8つの最も一般的な広告詐欺の方法とオンラインキャンペーンでそれらを回避する方法

最大1,000億ドル。 これは、2023年に業界にかかる広告詐欺の額です。

そして、70％近くの幹部がそれを予算成長の最大の障害と呼ぶほど普及していますが、ブランドがどのように盗まれているかは多くの人にとって謎のままです。 そして、あなたがどのようにだまされているのかわからない場合、あなたはそれを防ぐために無力になります。 今日は、最も一般的なタイプの広告詐欺のいくつかと、それらを回避する方法について説明します。

8一般的なタイプの広告詐欺とそれらを回避する方法

広告主がキャンペーンの設計と実行に取り組むことができるのと同じくらい創造的であるように、ブランドを詐欺するために彼らの計画の詐欺師もそうすることができます。 ドメインのなりすましからクリックファームまで、最も一般的な広告詐欺スキームと、それを回避するためのヒントを以下に示します。

1.ドメインのなりすまし

広告スペースの入札では、プレースメントの種類、ウェブサイトのコンテンツ、トラフィックの品質などが考慮されます。プレースメントの品質が高いほど、サイト運営者はより多くの料金を請求できます。 ドメインスプーフィングは、広告主をだまして、実際よりも優れた在庫にお金を払っていると思わせることで、このシステムをいくつかの異なる方法で利用します。

• ドメインスプーフィングの最も単純で怠惰な形式であるURL置換では、実際のプレースメントのURLを偽のURLに置き換える必要があります。 広告主は、別の場所にスペースを入札しているときに、広告を1か所に配置していると考えています。
• クロスドメイン埋め込みには、2つのWebサイトの使用が含まれます。1つはトラフィックが多く品質の低い在庫で、もう1つはトラフィックが少なく品質の高い在庫です。 ここでは、詐欺師はiframeを使用して、トラフィックの多い低品質のサイトに高品質のサイトをオーバーレイしています。 このように、ブランドに安全でないコンテンツ（ポルノ、ヘイトスピーチ、フェイクニュースなど）を含むWebサイトは、ブランドに安全な環境からの訪問者に広告を表示することで、トラフィックを収益化できます。 もちろん、これは広告主にとって誤解を招き、訪問者とは無関係です。
• ボットはカスタムブラウザを使用してインターネット上の任意のサイトにアクセスできます。これらのボットは、任意のサイトのURLをプレミアムサイトのURLのように見せることができます。 このURLは広告主に報告され、広告主は広告が掲載されていないサイトに広告が配信されていることを確認します。
• 人間のブラウザは、従来のマルウェアのように機能します。 訪問者のシステムが感染し、訪問者がWebサイトにアクセスすると、マルウェアは広告プレースメントを乗っ取り、独自のプレースメントを挿入します。

すべての場合において、ドメインスプーフィングは、広告主と発行者を欺くためにシステムをゲームします。 URL置換のような単純なドメインのなりすましは、勤勉な広告主によって捕らえられる可能性があります。 より複雑なフォームには、より複雑な防御が必要です。

2.クッキーの詰め物

Cookieは、訪問者のブラウジング動作に関する情報を格納するテキストファイルです。 入札、分析、クリエイティブなどに関連する情報を伝えることで、ブランドが広告を配信するのを支援します。

ただし、これらのCookieは乗っ取られ、訪問者に関する誤った情報で埋められる可能性があります。 マーケターがブランドと提携して製品を宣伝するアフィリエイトマーケティングでは一般的です。

テキストファイルに虚偽の情報を詰め込むことで、マーケティング担当者はクリック、コンバージョン、販売などのクレジットを盗むことができます。そうすることで、彼らはふさわしくない支払いを受け取ることができます。

3.クリックインジェクション

クリックインジェクションは、モバイル広告詐欺の一般的な形態です。 名前からわかるように、クリックインジェクションとは、偽のクリックを広告シナリオに「インジェクション」することです。 これらのクリックは広告またはアプリのダウンロードに移動し、誤解を招きます。これにより、詐欺師はクリックを生成したことを認められます。

