Google 쇼핑 광고: 설정 방법

게시 됨: 2022-08-31

Google 쇼핑 광고는 사용자가 Google에서 제품을 검색할 때 표시되는 시각적 광고입니다.

다음은 사용자가 [pour over coffee]를 검색할 때의 쇼핑 광고의 예입니다.

[pour over coffee]에 대한 검색의 스크린샷. 작성자별 주석, Google, 2022년 8월

이 광고 형식은 독특하게 매력적입니다. 제품 제목, 이미지, 가격, 특별 행사, 판매자 이름, 현지 재고, 리뷰 등 온라인 쇼핑객과 관련된 추가 정보를 보여줍니다.

Google 쇼핑 광고와 Google 텍스트 광고의 차이점은 무엇입니까?

Google 쇼핑 광고는 텍스트 광고와 마찬가지로 검색창 아래에 표시되지만 텍스트에만 국한되지 않으므로 사용자의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다.

각 광고 형식이 관리되는 방식에는 몇 가지 차이점이 있습니다. 이에 대해서는 다음에 다루겠습니다.

캠페인 유형

쇼핑 광고를 실행하려면 광고주가 쇼핑 캠페인, 스마트 쇼핑 캠페인 또는 Performance Max 캠페인과 같은 특정 Google Ads 캠페인 유형을 사용 설정해야 합니다.

이는 검색 캠페인을 활성화하여 게재되는 검색의 텍스트 광고와 다릅니다.

2022년 여름에는 스마트 쇼핑 캠페인이 Performance Max 캠페인으로 자동 업그레이드되며 스마트 쇼핑 캠페인은 중단됩니다. 이 절차는 9월 말까지 완료될 예정입니다.

고도로 자동화되어 여러 Google Ads 채널에 광고를 게재할 수 있는 Performance Max 캠페인에 대해 많은 글이 작성되었습니다.

그러나 이것이 이 게시물의 초점이 아니므로 여기에서 Performance Max에 대해 이야기할 때 검색 결과 페이지에서 쇼핑 광고를 게재하는 부분에 초점을 맞출 것입니다.

Google에서 가져온 이미지, 2022년 8월

타겟팅

타겟팅은 검색 캠페인과 쇼핑 캠페인 간에도 다릅니다.

광고주는 검색 캠페인에서 광고를 실행할 키워드를 선택합니다.

쇼핑 광고의 경우 Google은 피드의 제품 데이터를 기반으로 특정 사용자 검색어에 대해 표시할 제품을 결정합니다.

제목, 설명, MPN 및 제품 카테고리와 같은 데이터는 생성된 광고를 즉시 관련 키워드와 자동으로 일치시킵니다.

계정 구조

광고주는 쇼핑 캠페인의 제품 그룹을 사용하거나 Performance Max 캠페인의 목록 그룹을 사용하여 쇼핑 광고를 구성하여 다양한 캠페인, 광고 그룹 또는 자산 그룹에 포함할 제품을 Google에 알릴 수 있습니다.

구조화하면 광고주가 Performance Max에서 더 관련성 높은 광고 소재를 표시하고 모든 쇼핑 캠페인 유형에서 더 나은 입찰가와 예산을 설정할 수 있습니다.

다음은 두 개의 개별 Performance Max 캠페인으로 제품을 구성하는 예입니다.

2022년 8월 Optmyzr.com의 이미지

여기 또 다른 간단한 예가 있습니다.

광고주가 TV와 HDMI 케이블을 모두 판매한다고 가정해 보겠습니다.

케이블은 TV보다 마진이 높기 때문에 마진이 낮은 TV 캠페인보다 더 공격적인 목표 광고 투자수익(ROAS)을 가진 별도의 캠페인에 케이블을 추가할 수 있습니다.

물론 케이블은 많은 TV 구매자에게 상향 판매될 것이지만 마진에 따라 제품을 분할한다는 것은 케이블을 직접 찾는 사용자가 구매에 케이블을 추가하거나 추가하지 않을 수 있는 TV를 검색하는 사용자와 다른 입찰가를 얻을 수 있음을 의미합니다.

텍스트 광고 구조는 광고그룹이 포함된 캠페인을 기반으로 합니다.

광고 그룹에는 키워드와 광고가 포함되어 있으므로 광고주는 키워드와 밀접하게 관련된 광고를 작성하여 관련성을 강화하는 데 중점을 둡니다.

광고그룹은 일반적으로 예산과 입찰가 타겟이 설정되는 캠페인으로 결합됩니다.

텍스트 광고와 쇼핑 광고 모두에서 인벤토리를 올바른 캠페인 및 제품 또는 목록 그룹과 일치시키는 것이 지루할 수 있습니다.

