次のキャンペーンを刺激する11の小売コンテンツマーケティングトレンド

ビジネスを宣伝するためにどのデジタルプラットフォームを使用していても、視聴者の注意を引くために新鮮なコンテンツのアイデアを継続的に考え出すことは、実際の課題になる可能性があります。

人気のあるコンテンツは、最新の投稿で「公開」を押す前に出入りします。次の大規模なマーケティングキャンペーンを効果的に計画するにはどうすればよいですか？

行き詰まりを感じていて、いくつかのアイデアを探している場合は、小売ブランドに適応できるこれらの11のトレンドを見てください。

1.関連性を維持するための価値を提供する

作成するすべてのコンテンツで、「視聴者はこれから何を得るのか」を常に考えている必要があります。

Fitbitはここで素晴らしい仕事をしており、フォロワーに心身の健康を改善するためのヒントやアドバイスを投稿しています。

Cocokindは、美容スペースの美的コンテンツと、スキンケアルーチンの構築に関する情報投稿、および既存の体制に製品を組み込む方法のウォークスルーとのバランスを取ります。

独自のコンテンツで視聴者の注意をそらすブランドは他にもたくさんあります。そのため、提供する価値に焦点を当てることで、ブランドの第一想起を維持し、顧客との関連性を保つことができます。

2.顧客を巻き込む

どのブランドからの販売コンテンツの絶え間ない集中砲火を見たいと思う人は誰もいません。 しかし、プッシュする必要のある製品がある場合、どのようにして人々の関心とエンゲージメントを維持しますか？

既存の顧客ベースを活用して、口コミマーケティングの力を活用します。

そしてそれはまさにVacationInc.がしたことです。

2021年4月、Vacation Inc.は、80年代のビーチバイブキャンペーンでノードストロームとウルタが提携したスクリーンを発売しました。

顧客は名誉の肩書きを生成し、自分のソーシャルチャネルで新しい名刺を共有することができます。

プレセールの開始から数日以内に、10,000人を超える人々が「転職」し、「緊急テキーラショットソルトセクレタリー」や「カタマランフライフィッシングスペシャリスト」（私の個人的な役割）などの役割を果たしました。

Vacation Inc.の成功は、ソーシャルメディア全体ですでに成長しているファンベースを活用することから生まれました。

楽しくインタラクティブなコンテンツは、立ち上げ後のブランドの部分にほとんど労力をかけることなくすぐに広まり、顧客に仕事とブランドの伝道を任せることができます。

3.ショートフォームビデオのダブルダウン

ビデオコンテンツが優れたコンテンツマーケティングキャンペーンの主要な構成要素になりつつあることは周知の事実です。

2021年の時点で、Wyzowlは、ユーザーがさまざまなプラットフォームのビデオコンテンツ、具体的には短いビデオを1週間に平均18時間視聴していると報告しています。

TikTokの急速な台頭を考えると、これは驚くことではありません。

しかし、この種のコンテンツを使用していない場合は、今がそれについて考え始めるときです。

イタリアの高級ファッションハウスGucciは、ビデオコンテンツを小売ブランドとして機能させる優れた例です。

グッチは、有名な顔を着た新しいコレクションの舞台裏のコンテンツのバランスを取りながら、よりビデオに焦点を当てた視聴者のニーズに合うようにマーケティング戦略を適応させ続けています。

4.実際に面白いコンテンツを作成する

マーケティングの目的は、より多くの製品を販売し、より多くの顧客を獲得することであることは誰もが知っています。

しかし、あなたがそれをしている間、あなたが楽しむことを妨げるものは何もありません！

非常に多くの競争と視聴者が即座の満足を求めているので、娯楽コンテンツはどの小売ブランドにとっても最優先事項でなければなりません。

AviationGinほどこれを上手くやっている人はいない。

オーナーで俳優のライアン・レイノルズの機知に大きく依存している同社は、視聴者を楽しませるためにユーモアと風刺を絶えず使用しています。

Peloton Girl広告の「代替」は、その生意気な倍音と、すべての間違った理由でオリジナルがバイラルになった理由を思い出させるもののおかげで、視聴者とのつながりを即座に構築しました。

