Uno sguardo dettagliato su come il candidato presidenziale Pete Buttigieg ha pagato gli annunci con esperienze post-clic (4 esempi)

Con le campagne presidenziali in pieno svolgimento, i candidati stanno facendo tutto il possibile per fare un'ottima impressione con gli elettori, guadagnare fiducia e guadagnare voti. Non solo lo fanno attraverso gli spot televisivi che vediamo quotidianamente, ma anche con gli annunci online.

Affinché tali annunci abbiano successo, devono essere segmentati per segmenti di pubblico specifici e collegati a pagine di destinazione post clic personalizzate. Quando la stessa narrativa viene trasmessa dall'annuncio alla pagina, le aspettative degli utenti vengono soddisfatte e i candidati acquisiscono credibilità con gli elettori. Entra il candidato democratico Pete Buttigieg.

In che modo Pete Buttigieg utilizza gli annunci segmentati e le pagine di destinazione post clic

Esempio 1: annuncio brandizzato della rete di ricerca di Google

È evidente che la campagna di Pete Buttigieg punta sul suo nome perché questo annuncio viene visualizzato con una ricerca su Google:

Possiamo dire che l'annuncio è pertinente alla ricerca perché:

• Il titolo include la frase di ricerca esatta
• "Pete Buttigieg" è in grassetto nella copia descrittiva
• "Pete" è incluso nell'URL di visualizzazione

Facendo clic sul titolo principale si accede a questa pagina di registrazione in cui la narrazione continua:

• Qual è l'offerta? La pagina continua il messaggio dell'annuncio, incoraggiando i potenziali clienti a iscriversi per unirsi al team 2020 di Buttigieg. Vengono ripetute molte parole e frasi tra cui "Pete", "2020", "Iscriviti", "Partecipa" e "Pagato da Pete per l'America".
• Perché agire? Attraverso parte del titolo: "Pete ha vinto i caucus dell'Iowa". Lo sguardo fisso di Buttigieg aiuta ad attirare l'attenzione sul modulo e ad unirsi alla sua lista di e-mail.
• Chi sostiene questa offerta? Come indicato dalla copia incapsulata in fondo alla pagina, l'annuncio è supportato e pagato da Pete for America.
• Come possono agire i visitatori: i visitatori possono registrarsi completando il modulo a 2 campi e facendo clic sul pulsante blu "Continua al sito Web".

Esempio 2: estensione "Donazione"

Quando i potenziali clienti fanno clic sul collegamento "Fai una donazione" nell'annuncio dell'Esempio 1, vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post clic:

• Qual è l'offerta? La narrativa della donazione continua dall'annuncio alla pagina post clic, che i visitatori possono riconoscere dal titolo della pagina.
• Perché agire? Sotto il titolo, copy incoraggia i visitatori a donare perché è l'unico modo per mobilitare la maggioranza americana e sconfiggere Trump.
• Chi sostiene questa offerta? Il timbro Secured by ActBlue consente ai potenziali clienti di sapere che possono inviare le proprie informazioni personali e donare alla campagna Buttigieg, senza che la loro privacy o le loro informazioni vengano compromesse.
• Come possono agire i visitatori: i visitatori possono completare il modulo in più fasi per inviare la loro donazione.

Esempio 3: annuncio di retargeting di Facebook

Oltre agli annunci di ricerca a pagamento, Buttigieg indirizza gli annunci di Facebook agli utenti pertinenti:

Facendo clic su questo annuncio, i potenziali clienti vengono indirizzati a un'altra pagina post clic pertinente:

• Qual è l'offerta? — Il titolo ripete il messaggio dell'annuncio per "aggiungere il tuo nome" alla sua campagna.
• Perché agire? "Costruire un futuro americano definito dall'unità di fronte alle nostre più grandi sfide") è evidenziato sotto il titolo.
• Chi sostiene questa offerta? La casella "Pagato da Pete per l'America" ​​consente ai visitatori di conoscere questa pagina e l'offerta è legittima.
• Come i visitatori possono agire : invitando i visitatori a partecipare alla campagna ufficiale, inserendo il loro codice postale ed e-mail e facendo clic sul pulsante CTA blu "Aggiungi il mio nome".

Esempio 4: annuncio Instagram

Anche gli annunci di Instagram come quello qui sotto fanno parte della campagna pubblicitaria di Buttigiegs:

L'annuncio inizia una narrazione sulla costruzione di un'organizzazione alimentata da persone normali (non PAC aziendali o lobbisti federali). Una volta cliccato, i potenziali clienti vedono questa pagina di donazione dove la storia continua:

• Qual è l'offerta? La pagina offre ai potenziali clienti la possibilità di donare qualsiasi importo scelgano alla campagna Buttigieg.
• Perché agire? La piccola copia nella parte superiore della scatola spiega ai visitatori perché dovrebbero donare: per contribuire in un momento chiave e aiutare a portare una nuova generazione di leadership a Washington.
• Chi può donare? L'elenco delle sette regole di contribuzione indica chi può effettuare una donazione (cittadini statunitensi/residenti permanenti, adulti 18+ anni, lobbisti non federali, ecc.).
• Come possono agire i visitatori: I visitatori possono fare una donazione completando il modulo in tre fasi.

Rispetto all'esperienza della homepage di Pete Buttigieg

In contrasto con le pagine di destinazione post-clic personalizzate sopra, ognuna con un rapporto di conversione 1:1, la home page di Pete Buttigieg non è così focalizzata. Offre un'esperienza di navigazione completa e una panoramica completa di tutto ciò che rappresenta:

• Un pulsante di menu in alto a sinistra rivela un menu dettagliato che consente ai visitatori di navigare in altre pagine invece di convertire in questa pagina.
• Nessun titolo above the fold potrebbe significare che i visitatori si sentono persi nella pagina prima di scorrere a metà pagina e vedere "Agisci".
• I pulsanti CTA concorrenti above the fold ("Fai una donazione" e "Ci sono!") potrebbero confondere i visitatori e dissuaderli dal fare clic su uno dei due.
• È probabile che collegamenti aggiuntivi in tutta la pagina travolgano i visitatori e riducano le conversioni su questa pagina.
• I collegamenti ai social media consentono ai visitatori di rimbalzare dalla pagina senza alcuna conversione.
• Un ampio menu a piè di pagina offre una possibilità in più ai potenziali clienti di andarsene senza convertirsi.

Continua la narrazione dall'annuncio alla pagina di destinazione post clic

Focalizzando tutta la tua attenzione sugli annunci e ignorando la pagina di destinazione post clic, stai sprecando clic sugli annunci e budget. Questo è particolarmente vero in politica, dove stai gareggiando per la fiducia, la lealtà e i voti delle persone.

Usa gli esempi di Pete Buttigieg sopra come ispirazione per assicurarti di non perdere l'opportunità di influenzare le persone e incoraggiare l'azione. Inizia a raccontare la stessa storia nelle pagine di destinazione pre e post clic, quindi richiedi una demo di Instapage Enterprise per vedere come creare pagine di destinazione post clic dedicate su larga scala per ciascun pubblico.