Google ショッピング広告: 設定方法

公開: 2022-08-31

Google ショッピング広告は、ユーザーが Google で商品を検索したときに表示されるビジュアル広告です。

ユーザーが [pour over coffee] を検索したときのショッピング広告の例を次に示します。

[pour over coffee] を検索したときのスクリーンショット。 著者による注釈、Google、2022 年 8 月

この広告フォーマットは、他にはない魅力的なものです。製品のタイトル、画像、価格、特別オファー、販売者名、地域の在庫状況、レビューなど、オンラインの買い物客に関連する追加情報が表示されます。

Google ショッピング広告と Google テキスト広告の違いは何ですか?

Google ショッピング広告は、テキスト広告と同じように検索バーの下に表示されますが、テキストだけに限定されないため、ユーザーの注目を集めます。

各広告フォーマットの管理方法にはいくつかの違いがあります。これについては次に説明します。

キャンペーンの種類

ショッピング広告を掲載するには、ショッピングキャンペーン、スマートショッピングキャンペーン、P-MAX キャンペーンなど、特定の Google 広告キャンペーンタイプを有効にする必要があります。

これは、検索キャンペーンを有効にして配置される検索のテキスト広告とは異なります。

2022 年夏に、スマートショッピングキャンペーンは自動的に P-MAX キャンペーンにアップグレードされ、スマートショッピングキャンペーンは廃止されます。プロセスは 9 月末までに完了する予定です。

高度に自動化され、複数の Google 広告チャネルで広告を表示できる P-MAX キャンペーンについては、多くの記事が書かれています。

しかし、それはこの投稿の焦点ではないため、ここで P-MAX について話すときは、検索結果ページにショッピング広告を配置する部分に焦点を当てます。

Google からの画像、2022 年 8 月

ターゲティング

検索キャンペーンとショッピングキャンペーンではターゲティングも異なります。

広告主は検索キャンペーンで広告を表示するキーワードを選択します。

ショッピング広告の場合、Google はフィードの商品データに基づいて、特定のユーザークエリに対して表示する商品を決定します。

タイトル、説明、MPN、製品カテゴリなどのデータは、生成された広告と関連するキーワードをその場で自動的に照合します。

アカウント構造

広告主は、ショッピングキャンペーンの商品グループまたは P-MAX キャンペーンのリスティンググループを使用してショッピング広告を整理し、さまざまなキャンペーン、広告グループ、アセットグループにどの商品を含めるかを Google に指示できます。

物事を構造化することで、広告主は P-MAX でより関連性の高いクリエイティブを表示し、すべてのショッピングキャンペーンタイプでより適切な入札単価と予算を設定できます。

商品を 2 つの個別の P-MAX キャンペーンに編成する例を次に示します。

Optmyzr.com からの画像、2022 年 8 月

別の簡単な例を次に示します。

広告主がテレビと HDMI ケーブルの両方を販売しているとします。

ケーブルはテレビよりも利益率が高いため、利益率の低いテレビのキャンペーンよりも積極的な広告費用対効果 (ROAS) の目標を設定した別のキャンペーンに追加することができます。

もちろん、ケーブルは多くのテレビ購入者にとってアップセルになりますが、マージンに基づいて製品を分割することは、ケーブルを直接探しているユーザーと、購入にケーブルを追加する場合と追加しない場合があるテレビを検索しているユーザーとで異なる入札が得られることを意味します。

テキスト広告の構造は、広告グループを含むキャンペーンに基づいています。

広告グループにはキーワードと広告が含まれているため、広告主はキーワードに密接に関連する広告を作成して関連性を強化することに重点を置いています。

広告グループはキャンペーンにまとめられ、通常は予算と入札目標が設定されます。

テキスト広告とショッピング広告の両方で、在庫を適切なキャンペーンや商品またはリストグループに一致させておくのは面倒です。

タイトル、価格、画像は商品フィードから取得されます。
ローカルの在庫状況と店舗受け取りの在庫状況は、ローカル在庫フィードから取得されます。
プロモーションや特別オファーは、プロモーションフィードから提供されます。

Web サイトのランディングページの地域別可用性の実装により、地域ごとに価格を変える方法もあります。

広告主は、利用可能なすべての広告チャネルを使用することをお勧めします。

そのため、e コマースの広告主は、ショッピング広告とテキスト広告の両方を掲載する必要があります (Google ではおそらく他のいくつかの広告タイプも)。

テキスト広告は、構造化されたビジネスデータからレスポンシブ検索広告 (RSA) を作成する広告カスタマイザーまたはサードパーティソリューションを使用して、より動的にすることができます。

