SEO를 위해 블로그 게시물을 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?
게시 됨: 2022-02-11
콘텐츠 마케팅에 대해 블로거에게 제공하는 표준 조언 중 하나는 기둥 콘텐츠, 주력 게시물 및 항상 가치가 있는 게시물의 수를 식별하는 것입니다. 그런 다음 최신 상태로 유지하기 위해 열심히 노력하십시오.
내가 한 번도 제대로 설명하지 않은 주제 중 하나는 온라인에서 질문으로 크게 무시되는 것 같습니다. 새 게시물을 얼마나 자주 최신 상태로 유지해야 하는지에 관한 것입니다.
매주 변경하고 업데이트해야 합니까? 매 달? 분기마다? 1년에 딱 한번?
사실 간단합니다. 모든 것이 달려 있습니다. 주제, 블로그, 게시물 내용 및 기타 여러 요인에 따라 다릅니다. 당신이 생각하는 답이 무엇이든 간에, 다른 사람은 다른 답을 가지고 있다고 장담할 수 있습니다.
그러나 자세히 알아보기 전에 비슷한 주제에 대한 몇 가지 다른 게시물로 안내해 드리고자 합니다. 아직 읽지 않았다면 계속하기 전에 확인하는 것이 좋습니다.
이 세 개의 게시물은 세 가지 질문에 답할 수 있습니다. 좋은 블로그 게시물 빈도는 무엇이며 얼마나 자주 블로그를 작성해야 하나요(작성, 게시 및 게시 일정)? 양질의 콘텐츠 평균 수명은 얼마나 됩니까? 그리고 오래된 글을 업데이트하고 싶다면 어떻게 해야 할까요?
모든 것을 알고 나면 한 가지 질문만 남습니다. 검색 엔진 최적화를 위해 이전 콘텐츠를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?
업데이트할 콘텐츠 선택
가장 먼저 인식해야 할 것은 모든 블로그 게시물이 동일하게 생성되는 것은 아니라는 것입니다(비슷한 개발 프로세스를 구현한 경우에도). 일부 콘텐츠는 다른 콘텐츠보다 좋을 것입니다. 귀하의 새 블로그 게시물 중 일부는 조회수, 링크 및 유기적 트래픽을 많이 끌어올 것이며 이러한 SEO 측정항목은 Google Analytics 및 Ahrefs에서 분명해질 것입니다. 일부는 시간을 얻지 못할 것입니다.
80/20 법칙인 파레토 법칙을 생각해 보자. 사이트 전체와 시간에 대한 평균을 구하면 사이트 가치의 80%가 블로그 게시물의 20%에서 나옵니다. 즉, 사이트에 100개의 블로그 게시물이 있는 경우 그 중 20개만 성공의 원동력이 됩니다.
(콘텐츠 감사를 수행한 후 Ahrefs SEO WordPress 플러그인의 스크린샷)
그래서 첫 번째 질문은 어떤 콘텐츠를 업데이트합니까? 세 가지 옵션이 있습니다.
- 수행하는 콘텐츠를 선택합니다. 이 게시물은 이미 잘 되었습니다. 최신 상태를 유지하여 "최우수 실적" 상태를 유지하십시오.
- 실적이 저조한 콘텐츠를 선택하세요. 가치를 제공하는 기사 목록에 21번째 게시물을 추가할 수 있다면 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.
- 둘 다 하세요. 콘텐츠를 시간순으로 살펴보고 정기적으로 모든 것을 업데이트하십시오.
물론 모든 콘텐츠가 업데이트할 가치가 있는 것은 아닙니다. 내 아카이브에서 다음 게시물을 고려하십시오.
이 중 하나를 선택해야 한다면 어떤 것을 업데이트하시겠습니까?
연구 연구는 잠재적으로 가치가 있지만 업데이트하려면 높은 기준이 필요합니다. 그 많은 데이터를 다시 긁어 분석하고 2년 전의 데이터와 비교하는 것은 링크 미끼이자 미래 콘텐츠의 기반으로 유용할 수 있습니다. 반면에 이를 수행하려면 완전히 새로운 콘텐츠를 작성해야 합니다.