面白いマーケティングコンテンツを作成することは、正しく行うための最も難しいアプローチの1つです。

あなたがそうするとき、それは本当に報われることができます。

5.ブランドにとって最も重要なことを強調する

現在、環境や社会の問題に大きな関心を寄せている消費者環境では、ブランド価値に関する関連性がこれまで以上に重要になっています。

この分野で最高のパフォーマーの1人は、DTCビューティーブランドのジョーンズロードです。

メイクアップのベテランであるボビイブラウンによって設立されたジョーンズロードは、虐待のない製品とボディポジティブなコンテンツのおかげで、ファンベースを急速に発展させてきました。

ブランドのTikTokアカウントは、会社の価値観をより明確に宣伝したい場合にインスピレーションを探すのに適した場所です。

ハウツービデオとチュートリアルビデオは、視聴者との感情的なつながりを生み出すために、自己啓発の周りに物語を織り込みながら、教育的で有益な目的を果たします。

このブランドは、InstagramとTikTokで50歳以上の顧客を対象とした動画のおかげで、ソーシャルプラットフォームで非伝統的な視聴者の注目を集めています。

彼らが誰であるか、そして彼らが何を信じているかを受け入れることによって、ジョーンズロードはすぐに成功したビデオコンテンツのための傑出したブランドになりました。

6.インフルエンサーパートナーシップを使用して視聴者を教育する

インフルエンサーとの提携は、すぐにはどこにも行きません。

顧客がすでにフォローしている人々と戦略的に協力することは、ブランドを新しいオーディエンスの前に置き、既存の顧客にあなたが提供するものについて思い出させる良い方法です。

ワインの専門家でソムリエのAmandaMcCrossinの教育的なTikTokコンテンツは、彼女が世界中のワインを飲む人にとって頼りになるリソースになるのをすぐに見ました。

さまざまな機会におすすめの商品から、ワイナリーツアー、興味のある行楽客まで、このチャンネルは、インフルエンサーと提携して、視聴者が見たいと思う興味深い教育コンテンツを作成する方法の良い例です。

7.オーディオバンドワゴンに飛び乗る

TikTokやInstagramReelsのようなビデオファーストのチャンネルでは、コンテンツのトーンを設定するための適切なオーディオを見つけることが不可欠です。

最近、サウンドバイトがバイラルになるのにそれほど時間はかかりません。

すばやく撮影して公開できるビデオアイデアのカタログを用意しておくと、これらのトレンドが現れたらすぐにジャンプすることができます。

トレンドサウンドはどこからともなく出てくる可能性があるため、これらのオーディオクリップを自分のビデオで使用する場合は、準備が必要です。

ワインボトルブランドのPartnerinWineは、これで素晴らしい仕事をしており、人気のあるTikTokとInstagramのサウンドをすべて最新の状態に保ち、これらを使用して独自のコンテンツを投稿しています。

これにより、これらのサウンドクリップを介してアプリ内で検索できるようになり、まったく新しい潜在的なオーディエンスが開かれます。

8.対象分野の専門家との信頼関係を構築する

視聴者に教育的で有益なコンテンツを作成することは1つのことです。

しかし、彼らがあなたのブランドに不慣れである場合、彼らはあなたが言っていることを彼らが信頼できることをどうやって知るのでしょうか？

ここで信頼性を構築するための最良の方法の1つは、対象分野の専門家と提携することです。

これはB2Bマーケティングで一般的に使用される戦術ですが、小売B2Cブランドもここで成功を収め始めています。

インテリアデザインブランドのStudioMcGeeは、頻繁に更新されるブログを使用して、社内の専門家とゲストの両方からライフスタイルとデザインのヒントを提供しています。

