기자의 관심을 끌 보도 자료 헤드라인을 작성하는 방법

보도 자료는 최신 뉴스를 저널리스트와 공유하는 데 유용합니다. 짧고 간결한 개요와 간결한 요약은 브랜드에 가치 있는 관심을 줍니다. 그러나 출시 제품을 쇼핑하는 것은 숫자 게임입니다. 귀하의 보도 자료를 읽는 사람이 많을수록 적합한 출판물에 게재될 가능성이 높아집니다. 잘 작성된 헤드라인보다 보도 자료에서 더 많은 시선을 끌 수 있는 더 좋은 방법은 없습니다. 언론인이 가장 먼저 보게 되는 헤드라인입니다. 지루하고 건조한 경우 전체 릴리스를 읽기 위해 클릭하지 않을 것입니다. 사실, 그들은 그것을 삭제할 수도 있습니다. 언론인과 편집자가 실제로 흥미롭고 매력적인 방식으로 알아야 할 사항을 알려주는 헤드라인을 작성하여 이를 피하세요. 방법은 다음과 같습니다.

이 보도 자료 템플릿으로 기자의 관심을 얻으십시오.

보도 자료를 뉴스 매체에 제출할 때 형식을 쉽게 이해할 수 있고 공유에 의존하는 사람들(저널리스트)에게 불쾌감을 주지 않아야 합니다. 이러한 템플릿을 사용하면 콘텐츠가 언론인의 손에 들어갈 수 있고 주저하지 않고 공유할 수 있습니다.

1단계: 주제 식별

기자들은 매주 수백 개의 보도 자료를 받습니다. 당신의 궁극적인 목표는 넘쳐나는 받은 편지함에서 눈에 띄는 것입니다. 이것은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 당신의 보도 자료가 무엇에 관한 것인지 100퍼센트 확신하지 못하는 경우에 그렇습니다. 종이에 펜을 대고 키보드에 손가락을 대고 생각 하기 전에 주제를 식별하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 모든 정보를 순식간에 전달하는 간결한 헤드라인을 만드는 데 도움이 될 뿐만 아니라 보도 자료 작성 및 배포의 다른 부분을 결정하는 데 도움이 됩니다. . 당신의 보도 자료가 특히 한 가지에 관한 것일 가능성이 큽니다. 새로운 기능의 출시, 진행 중인 가상 이벤트 또는 새 직원 고용일 수 있습니다. NASA의 보도 자료 헤드라인은 주요 주제인 다가오는 기자 회견을 중심으로 합니다. 주제는 보도 자료 헤드라인의 기초가 되어야 합니다. 그것 없이는 기자들이 혼란스러워하고 당신이 전달하려는 메시지가 무엇인지 알지 못할 것입니다. 보도 자료에 다양한 주제가 포함되어 있으면 특히 헤드라인과 관련하여 이를 통합하는 데 도움이 됩니다. 이는 기자들이 머리를 긁적이며 받은 편지함에서 귀하의 릴리스를 자동으로 사임하는 것을 방지하기 위해 한 가지 요소에 초점을 맞춰야 합니다. 전문가 팁: 먼저 보도 자료에 포함하고 싶은 모든 항목을 나열하고 중요도에 따라 순위를 매기십시오. 한 가지 요소가 가장 중요하거나 가장 흥미로울 수 있습니다. 이 요소를 헤드라인에 사용하세요. 이것을 하는 가장 쉬운 방법은 단순히 "내가 무엇에 대해 쓰고 있는 거지?"라고 스스로에게 묻는 것입니다. 대답할 수 있으면 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다.