Medium에 대한 게시물 업데이트는 관련이 없을 수 있습니다. 지난 몇 년 동안 이 사이트는 크게 바뀌지 않았습니다. 적어도 플랫폼에 대한 제 의견이 바뀌지는 않았습니다. 몇 가지 새로운 정보로 업데이트할 수 있지만 솔직히 말해서, 그 게시물은 애초에 내 20%에 포함되지 않았으며 업데이트가 거기에 영향을 미칠지 확신할 수 없습니다.
인포그래픽은 매력적인 링크베이트 기사였지만 날짜가 매우 명확합니다. 그래픽 디자인 변경과 덜 친환경적인 조언을 포함하여 약간의 업데이트를 해야 합니다. 좋은 생각일 수 있습니다. 인포그래픽은 여전히 단기 링크 미끼에 적합하지만 WordPress에서 텍스트 편집뿐 아니라 더 많은 그래픽 편집도 필요합니다.
훨씬 더 많은 작업이 필요하더라도 세 가지 연구 연구를 선택할 것입니다. 이미 몇 가지 링크와 가치가 있으므로 프로모션 기계를 통해 다른 라운드와 관련성을 높이고 강화하기 쉽습니다. 그러나 이 세 가지에 대해 논증할 수 있습니다.
그 인포그래픽을 업데이트하고 "2020"을 "2022"로 변경해야 합니다.
전반적으로 고품질 콘텐츠를 선택하여 개선해야 할 타당한 이유가 있는 경우 업데이트할 수 있습니다.
- 날짜가 있고 관련이 없지만 업데이트하여 관련성을 만들 수 있습니다. 예를 들어 2020년 연말연시 선물 가이드를 2022년 가이드로 빠르게 전환할 수 있습니다.
- 예전에는 콘텐츠가 좋은 성과를 거두었지만(업계에서, Google 검색에서, 키워드에서, 귀하의 사이트에서) 성과가 저조하도록 무언가가 변경되었으며 수정을 통해 고칠 수 있습니다.
- 현대적인 감각이 변경된 경우 게시물을 업데이트하여 대상 청중에게 더 적합하도록 용어나 유머를 검토하고 개선할 수 있습니다.
- 비즈니스에 관한 사항이 변경되면 새 제품이나 제거된 제품 및 서비스와 같이 오래된 콘텐츠를 전달하는 방식을 변경해야 할 수 있습니다.
일반적으로 대부분의 사람들은 이미 가치가 입증된 관련 콘텐츠를 업데이트하기로 선택합니다. 많은 링크, 적절한 검색 순위 및 일부 웹 사이트 트래픽이 있는 게시물은 결코 관심을 끌지 못한 게시물을 최적화하는 것보다 추적하기가 더 쉽습니다. 결국, 원하는 모든 콘텐츠를 업그레이드할 수 있지만 대상이 되는 주제를 검색하는 사람이 아무도 없다면 그로부터 아무 것도 얻을 수 없습니다.
업데이트 정도 선택
두 번째 결정은 일반적으로 게시물별로 이루어지며 게시물을 업데이트할 정도 를 선택하는 것입니다. 일반적으로 3~4가지 종류의 업데이트를 봅니다.
1. 첫 번째는 빠른 새로 고침 입니다. 빠른 새로 고침은 게시물에 대한 30분짜리 빠른 개요입니다. 다음과 같은 작업을 수행합니다.
- 오래된 유머를 제거하십시오. 피젯 스피너에 대한 농담이나 오래된 밈은 게시물을 아래로 끌어 놓습니다.
- 특히 최신 조언으로 참조하는 경우 최신 리소스에 대한 링크를 업데이트합니다.
- 이 콘텐츠를 마지막으로 터치한 이후 게시한 관련 다른 콘텐츠에 대한 내부 링크를 추가하세요.
- 이후 변경된 중요한 사항을 변경/변경합니다. 예를 들어, 5년 전의 웹 사이트 속도 게시물에는 Core Web Vitals가 언급되지 않았으므로 지금 언급하십시오.
- 이미지와 같은 것들이 스너프인지 확인하십시오.
여기의 목표는 게시물이 그렇지 않더라도 새로 작성된 것처럼 느껴지도록 필요한 변경 사항을 만드는 것입니다.
하지만 완전히 잘못된 경우가 아니면 핵심 콘텐츠를 편집할 필요가 없습니다.
