セマンティックSEO-SEOトレンドパート6

公開: 2022-04-09

今月の2021年のSEOトレンドのエピソードでは、いくつかの大きなトピックが取り上げられています。これらはすべて、SEOの方法に根本的な変化をもたらす可能性があります。

はい、時代は変わりつつあります。 SEOは成熟しており、SEOとして、私たちはそれとともに成熟しなければなりません。

この投稿では、次のことを学びます。

トピックのすべての側面をカバーすることが、サイトが競争力のある不安定なSERPに対処するのに役立つ理由
トピックの関連性とは何か、そしてそれが今日最も重要なランキング要素の1つである理由
セマンティックSEOがSEOのやり方をどのように変えるか（永遠に！）

さて、コンテンツに飛び込む前に、ここに少し挑戦があります。

この投稿のすべてのコンテンツに隠されたテーマがあり、すべてを結び付けています。あなたがそれを見つけることができるかどうか見てください。

この投稿の終わりに、すべてを結び付けます。またね。

スティーブトス

スティーブはカナダのトロントを拠点とするSEOコンサルタントです。彼はエンタープライズブランドと協力して、結果を得るSEO戦略を構築しています。彼はまた、8,000人以上の購読者がいる毎週のSEO戦略メールであるSEOノートブックの創設者でもあります。

今後も競争は絶え間なく続きます。現在、すべてのトピックに非常に多くのコンテンツがあるため、Googleが関連性のシグナルを微調整しても、SERPを占有する高品質のコンテンツがまだたくさんあります。 SERPの新しい構成はユーザーをほぼ同じように満足させるため、検索結果の品質は更新間で変化せず、Googleは引き続きユーザーに期待する結果を提供し、SEOの成果はより多くのサイトに分散しています。これは多くの不確実性を生み出し、それは、その代わりとなる質の高いコンテンツの長い列があるとき、ランキングがより貴重で不安定になることを意味します。結局、勝者がすべてのシナリオをとるのが一般的でなくなると、人々がSEOに投資するのを思いとどまらせます。

SERPの変動性を軽減する良い方法は、完全なトピックカバレッジを提供し、すべてが互いのトラフィックから利益を得る大量のページのセットをランク付けすることに関心を持つことです。これはあなたを多様化し、あなたのページの1つが一時的または永久に（うまくいけば）ドロップアウトした場合でも、あなたがバイヤーの旅にいることを確認するのに役立ちます。

私が成功しているもう一つのことは、あなたのサポートとお金のページのコンテンツを古くさせないことです。私は定期的にGoogle検索コンソールのキーワードを繰り返して組み込むのが好きです。これにより、関連性の高いキーワードのランク付けが可能になり、ページ全体が強化され、個々のキーワードのランク付けの負担が軽減されます。

全体として、SEOには明るい未来があり続けており、最終的には、毎日多くの決定を下すことができ、80％の確率で正しいことを期待する必要があります。

マットディギティ

Matt Diggityは、検索エンジン最適化の専門家であり、Diggity Marketing、The Search Initiative、Authority Builders、LeadSpringLLCの創設者兼CEOです。彼はチェンマイSEO会議の主催者でもあります。

コンテンツの生成は、トラフィックとコンバージョンの生成におけるWebサイトの成功を決定します。ただし、多くの異なるトピックに関するいくつかの記事を公開して、それらすべてのトピックで優れたランキングを獲得することを期待することはできません。 Googleは現在、トピックの権限（つまり、コンテンツの一部が検索トピックにどの程度関連しているか）をランキング要素と見なしています。

概念としての話題の権威は、過去6〜7年前から存在しています。しかし、Googleが「セマンティックWeb」と呼ぶものへの推進の一環としてBERTモデルを発表した2019年以来、多くの注目を集めていました。特に、BERTは、人間の言語-セマンティックスの2つの重要な要素。

セマンティックWebでは、各Webサイトまたはページは、特定のトピックについて異なるカバレッジの深さを持っています。これらのエンティティは、他のエンティティと属性を共有します。これをトピックオントロジーと呼びます。さらに、エンティティは、同じレベルにあるか、あるエンティティが別のエンティティのサブトピックであるかどうか、つまり分類法に関係なく、他のものと関係があります。