2단계: 고유한 각도 식별

귀하의 비즈니스이기 때문에 모든 뉴스가 귀하에게 흥미진진하지만 그것이 언론인과 일반 대중에게 즉시 흥미를 줄 것이라는 의미는 아닙니다. 여기에서 헤드라인이 간극을 메우기 위해 급습합니다. 아이디어는 귀하의 비즈니스와 관객에게 무언가를 돌려준다. 판촉할 완전히 독특한 각도를 찾는 것은 어렵습니다. 특히 항상 바쁘게 움직이는 경쟁 산업에서는 더욱 그렇습니다. 시간을 내어 당신의 이야기를 돋보이게 하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 당신의 브랜드가 업계에서 가장 오래된 브랜드이기 때문입니까? 일반적인 주제에 대해 유명 공인을 인터뷰했기 때문인가요? Dunkin' Donuts의 이 보도 자료는 이 특정 기능을 사용하는 최초의 브랜드이기 때문에 두드러집니다. 어떻게 그 이야기를 하나의 헤드라인과 하나의 단락으로 요약할 수 있습니까? 여기서 까다로워집니다. 주요 메시지를 한 문장으로 요약하는 것은 네모난 구멍에 둥근 못을 박으려는 것과 같습니다. 그것을 보는 좋은 방법은 독자가 즉시 알아야 할 정보에 대해 생각하는 것입니다. 이 보도 자료 헤드라인은 새로운 연구를 홍보하고 독자들이 특히 설득력이 있다고 생각할 핵심 결과를 선택합니다.

3단계: 헤드라인에 대한 수많은 옵션 작성

처음으로 최고의 헤드라인을 쓰는 사람은 없습니다. 사실, 관심을 끌고 기자의 관심을 끌 만한 무언가에 원격으로 접근하기 시작할 때까지 20번 이상의 시도가 필요할 수 있습니다. 문서를 열고 입력을 시작합니다. 생각나는 것은 무엇이든 적어두되 다음과 같은 헤드라인 작성 전략을 통합하는 것을 잊지 마십시오.

• 헤드라인에 감성적인 언어 삽입: 특정 감정을 격려하고 행동을 유도하기 위해 강력한 단어를 사용하십시오.
• 구조와 어조에 주의: 헤드라인이 의미가 있고 올바른 어조로 가득 차 있는지 확인하십시오. 소리내어 읽는 것도 도움이 됩니다.
• AP 스타일 준수: 언론인에게 가장 친숙한 문법 스타일을 고수하여 언론인의 장점을 유지하십시오.

작업할 헤드라인의 목록이 많아 지면 CoSchedule의 Headline Analyzer Studio 를 통해 시작할 수 있습니다. 이렇게 하면 가장 효과적인 헤드라인에 대한 빠른 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 도구는 100점 만점에 점수를 매기고 일반적이고 흥미롭지 않은 어휘를 사용하여 점수를 매깁니다. 작동 모습은 다음과 같습니다. 각 헤드라인의 점수를 나란히 빠르게 비교하여 어떤 헤드라인이 맨 위에 나오는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 포함된 감성적이고 강력한 단어의 수를 포함하여 각 헤드라인의 분석을 얻을 수 있습니다. 여기 CoSchedule에서는 70점 이상의 점수를 내기 위해 노력합니다. 헤드라인 아이디어를 가지고 놀고 가능한 가장 높은 점수를 얻을 수 있는 헤드라인을 만드십시오.

4단계: 승자 선택

이 시점에서 강력한 헤드라인 경쟁자가 있어야 합니다. 올바른 주제에 초점을 맞춘 헤드라인으로 가득 찬 문서를 갖게 될 뿐만 아니라 그 이유를 더 잘 이해할 수 있습니다. 사람들이 귀하의 보도 자료에 관심을 가질 수 있습니다. 마지막으로, CoSchedule의 Headline Analyzer Studio를 통해 최고의 헤드라인 세트를 실행한 후 좋은 점수를 반환하고 상당한 양의 감정적, 흔하지 않은, 강력한 단어를 가진 여러 선두주자를 갖게 될 것입니다. 이제 승자를 고를 차례입니다. 잠깐만. 가장 높은 점수를 받은 헤드라인으로 바로 이동해서는 안 됩니다. 당신은 감정적인 단어와 보도 자료의 주요 주제와 메시지를 전달합니다.