우리는 우리 자신뿐만 아니라 고객에게도 전환되는 블로그 콘텐츠를 만듭니다.
헤지펀드가 주식을 선택하는 것과 같은 블로그 주제를 선택합니다. 그런 다음 10배 더 나은 기사를 만들어 최고의 자리를 차지합니다.
콘텐츠 마케팅에는 콘텐츠와 마케팅이라는 두 가지 요소가 있습니다. 우리는 둘 다에서 우리의 검은 띠를 얻었습니다.
블로그 댓글에서 아이디어를 얻을 수 있습니다. 아마도 독자는 수정할 수 있는 오류를 발견했거나 게시물에 추가할 수 있는 새로운 정보를 제시했을 것입니다. 이 프로세스는 오래 걸리지 않으며 좋은 하우스키핑으로 간주됩니다.
2. 두 번째는 상세 새로고침 입니다. 이 개념은 첫 번째 것과 동일합니다. 단, 귀하가 작성한 모든 요점을 더 자세히 읽고 현재 조언, 사고 방식 및 산업에 맞지 않는 것은 무엇이든 다시 작성해야 합니다.
때로는 이것이 쉬우며 때로는 더 완전한 개조가 필요합니다.
3. 세 번째는 재작성/개편 입니다. 이미지를 교체하고, 링크를 교체하고, 글을 교체하십시오. 현재 블로그 작성 스타일과 일치하도록 모든 것을 업데이트하십시오. 이 방법은 주요 두드러진 점이 여전히 정확하지만 다른 모든 것은 품질이 낮은 필러 콘텐츠이고 가야 하는 게시물에 가장 유용합니다.
모든 사람은 진화합니다. 당신의 목소리와 어조가 바뀌었을 수도 있고, 당신의 의견이 바뀌었을 수도 있습니다.
4. 네 번째는 전체 교체 입니다. 위의 Medium 게시물을 가져오세요. 해당 게시물에 좋은 백링크가 있고 Medium이 이제 소규모 비즈니스 블로그에 적합한 플랫폼이라고 생각하게 된다면 키워드와 링크를 유지하면서 모든 것을 다시 실행할 수 있습니다.
내가 왜 3, 4라고 말하는지 알 수 있습니다. 이들 모두는 충분히 겹치므로 원하는 경우 3개로 압축할 수 있습니다.
일반적으로 로우 엔드 새로 고침 또는 고급 개조를 수행합니다. 전체 교체는 일반적으로 일부 백링크를 저장하기 위해 오래된 게시물을 구출해야 하는 극단적인 상황에서 가장 잘 저장됩니다. 그러한 경우는 거의 발생하지 않습니다. 통계를 업데이트하고, 조언을 업데이트하고, 몇 가지 사실과 농담을 변경하고 싶을 때가 많습니다. 그게 전부입니다. 운 좋게도 일반적으로 검색 엔진이 "업데이트됨"으로 간주할 만큼 게시물을 새로 고치기 위해 게시물을 편집할 필요가 없습니다.
당신도 결정을 내려야 합니다. 날짜를 지킵니까?
일반적으로 Google은 스니펫에 날짜를 표시하여 날짜를 찾습니다. 발행일 또는 마지막으로 업데이트된 날짜 중 있는 날짜가 됩니다. 공개적으로 사용할 수 있는 날짜가 없으면 일반적으로 표시되지 않습니다. 그러나 시간이 제한된 검색과 관련된 콘텐츠를 인덱싱한 시기를 기준으로 날짜가 첨부됩니다.
나는 일반적으로 가장 좋은 기사가 최근 기사라고 가정합니다. 게시물이 오래될수록 특히 시간에 민감한 주제인 경우 사람들이 확인하고 싶어하지 않을 것입니다. 이 경우에는 날짜가 더 좋지 않습니다. 어쨌든 여기에서 날짜 분석에 대한 자세한 내용을 읽을 수 있습니다.
업데이트 빈도 결정
얼마나 자주 콘텐츠를 업데이트해야 합니까? 때에 따라 다르지.
내 생각에 그것은 주로 콘텐츠가 얼마나 오래되었는지에 달려 있습니다.
