Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikle Bir Instagram Profili Nasıl Büyütülür?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, herhangi bir sosyal medya profilini büyütmek için değerli bir kaynaktır, ancak özellikle Instagram'da etkilidir. Instagram, kullanıcılarınızın ilgisini çekmek için doğru türde içerik üretmenin son derece önemli olduğu bir platform olduğundan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bir kısayoldur. Sonuçta, kullanıcılarınızın ne tür içerik görmek istediğini, kullanıcılarınızın kendisinden daha iyi kim bilebilir?

Özellikle Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Nedir?

Peki, yine de kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedir? Temel olarak, kullanıcılarınız tarafından oluşturulan herhangi bir içeriktir. Kullanıcılarınızın yayınladığı her şey, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir, ancak normalde pazarlama çabalarınız için gerçekten önemli değildir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmak için kendi sayfanızda yayınlamanız gerekir. Ancak, kullanıcı içeriğini izinsiz yayınlamak yalnızca içerik hırsızlığıdır ve telif hakkı ihlalidir. Bu her zaman olur ve Instagram'ın telif hakkı ihlalleriyle başa çıkmak için tanımlanmış bir süreci vardır, bu da genellikle içeriğin kaldırılmasına ve muhtemelen hesabınızın askıya alınmasına yol açar. Yani, biliyorsun, yapma.

Peki bu engeli nasıl aşacaksınız? Çok basit: yayınlama izniniz olmayan hiçbir şeyi yayınlamayın. Yapmanız gereken, yayınlamak istediğiniz içeriği yayınlamak için izin almak ve içeriğin orijinal oluşturucusuna uygun şekilde atıfta bulunduğunuzdan emin olmaktır.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Faydaları

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmanın faydaları nelerdir? Aslında bunlardan birkaçı var.

Her şeyden önce, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markalı pazarlama içeriği değil, özgün içeriktir. Daha gerçek hissettiriyor ve kullanıcılar genellikle daha özgün olduğu konusunda hemfikir. Bir kullanıcı sizin için içerik oluşturduğunda, bunun için para ödediğiniz için değil, o kullanıcının yaratıcılığından kaynaklanır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, içerik takviminizi doldurma avantajına sahiptir. Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak karşılaştığınız en zor sorunlardan biri, her zaman bir şeyler yayınlamaktır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle, programınızdaki boşlukları kullanıcılarınızdan gelen içerikle doldurabilirsiniz.

Kullanıcılarınızdan gelen içeriği öne çıkardığınız için, bu kullanıcılar bunu bir tür rekabet olarak görmeye başlar. Ebeveynlerinin sevgisi için yarışan kardeşler gibi, kullanıcılar da sevdikleri markalar tarafından tanındıklarını hissetmek için yarışacaklar. Elbette, bazı insanlar alaycıdır ve bu duygunun farkındadırlar, ancak çoğu onun tarafından yakalanır ve bazıları en iyi içerik için rekabet etmek için aşırıya kaçar.

Tüm bunlara ek olarak, çok sayıda araştırma, Instagram'da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin, markalı görsellerden genellikle %50'ye kadar daha fazla etkileşim aldığını göstermiştir. Ne aşk değil?

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Stratejinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmak istiyorsanız yapmanız gereken ilk şey, markanızın kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bile oluşturup oluşturamayacağını belirlemektir. Instagram, üzerinde çok sayıda yaratıcı insanın bulunduğu son derece görsel bir platformdur, ancak aynı zamanda B2C açısına da oldukça yatkındır; B2B işletmeleri, hem kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretmekte hem de Instagram'ın kendisinde bir niş bulmakta zorlanıyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği istemeye çalışmadan önce, makul düzeyde ilgili kullanıcılardan oluşan bir hedef kitleye ihtiyacınız var. Kitleniz çok küçükse, hiç kimse sizin için içerik yapmakla ilgilenmez. Kitleniz çok ilgili değilse, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik etkinliğine düşük katılım, gelecekteki katılımı caydırabilir. Kaliteli bir kitleyi korumanın ve sahte takipçiler satın almaktan kaçınmanın bu kadar önemli olmasının bir başka nedeni de budur.

Başarabileceğinizi düşünüyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin birinci adımı , hangi açıdan geldiğinizi bulmaktır. Markanız bağlantılara, aileye ve olumlu sevgi ve şefkat duygularına odaklanacak mı? Daha çok belirli bir renk veya estetiğe mi odaklanıyorsunuz? Çalıştırmak istediğiniz temalarınız var mı? Bir ton farklı yaklaşım var.

Buradaki anahtar, seçtiğiniz yaklaşımın markanızla uyumlu olduğundan emin olmaktır. Pizza satan bir marka muhtemelen kullanıcıları macera fotoğrafları göndermeye teşvik etmekte zorlanacak; pizza genellikle bir seyahat yemeği değildir. Tersine, bir atletik giyim markası, ürünlerini sahneye koyan, estetik açıdan hoş ürün çekimlerinden ziyade, ürünlerini kullanan insanların fotoğraflarını istemek için daha iyi bir zamana sahip olacaktır.