5단계: 나머지 보도 자료 작성

이제 귀하의 헤드라인이 나머지 보도 자료를 주도할 것입니다. 주제를 정하고 릴리스를 눈에 띄게 만드는 방법을 고려했으면 주제를 만들기 시작할 수 있습니다. 릴리스를 구조적으로 유지하고 각 단락이 계속해서 주제와 최종 목표를 파악하도록 합니다. 감정적이고 강력한 단어는 보도 자료의 본문에서 차지하는 비중이 많지 않지만 여전히 창의적인 언어를 사용하여 요점을 전달할 수 있습니다. 바로 연결하여 사용할 수 있는 여러 템플릿이 포함된 보도 자료 작성 가이드를 확인하세요.

최고의 보도 자료 헤드라인의 예

우리는 좋은 헤드라인으로 무엇이 가능한지 보여주기 위해 실제 보도 자료의 예 를 가져왔습니다.

1. 다스코인, 에펠탑 위에서 패션 블록체인 첫 프로젝트 런칭

이 헤드라인을 돋보이게 하는 많은 것들이 있습니다. DASCOIN은 스토리를 돋보이게 하는 무언가를 하는 "최초"일 뿐만 아니라 기발하지만 친숙한 위치를 포함합니다. 누가하지 에펠탑 꼭대기에서 시작되는 프로젝트에 대해 읽고 싶으세요?

2. 럭셔리 피트니스 브랜드, 이번 홀리데이 시즌에 업계에 이전에는 볼 수 없었던 개념을 선보입니다.

올해의 특정 시기에 대한 기사라는 점에서 시의적절하면서도 “전에는 보지 못한” 무언가를 약속해 궁금증을 자아낸다. 기자들은 이러한 고유한 개념이 무엇인지 알고 클릭하여 살펴보고 싶어할 것입니다.

3. 미국 주택 가격 중간값이 작년보다 10% 상승하여 최고가를 경신했습니다.

헤드라인에 숫자나 백분율을 사용하면 단어로 가득 찬 받은 편지함에서 눈에 띄는 데 필요한 추가 요소를 제공할 수 있습니다.

4. 미얀마: 인터넷 정전 '극악하고 무모한 결정'

이 보도 자료 제목은 믿을 수 없을 정도로 감동적인 단어와 보도 자료 자체의 인용문을 결합합니다. 강력한 문구 선택은 의심할 여지 없이 언론인이 더 많은 것을 알아내도록 할 것입니다.

5. 많은 회사가 직원을 해고하는 동안 Raleigh에 기반을 둔 소프트웨어 회사 Persistence AI는 신제품을 위해 수백 명을 고용하고 있습니다.

이것은 꽤 긴 보도 자료 헤드라인이지만 제 역할을 합니다. 현재 시대와도 관련이 있는 간단한 언어를 사용하여 릴리스가 무엇인지 독자에게 정확히 알려줍니다.

6. 기업 학습을 인스타그램으로 전환하여 전례 없는 99%의 과정 완료율을 제공하는 7탭

이 헤드라인은 숫자(백분율 형식)와 "전례 없는" 단어와 같은 감정적인 언어를 모두 사용합니다. 회사가 무엇을 하고 있고 그 결과가 무엇인지 공유하는 것으로 시작됩니다.

거부할 수 없는 헤드라인을 사용하여 보도 자료를 읽을 수 있는지 확인하십시오.

보도 자료는 귀하의 비즈니스에 중요한 기회입니다. 그들은 당신의 브랜드와 현재 뉴스를 각광받을 기회를 가집니다. 더 많은 시선, 더 많은 트래픽, 궁극적으로 더 많은 매출을 창출할 수 있습니다. 보도자료를 널리 퍼뜨리기 위해서는 우선 기자들의 관심을 받아야 합니다. 이것은 사람들이 클릭하지 않을 수 없는 저항할 수 없는 보도 자료 헤드라인을 만드는 것을 의미합니다. CoSchedule의 Headline Analyzer Studio와 함께 여기에 배치된 단계별 가이드를 사용하여 실제로 읽을 수 있는 유익하면서도 매력적인 헤드라인을 만드십시오.