組織的なヒントやコツであれ、デザインのインスピレーションであれ、同社は家の装飾に関して彼らが信頼できる人々である理由を明確に示しています。

9.ポップカルチャーの瞬間に飛び乗る

流行の音と同じように、文化的意識の瞬間がいつ来るかわからないので、製品を宣伝するために使用できます。

美容会社レモンヘッドLAを取ります。

ビヨンセやレディーガガなどの著名人にすでに人気のあるこのブランドは、HBOショー「ユーフォリア」のシーズン1に登場する製品のおかげで、人気のキラキラメイクアップ会社としての地位を固めました。

ブランドはショーに触発された限定版のコレクションをリリースし続け、それはすぐに彼らの顧客にヒットしました。

ブルーミングデールズもこのアプローチで成功しており、Netflixのブリジャートンの成功に続いて摂政時代に着想を得た製品のポップアップコレクションを作成しています。

ポップカルチャーがどのようなインスピレーションを与えることができるかわからないので、何が起こっているかを常に把握してください。

10.あなたの快適ゾーンの外に分岐する

限られたマーケティング予算で作業している場合、新しいプラットフォームやチャネルを試すことは危険な動きです。

しかし、最も成功しているブランドにとって、それは本当に価値があります。

新しいソーシャルメディアアカウントを開始する場合でも、まったく異なるコンテンツ形式を採用する場合でも、少し異なるものを試してみると、すぐに競合他社に先んじることができます。

トレーダージョーズは2018年にポッドキャスティングを開始し、5部構成のシリーズを実行して、顧客にブランドとそのストーリーの舞台裏を紹介することを期待しています。

多くの人が食料品店の詳細なオーディオに興味があるとは思わないかもしれません。

しかし、ポッドキャストは非常に成功したため、今日まで新しいエピソードを出し続けています。

既成概念にとらわれずに考えることは、優れたマーケティング担当者の物語の兆候です。

ただし、このような大きな戦略シフトを提案する前に、調査を行うことを忘れないでください。

11.単一プラットフォームのサイロを超えて考える

テクノロジーが私たちの日常生活にしっかりと統合されているため、小売体験はもはや厳密にオンラインまたはオフラインの体験ではありません。

顧客はオムニチャネル体験を望んでおり、必要としています。携帯電話から店舗に持ち帰り、また戻ってきます。

多くの研究により、顧客へのリーチと満足度の向上から、すべての企業セクターにわたる利益の向上まで、オムニチャネルマーケティングのメリットが示されています。

ターゲットは、このタイプのマーケティングに最適なものの1つであり、個々のチャネルの焦点を先取りし、複数のプラットフォームにわたって考えています。

最近最も成功したパートナーシップの1つは、Pinterest、特にPinterestレンズ機能です。

Pinterestアプリ内で、ユーザーは自分のスマートフォンで好きな商品の写真を撮ることができ、Targetアプリは自分のコレクションにある同様の商品を表示します。

あなたの小売ブランドは、Targetのような数十億ドル規模の企業の予算と顧客リーチを持っていないかもしれませんが、同じ考えが当てはまります。

1つのマーケティングプラットフォームだけを中心にコンテンツ戦略を作成するのではなく、すべての取り組みを統合して、顧客に印象的でユニークな体験を提供する方法を考えてください。

結論は

魅力的なマーケティングコンテンツを作成するための可能なオプションは何百もあります。

（そして、私たちはあなたがこれらすべてを一度に試すことを確かに主張していません！）

しかし、いくつかの戦略的思考により、あなたのブランドはこれらのトレンドのいずれかを成功させることができます。

コンテンツマーケティングを通じて小売ブランドを効果的に宣伝することは可能です。インスピレーションを感じたら、新しいコンテンツマーケティング計画に取り掛かる時が来ました。

その他のリソース：

• 小売SEO戦略の10の重要な優先事項
• Google Merchant Center：小売業者向けのローカルSEOゴールドマイン
• コンテンツマーケティング：究極の初心者向けガイド

注目の画像：BublikHaus / Shutterstock