さまざまなマーケティング戦略でインタラクティブコンテンツを使用する7つの方法

マーケティングの魔法の側面は、従うべきルールがないという事実によるものです。 すべての人に同じ結果をもたらす公式や事前に決定されたパスはありません。

各ビジネスにはそれぞれの価値と目標があり、さまざまなメッセージを生成し、異なるオーディエンスを引き付けます。

それにもかかわらず、マーケティングにおける大きな問題は、企業の特殊性に関係なく常に同じです。「より多くの人々を引き付け、より多くを売るにはどうすればよいのか」。

さまざまなマーケティング戦略でインタラクティブコンテンツを使用することは、新しいクライアントを引き付けるだけでなく、彼らをあなたのブランドに忠実にするためにも、あなたが探しているソリューションの1つである可能性があります。

用途が広いことに加えて、インタラクティブコンテンツは、視聴者とつながり、より重要な方法で視聴者を引き付け、静的コンテンツよりも優れた結果をもたらすのに最適です。

この記事では、次のトピックについて説明します。

さまざまなマーケティング戦略は何ですか？

マーケティングは、ターゲットオーディエンスに対して最も魅力的な方法で製品とサービスを提供することに焦点を当てたビジネス分野です。

その目標は、潜在的な購入者を説得するためのメリットを示すと同時に、競合他社と比較してブランドにより多くの価値をもたらすことです。

実行できる方法は無限にあり、マーケティングは非常に柔軟でダイナミックな取り組みになります。 ブランドのアイデンティティを具現化し、消費者の習慣や要求に従って、製品やサービスの関連性を無期限に維持する必要があります。

そのため、マーケティング自体には非常に多くの分野があり、それぞれが独自の方法で取り組み、発表し、関与しています。

その一例がインフルエンサーマーケティングです。これは、主にソーシャルメディアでのデジタルインフルエンサーの人気の高まりとともに、ここ数年で初めて登場しました。 企業は、ニッチなオーディエンスのエンゲージメントを利用して、有名人のイメージを製品やブランドと組み合わせます。

インフルエンサーマーケティングが新しいとは言えません。 これは、映画スター、歌手、その他の著名人と何十年にもわたって結び付けられてきた戦略です。

しかし、ソーシャルメディアはそのゲームを変え、非常に特定の購入者のペルソナとつながる機会をさらに増やしました。

この新しいデジタル時代における他のよく知られたマーケティングモデルは次のとおりです。

• コンテンツマーケティング
• デジタルマーケティング
• ソーシャルメディアマーケティング
• ABM
• 関係性マーケティング
• アフィリエイトマーケティング
• カスタマーリファレンスマーケティング

これらのマーケティング戦略のすべてについてのことは、それらが排他的ではないということです。 いずれかを選択する必要はありませんが、補完的なアプローチとして、目標と対象者にとってより意味のあるものを選択してください。

この選択は一連の要因に依存しますが、優先順位は常にあなたが到達したい人々を研究し、知り、彼らの言語を使用し、そして彼らの期待に応えることです。

インタラクティブコンテンツを使用する利点は何ですか？

ビジネスでマーケティング戦略を適用するために使用する方法に関係なく、インタラクティブコンテンツは、視聴者の注意を引くための優れたアイデアです。

なんで？ それは名前自体にあり、すべての人間が切望するもの、つまり相互作用です。

それがテーブルにもたらすものを理解するには、まずこの概念の核心を理解する必要があります。 インタラクティブコンテンツは、ユーザーインタラクションを招待し、可能にするマーケティングピースであり、ユーザーがそれを実現しているためにのみ存在する、独自のパーソナライズされた最終エクスペリエンスを構築する上で積極的な役割を果たします。

このため、最初のメリットは次のとおりです。

エンゲージメントを高める

インタラクティブなコンテンツを使用すると、視聴者はコンテンツのアクティブな部分になり、伝えたいメッセージに非常に興味を持つようになります。

いくつかの例は、「パスを選択」スタイルのスクリプトを使用したノンリニアビデオや、決められたサイズの家を建てるのに必要な材料の量を示す計算機です。

または、ユーザーが自分のペースで視覚的に情報を公開および発見できるようにするインフォグラフィック。

この種のコンテンツを使用すると、マーケティングは、ブランドを表示し、メッセージを渡し、購入者のコンバージョンへの道のりの次のステップに従うように視聴者を招待しながら、視聴者を教育し、驚かせることができます。

聴衆を教育し、彼らの忠誠心を築きます

インタラクティブコンテンツは、顧客の忠誠心と強く結びついています。 また、ブランドの価値を生み出し、オーディエンスの準備を整え、売り上げを伸ばします。

今日のマーケターの88％は、インタラクティブコンテンツがブランドの差別化に役立つと述べており、79％は、メッセージの保持を改善するために他のタイプのコンテンツと組み合わせて使用​​しています。

したがって、インタラクティブコンテンツは、静的コンテンツよりも一般の人々を教育するのに効果的であり、より適格なリードをもたらすことを理解するのが常識です。 コンバージョン率はそれから非常に恩恵を受けます。

