Instagram広告で近くのユーザーのみをターゲットにする方法

現代の広告には非常に多くの利点があるため、古い Web 広告にはほとんど正気ではなかったのです。 特定のサイトの閲覧者だけをターゲットにする時代は終わりました。 今日の高度なマーケティング手法には、特定のテレビ番組を見ている人をターゲットにしたり、特定の所得層やその他の特定の人口統計の人々をターゲットにしたり、地理的に近い人をターゲットにしたりする機能が含まれています.

この最後の機能は、利用できる場合に限り、非常に強力な機能です。 できるかどうかは別の話です。

ステップ 1: ジオターゲティングが適切かどうかを判断する

自分を中心とした地域ターゲティングに関心がある場合、最初にすべきことは、それが本当に広告費を使う価値があるかどうかを判断することです。 「当然だ！」と思ったら。 そうかもしれませんし、そうでないかもしれません。

コンテンツの可視性を高めるために広告を掲載しようとしている Instagram インフルエンサーのことを考えてみてください。 彼らはボカラトンで休暇を過ごしているので、 「この地域をターゲットにした広告を掲載して、人々に私が近くにいることを知ってもらうにはどうすればよいか」と考えています。

この場合、これらの広告の有用性は、より一般的で幅広いターゲットを絞った広告よりもはるかに小さいと私は主張します. 確かに、インフルエンサーは地元の印象を得ることができますが、それを利用するつもりですか? これらの広告を見た人と会う予定がない限り、ローカル ユーザーのみをターゲットにすることは有害です。

問題のインフルエンサーが視聴者と会う予定がない場合、それらの広告は地元の人々がすでに見ているものを表示しているだけです. Instagram への影響の大きな部分は、ユーザーが毎日見ることができないものを見せることです。 彼らがうらやむライフスタイルを味わってください。 ダン・ビルゼリアンのような人々が非常に人気があるのはそのためです. 広告をエキゾチックな場所の地元の視聴者に制限している場合、それらすべての人々は肩をすくめるでしょう. 「なぜ私たちは気にするのですか？ 外に出て、それを見ることができます。」 実際、あなたが本当にターゲットにしたい人々は、エキゾチックな場所への旅行をうらやましく思っている遠く離れた人々です.

ここで、別のシナリオを考えてみましょう。 あなたは地元のビジネスで、より多くの人を呼び込みたいと考えています。 広告を掲載します。 近くの人をターゲットにする必要がありますか？

答えは、もちろんそうすべきです！ フロリダの中小企業で、コロラド州の人々に届く広告を掲載している場合は、出荷できる方がよいでしょう。 人々に直接あなたの店に立ち寄ってもらいたい場合、コロラド州のユーザーがそれを実現する方法はありません. 地理的にローカルなユーザーのみに表示されるように広告を制限すると、信じられないほどのメリットがあります。

したがって、ローカル ユーザーを活用したい場合は、Facebook と Instagram が提供する機能が不可欠です。 ロケールを見せびらかしたいだけなら、それほど役に立ちません。

ステップ 2: 位置情報を含む Facebook ページを作成する

地理的にターゲットを絞った広告でローカル ユーザーを本当に活用したいと決めた場合、最初に行う必要があることの 1 つは、Facebook ページを設定することです。

すでにご存知の方も多いと思いますが、Facebook は Instagram を所有しており、その一部はつながっています。 他のものよりもいくつか。 Instagram 自体は一般的に自給自足のように見えますが、バックエンドには Facebook アーキテクチャに依存するものがたくさんあります。 今日私たちが考えている 2 つの主な側面は、場所と広告です。

まず、場所。 Instagram では、写真を撮ってアップロードするときに、場所をタグ付けするオプションがよくあります。 あなたがいる都市からあなたが目の前にいる特定のビジネスまで、選択できる場所のリストがあります. Instagram はどのようにしてあなたの近くにあるビジネスを認識しますか? 2 つの要因: GPS 位置情報を取得し、それを Facebook が保持している位置情報のデータベースと比較します。