İkinci adım , insanların kullanması için bir hashtag oluşturmaktır. Bazı markalar, kullandıkları her bir kampanya için hashtag oluşturmayı severken, diğerlerinin markalı, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik hashtag'i oluşturma ve bunu süresiz olarak kullanma olasılığı daha yüksektir. Devam eden bir havuz oluşturduğu için genellikle ikinci seçeneği öneririm.

Bu durumda iyi bir hashtag için gerçekten ihtiyacınız olan tek şey, markanıza özgü bir şeydir. Yalnızca #UGC kullanamazsınız, çünkü genel bir etiket herhangi bir sayıda marka tarafından kullanılabilir ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizi diğer şirketlerden çalamazsınız. Bir kullanıcının bir markaya içeriğini kullanmasına izin vermesi, sizin de onu kullanma izniniz olduğu anlamına gelmez.

Etiketiniz #brandUGC kadar basit olabilir veya akılda kalıcı bir tema olabilir. Birkaç örnek şunları içerir:

• #BufferCommunity, Buffer kullanıcılarının dünyanın her yerinden kendi fotoğraflarını paylaşmaları için kullanıcı tarafından oluşturulan genel bir içerik etiketi.
• #AerieReal, ürünlerini giyen gerçek insanların gerçek hayattaki fotoğraflarına (düzenlenmemiş, filtrelenmemiş, el değmemiş) odaklanan, kullanıcı tarafından oluşturulan markalı bir içerik.
• #WayfairPetSquad, özellikle hedef kitlelerindeki evcil hayvan sahiplerine odaklanan markalı bir etiket.
• #RedCupContest, Starbucks'ın sezonluk bir kampanya için oluşturduğu markasız ancak benzersiz bir etiket. Kırmızı bardaklar çıkardılar ve kullanıcılardan fotoğraflarını çekmelerini istediler ve binlerce yanıt aldılar.

Bu Hubspot bağlantısında daha fazlasını ve yukarıda bahsettiğimlerin daha derin bir analizini görüntüleyebilirsiniz.

Üçüncü adım için, kullanıcılarınızı etiketi gerçekten kullanmaya teşvik etmeniz gerekir. Bunu yapmanın birkaç yolu var.

İlk olarak, etiketi Instagram biyografinize koyun ve kullanıcıları orada kullanmaya teşvik edin. Gibi basit bir şey:

“Bizi etiketlemenizi seviyoruz! #BrandUGC kullanın ve gördüklerimizi beğenirsek paylaşalım!”

Bu hat iki amaca hizmet eder. Her şeyden önce, kullanıcıları, kullanabilecekleri, kullanıcı tarafından oluşturulmuş bir içerik etiketiniz olduğu konusunda bilgilendirir. İkincisi, zımni izin. Bir kullanıcı UGC etiketinizi kullandığında, içeriği önceden ifşa ettiğiniz için size içeriği kullanmanız için izin vermiş olurlar. Onu kullanmak zorunda değilsin ama o etiketi kullanarak sana kullanma izni veriyorlar. Bunu açık bir şekilde yazılmış bir satır gibi düşünün.

Yapmanız gereken diğer şey, etiketi biraz tohumlamak. UGC hashtag'inizle içerik yayınlamak için çalışanlarınızdan bazılarını, en ilgili marka savunucularınızdan ve "kontrol edebileceğiniz" diğer bu tür kullanıcıları edinin. Bu, hashtag'i içerikle tohumlar, böylece boş kalmaz, böylece kimse ilk olma riskini alıyormuş gibi hissetmez. Ayrıca, "kullanıcı" tarafından oluşturulan içeriği sayfanızda öne çıkarmanıza olanak tanır.

Bu, kullanıcılara gerçekten de paylaştıkları içeriği etiketle sergileyeceğinizi kanıtlar. Bunu yaptığın konusunda yalan söylemiyorsun. Ayrıca, hesabınızı takip eden herkes bu gönderileri akışınızda görecektir.

Buradaki anahtar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizin açıklamasının/başlığının ne olduğunu açıkladığından, orijinal yaratıcıyı etiketlediğinden ve bir harekete geçirici mesaj içerdiğinden emin olmaktır. Gibi bir şey:

“Bu çırpıda @username'nin kusursuz görünümünü seviyoruz! OurProduct'u kullanmak sadece görünümü tamamlıyor, öyle değil mi? Kendinizi havalı hissediyorsanız, ürünümüzü kullanarak bir çekim yapın ve bizi #brandUGC ile etiketleyin. Bir sonraki öne çıkan siz olabilirsiniz!”