핵심 정보가 관련이 없기 때문에 게시물을 최신 관련성으로 업데이트하는 것은 별로 도움이 되지 않습니다. 최신 Google 알고리즘에 대한 일부 뉴스 보도와 같이 매우 빨리 시대에 뒤떨어지는 콘텐츠는 일반적으로 자주 업데이트되지 않아야 합니다. 역사적 유물로서 가치가 있으며 "작년"을 "2021년" 또는 기타로 변경하도록 업데이트할 수 있지만 그게 전부입니다.
정보를 업데이트된 상태로 유지해야 하는 만큼 더 자주 사용 가능한 콘텐츠를 업데이트해야 합니다. 크게 바뀌지 않는 주제라면 1년에 한 번은 수정이 가능합니다. 빠르게 발전하는 주제라면 더 자주 업데이트하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Google이 알고리즘을 업데이트하거나 변경할 때마다 Google의 검색 순위 요소에 대한 유명한 Backlinko 게시물과 같은 것을 업데이트할 수 있습니다.
Backlinko의 게시물 메모에서 작년에 작성한 게시물의 해당 기사 이미지가 있습니다.
다음은 2019년에 작성한 게시물의 또 다른 이미지입니다.
여기 패턴이 보이시나요? 그가 게시물을 얼마나 자주 업데이트하고 그 성과가 좋은지 알 수 있습니까?
일부 양질의 게시물은 월간 또는 분기별로 더 자주 업데이트될 수 있습니다. 예를 들어 "X 작업을 수행하기 위한 상위 20개 앱 및 소프트웨어"로 연결되는 게시물을 정기적으로 최신 상태로 유지할 수 있습니다. 모든 링크를 살펴보고 죽은 것을 제거하고 새 것으로 교체하고 마음에 들지 않는 소프트웨어를 삭제하고 현장에 새 사용자를 추가하는 등의 작업을 수행합니다. 우리는 기업이 사고, 팔리고, 무너지고, 더 이상 기업을 신뢰하지 않는다는 것을 의미하는 중대한 변화를 겪는 등 거의 지속적으로 일어나는 세상에 살고 있습니다. 이와 같은 리소스가 가장 가치를 가지려면 최신 상태로 유지되어야 합니다.
특별한 이유가 없는 한 매주 또는 매일 게시물을 업데이트하는 것을 권장하지 않습니다. 상대적으로 적은 수익을 위해 많은 작업을 해야 하므로 내버려 두면 빠르게 시대에 뒤떨어지는 매우 빠르게 발전하는 주제에 대한 게시물이어야 합니다. 경쟁이 치열한 블로깅은 이미 그 자체로 엄청난 작업이므로 번아웃을 피하고 성능을 최대화하기 위해 할 수 있는 모든 것을 하려고 합니다.
다음은 따를 수 있는 강력한 프로세스입니다.
- 업데이트가 필요한 블로그 콘텐츠와 중요하지 않고 시들해질 수 있는 블로그 콘텐츠를 식별하는 것부터 시작하세요.
- 해당 콘텐츠를 새로고침할 빈도를 결정합니다.
- 지속적으로 해당 콘텐츠를 업데이트하도록 알림을 설정하세요.
- 시간이 지남에 따라 업데이트할 새로운 콘텐츠의 롤링 목록을 작성하십시오.
- 중요한 변화와 산업 동향에 주의하십시오. 예전 포스트가 주목받기 시작했나요? 업데이트! 이전에 썼던 것에 새로운 경향이 있습니까? 전자 상거래 전환이 감소한 것을 확인하셨습니까? 업데이트!
- 때때로 콘텐츠 감사를 통해 오래된 콘텐츠를 검토하고 새로 고침 또는 제거가 필요한지 결정합니다.
물론 해당 콘텐츠를 모니터링하여 변경 사항이 디지털 마케팅 성장을 개선하는지 확인하십시오. 콘텐츠를 홍보 엔진을 통해 순환시켜 소셜 미디어, 이메일 및 기타 채널에서 잠재 고객에게 알리는 것을 잊지 마십시오.
할 수 있는 일이 많을수록 콘텐츠가 더 좋아질 것입니다.
얼마나 자주 블로그 게시물을 업데이트합니까? 알림을 제공하는 시스템이 있습니까, 아니면 먼저 업데이트할 블로그 게시물을 어떻게 선택합니까? 내 프로세스에 대해 질문이 있습니까? 아래 댓글에서 여러분의 의견을 듣고 싶습니다!