5つの最大のインフルエンサーマーケティングの間違い+それらを回避する方法

公開: 2022-06-28

ブランドはインフルエンサーと協力するときに毎日これらの5つの間違いを犯しており、それは彼らにお金をかけています！

今日は、これらのインフルエンサーマーケティングの間違いとは何か、そしてそれらを回避する方法について説明します。

時間を無駄にすることなく、インフルエンサーと提携する際にビジネスオーナーが最初に犯す間違いについて詳しく説明します。

インフルエンサーマーケティングの間違いトップ5とその回避方法

彼らは厳密にフォロワーに基づいてインフルエンサーを選びます
彼らは聴衆の人口統計を確認しません
彼らはインフルエンサーの経験や歴史をチェックしません
インフルエンサーに正確に何を言うかを強制給餌する
一度インフルエンサーと協力することで大きな成果を期待する

1.彼らは厳密にフォロワーに基づいてインフルエンサーを選びます。

フォロワーは意思決定において何らかの役割を果たす必要がありますが、パートナーとなるインフルエンサーを選ぶときに焦点を当てるのはそれだけではありません。

残念ながら、人々は偽のフォロワーを購入することができます。

つまり、50万人のフォロワーがいるという理由で誰かとパートナーを組むとしたら…

…しかし、そのうちの40万人は偽物であることが判明しました。おそらく、そのパートナーシップに対して高額の支払いをしただけでなく、希望する結果を得ることができません。

あなたがする必要があるのは、彼らのフォロワーと比較した彼らのエンゲージメント率を見ることです。

この投稿では、さまざまなフォロワー数に対して適切なエンゲージメント率と見なされるものを分析します。

エンゲージメント率は、オーディエンスがどれだけアクティブであるかを示す指標です。

一般的に、エンゲージメント率はアカウントの総エンゲージメントを考慮して計算されます…

…フォロワーの総数で割り、100を掛けてパーセンテージを求めます。

現在、アカウントが持つすべてのいいね、コメント、共有を意味するトータルエンゲージメントは、取得するのが難しいかもしれません。

ですから、多くの人がしていることは、最新の投稿のエンゲージメント率を見ることです…

…フォロワーの総数が受け取った個々の投稿のいいねやコメントの数を分割します。

今あなたが読んでいるなら、考えて：

…「提携に関心のあるすべてのアカウントの単一の投稿に対してこの方程式を実行する時間がありません…」あなたはそうする必要はありません！

Upfluenceには、これらの数値を取得する無料のChrome拡張機能があります。

どういたしまして。

エンゲージメント率について言えば、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高めるためのヒントを知りたい場合は、次にこの投稿をチェックしてください。