ランディングページ

検索広告では、通常、特定の製品のキーワードは製品詳細ページ (PDP) につながりますが、より一般的な製品カテゴリ検索のキーワードは通常、製品リストページ (PLP) につながります。

次に例を示します。

特定: Adidas Ultraboost 22。この特定のスニーカーのさまざまなサイズと色を含むランディングページ。
一般: ランニングシューズ。ランディングページには、さまざまな種類のランニングシューズがすべて表示されます。

入札

検索キャンペーンでは、収益の最大化や目標広告費用対効果 (tROAS) など、さまざまな入札戦略から選択できますが、ショッピング広告では、ほとんどの場合、前述の 2 つの自動入札戦略のいずれかを使用する必要があります。

結局のところ、ショッピング広告の目標は商品を販売することであるべきであり、これらの入札戦略はこの目標に最も近いものです。

ただし、広告主は、入札戦略が業績にどのように関係するかを慎重に検討する必要があります。

たとえば、コンバージョン値の最大化は収益の最大化に相当し、収益の最大化は利益がゼロのときに発生します。これは、利益重視の広告主にとって望ましい結果ではないかもしれません。

そこで登場するのが tROAS であり、利益を最適化する手段として使用できます。しかし、ボリュームと注文ごとの収益性のバランスをとる適切な tROAS を知ることは難しい場合があります。それ自体が芸術形式であり、ここで取り上げるものです。

Googleショッピング広告は価値がありますか?

あなたが e コマースまたは小売業に携わっている場合、簡単に言えば「はい」です。

Google 検索は、多くのオンラインバイヤーのカスタマージャーニーの一部です。

また、ショッピング広告を使用すると、見込み顧客が購入する商品を検索している場所にすぐに表示できます。

Google ショッピング広告には、Google の他のキャンペーンタイプにはない利点が他にもいくつかあります。

ショッピング広告は、Google の SERP で最も高い可視性を提供します

ショッピング広告は、より多くのインプレッションでブランドの認知度を高めます。

また、写真、レビュー、ブランディングとともに一番上に表示されるため、より多くの人に商品を見てもらうことができます。

クリックスルー率が高いショッピング広告

上のスクリーンショットに示されているように、ショッピング広告は、テキスト広告やオーガニック検索結果よりも視認性において最優先されます。

これは、ショッピング広告がかなりの量のクリックを引き付けていることを意味します。これは、Merkle の 2022 年第 3 四半期のパフォーマンスメディアレポートで言及されていました。このレポートでは、「調査回答者の大半が、テキスト広告とショッピング広告で CPC とクリックを経験しており、Y/Y が増加しています。」

Google ショッピング広告は無料ですか?

有料のショッピング広告がありますが、Google は 2020 年に、企業が自社の商品を Google ショッピングに無料で掲載できると発表しました。

これは、ユーザーが google.com に移動したときに移動するデフォルトの場所である Google 検索とは異なります。

Google ショッピングは shopping.google.com にあり、メインの Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) から [ショッピング] タブをクリックしてアクセスできます。

GoogleショッピングはGoogle検索と同様に機能し、有料リストとオーガニックリストが混在しており、有料リストが上部に表示されます.

[メンズアスレチックパンツ] の検索のスクリーンショット、著者による注釈、Google、2022 年 8 月

有料リスティングが最も多くのインプレッションを獲得しますが、無料リスティングの設定を無視するべきではありません。

Google では、見込み顧客が [ショッピング] タブ、YouTube、検索、画像、Google レンズなどの Google のサイトで商品を閲覧できるようにしています。

無料リスティングの資格を得るには、このページに記載されているガイドラインに従っていることを確認してください。

結論

ショッピングキャンペーンまたは P-MAX キャンペーンを通じて配置されたショッピング広告は、マーチャントの多くの活動を促進する可能性があるため、戦略の一部にする必要があります。

ただし、検索広告とショッピング広告の最適化方法には大きな違いがあるため、その違いについて学び、キャンペーンタイプごとに異なる方法でアプローチすることをお勧めします。

その他のリソース:

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主な画像: Prostock-studio/Shutterstock