これは、オントロジーと分類法の実際の図です。ハトとフルーツコウモリにはいくつかの共通点があります。どちらも、翼と飛行力を備えた温血動物です。しかし、それらの遺伝的関係を見ると、ハトはオオカミやシマウマとより密接に関連しているフルーツコウモリよりも恐竜との関連性が高いことがわかります。

これらの関係は、ルールベースのランキングシステムが現在占有しているスペースを徐々に引き継いでいるセマンティックSEOの中心にあります。検索エンジンでの自然言語処理の使用が増えるにつれ、セマンティックSEOの必要性はかつてないほど高まっています。

サイトのセマンティックSEOを最大化するには、そのトピックの権限を確立する必要があります。これを行うには、最初にサイトを確認してそのコンテンツを分析する必要があります。あなたの記事は互いに関連していますか？各記事は、他の関連するコンテンツであなたが言っていることを補完しますか？あまりにも多くの無関係なトピックをカバーしようとしていますか？サイトコンテンツの簡単なインベントリを実行すると、コンテンツ戦略（またはコンテンツ戦略の欠如）について多くのことがわかります。

サイトのコンテンツを確認したら、オーディエンスと考えられる検索インテントを確認する必要があります。これらは、サイトのニッチに大きく依存します。たとえば、サイトで犬用のおやつを販売している場合、コンテンツには、犬用ビスケット、ソフトトリート、ジャーキー、デンタルチュー、生皮など、さまざまな種類のグッズを含める必要があります。さらに、犬用おやつを服従ツールとして使用すること、自宅でジャーキーを作ること、犬用おやつの材料、または避けるべきおやつの種類に関するコンテンツを公開できます。

トピック全体をカバーするためにさまざまなタイプのコンテンツを考えることは退屈なプロセスになる可能性があるため、トピックマップなどの視覚的なツールが必要になります。これらはマインドマップに似ていますが、洞察の層が追加されています。トピックマップは中心的なトピックを中心に展開し、トピックカテゴリまたは疑問詞で囲みます。次に、それらのサブカテゴリに関連するコンテンツを作成します。

上記の「犬のおやつ」の例について、AnswerThePublicで作成したトピックマップを次に示します。

地形図

提案された各トピックは、トピックの権限を高める機会です。「犬がおやつを隠す理由」を検索している人は、「犬のおやつが悪くなる可能性がある」または「ラットが犬用おやつを食べるのか」と尋ねる可能性があります。犬のおやつに関連するすべてのもののためのリソース。

一言で言えば、トピックの権限とセマンティックSEOは、キーワードとユーザーの意図を超えています。それらは、ユーザーがそれらの質問をすることを考える前でさえ、関連するコンテンツを通してユーザーが特定のトピックに関して持つ可能性のあるあらゆる質問をカバーしようとします。この目標を達成するには、トピックについて広範な調査を行い、そのトピックを中心にコンテンツのエコシステム全体を構築する必要があります。

Koray Tugberk GUBUR

Koray Tugberk GUBURは、Holistic SEO＆Digitalの創設者兼オーナーです。彼は、SEOのケーススタディ、調査、詳細なA / Bテストをその結果とともに公開し、ウェビナー、会議、およびSEO関連のイベントに定期的に参加しています。

私は、SEOトレンドを、SEO全体の変化を開始する新しい技術、視点、または理解への強い関心と定義しています。 SEOトレンドは、SEOの視点や手法に関するものである場合もあれば、ページエクスペリエンスアルゴリズムやスパム更新アナウンスなどの検索エンジンの公式アナウンスに関連している場合もあります。

今後数年間で、SEOに対する私たちの理解と見方を変える1つのSEOトレンドがあります。さらに、それは私たちがSEOを行う方法そのものを変えるでしょう。

その傾向はセマンティックSEOです。

セマンティックWebに加えて、エンティティ指向の検索エンジンと構造化検索エンジンは、Web上の情報の編成を絶えず変化させています。グーグルはハイブリッド検索エンジンであるため、ハイパーテキスト接続、フレーズベースのインデックス作成、社会的証明、概念間のセマンティック接続、およびそれらを取り巻く意図を使用します。