購入決定を加速します

リードは、コンテンツを積極的に消費しているときにブランドの価値をよりよく理解し、購入者の旅の終点に近づきます。

ユーザーエクスペリエンスを向上させます

インタラクティブコンテンツが提供するもう1つの重要な利点は、新しいユーザーごとに独自のエクスペリエンスを作成することです。

彼らが情報の展開に参加するとき、その瞬間は彼らがあなたのブランドを競合他社から差別化し始めるポイントに特別になります。 相互作用が際立っています。

ブランドの価値を高めるための取り組みです。 そして、あなたはおそらく良いブランディング戦略が何をするか知っているでしょう：それはビジネスの周りに独占のハローを作り、興味と忠誠を高め、そして製品や会社を有機的に宣伝する自発的な支持者さえ作ります。

しかし、インタラクティブコンテンツは、ブランドが感じる主な効果だけではありません。 この戦略の開始以来、それはいくつかの重要であるがより小さな測定基準を即座に改善するでしょう。

この種の素材は、口コミで広まる可能性が高くなります。つまり、急速に広まり、好きなもの、共有したり、話題になったりするエンゲージメントを生み出すことができます。

あなたのSEOをより良くします

オーガニックエンゲージメントの成長について言えば、インタラクティブコンテンツを使用すると、サイトのSEOも向上します。

これは、インタラクションがユーザーの維持に非常に役立ち、他の資料への内部リンクをたどるようにユーザーを説得するために発生します。

オーガニックトラフィックの改善の結果、人々は製品やサービスを検索しているときにあなたのブランドを自然に発見するため、マーケティングのコストが削減されます。

これは、インタラクティブコンテンツのROIが通常静的コンテンツよりも大きいことを意味します。

リレーションシップマーケティングに投資している企業のように、インターネット専用のコンテンツを作成していないブランド（これはまったくお勧めしません）でも、特に物理的なアクティベーションをオンラインで広めることで、インタラクティブコンテンツの恩恵を受けることができます。

さまざまなマーケティング戦略でインタラクティブコンテンツを使用する方法は？

すでに述べたように、あらゆる種類のマーケティング戦略では、インタラクティブコンテンツを使用して、視聴者を引き付け、視聴者を近づけ、より忠実にすることができます。

これは、エンターテインメント、情報、および販売への取り組みを組み合わせて、マーケティング目標をより迅速に達成するのに役立つためです。

さまざまなマーケティング戦略でインタラクティブコンテンツをどのように使用できるかをよりよく理解するために、常にプラスの利益をもたらすいくつかの例を強調しました。

それらを見てみましょう。

1.コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、おそらくパイプラインにインタラクティブコンテンツを挿入することで最大の利益を得る戦略です。

これは、視聴者の心に長くとどまる独自の方法でブランドを教育、情報提供、表示するために使用されます。

コンテンツマーケティングプランのもう1つの利点は、素材を再利用して、静的な部分をインタラクティブにすることができることです。

そうすることで、以前のフォーマットの影響を受けなかったリードを魅了し、すでにコンテンツを気に入っている人とは異なる視点でブランドを示すことができます。

静的なブログ投稿は、インタラクティブなビデオになることができます。 電子書籍はインフォグラフィックになることができます。 ランディングページはより動的になり、保持とコンバージョンの両方の指標を増やすことができます。

情報と行動のバランスを完全に取り、聴衆を引き付け、教育するインタラクティブなホワイトペーパーの興味深い例をいくつか見ることができます。

もう1つの良い例は、ウォルマートが後援し、Ekoを使用して、BuzzfeedとTastyのパートナーシップで作成されたインタラクティブビデオです。

このビデオでは、単一の一般的な材料を使用して16のレシピオプションを作成することができます。 その結果、視覚的に魅力的で魅力的であり、同時に料理を教えることができます。

視聴者にとって意味のあるものである限り、あらゆるタイプのインタラクティブコンテンツをコンテンツマーケティング戦略で使用できます。 他のいくつかのオプションは、電卓、インタラクティブな電子ブック、クイズ、ホワイトペーパー、およびビデオです。

2.ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディア向けに作成されたマーケティングは、有機的な共有や、いいねやコメントなどの他の有機的な指標を刺激するため、インタラクションから大きなメリットをもたらすこともできます。

それは実際には完全に一致しています。 私たちが知っているように、インタラクションはソーシャルネットワークのマーケティング目標の1つです。 あなたは聴衆に関与して行動を起こしてもらいたいので、インタラクティブなコンテンツがあなたの計画に普及し、豊富になる可能性があります。

コンテンツマーケティングと同様に、ソーシャルメディアでもさまざまな形式を試して、何が最適かを確認できます。 シンプルですが常に機能する例は、意見を表現するためのツールとしていいねやシェアを使用することです。

ソーシャルメディア向けのインタラクティブコンテンツで有名なブランドは、Buzzfeedとそのクイズで常に話題になっています。

ほぼ10年間の人気の後、彼らは継続的に関与し、コンテンツは常に数百万のビューと数千のコメントを獲得しています。

このソーシャルメディアの戦術は新しいものではありません。 別の例は、Facebookのウォルマートからのものです。 2つの異なるアイスクリームを入れて視聴者の好みに合わせて戦うだけで、5万人のいいねと2万人近くのコメントが集まりました。 そのような単純なコンテンツの信じられないほどのリターン。