この位置情報の一部は、Facebook が Google Maps と Yelp に同時に匹敵する製品を作ろうとしていたときに遡ります。 彼らは場所のページとレビューを集約し、可能な限り多くのデータを収集していました。 現在、これらの場所は Pages に統合されており、レビューは Facebook のレビュー システムの一部であり、他のレビュー サイトと明確に競合することはありません。 それでも、Facebook の管理下にあるのは大量のデータです。

広告の面では、これまで Instagram 広告を使用したことがない場合、Instagram 広告プラットフォームがないことを知って驚くかもしれません。 それはすべてFacebookの広告です。 それでおしまい。 Instagram に掲載する広告を作成するためにサインインするときは、Facebook の広告マネージャーを使用しています。 インスタグラムの広告は、インスタグラムを広告位置とする広告です。

そのため、まだ Facebook ページを持っていない場合は、作成する必要があり、適切な位置情報を入力する必要があります。 必ずしもこのプラットフォームを実際に使用する必要はありませんが、使用しない理由はほとんどないと思いますが、まだ世界最大のプラットフォームであるため、作成する必要があります。

ステップ 3: 場所のハッシュタグで簡単にする

Instagram での広告の作成と実行の詳細に入る前に、サイト上の地理的なグループにリーチする最も簡単な方法について話しましょう。 その方法がハッシュタグです。

Instagram では、投稿を作成するときに、投稿にジオタグを追加できます。 これは、一般的な都市から特定の場所、写真を撮っている地元の企業に至るまで、何でもあり得ると前に述べました。

Instagramがあなたの周りの地元のビジネスをオプションとして選択するには、アプリがモバイルデバイスを介してGPS位置を監視できるようにする必要があります. これは、デスクトップ PC またはサードパーティのマーケティング パートナーから投稿を作成している場合、またはプライバシーの問題があり、アプリで場所を詳細に追跡したくない場合に問題になります。 それは完全に理解できます！ そのため、新しい写真をアップロードするときに、[チェックイン] オプションをクリックして特定の場所を検索できます。 結局のところ、GPS はモバイル デバイスで常に 100% 信頼できるとは限りません。

ビジネスを検索して Instagram に存在しないことがわかった場合は、名前を入力し、追加することを選択し、いくつかの基本情報を入力することで、ビジネスを追加できる場合があります。 これはまだ機能する場合と機能しない場合があります。 数年前にあったことは知っていますが、Facebook が位置情報システムを変更しているため、まだ存在していない可能性があります。

いずれにせよ、写真に地理的位置タグを追加すると、その場所のフィードに表示されるようになります。 多くのInstagramユーザーは、お気に入りの場所のフィードをチェックして何が起こっているかを確認し、特定の場所への訪問者はそれらの場所をチェックして、知っておくべき興味深いことがあるかどうかを確認します. 多くの人が、この方法で参加する楽しい目的地や単なるイベントを見つけました.

Instagram ステッカーを使用して、より動的なロケーション タグで画像にタグを付けることもできます。 ロケーションステッカーを使用して、あなたの周りに設定された場所を選択してください。

簡単なヒント: Instagram で定期的に現在地を調べてください。 あなたの地域にホットな独身者がいるかどうかを知ることができるかもしれません. 地元のインフルエンサーは常に地元企業と提携しており、いくつかのブランド取引でお互いに利益を得ることができます.