セマンティックSEOは、自然言語処理、その理解、および生成と密接に関連しています。

将来的には、SEOは以下を理解する必要があります。

固有表現抽出
セマンティックロールラベリング
関係の検出
エンティティの抽出と解決
エンティティと原因のペアリング
エンティティと感情のペアリング
質問の生成
質問と回答のペアリング
品詞タグ
固有名詞
もっと

これらの用語はすべて、自然言語処理を介したセマンティックSEOと密接に関連しています。エンティティ、ドミナント、マイナー検索の意図、可能な検索アクティビティと関連する検索アクティビティ、エンティティタイプ、属性、属性の関連性と人気、またはセマンティック依存ツリーを理解する、エンティティとフレーズのクエリ解析と処理は、トピックマップを作成し、コンテキスト知識ドメインのグループ内にトピック権限があります。

セマンティックSEOの用語、概念、および深い理解により、NaturalTextGeneratorはますます人気があります。 SEOの大多数は、どのエンティティ、質問、回答、または用語がどのページにあるべきか、そしてセマンティック注釈の助けを借りてどのページからどの用語に接続されるべきかを知りません。

したがって、SEOのための自然言語生成と最適化が普及するでしょう。

コンテンツ制作機関、ライター、および作成者は、AIを使用して、より速く、より深く、より良い文章を作成しようとします。グーグルと他の検索エンジンは、どの著者と情報源（ウェブサイト）が本当の専門知識、有用性を持っていて、現実世界の実体として機能しているのかを見つけようとします。

コンテンツの供給が増えると、品質のしきい値が上がり、検索エンジンがインデックスと品質を保護するためのクロールコストが増える可能性があります。したがって、AIとコンテンツの生成は、今後更新される可能性があるGoogle検索および品質チームのトピックになる可能性があります。

セマンティックSEOに加えて、コーディング、データサイエンス、機械学習、ディープラーニングは、ヘッドレスCMS、デザイン、またはユーザー行動分析と品質管理による事実に基づく執筆と有用なサービスを通じて、今後数年間のSEOの用語とスキルをより正規化する予定です。。コーディングから設計、データサイエンスから機械学習、自然言語処理、生成に至るまで、SEOは複雑な芸術と科学として成長し続けます。

セマンティックSEOを学習して実装するには、以下の方法を使用してみてください。

キーワードとエンティティの違いを学びます。
エンティティタイプとタイプに依存するエンティティ属性を理解します。
質問を生成する方法を理解し、それらの質問に関連する回答をペアにします。
一言でも文脈がどのように変化するかを理解します。
WordNet、N-Grams、TopicalDistanceという用語を学ぶ
Google Auto-suggestを使用して、クエリの可変部分を見つけます。
関連する検索アクティビティと考えられる検索目的を理解します。
クエリに基づいて2つの異なるエンティティ間にコンテキストブリッジを作成する方法を学びます。
Google特許、Microsoft、IBM特許を読むことに慣れてください（また、Appleも登場します）。
競合他社のサイトマップをクロールします。特定のトピックのページをフィルタリングします。
競合他社のコンテンツから見出し、質問、統計をクロールして抽出します。
競合他社のコンテンツからすべてのエンティティを一覧表示します。それらがどのように物事を相互に接続するかを理解します。
GoogleナレッジグラフAPIを使用してエンティティを理解します。
プログラム可能な検索エンジンを使用して、エンティティに対する検索エンジンの視点を理解します。

それをつなぎ合わせる

上からすべてのコンテンツを読んだ場合、ポイントがすべてシームレスに1つのアイデアから次のアイデアに流れていることに気付くでしょう。

私たちは、SEOとして、お互いのトラフィックから利益を得る複数のアセットでトピック全体をカバーする必要がある方法から始めました。これは、コンテンツを多様化するのに役立ち、サイトが不安定で競争力のあるSERPに対処するのに役立ちます。

しかし、ここには隠されたポイントがあります。トピック全体をうまくカバーできれば、そのトピックとのトピックの関連性が得られます。これは、Googleがトピックをエンティティとして理解するようになり、Googleのエンティティ理解の一部がトピックとサブトピック間のリンクであるためです。

これは少し複雑に思えるかもしれませんが、これを把握することで長期的に見返りが得られることは間違いありません。

この投稿では、玉ねぎの皮をむくように情報を整理してみました。うまくいけば、新しいセクションごとに、Googleエンティティオニオンのより深いレイヤーが紹介されました。