古いものを捨て、新しいものを取り入れる - 既存のブログ コンテンツを監査する方法 - DigitalMarketer
公開: 2022-07-20
コンテンツ マーケティングの目標を達成するために、ほとんどの企業は新しいブログ投稿の作成に重点を置いています。 Statista の調査によると、オンライン ブロガーの 22% がブログ投稿を毎週公開していると述べており、2% は毎日投稿していると述べています。 新しいコンテンツへのこのアプローチは新しいトラフィックをもたらす可能性がありますが、既存のブログ コンテンツを分析して更新することも重要です。
コンテンツ監査を実施すると、改善および更新できるブログ投稿を特定するのに役立ちます。 コンテンツ監査への投資は、ブログの成長計画を策定する上で重要です。
古いコンテンツを刷新して、ブログの投稿に新鮮な空気を吹き込みたい場合は、その方法に関するヒントをいくつか紹介します。
ブログコンテンツ監査とは?
ブログ コンテンツ監査には、Web サイトのコンテンツを収集および分析して、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、トラフィックを増やすために更新、書き換え、または削除する必要があるブログ投稿を特定することが含まれます。
監査を実施することで、コンテンツ戦略の長所と短所を特定し、編集計画をマーケティング目標に適合させることができます。 コンテンツ監査を行うと、何が機能していて何が機能していないかを理解するのに役立ち、より多くの情報に基づいたコンテンツ マーケティングの決定を下すのに役立ちます。 このプロセスにより、古いデータ、壊れたリンク、コンテンツのパフォーマンスに影響を与える可能性のある間違ったキーワードへのフォーカスなどの問題を修正できます。
既存のブログ コンテンツを監査するための 5 つのヒント
既存のブログ コンテンツの監査にはかなりの時間がかかります。 ただし、努力する価値はあります。 Blogger、WordPress、または Medium を使用しているかどうかに関係なく、視聴者に関連するコンテンツを更新するいくつかの方法を次に示します。
目標を特定する
重要なことに集中できるように、明確で定義された目標から始める必要があります。 監査の目標を検討してください。SEO、コンバージョン率、またはオーディエンス エンゲージメントを改善したいですか?
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目標を念頭に置いて、監査をより適切に計画できます。 たとえば、会社の目標が四半期ごとの売り上げを増やすことである場合、コンテンツ監査では、より多くの顧客にリーチするために SEO を強化することに重点を置く必要があります。 そのためには、ランキングに値するキーワードを特定し、コンテンツの品質を分析して最適化する必要があります。
コンテンツをまとめる
画像ソース: Unsplash
監査が必要なすべてのコンテンツを収集します。 改善が必要なブログ投稿をまとめると、特にコンテンツ開発プロセス中に、重要な領域に集中しやすくなります。 小さなウェブサイトの場合は、すべてのコンテンツをスプレッドシートに入れることができます。
ただし、コンテンツが多い場合は、SEMrush、HubSpot、Google Search Console などのオンライン ツールを使用してすべての情報をまとめることができます。 これらのツールは、ウェブサイト上のすべての情報で構成されるサイトマップ データに基づいてブログ コンテンツを監査できます。
コンテンツを収集するとき、すべてのブログ投稿を使用する必要はありません。 現在のマーケティング戦略に従って時間枠を選択してください。 監査を迅速に行うには、コンテンツを著者、単語数、およびトピック別に分類して整理します。
ブログの指標を収集する
ブログを成功させるには、ブログを宣伝してトラフィックを獲得する方法について詳細な計画を立てる必要があります。 ブログの成功を測定する 1 つの方法は、指標を見ることです。
統計によると、ブロガーの 32% は常にブログ分析をチェックしています。 これは、最も閲覧されたブログ投稿と、読者にとっての価値を確認できるため、不可欠です。
コンテンツ監査は、ターゲットを絞ったキーワード、バックリンク、ページ ビュー、直帰率、読みやすさなどに関するデータを収集する必要がある場合に役立ちます。 ブログのパフォーマンスを測定するための指標が必要な場合は、Google アナリティクスや Ahrefs などのツールを使用できます。
メトリクスを収集して分析することは、視聴者にとってより良いコンテンツを作成するのに役立ちます。 これにより、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、コンテンツ検索のランキングが向上します。 また、コンテンツを特定の顧客セグメントに合わせて調整し、よりターゲットを絞った視聴者にアピールすることもできます.
内容を評価する
データを収集したら、設定した目標に基づいて分析する必要があります。 ブログ投稿は、コンテンツ マーケティングの重要な要素です。 したがって、更新する必要があります。 欠落している、パフォーマンスが低い、または古いコンテンツ、および削除する必要があるコンテンツを特定することで、ブログ投稿を評価できます。
関連するブログ コンテンツのパフォーマンスが良好で、対象ユーザーに関連している場合は、そのままにしておきます。 統計のあるブログ投稿については、それらを修正し、古い情報を削除して最新のデータを含めることができます。
一方、コンテンツを改善できず、読者に何の価値ももたらさないと思われる場合は、そのコンテンツを Web サイトから削除できます。 これは、在庫切れの製品、古い季節のキャンペーン、または重複するコンテンツに関連するコンテンツで行うことができます。
コンテンツ マーケティング戦略を調整する
ブログ コンテンツの失敗と成功を追跡したら、新しい変更をコンテンツ マーケティング戦略に合わせることができます。 これには、何が機能し、何が機能しないかを確認し、それを会社の目標と業界のトレンドに沿ったものにすることが含まれます。
これを行う方法の 1 つは、新しいコンテンツ チームを雇い、スタイルを変更し、新しいコンテンツ カレンダーを作成して、コンテンツ制作プロセスを拡大することです。 これは、ブログ投稿の品質を向上させ、オーガニック トラフィック、コンバージョン率、オーディエンス エンゲージメントを向上させる上で重要な役割を果たします。
さらに、競合他社に対してコンテンツ ギャップ分析を実施する必要があります。 コンテンツを競合他社のコンテンツと比較して、改善が必要なブログ投稿を特定します。 どのキーワードに注目すべきか、どのタイプの投稿が最も成果を上げているか、それらと競合する余地があるかどうかを特定するのに役立ちます。 コンテンツ マーケティング戦略を成功させたい場合は、定期的なコンテンツ監査を実施して、コンテンツを市場のニーズに合わせて調整する必要があります。
概要
ブログ コンテンツの作成は、オンライン マーケティングの重要な要素です。 企業はコンテンツを使用して、より多くの顧客にリーチし、売り上げを伸ばします。 ブログ コンテンツの監査には時間と労力がかかりますが、コンテンツの効率性を測る重要な手段であるため、定期的に実施する必要があります。
月次または四半期ごとの監査を実施して、ブログの投稿が意図したとおりに機能しているかどうかを評価できます。 プロセスを簡単にするために、Google Search Console、SEMrush、HubSpot などのブログ コンテンツ監査ツールに投資してください。 この戦術は、会社の時間とお金を節約し、結果の精度を向上させるのに役立ちます。
