Non più limitato: 10 aggiornamenti al formato AMP che i marketer digitali devono vedere

Quando AMP è stato lanciato anni fa, intendeva velocizzare il Web mobile limitando l'uso di determinati elementi della pagina. Oggi, però, tra soluzioni alternative e nuovi sviluppi, può supportare contenuti dinamici e persino interi siti web.

Tuttavia, rimane l'idea sbagliata che sia efficace solo per i contenuti statici. E questo non è l'unico equivoco. Oggi abbiamo messo le cose in chiaro sui componenti chiave del formato AMP e su come si sono evoluti.

Come è cambiato il formato AMP

1. I contributori AMP stanno crescendo in numero e varietà

AMP è iniziato come un piccolo progetto sostenuto da Google con solo due contributori. Nel 2018, 700 persone avevano contribuito al progetto. Un anno dopo, quel numero era aumentato a 1.000 collaboratori da altri siti come Twitter, Yahoo, eBay e Pinterest. Solo il 22% dei contributori proveniva da Google:

2. Google ha rinunciato al controllo

Da quando Google ha lanciato AMP, è stato open-source, con importanti decisioni sul suo futuro lasciate a Matt Ubl, responsabile del progetto AMP.

Tuttavia, progetti come AMP hanno un impatto sull'intero Web: aziende, persone, posti di lavoro, informazioni e altro ancora. Ed è per questo che Ubl e il suo team hanno pianificato di cedere il controllo a un organo di governo rappresentante della comunità che ha contribuito a costruirlo.

Di recente, il team ha portato a termine quel piano, mettendo in atto un "modello di governance alla ricerca del consenso". Dice Ubl:

Quando abbiamo scelto un modello di governance (un sistema che descrive come vengono prese le decisioni) per AMP, inizialmente ci siamo concentrati sull'agilità. AMP è sempre stato alimentato dalle voci e dai feedback degli sviluppatori e delle organizzazioni che lo utilizzano. Tuttavia, la governance era incentrata sul responsabile tecnico (che sono io, l'autore di questo post), che alla fine ha deciso cosa è stato eseguito e come.

Sebbene funzioni alla grande per i progetti più piccoli, abbiamo scoperto che non si adatta alle dimensioni del progetto AMP di oggi. Vogliamo invece passare a un modello che dia esplicitamente voce a tutti i componenti della comunità, compresi quelli che non possono contribuire autonomamente al codice, come gli utenti finali. Il cambiamento che proponiamo si basa su mesi di ricerca, attraverso i quali abbiamo deciso di seguire l'esempio del progetto Node.js e passare a un modello di governance in cerca di consenso.

Arrivare a questa decisione ha comportato la considerazione degli obiettivi che volevano raggiungere:

• Volevano incoraggiare una varietà di persone a dettare il futuro di AMP: decidere funzionalità, bug, contributi, ecc. E questo include le persone che non contribuiscono con il codice, ma sono interessate da AMP.
• Volevano chiarire come un individuo e un'azienda possono contribuire ad AMP. Ciò si estende oltre l'approvazione del codice per attività come l'impostazione di road map di prodotti e tecnologie.
• Volevano trovare un migliore equilibrio tra lavoro quotidiano e governance a lungo termine.
• Volevano sapere cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato in altri progetti open source, motivo per cui hanno incontrato persone coinvolte in progetti come Node.js e Kubernetes e hanno esaminato le filosofie di governance da luoghi come la JS Foundation.

In che modo esattamente le nuove modifiche influenzeranno il formato AMP?

• Le decisioni importanti sul progetto AMP non saranno più prese da un singolo responsabile tecnico. Invece, andranno a un comitato direttivo tecnico di rappresentanti di aziende che hanno impegnato risorse per costruire AMP.
• Il comitato direttivo tecnico prenderà decisioni con il contributo di un comitato consultivo composto da molti dei collegi elettorali di AMP.
• I gruppi di lavoro responsabili di alcuni aspetti di AMP, come l'interfaccia utente, l'infrastruttura e la documentazione, sostituiranno i team informali che esistono oggi. In futuro, saranno messi in atto sistemi e processi per garantire un approccio più strutturato al miglioramento del web.

3. Può supportare tipi di pagina più versatili

In origine, il linguaggio di codifica limitato di AMP rendeva difficile per gli sviluppatori fare molto di più che migliorare il tempo di caricamento delle pagine statiche. Ora, però, ci sono stati molti sviluppi al framework che danno agli utenti la possibilità di creare pagine versatili in grado di fare molto di più che condividere notizie.

Oggi, AMP può essere utilizzato su pagine e verticali. Può essere utilizzato per creare pagine di prodotto e pagine di categoria. Può formare flussi di pagamento e accettare pagamenti. Può personalizzare in base a un segmento specifico e persino servire contenuti dinamici. Ecco un esempio di una straordinaria pagina di categorie di prodotti AMP di Myntra:

Queste funzionalità e altro ancora lo rendono una scelta interessante per tutte le aziende, dalle notizie all'e-commerce. Ed è per questo che AMP è sempre più utilizzato per creare interi siti Web e persino app Web progressive ibride (PWA), che vivono sul dispositivo di un utente come un'app, ma si aprono per rivelare un sito Web che si carica alla velocità di AMP.

4. AMP non è limitato ai dispositivi mobili

"Mobile" è nel nome, e per una buona ragione: AMP è iniziato come un modo per velocizzare i tempi di caricamento delle pagine mobili in modo imbarazzante. Ma da allora, AMP è passata da una soluzione solo per dispositivi mobili per comprendere tutti i formati e i tipi di dispositivi. Il formato AMP di oggi è un linguaggio di codifica in grado di creare pagine ad alta velocità su tutti i dispositivi, inclusi desktop e tablet. Le caratteristiche di design reattivo lo rendono possibile.

5. AMP non è più solo una questione di velocità

L'obiettivo era la velocità e AMP era la risposta. In realtà, migliorare il tempo di caricamento dei dispositivi mobili era un mezzo per raggiungere un fine, e quel fine stava migliorando l'esperienza dell'utente. Con questo obiettivo più ampio in mente, l'obiettivo di velocizzare le pagine Web è stato ampliato per includere altri aspetti della cattiva esperienza dell'utente. L'AMP di oggi "viene fornito con tutti i tipi di vantaggi UX integrati", afferma Ubl, come impedire gli interstitial e imporre un thread principale gratuito per interazioni fluide.

6. AMP non riguarda più solo l'accelerazione delle pagine

Dalle pagine in accelerazione, AMP è passato agli annunci e persino alle e-mail. Gli annunci AMP si caricano 6 volte più rapidamente degli annunci tradizionali e si sono dimostrati utili per alcuni inserzionisti:

Per gli e-mail marketer, AMP per e-mail offre un modo per creare contenuti interattivi all'interno del corpo di un'e-mail. Ciò consente di fornire i contenuti più aggiornati nel corpo di un messaggio. Ad esempio: le promozioni dei webinar possono riflettere i posti rimanenti, gli utenti possono pianificare riunioni con un menu a discesa interattivo, ecc.:

7. AMP non sta più per "Accelerated Mobile Pages"

A causa di così tanti cambiamenti nel formato AMP da quando è stato avviato, anche il nome non riflette più ciò che il framework può fare. In un post sul blog, Paul Baukaus, uno sviluppatore per AMP, afferma:

È da un po' di tempo che sto lottando per spiegare correttamente cos'è AMP, specialmente a coloro che hanno familiarità con la sua forma lunga: Accelerated Mobile Pages. La realtà è che siamo sopravvissuti al nostro nome molto tempo fa.

Se consideri che AMP non riguarda più esclusivamente l'accelerazione, i dispositivi mobili o le pagine, ha senso che il nome sia cambiato. L'AMP di oggi è solo "AMP". Non a corto di nulla. Tuttavia, se deve rappresentare qualcosa, dice Bakaus, "che ne dici di Awesome Magical Power".

8. La privacy è una priorità

Il GDPR è stato uno sviluppo fondamentale nella battaglia per la privacy su Internet, ma non è l'unico. Poiché sempre più organi di governo considerano la privacy di Internet una priorità, AMP si è preparata a seguire l'esempio. Il formato AMP di oggi è stato aggiornato per conformarsi alle nuove linee guida CCPA, il che significa che i publisher possono ora includere più richieste di consenso e attivare quella giusta in base alla posizione dell'utente.

9. Rende possibile la personalizzazione

La personalizzazione è lo strumento più prezioso del marketing moderno. La segmentazione dei gruppi in base agli identificatori chiave rende le tue offerte più pertinenti e, a sua volta, aumenta la probabilità che gli utenti rivendichino la tua offerta.

Per rendere più possibile la personalizzazione tramite AMP, il team prevede di migliorare il targeting per geolocalizzazione. Con l'elemento amp-geo, i marketer saranno presto in grado di scoprire i rilevamenti degli utenti a livello statale degli Stati Uniti e di fornire contenuti basati su questo:

10. Ora è possibile utilizzare AMP e JavaScript insieme

Una delle caratteristiche distintive del formato AMP era che limitava l'uso di JavaScript. Ciò ha aiutato a migliorare i tempi di caricamento, ma ha reso difficile per gli sviluppatori creare contenuti più dinamici. Oggi non devi più sacrificare l'uno per l'altro.

Con l'aiuto del componente amp-script, puoi utilizzare JavaScript sulla tua pagina senza impantanarla con codice eccessivo. In un post sul blog, Naina Raisinghani, Product Manager del progetto AMP di Google, spiega come:

È un componente AMP che esegue il tuo JavaScript in un thread di lavoro separato. Ciò ti consente di aggiungere JavaScript personalizzato alla tua pagina AMP pur mantenendo la sua velocità fulminea!

<amp-script> ti consente di coprire casi d'uso che non avresti potuto fare con i componenti AMP esistenti. Ti consente inoltre di condividere il codice tra le tue pagine AMP e non AMP. Puoi persino utilizzare un framework JavaScript. Ecco alcuni degli esempi che il team che lavora su <amp-script> ha creato:

• Todo MVC usando Vue
• Un controllore di password
• Visualizzazione dei dati in un articolo utilizzando D3.js
• Moduli multipagina in cui ogni sezione necessita di convalida prima di procedere alla sezione successiva come mostrato di seguito:

Inizia a utilizzare il formato AMP nelle tue pagine post clic

AMP è un formato molto diverso rispetto a prima. E uno dei maggiori vantaggi ora è che può supportare pagine che mirano alle conversioni . Quando il tempo di caricamento è un fattore importante nel tasso di conversione, anche un aumento minimo della velocità può significare molto per i profitti.

Scopri come integrare e ridimensionare le tue pagine di destinazione post clic più importanti con AMP in una demo di Instapage.