今、あなたが彼らの聴衆について分析しなければならないのはエンゲージメント率だけではありません。

ブランドが犯す2番目に大きな間違いは…

2.オーディエンスの人口統計を確認しません。

かなりの数のフォロワーとそれをバックアップするための正当なエンゲージメント率を持つインフルエンサーを見つけるかもしれません…

…しかし、彼らのフォロワーはあなたのターゲット人口統計の範囲内にありますか？

男性専用の商品を販売していて、インフルエンサーのオーディエンスが主に女性である場合はどうなりますか？

または、住宅所有者にサービスを提供し、その影響力のあるオーディエンスの大部分がアパートに住んでいる場合はどうなりますか？

インフルエンサーとの提携は、彼らの聴衆があなたの製品やサービスに興味を持っている人々で構成されている場合にのみ成功します。

したがって、パートナーシップを締結する前に、影響力のあるユーザーに視聴者について質問する必要があります。

インフルエンサーに連絡する方法は、インフルエンサーマーケティング戦略の投稿で取り上げるもう一つのことなので、次の記事をよく読んでください。

3.彼らはインフルエンサーの経験や歴史をチェックしません。

それでは、インフルエンサーマーケティングの間違いのリストの3番目に移りましょう。

誰かがたくさんのフォロワーを持っているという理由だけで…

…それは、彼らがパートナーシップを行った経験があること、または彼らが正しく行っていることを自動的に意味するものではありません。

そして正しくは、私たちは合法的に意味します。

インフルエンサーがスポンサー付きの投稿を投稿するときはいつでも、彼らはそれがスポンサー付きであることを認めるはずです。

FTCは連邦取引委員会の略で、彼らは…

… 「欺瞞的な広告を阻止するために働き、彼らの支持ガイドは、広告主と支持者がどのように法の正しい側にとどまることができるかについて詳細に説明します。」

それはFTC.govのウェブサイトから直接です。

彼らは、パッティングのような有料コンテンツを開示する方法をインフルエンサーに教えるこのようなガイドラインを持っています：

＃NikePartner、
＃広告、
＃スポンサー、

…そして、ビデオでもそれを聴覚的に認めています。

したがって、インフルエンサーを調査している場合は、過去に彼らが行ったパートナーシップを見てください…

…そして、それがパートナーシップであることを認める彼らのクリエイティブやキャプションにそのような言葉は見当たりませんか？赤旗。

クリエイターがスポンサー付きの投稿であると言及していない場合、実際に好きなビジネスオーナーもいます。

そしてそれは、フォロワーがそれを無視したり、それが単なる別の有料の不正な投稿だと思ってスクロールしたりすることを望まないためです。

しかし、繰り返しになりますが、それを行うインフルエンサーと提携しないようにアドバイスする必要があります。

違法だから
適切な聴衆はそれが後援されていることを気にしないからです。

これについては、インフルエンサーマーケティング戦略の投稿で話しました…

…しかし、インフルエンサーをフォローしている人々は、自分のコンテンツが好きで、自分の選択を信頼しているため、そうしています。

フォロワーは、インフルエンサーが毎日共有しているものすべての最前列に座ります。多くの場合、日常生活の内外を含みます。

したがって、彼らが彼らの聴衆とその種の関係を築いたとき、その聴衆は、たとえそれが支払われたとしても、彼らが宣伝しているものを信頼するでしょう。

私たちは実際に少数の影響力者をフォローしており、それらの多くは次のように述べています。

…「私が本当にそれを信じていなかったら、私はこの製品を宣伝しませんでした。」 そして、私たちのフォロワーの多くは、そのことについて彼らの言葉を信じています！

それは私たちが彼らを信頼しているからです。

さらに、信頼できるオーディエンスを持つインフルエンサーは、とにかくあなたの売り上げを伸ばす可能性がはるかに高くなります。

したがって、FTCガイドラインに違反するインフルエンサーと提携しないでください。

4.インフルエンサーに正確に何を言うかを強制給餌します。

多くのビジネスオーナーは、彼らが彼らの会社をどのように宣伝したいかについて、彼らの頭の中にいくつかのコンテンツマーケティングのアイデアを持っています。

そして、あなたが言いたいことや達成したいことの明確な目標を持っていることは良いことですが、あなたはインフルエンサーに読むための文字通りのスクリプトを渡したくありません。

それは本物ではないと感じ、インフルエンサーのフォロワーはすぐに気付くでしょう。

代わりに、あなたがカバーしたい一般的なセールスポイントをインフルエンサーに知らせます。

そして、あなたが実行するのに自然な方法でコンテンツを作成してもらいます。

彼らは、何が彼らの聴衆に最も共鳴するのかを知っています。 あなたはあなたが最もうまくいくと思うものについてのあなたの厳格な規則でそれを浪費したくありません。

したがって、インフルエンサーに創造的な自由を与え、投稿する前にコンテンツを承認してもらうだけです。

5.一度インフルエンサーと協力することで大きな成果を期待する。

インフルエンサーマーケティングの間違いのリストの最後は、結果に関するものです。

多くの場合、ビジネスオーナーは、自分の基準に合うインフルエンサーを見つけようとするという考え方で、インフルエンサーと協力するという考えにアプローチします。

もしそうなら、彼らは素晴らしいと言うでしょう、ここに私たちのために投稿してください。

そして、彼らが一夜にして百万長者ではないとき、彼らは結果に不満を抱き、その影響力のある人と再び提携することを避けます。

それはあなたが罪を犯したことのように聞こえますか？

パートナーとなるインフルエンサーを見つけるとき、はい、あなたはあなたの基準を満たす人を見つけたいと思います…

…しかし、あなたはまた、長期的に考えて、自分が何度も何度もパートナーを組んでいるのを見ることができる影響力のある人を探したいと思っています。

もちろん、最終的には、これらのパートナーシップから収集したデータが意思決定の指針となるようにする必要があります。

インフルエンサーが売り上げを伸ばすことがない場合は、インフルエンサーとの提携を続けないでください。

ただし、投稿が1つか2つしかない場合は、インフルエンサーを書き留めないでください。

あなたが私たちのブログをしばらく読んでいるなら、あなたは私たちがリターゲティングの重要性について話しているのを見てきました。

マーケティングには、「セブンタイムズファクター」として知られる一般的な経験則があります。

潜在的な顧客は購入する前に7回以上広告を見る必要があると書かれています。

今では、ビジネスの性質と価格に応じて、多少なる可能性があります。

しかし、それは平均であり、同じことがインフルエンサーマーケティングにも当てはまります。

視聴者があなたから購入を開始する前に、インフルエンサーがあなたについて投稿するのに数回かかる場合があります。

そのため、複数のポストでインフルエンサーと提携し、短期だけでなく長期的にもパートナーシップを構築しようとします。

そして、それはブランドが犯す5つの最大のインフルエンサーマーケティングの間違いを締めくくります！

この投稿でInstagramインフルエンサーマーケティングの詳細をご覧ください。

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