı gerektirebilir.

Bazı forumlar, doğrudan şirket veya kişilerin adlarını kullanmaya başlarsanız sizi anında yasaklayacağından, her gün birkaç dakikanızı dahil etmek ve biraz itibar kazanmak için harcamak daha iyidir.

Asla bilemezsiniz, kendi hedef kitleniz ve markayla ilgili sayfalar oluşturma sürecinde kullanılan dil hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Fikir, çok basit.

Diyelim ki "elma için sallamak" üzerine bir kursu olan Bob Bobberton adında bir müşterim vardı.

Bu blogla ilgili forum için örnek bir konu satırı şöyle olabilir : Bob Bobberton'ı duyan var mı? Elma sallama kursunu satın almaya bakıyor.

Bu tür ileti dizilerinin 9,9/10 katı silinmez ve yanıt almasalar bile tek yapmanız gereken, sıralamak için birkaç paragraflık benzersiz içerikle onu ete kemiğe büründürmek ve hazırsınız.

Bunu daha da uç noktalara taşımak istiyorsanız, IP adresinizi değiştirmek ve ileti dizilerine kendiniz yanıt vermek için VPN'leri kullanarak birkaç ay içinde birden fazla hesap oluşturabilirsiniz.

Reddit AMA'ları

Reddit, SERP'lerde bir güç merkezidir ve aynı AMA'yı kapsayan birden fazla alt dizin alabilirseniz, SERP'deki birden fazla Reddit listesiyle markanız için SERP gerçekliğini kolayca alabilirsiniz.

Kişisel (Matt Diggity) veya şirket (Diggity Pazarlama), konu başlığında markalı anahtar kelimelerinizi kullandığınızdan emin olun ve özgünlük için eski bir karma ile eski bir hesabınız olsun.

Yine, herhangi bir yanıt almamanız gerçekten önemli değil, sayfanın tek başına ve Google'ın tarayıcıları tarafından alt dizinin diğer kategori sayfalarında bulunması, onu sıralamak için yeterli olmalıdır.

Forum stratejisi gibi içerikle doldurduğunuzdan emin olun.

Bu Sayfaları Sıralama

Bu sayfaların çoğu, büyük kök etki alanı yetkisine sahip büyük web sitelerinde bulunduğundan, bunlara mutlaka bağlantılar oluşturmanız gerekmez.

Özellikle küçük bir markalı anahtar kelime içinse. Bağlı kuruluş siteleri bile markalı sosyal profiller tarafından dövülecek.

Sayfa listenizi oluşturduktan sonra, önce ana sitenizden onlara bağlantı vermek isteyeceksiniz.

Siteniz, Google'ın gözünde olduğu gibi, genellikle markalı arama teriminizle en yüksek konu alaka düzeyine sahiptir, bu nedenle sitenizden sayfalarınıza bağlantı vermek (ideal olarak bir hakkında sayfasından – EAT) sitenize bağlantı vermek, geçecek çok güçlü bir bağlantı almanın en kolay yoludur. alaka ve sıralama sinyalleri.

Sırada, sadece bir about.me profili oluşturuyoruz ve tüm sosyal profillerime bağlantı kuruyoruz - daha sonra normalde about.me profilini Tweetliyorum, bu da onun Google'ın gerçek zamanlı tweet dizini tarafından alınmasını sağlıyor.

Sosyal profiller, Reddit ve hatta çoğu forum, internetteki çoğu yayından çok daha yüksek olan DR/DA80+'dır.

Bunların tümü, sayfalarınızın dizine eklenmesi ve sıralanması için iyi, ücretsiz bağlantı kaynakları sağlayabilir.

Bu küçük miktardaki bağlantı oluşturma, normalde size bir kuruşa mal olmadan, marka anahtar kelimeleriniz için 1. sayfadaki sayfaları dizine ekler.

2022'de İnatçı Sayfalara Bağlantı Oluşturma

Daha hileli, daha rekabetçi bir SERP ile karşılaşmanız veya markanızı rahatsız eden iyi yapılandırılmış bir bağlı kuruluş/rakipten kontrolü geri almanız gerekiyorsa, sayfaları daha hızlı ve güvenli bir şekilde sıralamak için bu basit ama etkili bağlantı kurma stratejisini kullanın. Daha önce bahsettiğimiz daha yüksek kök yetkisine sahip olmayan SERP'ler veya sayfalar.

Aşama 1 – El Yapımı Web 2.0 Bağlantıları

Bunun için sıralamak istediğiniz sayfa başına sadece 2 veya 3'e ihtiyacınız var, Xing gibi sitelerden web 2.0'a (bağlantınızın ana sayfada olduğundan emin olun ve elbette takip edin) birden fazla gönderi almanızı öneririm.

1.000 ila 2.000 kelimelik iyi içerik, biraz hafif dahili bağlantı ile çok pahalıya mal olmaz ve sağlam bir temel bağlantı sağlar (tek başına çok değerli olmasa da).

Site için yaptığınız birden fazla gönderiyi beslemek isteyeceksiniz ve 2. seviye bağlantılar oluşturmaya geçmeden önce biraz eskitmesine izin vereceksiniz.

Bu bağlantılar için markalı ve genel bağlantı metinleri oluşturdum. Marka adını kullanmak, bağlantı profilinize çok fazla bakan manuel gözden geçirenler için potansiyel risk oluşturur.

2. Aşama – Ucuz Niş Bağlantılar

Rank Club'ın Tier 2 Ağı gibi bir sağlayıcıdan tek seferlik ödeme PBN'leri ile bağlantıları güçlendirin.

Unutmayın, burada küçük bir ıvır zıvır siteyi sıralamaya çalışmıyorsunuz. Bunlar, sıralamada bulunduğunuz düşük rekabet SERP'lerine sahip büyük, yetkili sitelerdir.

Seviye 2'ler için bağlantı metni açısından, gerçekten önemli değil, her şey katman 1'e iletilen sıralama sinyali ile ilgili.

Çözüm

ORM, bu yöntemleri kullanarak son derece uygun maliyetlidir. Temel olarak, markalaşma 1010 taktiklerinden ve oldukça karmaşık olmayan bazı varlık manipülasyonlarından yararlanıyorsunuz.

Bir marka, site veya işletme sahibiyseniz ve markalarınızın kendi anahtar kelimeleri için en azından en iyi 3 numaralı sonucu kontrol edemiyorsanız, o zaman maliyeti olan minimum zaman ve para miktarını yatırmaya başlarım yoksa potansiyel itibar sorunlarını riske atarsınız.

Bu günlerde internette bir alev savaşı başlatmak için tek gereken kabadayı bir kişi.

Yardıma ihtiyacınız olursa bizi nerede bulacağınızı biliyorsunuz: Arama Girişimi.

Sorularınız veya Yorumlarınız mı var?

Burada Facebook'ta tartışmaya katılın.

Arama Girişimi'nden Ücretsiz Web Sitesi Danışmanlığı Alın: