ユーザー生成コンテンツで Instagram プロフィールを成長させる方法

ユーザー生成コンテンツは、ソーシャル メディアのプロフィールを成長させるための貴重なリソースですが、Instagram では特に効果的です。 Instagram は、ユーザーを引き付ける適切な種類のコンテンツを作成することが非常に重要なプラットフォームであるため、ユーザー生成コンテンツは近道です。 結局のところ、ユーザーがどんな種類のコンテンツを見たいと思っているかは、ユーザー自身よりも誰がよく知っているのでしょうか?

具体的には、ユーザー生成コンテンツとは何ですか?

では、そもそもユーザー生成コンテンツとは何でしょうか? 基本的には、ユーザーが作成したコンテンツです。 ユーザーが投稿するものはすべてユーザー生成コンテンツですが、通常、マーケティング活動にはあまり関係ありません。

ユーザー生成コンテンツを利用するには、自分のページに投稿する必要があります。 ただし、ユーザーのコンテンツを無断で投稿することは、コンテンツの盗用であり、著作権侵害です。 これは常に発生しており、Instagram には著作権侵害に対処するための明確なプロセスがあり、通常はコンテンツが削除され、場合によってはアカウントが停止されます。 だから、そうしないでください。

では、そのハードルをどのように回避しますか？ 簡単です。投稿する許可がないものは投稿しないでください。 あなたがする必要があるのは、投稿したいコンテンツを投稿する許可を得て、コンテンツの元の作成者を適切にクレジットしていることを確認することです.

ユーザー生成コンテンツのメリット

ユーザー生成コンテンツを使用する利点は何ですか? 実際にはいくつかあります。

まず第一に、ユーザー生成コンテンツは本物のコンテンツであり、ブランド化されたマーケティング コンテンツではありません。 それはより本物に感じられ、ユーザーは一般的にそれがより本物であることに同意します. ユーザーがあなたのためにコンテンツを作成するとき、それはあなたがお金を払っているからではなく、そのユーザーの創造性から生まれます。

ユーザー生成コンテンツには、コンテンツ カレンダーを埋めるという追加の利点があります。 ソーシャル メディア マーケターとして直面するより困難な問題の 1 つは、常に何かを投稿することです。 ユーザー生成コンテンツを使用すると、スケジュールのギャップをユーザーからのコンテンツで埋めることができます。

ユーザーからのコンテンツを取り上げているため、それらのユーザーはそれを一種の競争と見なし始めます。 兄弟が両親の愛情をめぐって争うように、ユーザーは愛するブランドに認められるために競争します。 確かに、冷笑的でその感情を見抜く人もいますが、多くの人はそれに捕らえられ、最高のコンテンツを競うために極端に走る人もいます.

それに加えて、多くの調査によると、Instagram のユーザー生成コンテンツは通常、ブランド画像よりも 50% も多くのエンゲージメントを獲得することが示されています。 愛してはいけないことは何ですか？

ユーザー生成コンテンツ戦略を構築する方法

ユーザー生成コンテンツを利用したい場合、最初に行う必要があるのは、ブランドがユーザー生成コンテンツを生成できるかどうかを判断することです。 Instagram は非常に視覚的なプラットフォームであり、多くのクリエイティブな人々が利用していますが、B2C の角度にも大きく傾いています。 B2B ビジネスは、ユーザー生成コンテンツの生成と、Instagram 自体でニッチを見つけることの両方に苦労しています。

ユーザー生成コンテンツを求める前に、適度に関与しているユーザーの聴衆が必要です。 視聴者が少なすぎると、誰もあなたのためにコンテンツを作ることに興味を持ちません。 視聴者があまり熱心でない場合、ユーザー生成コンテンツ イベントへの参加者が少ないと、今後の参加が妨げられる可能性があります。 これは、質の高いオーディエンスを維持し、偽のフォロワーを購入しないことが非常に重要であるもう 1 つの理由です。

やり遂げることができると思う場合、ユーザー生成コンテンツの最初のステップは、どの角度から来たのかを理解することです。 あなたのブランドは、つながり、家族、愛情のポジティブな感情に焦点を当てますか? 特定のタイプの色や美学に重点を置いていますか? 実行したいテーマはありますか？ さまざまなアプローチがたくさんあります。

ここで重要なのは、どのようなアプローチを選択しても、ブランドに合っていることを確認することです。 ピザを販売するブランドは、ユーザーに冒険の写真を投稿するよう促すのにおそらく苦労するでしょう。 ピザは一般的に旅行用の食べ物ではありません。 逆に言えば、アスレチック アパレル ブランドは、自分たちの製品を使って実際に動いている人々の写真を募集する方が、製品自体の美的に魅力的なショットを上演するよりも良い時間を過ごすことができます。

ステップ 2は、人々が使用できるハッシュタグを作成することです。 使用する個々のキャンペーンごとにハッシュタグを作成することを好むブランドもあれば、ブランド化されたユーザー生成コンテンツのハッシュタグを 1 つ作成し、それを無期限に使用する可能性が高いブランドもあります。 私は通常、プルする継続的なプールを作成するため、2 番目のオプションをお勧めします。

この場合、優れたハッシュタグに本当に必要なのは、ブランドに固有のものです。 一般的なタグは多くのブランドで使用されている可能性があり、他の企業からユーザー生成コンテンツを盗むことはできないため、#UGC だけを使用することはできません。 ユーザーが 1 つのブランドにそのコンテンツの使用を許可したからといって、それを使用する許可もあなたにあるわけではありません。

タグは #brandUGC のようにシンプルにすることも、キャッチーなテーマにすることもできます。 いくつかの例を次に示します。

• #BufferCommunity は、Buffer ユーザーが世界中の自分の写真を共有するための一般的なユーザー生成コンテンツ タグです。
• #AerieReal は、ブランド化されたユーザー生成コンテンツで、製品を身に着けている実在の人物の実際の写真 (編集、フィルタリング、加工なし) に焦点を当てています。
• #WayfairPetSquad は、オーディエンスのペット所有者に特に焦点を当てたブランド タグです。
• #RedCupContest は、シーズン キャンペーン用にスターバックスが作成した、ブランド化されていないが独自のタグです。 彼らは赤いカップをリリースし、ユーザーに自分の写真を撮るように依頼し、何千もの反応を得ました.

この Hubspot リンクで、上記の詳細な分析と詳細な分析を表示できます。

ステップ 3 では、ユーザーに実際にタグを使用してもらう必要があります。 これを行うにはいくつかの方法があります。

まず、Instagram のプロフィールにタグを付けて、ユーザーにそこで使用するよう促します。 次のような簡単なもの：

「あなたが私たちにタグを付けるのが大好きです！ #BrandUGC を使用して、私たちが見たものが気に入ったら、共有します!」

この行には 2 つの目的があります。 まず、ユーザーが使用できるユーザー生成のコンテンツ タグがあることをユーザーに通知します。 第二に、それは暗黙の許可です。 ユーザーがあなたの UGC タグを使用するとき、コンテンツを使用する許可をあなたに与えていることになります。 あなたはそれを使用する義務はありませんが、そのタグを使用して使用する許可を与えています. 開いたところにある細字の線のようなものだと考えてください。

他にすべきことは、タグを少しシードすることです。 従業員、最も熱心なブランド支持者、および「コントロール」できるその他のユーザーに、UGC ハッシュタグを使用してコンテンツを投稿してもらいます。 これにより、ハッシュタグにコンテンツがシードされるため、ハッシュタグが空になることはありません。 また、「ユーザー」が生成したコンテンツをページに掲載することもできます。

これは、ユーザーがタグで共有するコンテンツを実際に紹介することをユーザーに証明します. あなたはそれをすることについて嘘をついていません。 さらに、あなたのアカウントをフォローしている人は、これらの投稿があなたのフィードに表示されます。

ここで重要なのは、ユーザー生成コンテンツの説明/キャプションで、それが何であるかを明らかにし、元の作成者をタグ付けし、行動を促すフレーズを含めることです。 何かのようなもの：

「このスナップでの @username の完璧な外観が大好きです! OurProduct を使用すると、外観が完成します。 おしゃれな気分になったら、私たちの製品を使って写真を撮り、#brandUGC でタグ付けしてください。 次に登場するのはあなたかもしれません！」

