Google Shopping-Anzeigen: So richten Sie sie ein

Google Shopping-Anzeigen sind visuelle Anzeigen, die erscheinen, wenn ein Nutzer bei Google nach einem Produkt sucht.

Hier ist ein Beispiel für Shopping-Anzeigen, wenn ein Nutzer nach [Kaffee übergießen] sucht.

Screenshot einer Suche nach [Kaffee übergießen]. Anmerkungen des Autors, Google, August 2022

Dieses Anzeigenformat ist einzigartig ansprechend. Es zeigt zusätzliche Informationen, die für Online-Käufer relevant sind, wie Produkttitel, Bilder, Preise, Sonderangebote, Verkäufernamen, lokale Verfügbarkeit, Rezensionen und mehr.

Was ist der Unterschied zwischen Google-Shopping-Anzeigen und Google-Textanzeigen?

Google Shopping-Anzeigen werden wie Textanzeigen unter der Suchleiste angezeigt, aber da sie nicht nur auf Text beschränkt sind, ziehen sie mehr Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich.

Es gibt einige Unterschiede bei der Verwaltung der einzelnen Anzeigenformate, die wir als Nächstes behandeln werden.

Kampagnentypen

Um Shopping-Anzeigen zu schalten, müssen Werbetreibende bestimmte Google Ads-Kampagnentypen aktivieren – wie eine Shopping-Kampagne, eine smarte Shopping-Kampagne oder eine Performance Max-Kampagne.

Das unterscheidet sich von Textanzeigen in der Suche, die durch Aktivieren einer Suchkampagne platziert werden.

Beachten Sie, dass smarte Shopping-Kampagnen im Sommer 2022 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden und smarte Shopping-Kampagnen nicht mehr existieren. Das Verfahren soll bis Ende September abgeschlossen sein.

Es wurde viel über Performance Max-Kampagnen geschrieben, die hochgradig automatisiert sind und Anzeigen auf mehreren Google Ads-Kanälen schalten können.

Aber da dies nicht der Schwerpunkt dieses Beitrags ist, konzentrieren wir uns, wenn wir hier über Performance Max sprechen, auf den Teil, der Shopping-Anzeigen auf Suchergebnisseiten platziert.

Bild von Google, August 2022

Ausrichtung

Die Ausrichtung unterscheidet sich auch zwischen Suchkampagnen und Shopping-Kampagnen.

Werbetreibende wählen Schlüsselwörter aus, um Anzeigen in Suchkampagnen auszulösen.

Bei Shopping-Anzeigen entscheidet Google anhand von Produktdaten aus dem Feed, welches Produkt für eine bestimmte Nutzeranfrage angezeigt wird.

Daten wie Titel, Beschreibung, MPN und Produktkategorie gleichen generierte Anzeigen automatisch und spontan mit den relevanten Schlüsselwörtern ab.

Kontostruktur

Werbetreibende können ihre Shopping-Anzeigen organisieren, indem sie Produktgruppen in Shopping-Kampagnen oder Auflistungsgruppen in Performance Max-Kampagnen verwenden, um Google mitzuteilen, welche Produkte in verschiedene Kampagnen, Anzeigengruppen oder Asset-Gruppen aufgenommen werden sollen.

Die Strukturierung hilft Werbetreibenden, relevantere Creatives in Performance Max anzuzeigen und bessere Gebote und Budgets für alle Arten von Shopping-Kampagnen festzulegen.

Hier ist ein Beispiel für die Organisation von Produkten in zwei separaten Performance Max-Kampagnen.

Bild von Optmyzr.com, August 2022

Hier ist ein weiteres einfaches Beispiel.

Angenommen, ein Werbetreibender verkauft sowohl Fernseher als auch HDMI-Kabel.

Kabel haben eine höhere Marge als Fernseher, daher können sie in einer separaten Kampagne mit einem aggressiveren Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) hinzugefügt werden als die Kampagne für Fernseher, die eine niedrigere Marge haben.

Natürlich werden Kabel für viele TV-Käufer ein Zusatzverkauf sein, aber die Aufteilung der Produkte basierend auf der Marge bedeutet, dass ein Benutzer, der direkt nach Kabeln sucht, ein anderes Gebot erhalten kann als diejenigen, die nach Fernsehern suchen, die ihrem Kauf möglicherweise einige Kabel hinzufügen oder nicht.