3.リレーションシップマーケティング

リレーションシップマーケティングは、ブランドでユニークで満足のいく体験を提供することにより、クライアントを引き付けることに焦点を当てた戦略です。 そして、その計画にはインタラクティブなコンテンツのための多くのスペースがあります。

この場合、エンゲージメントを超えて、インタラクションでできることは、製品やサービスを改善するためにオーディエンスについて必要な情報と、その価値を人々に示す方法を会社に提供することです。

リレーションシップマーケティングでは、購入者のペルソナをより深く理解する必要があるため、調査を行い、ブランドに対する購入者の認識に関するフィードバックを収集することが不可欠です。

インタラクティブな世論調査、調査、およびクイズにより、彼らの関与を利用して、彼らの行動と期待をよりよく理解することができます。

例として、洗濯機に関する神話に基づいたクイズでランディングページを作成したSearsがあります。

単一のインタラクティブコンテンツを使用して、リードを教育し、コンバージョンへの道を切り開き、購入者のペルソナの問題に関する知識に関する情報も収集しました。

4.ABMまたはアカウントベースのマーケティング

アカウントベースドマーケティングは、データとビジネスインテリジェンスに焦点を当てたマーケティング戦略です。

コンバージョンの可能性が高いリードに焦点を当てているため、コンテンツがよりパーソナライズされているほど、成功率が高くなります。

この計画では、インタラクティブコンテンツを使用して、購入の決定に最も近い見込み客を見つけることができます。その利点の1つは、リードを正確に引き付け、適格にすることです。

この形式を使用する場合のいくつかのオプションは、計算機とインタラクティブなクイズです。これらは、購入者の旅に人々をさらに引き付け、検討段階にあるときにコンテンツ自体を販売の議論として使用できます。

例はiContactです。 彼らは、Eメールマーケティングサービスを使用してどれだけお金を節約できるかをリードに示すインタラクティブな計算機を作成しました。

5.インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、影響力のある人々や組織と提携して製品を展示および販売するための戦略です。

インタラクティブなコンテンツを使用して、ブランドを非常に魅力的なファンと結び付けたり、インフルエンサーの画像を視聴者間のディスカッションのポイントとして使用したりできます。

また、デジタルインフルエンサーがもたらすハロー効果とユニークなインタラクティブな体験を組み合わせて、クーポンやギフトとのやり取りを結び付けて参加を促すこともできます。

6.リファレンスマーケティング

リファレンスマーケティングは、顧客のレビューと推奨事項を使用して、ブランドのメッセージを増幅し、他の人々へのリーチを拡大します。 それは一般的に口コミマーケティングとして知られています。

インフルエンサーマーケティングの場合と同様に、このインタラクションに関連付けられたクーポンやギフトを使用すると、成功率を高めることができます。 あなたはそれが機能するためにあなたのことを話すようにあなたの大衆を強制しそして説得しなければなりません。

高い保持力と忠誠心が非常に重要であるリファレンスマーケティングでは、オーディエンスに双方にメリットのある体験を提供することは、大きな成長ハックです。

7.アフィリエイトマーケティング

デジタルマーケティング計画の戦略の1つであるアフィリエイトマーケティングは、他の企業、デジタルインフルエンサー、サイトとのパートナーシップを構築し、各販売の割合と引き換えに製品を推奨できるようにします。

ダイナミクスはリファレンスマーケティングに似ていますが、オーガニッククライアントの代わりに、他のブランドや独自のオーディエンスを持つ人々によって推奨が実行されます。

したがって、彼らはあなたが提供しなければならないものに対する価値と信頼を認識する必要があります。

インタラクティブコンテンツは、提携パートナー、特にフォロワーに製品を宣伝した場合にどれだけの収益が得られるかを示すROIスタイルの計算機を引き付けるのに最適です。 これは、フランチャイズを販売するビジネスでも機能する一種のコンテンツです。

要約

コンテンツを作成するだけでは、良い結果が保証されないことを覚えておくことが重要です。

あなたはそれを配布のためのよく練られた戦略と組み合わせる必要があります。そして、あなたのバイヤーのペルソナに何が関連していて、何が彼らを引き付けるかを知るための研究から始めます。

相互作用だけがバイラルになる要因ではありません。 それはあなたの聴衆の期待と一致し、リーチの可能性を高める方法で提供される必要があります。

結果を測定し、メトリックを分析することも重要です。 この種の戦略に使用されるツールのほとんどはダッシュボードを提供するため、進捗状況を追跡できます。

さまざまなマーケティング戦略でインタラクティブコンテンツから得られるメリットは、常にリソースやそれらに費やされる労力よりも大きくなります。

ですから、あなたは間違いなくその問題についての知識を追求し続け、あなたが時間とともにあなたの数をさらに改善することができる方法をさらに理解するべきです。

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