방문 페이지

검색 광고에서 특정 제품에 대한 키워드는 일반적으로 제품 세부정보 페이지(PDP)로 연결되는 반면 보다 일반적인 제품 카테고리 검색을 위한 키워드는 일반적으로 제품 목록 페이지(PLP)로 연결됩니다.

다음은 예입니다.

Specific : Adidas Ultraboost 22. 이 특정 운동화의 다양한 크기와 색상이 있는 랜딩 페이지.
일반 : 운동화. 방문 페이지에는 다양한 유형의 운동화가 모두 표시됩니다.

입찰

검색 캠페인은 수익 극대화 또는 광고 지출 목표 수익률(tROAS)을 비롯한 다양한 입찰 전략에서 선택할 수 있지만 쇼핑 광고는 거의 항상 앞서 언급한 두 가지 자동 입찰 전략 중 하나를 사용해야 합니다.

결국 쇼핑 광고의 목표는 제품을 판매하는 것이어야 하며 이러한 입찰 전략은 이 목표와 가장 밀접하게 일치합니다.

그러나 광고주는 입찰 전략이 비즈니스 결과와 어떤 관련이 있는지 신중하게 고려해야 합니다.

예를 들어 전환 가치 극대화는 수익 극대화와 동일하며 수익 극대화는 수익이 0일 때 발생합니다. 이익을 중시하는 광고주에게는 바람직한 결과가 아닐 수 있습니다.

바로 이 지점에서 tROAS가 등장하고 수익 최적화를 위한 지렛대로 사용할 수 있습니다. 그러나 주문당 수익성과 거래량의 균형을 맞추는 올바른 tROAS를 아는 것은 까다로울 수 있습니다. 그것은 그 자체로 예술 형식이며 여기에서 다루는 것입니다.

Google 쇼핑 광고가 가치가 있습니까?

전자 상거래 또는 소매업에 종사하는 경우 짧은 대답은 예입니다!

Google 검색은 많은 온라인 구매자를 위한 고객 여정의 일부입니다.

또한 쇼핑 광고를 사용하면 잠재고객이 구매할 물건을 검색하는 바로 그곳에 광고를 게재할 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고는 Google의 다른 캠페인 유형에는 없는 몇 가지 다른 이점을 제공합니다.

Google SERP에서 가장 높은 가시성을 제공하는 쇼핑 광고

쇼핑 광고는 더 많은 노출로 더 높은 브랜드 가시성을 제공합니다.

그리고 사진, 리뷰 및 브랜드와 함께 맨 위에 표시되기 때문에 더 많은 사람들이 귀하의 제품을 볼 수 있습니다.

쇼핑 광고의 클릭률이 더 높음

위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 쇼핑 광고는 텍스트 광고 및 자연 검색결과보다 가시성이 가장 높습니다.

이는 쇼핑 광고가 상당한 양의 클릭을 유도한다는 것을 의미합니다. 이는 Merkle의 2022년 3분기 실적 미디어 보고서에서 "대부분의 설문 응답자가 [보고] CPC 및 클릭을 경험하고 텍스트 광고와 쇼핑 광고 전반에 걸쳐 Y/Y 증가"라고 언급했습니다.

Google 쇼핑 광고는 무료인가요?

유료 쇼핑 광고가 있지만 Google은 2020년에 기업이 Google 쇼핑에 무료로 제품을 등록할 수 있다고 발표했습니다.

이는 사용자가 google.com을 탐색할 때 이동하는 기본 위치인 Google 검색과 다릅니다.

Google 쇼핑은 shopping.google.com에 있거나 기본 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 쇼핑 탭을 클릭하여 액세스할 수 있습니다.

Google 쇼핑은 Google 검색과 유사하게 작동하며 상단에 유료 목록이 표시되는 유료 목록과 자연 목록이 혼합되어 있습니다.

[남성용 운동복] 검색 스크린샷, 작성자별 주석, Google, 2022년 8월

유료 목록이 가장 많이 노출되지만 무료 목록 설정을 무시해서는 안 됩니다.

Google을 사용하면 잠재 고객이 쇼핑 탭, YouTube, 검색, 이미지 및 Google 렌즈와 같은 Google 사이트에서 귀하의 제품을 볼 수 있습니다.

무료 목록을 받으려면 이 페이지에 나열된 지침을 따라야 합니다.

결론

쇼핑 캠페인이나 Performance Max 캠페인을 통해 게재되는 쇼핑 광고는 판매자에게 많은 활동을 유도할 수 있으므로 전략의 일부가 되어야 합니다.

그러나 검색 광고와 쇼핑 광고가 최적화되는 방식에는 상당한 차이가 있으므로 차이점에 대해 알아보고 각 캠페인 유형에 다르게 접근하는 것이 좋습니다.

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