Die Textanzeigenstruktur basiert einfach auf Kampagnen, die Anzeigengruppen enthalten.

Die Anzeigengruppe enthält die Keywords und Anzeigen, sodass sich der Werbetreibende hier darauf konzentriert, die Relevanz zu verstärken, indem er Anzeigen schreibt, die sich eng auf die Keywords beziehen.

Anzeigengruppen werden zu Kampagnen zusammengefasst, in denen normalerweise Budgets und Gebotsziele festgelegt werden.

Sowohl bei Textanzeigen als auch bei Shopping-Anzeigen kann es mühsam sein, das Inventar mit den richtigen Kampagnen und Produkt- oder Auflistungsgruppen abzugleichen.

Anzeigen

Das Bild unten zeigt, wie Google-Textanzeigen und Shopping-Anzeigen aussehen, wenn Sie suchen.

Ganz oben haben Sie die Google Shopping-Anzeigen. Darunter sehen Sie die Textanzeigen.

In einigen Fällen erscheinen die Shopping-Anzeigen auf der rechten Seite der Suchergebnisseite.

Textanzeigen werden erstellt, indem responsive Suchanzeigen mit Anzeigenerweiterungen kombiniert werden.

Screenshot aus der Suche nach [ultraboost 2022], Anmerkungen des Autors, Google, August 2022

Andererseits werden Shopping-Anzeigen dynamisch generiert, indem Daten aus verschiedenen Feeds des verbundenen Merchant Center-Kontos verwendet werden.

• Titel, Preis und Bild stammen aus dem Produkt-Feed.
• Die lokale Verfügbarkeit und die Verfügbarkeit zur Abholung im Geschäft stammen aus dem Feed mit lokalem Inventar.
• Werbeaktionen und Sonderangebote stammen aus dem Werbeaktions-Feed.

Es gibt auch Möglichkeiten, die Preise je nach Region zu variieren, indem Sie Landing Pages auf Ihrer Website regional verfügbar implementieren.

Werbetreibenden wird empfohlen, alle verfügbaren Anzeigenkanäle zu verwenden.

Aus diesem Grund sollten E-Commerce-Werbetreibende sowohl Shopping-Anzeigen als auch Textanzeigen (und wahrscheinlich mehrere andere Anzeigentypen bei Google) schalten.

Textanzeigen können dynamischer gestaltet werden, indem Anzeigenanpassungen oder Lösungen von Drittanbietern verwendet werden, die responsive Suchanzeigen (RSAs) aus strukturierten Geschäftsdaten erstellen.

Startseiten

In Suchanzeigen führen Schlüsselwörter für bestimmte Produkte normalerweise zu einer Produktdetailseite (PDP), während Schlüsselwörter für allgemeinere Produktkategoriesuchen normalerweise zu Produktlistenseiten (PLPs) führen.

Hier ist ein Beispiel:

• Spezifisch : Adidas Ultraboost 22. Zielseite mit den verschiedenen Größen und Farben für diesen speziellen Sneaker.
• Allgemein : Laufschuhe. Die Zielseite zeigt alle verschiedenen Arten von Laufschuhen.

Gebote

Während Suchkampagnen aus allen verschiedenen Gebotsstrategien wählen können – einschließlich Maximize Revenue oder Target Return on Advertising Spend (tROAS) – sollten Shopping-Anzeigen fast immer eine der beiden oben genannten automatisierten Gebotsstrategien verwenden.

Schließlich sollte das Ziel von Shopping-Anzeigen der Verkauf von Produkten sein, und diese Gebotsstrategien sind am ehesten auf dieses Ziel ausgerichtet.

Werbetreibende sollten jedoch sorgfältig prüfen, wie sich die Gebotsstrategie auf die Geschäftsergebnisse auswirkt.

Conversion-Wert maximieren entspricht beispielsweise der Umsatzmaximierung, und die Umsatzmaximierung erfolgt, wenn der Gewinn null beträgt. Dies ist möglicherweise kein wünschenswertes Ergebnis für gewinnorientierte Werbetreibende.

