AIで生成されたコンテンツを正しい方法で使用する方法（そして欠点を回避する方法）

私たちはしばらくの間、AIが人間の仕事を引き受けるのを見てきました。産業、製造業、さらには金融業界でさえ、機械が人間のように考える能力によって大規模に混乱しています。 しかし、クリエイティブはどうですか？ 彼らも危険にさらされていますか？ AIで生成されたコンテンツは、すぐに人間の作家に取って代わることができますか？

一部のマーケターやイノベーターはそう言います。 OpenAIのGPTテクノロジーを搭載した新しいテクノロジーツールは、検索エンジンの結果ページやインターネット上の他の場所でAIによって生成されたコンテンツの急増を開始しました。 AIで書かれた記事によって推進される大幅なコスト削減についてのおしゃべりは、コンテンツ作成者に彼らの仕事が危険にさらされる可能性のある兆候を監視させています。

しかし、誇大広告は本当ですか？ 私たち全員が、コンテンツマーケティングがマシンに乗っ取られていることを知っているので、心配する必要がありますか？

あなたが私に（そしてグーグルにいる力を）尋ねるなら、答えはノーです—少なくともすぐには。 その理由を説明し、私自身の実験を共有します。

2022年のAI生成コンテンツの状態

コンピューターは、何十年もの間、自然言語生成（NLG）を使用してテキストを作成してきました。 しかし、マーケターがコンテンツ作成の可能性について話すのに十分なほど技術が洗練されたのは、最近のことです。

OpenAIが2020年にGPTツール（Generative Pre-trained Transformerの略）をリリースしたとき、その可能性が実現する可能性があるように思われました。 それ以来、さらに2つのアップデート（GPT-2とGPT-3）がリリースされており、GPT-4は今後数か月以内にリリースされる予定です。

各バージョンは、実際の人間が書いたかのように読むテキストの作成が徐々に向上しています。 GPT-3のリリースにより、GPT-2と比較してスキルと精度が飛躍的に向上しました。

画像ソース

GPTで作成されたコンテンツは、おそらくAIで作成されたものとして認識されることなく、インターネット上を漂っています（少なくとも人間の読者には認識されません）。 その有病率は、今後数年間でのみ増加し続けるでしょう。

しかし、GPTで作成されたコンテンツは、近いうちに人間の作家に取って代わるのでしょうか？ ありそうもない。

AIで生成されたコンテンツには、高品質のコンテンツマーケティング基準を満たすために必要なニュアンスがまだありません。 言うまでもなく、Googleはまだスパムだと言っています。

グーグルの法律に従って生きているコンテンツマーケター（別名、すべてのコンテンツマーケター）にとって、それは取引を破る者です。 GoogleがAIで生成されたコンテンツをランク付けしない場合、AIコンテンツクリエーターは人間のコンテンツクリエーターに取って代わることはできません。

GoogleのAI生成コンテンツへの取り組み

最近のGoogleSEOハングアウトでは、上級ウェブマスターのトレンドアナリストであるジョンミューラーが不思議に思う余地を残していませんでした。 つまり、AIで生成されたコンテンツは、Googleが「ほぼ最初から」持っていたウェブマスターのガイドラインから外れています。

質問は、RedditのモデレーターであるRohanChaubeyによって提起されました。 彼は、ジョンがコメントした最近のスレッドを参照しました。クリエイターはAIで生成されたコンテンツを使用すべきではないが、詳しく説明することはできませんでした。 明確化を求められたとき、ジョンは言った：

私の疑惑は、コンテンツの品質が本当に古いツールよりも少し優れているかもしれないということですが、それでも私たちにとっては自動生成されたコンテンツであり、それは私たちにとってはまだウェブマスターガイドに反していることを意味します。 したがって、それはスパムと見なされます。

だからあなたはそれを持っています。 この交換について、GoogleがAI生成コンテンツについて偽善的であることを示唆する興味深い解説を見てきました。 結局のところ、彼らは世界で最もAIを活用した企業の1つです。 マーケターが同じテクノロジーを使用できるようにするツールをサポートしないのはなぜですか？

グーグルが彼らのツールがAIで生成されたコンテンツを人間が作成したコンテンツと区別しないのではないかと心配していることは容易に想像できます—そしておそらくそれはある程度真実です。 しかし、それがこのテーマに関する彼らの立場の動機ではないと思います。

グーグルは長い間人間中心のコンテンツの支持者でした。 私たちは皆それを聞いたことがあります—アルゴリズムのために書かないでください。 あなたの実際の聴衆のために書いてください。 Googleは、実際の人間の価値を認識するためのアルゴリズムを開発し、クリエイターがその価値をどのように評価しているかを理解するためのガイドライン（EATやYMYLなど）を提供しています。

AIで生成されたコンテンツ（少なくとも現在の形式）は、Google（およびコンテンツマーケターとしての私たち全員）が長い間運営してきた中央テナントを危険にさらします。コンテンツは人間中心であるため、従来の広告よりも価値があります。 それは人々を助けます—彼らが購入しようとしているかどうかにかかわらず。