ハッシュタグのコンテンツを強化するのに十分なユーザーまたはシードがない場合は、ユーザー生成コンテンツ コンテストを実行することもできます。 いくつかの商品やギフト カードを提供し、ハッシュタグにテーマに関するコンテンツを送信するようユーザーに依頼します。 その後、任意の期限が過ぎたら、一部のユーザーに報酬を与え、コンテンツを取り上げることができます。 ユーザー生成コンテンツの安定した流れを確保するために、コンテストを継続することができます。 継続的に毎週 10 ドルのギフトカードを贈ったり、月に 1 回より高額な賞品を贈ったり、ブランドに合ったものを贈りましょう。

ステップ 4 は、ユーザー生成コンテンツを適切に使用するための最も重要なステップです。 それは何ですか？ ハッシュタグをモニタリング！ 作成したタグに注意を払い、アカウントで取り上げるのに最適な投稿を選択する必要があります。 取り上げるために選択するすべての投稿は、高品質で、ブランドの美学にマッチしている必要があります。

ユーザーのコンテンツを特集するときは、適切なクレジットを表示する必要があります。 キャプションを含めるか、自分でキャプションを書くかに応じて、投稿に適切な説明を作成する必要があります。 行動を促すフレーズを必ず追加してください。

共有したいお気に入りのコンテンツを見つけたものの、編集カレンダーにそのコンテンツ用のスペースがない場合は、ブックマークしてコレクションに保存し、後で使用できるようにします。 Instagram には現在ブックマーク機能が含まれているため、上位のユーザー生成コンテンツのリソースを後の機能のために構築できます。

オプションのステップ 5は、ソーシャル リスニング、ハッシュタグ検索、および単純な古い検索を使用して、ユーザーがブランドについて投稿したコンテンツを見つけますが、ユーザー生成コンテンツ タグを付けないことです。 ブランドの規模と人気にもよりますが、人々はすでに数か月または数年にわたってユーザー生成コンテンツを作成しており、タグ付けされていなかったり、積極的に使用されていないハッシュタグを使用していたり​​して、あなたはそれを知りませんでした。モニタリング。

このコンテンツを見つけた場合は、ハッシュタグに投稿されたユーザー生成コンテンツのようにそのまま使用することはできないことに注意してください。 ハッシュタグとは異なり、ここでは黙示の開示はありません。 代わりに、ユーザーに DM を送信し、適切なクレジットを添えてページに掲載できるかどうか尋ねます。 多くの人は喜んで露出しなければなりませんが、拒否する人もいれば、支払いを希望する人もいます.

ユーザー生成コンテンツに料金を支払うかどうかは、あなた次第です。 一方では、クリエイターが一流のユーザー生成コンテンツを作成するように促すことができます. 一方、無料のユーザーは、ユーザーが作成したコンテンツに対して支払いを受けていないため、自分のユーザー生成コンテンツを共有することを思いとどまらせる可能性があります. これについては、ご自身で判断してください。

クロスプラットフォームのユーザー生成コンテンツ

各ネットワークが独自のオーディエンスを持つ個別のエンティティであっても、ソーシャル アカウントはすべてリンクされていることを忘れないでください。 Instagram のアクティブな視聴者がいて、Twitter の視聴者がはるかに少ない場合は、Instagram から取得したユーザー生成コンテンツを使用して、Twitter にも投稿できます。 Twitter は元の Instagram アカウントにリンクすることができますが、強力なグラフィック コンテンツは Twitter の視聴者を増やすのに役立ちます。 同じことが逆にも機能します。 Twitter でユーザー生成コンテンツを探したり、募集したりして、Instagram にクロス投稿します。

ある意味では、Instagram 以外のプラットフォームでユーザー生成コンテンツを見つける方が簡単な場合があります。単純に、Instagram よりも Twitter や、場合によっては Facebook でブランドを検索する方が簡単だからです。 常にそうであるとは限りません。実際には、どのプラットフォームからでもユーザー生成コンテンツを取得できます。ただし、ソースを適切にクレジットしていることを確認してください.

あなたの番

ユーザー生成コンテンツについてどのような経験がありますか? 使って効果絶大？ 実験を始めたばかりですか？ 過去に問題に遭遇したことがありますか？ あなたの話を聞きたいので、コメントでそれがどのように機能したかを教えてください.