詐欺師は、ユーザーが無意識のうちにダウンロードする悪意のあるアプリを介してこのスキームを採用しています。 たとえば、壁紙やボイスチェンジャーを提供する可能性のある一見無害なアプリケーションは、ダウンロードされるとユーザーのデバイスに感染します。

そこで、これらのアプリはバックグラウンドで実行され、Tech Crunchが言うように、「ユーザーの知らないうちに非表示の広告」をクリックします。 生成されたクリック数を増やすことにより、詐欺師はクリックの生成から得られる収益を最大化できます。

このスキームは、広告のクリック数を増やすだけでなく、ダウンロードのクレジットを乗っ取る可能性があります。 これはAndroidデバイスで特に一般的であり、新しいアプリがデバイスにインストールされると、既存のすべてのアプリに「ブロードキャスト」されます。 悪意のあるアプリがこのブロードキャストを受信すると、ダウンロードと報酬のクレジットを盗む偽のクリックが生成されます。

4.スパムをクリックします

クリックインジェクションと同様に、クリックスパムは不正なクリックを生成します。 しかし、不正なコードを挿入して最後の1秒間のクリックを偽造する代わりに、クリックスパムは測定システムを低品質のクリックで溢れさせ、そのうちの1つが侵入してクレジットを盗むことを期待します。 Interceptdのブログ投稿で、BrittanyIrhigは有用な例えを提供しています。

クリックスパムは、ランダムな見知らぬ人の正面玄関に現れ、あなたが彼らの長い間行方不明の親戚であるふりをして、彼らがあなたを信じて無料の食事に招待してくれることを望んでいるのと似ています。 あなたが本物の親戚とうまく間違えられる（誤解される）可能性は低いです。 ただし、1か月間毎日40の家を訪れると、無料の飼料の可能性が高くなります。 ドッジー？ はい。 洗練された？ いいえ。それはクリックスパムです。

詐欺師は、ソフトウェアの助けを借りてこれを行うことができます。または、より正当に見えるクリックの場合は、人力のクリックファームを使用することもできます。 これらには、広告をクリックするか、広告をインストールおよびアンインストールして収益を上げる責任がある低賃金の従業員のグループによる勤勉な作業が含まれます。 クリックファームは他の国にあることが多いため、クリックを比較的簡単に識別できます。 たとえば、インドなどのソースからのクリックの流入は、クリックファームスキームを示している可能性があります。

5.ピクセルスタッフィング

1×1ピクセルの領域に表示された場合に表示できる広告の数を想像してみてください。 これがピクセルスタッフィングです。

詐欺師がピクセルスタッフィングを使用する場合、検出できないほど小さいスペースに大きな広告を表示します。 そして、訪問者はそれを見ていなくても、詐欺師はその印象の功績を認められます。 さらに悪いことに、この方法は1つのページで数え切れないほど繰り返すことができます。

6.広告スタッキング

ピクセルスタッフィングは、サイト運営者のウェブサイトにあるスペースよりも多くの広告を詰め込む唯一の方法ではありません。 詐欺師が1つの広告プレースメントを複数に変えたい場合は、広告スタッキングを使用できます。

広告の積み重ねを概念化するために、通路を歩いて本を見ている本屋にいると想像してください。 表紙は見えますが、明らかにページは見えません。 これは、広告が積み上げられているサイトに訪問者が到着したときに起こることと似ています。

訪問者は1つの広告を見ることができますが、次のように他の広告の上に「スタック」されます。

ここでは、訪問者は実際には1つのプレースメントに1つの広告しか表示しませんが、詐欺師は8つを表示したことでクレジットを獲得します。

7.広告インジェクション

クリックの注入とは、クリックがない場所でクリックを生成することです。 広告の挿入は同じにすることができます。

ブラウザ拡張機能とアドウェアプラグインを介して、広告インジェクションにより、詐欺師は自分が属していない場所に広告を配置できます。

サーバーを乗っ取って、選択した広告を別の広告に属するスペースに滑り込ませることができます。 また、AdCumulusによると、通常は広告がまったく表示されないWebサイトに広告を掲載することもできます。