Hashtag'inizin içeriğini güçlendirmek için yeterli kullanıcınız veya kaynağınız yoksa, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik yarışması da düzenleyebilirsiniz. Birkaç ürün veya hediye kartı sunun ve kullanıcılardan hashtag'inize bir tema etrafında içerik göndermelerini isteyin. Ardından, rastgele bir son tarih karşılandığında, bazı kullanıcıları ödüllendirebilir ve bazı içerikleri öne çıkarabilirsiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin sürekli akışına sahip olduğunuzdan emin olmak için yarışmayı devam ettirebilirsiniz. Devamlı olarak her hafta 10$'lık bir hediye kartı veya ayda bir kez daha büyük ödüller veya markanıza ne uygunsa onu ödüllendirin.

Dördüncü adım, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği doğru şekilde kullanmak için en önemli adımdır. Bu ne? Hashtag'inizi izleme! Oluşturduğunuz etikete göz kulak olmanız ve hesabınızda öne çıkacak en iyi gönderileri seçmeniz gerekir. Öne çıkarmak için seçtiğiniz her gönderinin yüksek kalitede olması ve marka estetiğinize uygun olması gerekir.

Bir kullanıcının içeriğini öne çıkardığınızda, onlara uygun krediyi verdiğinizden emin olmanız gerekir. Altyazı eklemek veya kendi başlığınızı yazmak isteyip istemediğinize bağlı olarak, gönderiniz için doğru türde bir açıklama formüle etmeniz gerekir. Harekete geçirici mesaja eklediğinizden emin olun.

Beğendiğiniz ve paylaşmak istediğiniz bir içerik görüyorsanız, ancak editoryal takviminizde buna yer yoksa, onu yer imlerine ekleyin ve daha sonra kullanmak üzere bir koleksiyona kaydedin. Instagram artık bir yer imi özelliği içeriyor, böylece daha sonraki özellikler için en üst düzey kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten bir kaynak oluşturabilirsiniz.

İsteğe bağlı beşinci adım , kullanıcıların markanız hakkında yayınladığı ancak kullanıcı tarafından oluşturulan içerik etiketinizle etiketlemeyen içeriği bulmak için sosyal dinleme, hashtag aramaları ve yalnızca eski basit aramaları kullanmaktır. Markanızın ölçeğine ve popülaritesine bağlı olarak, insanlar aylarca veya yıllarca sizin için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler hazırlıyor olabilir ve sizi etiketlemedikleri veya aktif olarak kullanmadığınız hashtag'leri kullandıkları için bilmiyor olabilirsiniz. izleme.

Bu içeriği bulduğunuzda, onu öylece alıp hashtag'inize gönderilmiş, kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik gibi kullanamayacağınızı unutmayın. Hashtag'inizin aksine, burada zımni bir açıklama yoktur. Bunun yerine, kullanıcıya bir DM gönderin ve bunu uygun krediyle sayfanızda öne çıkarıp çıkaramayacağınızı sorun. Pek çok insan maruz kalmaktan mutlu olacak, ancak bazıları reddedebilir ve diğerleri ödeme almak isteyebilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan bazı içerikler için ödeme yapmaya hazırsanız bu size kalmış. Bir yandan, içerik oluşturucuları sizin için en üst düzeyde kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmaya teşvik edebilir. Öte yandan, ücretsiz kullanıcıları bunun için ödeme almadıkları için kendi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşmaktan caydırabilir. Bu konuda kararı kendiniz verebilirsiniz.

Platformlar Arası Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Her ağ kendi hedef kitlesine sahip ayrı bir varlık olsa bile, sosyal hesaplarınızın birbirine bağlı olduğunu unutmayın. Instagram'da aktif bir kitleniz ve Twitter'da çok daha küçük bir hedef kitleniz varsa, Instagram'dan aldığınız kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri kullanabilir ve Twitter'da da yayınlayabilirsiniz. Twitter, kaynak Instagram hesabına geri bağlanabilir, ancak güçlü grafik içerik, Twitter hedef kitlenizi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Aynısı tersten de çalışabilir; Twitter'da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği arayın veya isteyin ve Instagram'da çapraz gönderin.

Twitter'da ve bazı durumlarda Facebook'ta markanız için arama yapmak Instagram'dan daha kolay olduğu için Instagram dışındaki platformlarda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bulmak bazı yönlerden daha kolay olabilir. Bu her zaman böyle değildir ve gerçekten de kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizi herhangi bir platformdan alabilirsiniz, sadece kaynağı doğru bir şekilde belirttiğinizden emin olun.

Senin sıran

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle ilgili deneyimleriniz nelerdir? Harika bir etki için kullandınız mı? Denemeye yeni mi başlıyorsun? Geçmişte bununla ilgili sorunlarla karşılaştınız mı? Hikayelerinizi duymak isterim, bu yüzden yorumlarda sizin için nasıl çalıştığını bana bildirin.