GoogleがAIで生成されたコンテンツを承認してランク付けした場合、検索エンジン市場で90％以上のシェアを獲得している品質基準を失うことになります。

私のAIコンテンツ実験

GPTやその他のツールの進歩を何年も追跡した後、私はこれについてかなり自信を持っていました。 それでも、GPTをテストして、それが何を思いついたのかを確認するのが最善だと思いました。

私は自分のビジネスに関連する最も基本的なトピックの1つを使用しました：コンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？ 私はGPTにそれについてのブログのイントロを書くように頼みました。 これが私が得たものです：

コンテンツマーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てた戦略的マーケティングアプローチです。

コンテンツマーケティングを正しく実行すると、企業がターゲットオーディエンスとつながり、信頼と信頼を築き、売り上げを伸ばすための非常に効果的な方法になります。 さらに、コンテンツマーケティングは、企業が業界のソートリーダーとしての地位を確立するのに役立ち、新しい顧客を引き付け、ビジネスの成長を促進するのにさらに役立ちます。

それを読んだ後、AIで生成されたコンテンツに対する私の以前の自信は低下しました。 もちろん、私のプロンプトは単純でしたが、このテキストはブログのイントロとして完全に受け入れられます。 文法上の誤りはありません。 まるで人間が書いたかのように私に読みます。

それから私は2つのことをしました。

まず、友人に別のGPTアカウントで同じ問い合わせを入力してもらいました。 彼らのイントロは私のものと非常に似ていました。 完全な危険信号ではありません。どちらも正確であり、ブログ記事には一般的なトピックに関する同様のコンテンツが含まれていることがよくありますが、理想的ではありません。 同じキーワードでランク付けされている他の人とほぼ同じように始まるブログ投稿を公開したくありません。

次に、GPTに、このトピックに関する長い記事を書くように依頼しました。 今回はOKの記事を頂きましたが、一般的なものでした。 ポイントが繰り返され、ニュアンス（個人的な解説や実際の例など）がなく、新しい視点は含まれていませんでした。

私の持ち帰り： GPTのようなAI生成コンテンツツールは今便利です。 しかし、彼らは間違いなく人間に取って代わる準備ができていません。

GPTおよび同様のAIツールを使用してメリットを得る

現在、AIで生成されたコンテンツは、ライターの役割ではなく、ライターが使用できるツールの役割により適しています。

この記事を書いてGPTを試してみると、いくつかの有益なユースケースが思い浮かびました。

ライターズブロックと戦う

空白のページは、最も熟練したコンテンツライターでさえ気が遠くなる可能性があります。 GPTのようなツールにブログのイントロのアイデアを求めることは、新しい作品のためにアイデアを流すためだけのものかもしれません。

（非常にラフな）最初のドラフトを作成する

私がGPTに要求した完全な記事は、記事の骨組みを提供していると思いました。 私はそれを、企業がそれにスピンを加えることができる作家と共有するための一種のアウトラインジェネレーターとして見ることができました。

AIを活用した研究を実施する

私は、デジタルマーケティングに関する「統計付き」の記事について、GPTで最後の実験を行いました。 その結果、このテーマに関する大量の統計（ソースを含む）を含むドラフトが作成されました。 スクリーンショットは5つの統計を示していますが、これは含まれている統計の約4分の1にすぎません。 含まれるもの：

• eMarketerによると、米国では1,466億ドルがデジタルマーケティングに費やされています。
• HubSpotの報告によると、80％の人が店内よりもオンラインで商品やサービスを購入したいと考えています。
• 消費者の57％は、アドビのデザインが不十分なサイトでのビジネスを推奨しません。
• HubSpotによると、75％の人が、Webサイトのサインに基づいて企業の信頼性を判断しています。
• Competeの報告によると、検索はコンテンツサイトの最大の推進力であり、ソーシャルメディアを300％以上上回っています。

画像ソース

このAIで生成されたコンテンツは、Google検索ランキングで見つかった完全な長さの記事をふるいにかけるよりも、すばやく特定できる記事の強力な初期方向性を促進する可能性があります。

なぜ私たちはまだ人間が書く必要があるのか

私の最終的な考えは、価値主導のマーケティングの中心的な信条である共感に私を戻しました。 私よりも私の聴衆をよく知っている人は誰もいませんし、あなたよりもあなたのことをよく知っている人は誰もいません。 特にマシンではありません—マシンがどんなに賢くても。

人間の作家の代わりとしてAIで生成されたコンテンツは、コンテンツに共感を向ける能力がないため、（完全に不可能ではないにしても）まだ遠い道のりです。 GPT（など）から得られるものは、視聴者に新しい視点を提供するために特別に作成されたものではなく、トピックについてすでに述べられていることの正確で一般的な要約です。

あなたの顧客はその種のコンテンツにあまりにも精通しており、率直に言って、それは価値を提供するためにブランドによって設定された基準を満たしていません。 近い将来、人間中心のコンテンツと人間が作成したコンテンツが依然として優先されます。

この記事で言及されているすべてのツールは、作成者によって識別されています。 提案するツールがある場合は、コメントに自由に追加してください。

JosephKalinowski/コンテンツマーケティングインスティテュートによる表紙画像