Hier kommt tROAS ins Spiel und kann als Hebel zur Gewinnoptimierung eingesetzt werden. Es kann jedoch schwierig sein, den richtigen tROAS zu kennen, der das Volumen mit der Rentabilität pro Bestellung in Einklang bringt. es ist eine eigene Kunstform und wird hier behandelt.

Lohnen sich Google Shopping Ads?

Wenn Sie im E-Commerce oder Einzelhandel tätig sind, lautet die kurze Antwort: Ja!

Die Google-Suche ist für viele Online-Käufer Teil der Customer Journey.

Und mit Shopping-Anzeigen sind Sie genau dort, wo potenzielle Kunden nach Dingen suchen, die sie kaufen können.

Google Shopping-Anzeigen bieten mehrere andere Vorteile, die die anderen Kampagnentypen von Google nicht bieten.

Shopping-Anzeigen bieten die höchste Sichtbarkeit in den SERPs von Google

Shopping-Anzeigen bieten eine höhere Markenpräsenz mit mehr Impressionen.

Und da sie ganz oben erscheinen (mit Fotos, Rezensionen und Branding), können mehr Menschen Ihre Produkte sehen.

Shopping-Anzeigen haben eine höhere Klickrate

Wie in den obigen Screenshots gezeigt, haben Shopping-Anzeigen die höchste Priorität in Bezug auf die Sichtbarkeit gegenüber Textanzeigen und organischen Ergebnissen.

Das bedeutet, dass Shopping-Anzeigen eine gute Anzahl von Klicks anziehen – worauf in Merkles Q3 2022 Performance Media Report angespielt wurde, wo „die Mehrheit der Umfrageteilnehmer [berichtete], dass CPC und Klicks bei Textanzeigen und Shopping-Anzeigen im Jahresvergleich steigen“.

Sind Google Shopping-Anzeigen kostenlos?

Während es bezahlte Shopping-Anzeigen gibt, kündigte Google im Jahr 2020 an, dass Unternehmen ihre Produkte kostenlos bei Google Shopping listen können.

Das unterscheidet sich von der Google-Suche, die der Standardort ist, zu dem ein Benutzer wechselt, wenn er zu google.com navigiert.

Google Shopping befindet sich unter shopping.google.com oder kann durch Klicken auf die Registerkarte „Shopping“ auf den Hauptergebnisseiten der Google-Suchmaschine (SERPs) aufgerufen werden.

Google Shopping funktioniert ähnlich wie die Google-Suche und enthält eine Mischung aus bezahlten und organischen Einträgen, wobei die bezahlten Einträge oben angezeigt werden.

Screenshot aus der Suche nach [Sporthosen für Männer], Anmerkungen des Autors, Google, August 2022

Obwohl bezahlte Einträge die meisten Impressionen erhalten, sollten Sie die Einrichtung kostenloser Einträge nicht ignorieren.

Google ermöglicht es Ihren potenziellen Kunden, Ihre Produkte auf den Google-Websites anzuzeigen, z. B. auf dem Shopping-Tab, auf YouTube, in der Suche, in Bildern und in Google Lens.

Um sich für kostenlose Einträge zu qualifizieren, befolgen Sie unbedingt die auf dieser Seite aufgeführten Richtlinien.

Fazit

Shopping-Anzeigen können unabhängig davon, ob sie über Shopping-Kampagnen oder Performance Max-Kampagnen platziert werden, viele Aktivitäten für Händler anregen – daher müssen sie Teil Ihrer Strategie sein.

Es gibt jedoch erhebliche Unterschiede zwischen der Optimierung von Such- und Shopping-Anzeigen, daher lohnt es sich, sich über die Unterschiede zu informieren und jeden Kampagnentyp anders anzugehen.

Mehr Ressourcen:

• Erste Schritte mit den kostenlosen Produkteinträgen von Google Shopping
• Google führt die Einzelhandelssuche für E-Commerce-Websites ein
• Die 10 wichtigsten PPC-Trends, die Sie im Jahr 2022 kennen sollten

Beitragsbild: Prostock-Studio/Shutterstock