ステップ 4: ターゲットオーディエンスの質を決定する

さて、あなたはオーガニック テクニックについて読みに来たのではなく、広告のトリックについて学びたいと思っています。 そのためには、すでに Facebook 広告アカウントを設定していると思いますが、まだ設定していない場合は、それを利用する必要があります。 Instagramで広告を掲載するために必要です。 Facebook ページと Instagram アカウントをリンクして、正式に関連付けることもできます。 Instagram アカウントをリンクしないと、宣伝するアカウントを選択できません。

次に、広告のいくつかの作業を行う必要があります。つまり、オーディエンスのペルソナ、プロファイル、人口統計を考え出すことです。 やり方は人それぞれだと思いますので、自分に合った方法を見つけてください。 重要なのは、オーディエンス ターゲティング用に特定のカテゴリのデータを選択できることです。そのため、オーディエンスに関するデータを知っておく必要があります。 何のデータ？

• 彼らは一般的にどのような性別ですか？
• 彼らは一般的に何歳ですか？
• どの所得レベル、教育レベル、またはその他の広範なカテゴリの人口統計に適合しますか?
• マーケティング目標に適合する特定の人口統計はありますか? たとえば、ガイド付きハイキングを提供しているビジネスの場合は、一般的に健康な人や運動選手をターゲットにしたいと考えています。

Facebook でインタレストになる可能性があるものはすべて、広告のターゲットになる可能性があります。

オーディエンス全体をまとめようとしているのではなく、一連の特定のペルソナを作成したいということを忘れないでください。 20～30代の一般的に裕福で体格の良い女性はあなたのツアーのように、30～40代のアクティブな男性もあなたのツアーのように好きだということを知っているかもしれません。 聴衆のために一連のペルソナを構築したいと考えています。 あなたの店を訪れる人々の「タイプ」と同じ数を作りましょう。 この記事では、使用できる可能性のある 1 つの方法について詳しく説明します。

さて、これはマーケティングのペルソナをまとめていますが、まだ地理的なものとは何の関係もありません. それは問題ありません。あなたは、その地域にいた場合に、あなたの店を訪れることに興味を持つ人々の説明に適合する人々を見つけようとしています. すでにオーディエンスの一部である必要はありません。Instagram ユーザーである必要があります。

ステップ 5: 位置追跡の限界を理解する

広告を作成する前に、地域ターゲティングにはいくつかの制限があることを認識しておいてください。 1 つには、位置情報サービスをオンにして Instagram 内で追跡しているユーザーにのみリーチできるということです。 プラットフォームがユーザーの居場所を認識していない場合、それらの広告は表示されません。

位置情報の追跡も、優れた広告の 1 つの要素にすぎません。 位置追跡をオンにして一般的な広告を掲載し、それがうまく機能すると仮定することはできません。 むしろ、他のすべてのターゲティングを重ねる必要があり、その上に、緊急性があることを明確にする広告コピーが必要です。 結局のところ、いつでも検索できる一般的な広告だと考えずに、ユーザーが広告を見ている間にすぐにアクセスしてもらいたいのです。

ステップ 6: 地域ターゲティングで広告を作成する

広告を作成する実際のプロセスは非常に簡単です。 このガイドはそれに最適です。

基本的に、広告プログラムにログインして、新しい広告キャンペーン、広告セット、および広告を作成するだけです。 広告セットを使用してさまざまな広告のバリエーションをテストしたり、キャンペーンを使用して「Instagram ローカル広告」のように 1 つのバナーの下で複数の広告セットを一度に実行したりできます。 キャンペーンの目的は、来店数を最大化するための「来店」のようなものにする必要があります。

広告の作成に取り掛かるときは、選択したマーケティング ペルソナにリーチするために必要なすべてのターゲティング要素を追加する必要があります。 年齢、性別、興味、人口統計、その他すべてがここに表示されます。

これは、場所を追加する場所でもあります。 デフォルトでは、アメリカ全体のように広い範囲になります。 州または地域、郡、都市、郵便番号、および特定の住所の半径に絞り込むことができます。 この最後の 1 つは、選択したいものです。 住所を追加し、妥当な半径 (25 マイルまたは 50 マイルなど) を設定して、視聴者がどのように見えるかを確認します。 小さすぎる場合は、地理的範囲を広げるか、ターゲティングの他の要素を広げる必要があります。

そこから、広告コピーを追加して広告を掲載するだけです。 幸運を！