8.ジオマスキング

あなたのトラフィックはどこから来ていますか？ アメリカ？ それの外？ その場所に応じて、それを生成するコストは変わる可能性があります。

このトラフィックを効果的にターゲティングすることは、あらゆるキャンペーンの中心です。 そして、そのターゲティングに含まれている可能性が高いのは、特定の位置パラメータです。 顧客が米国出身の場合、より多くの価値を生み出す傾向があることがわかっている場合は、特に米国の顧客に焦点を当てることができます。 キャンペーンを注文するときに、指定することができます。

ただし、詐欺師は高品質のトラフィックにお金をかけ、それほど価値のないトラフィックを販売する可能性があります。 また、ジオマスキングと呼ばれる手法を使用すると、低品質のトラフィックを高品質に見せることができます。

結果：彼らは、高品質のソースからのものであるように見える低品質のトラフィックに支払う広告主にお金を稼ぎます。 幸いなことに、キャンペーンに細心の注意を払っている広告主は、数字が足し合わないことに気付くでしょう。 クリック数はかなり多いかもしれませんが、価値の高いコンバージョンは非常にまれです。

一般的なタイプの広告詐欺を回避する方法

広告詐欺を回避するための普遍的なアドバイスはありません。 場合によっては、広告主の注意を払うことで防ぐことができます。 他の人では、どんな量の探偵も洗練された詐欺を明らかにすることはありません。 広告詐欺に関するホワイトペーパーのAdFormには、タイプに基づいて広告詐欺を回避するための優れたヒントがいくつか記載されています。

• 偽のデータ：詐欺師がハッキングを採用して広告主のデータを膨らませた場合、広告費の流出を防ぐことができるのは勤勉です。 予算が無駄にならないようにするために、広告主は最初に広告詐欺とそれがキャンペーンを悩ます可能性がある方法を認識する必要があります。 第二に、オープンまたはプライベートのネットワークに関する調査は、大規模な投資の前に行う必要があります。 第三に、ブランドのKPIとベンチマークの知識は、広告主が何かが怪しいときを検出するのに役立ちます。 これらを組み合わせることで、予算が無駄になる前に、レポートで偽のデータを取得するために必要な考え方を形成できます。
• 偽の供給：ドメインのなりすましや広告インジェクションの場合、解決策は業界標準の採用です。 パブリッシャーがサイトに追加できる認定広告ベンダーのリストファイルであるads.txtの導入により、IABはドメインのなりすましを抑制しようとしました。 それ以来、プログラマティック動画広告パブリッシャーの大多数の80％がこれを採用しています。

最近では、モバイルでの不正行為を減らすためにapp-ads.txtが開発され、ad.certは広告の挿入を防ぐことを目的としています。 これらの標準を採用すると、あるレベルの透明性がもたらされ、詐欺師が発行者に侵入することがより困難になります。

• 偽のトラフィック：ボット、広告スタッキング、クリックファーム、ピクセルスタッフィング—これらの形式のトラフィック操作は、最も一般的な形式の広告詐欺の1つです。 解決策は、トランザクションプロセスのさまざまな段階で広告詐欺を検出して対応できる、このような技術と戦うために構築された高度なテクノロジーです。 広告フォームによると：入札前の段階で、疑わしいドメイン、ユーザーのIPアドレス、さらにはCookie IDを特定し、それらのオークションへの入札を拒否するために使用できます。 または、広告が配信されるまでテクノロジーが脅威を検出しない場合、偽のインプレッションを報告して登録せず、将来の入札で回避するために不正をログに記録することができます。

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広告詐欺のかなりの部分は、広告主の勤勉さによって防ぐことができます。 Instapageを使用すると、実際のクリックをコンバージョンに変えるパーソナライズされたクリック後のランディングページを作成できるだけでなく、KPIを監視し、データの所有権を取得するための業界で最も高度な分析ダッシュボードも利用できます。

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