Cosa devi sapere sui contenuti duplicati e sulla SEO

C'è molto da fare nella creazione e nel mantenimento di una strategia SEO completa e continua, ma alcuni fattori sono meglio compresi di altri.

Ad esempio, tutti sanno quanto sia importante la ricerca di parole chiave. E anche i neofiti hanno una comprensione di base del motivo per cui hanno bisogno di un solido catalogo di backlink o di un blog pieno di ottimi contenuti.

Tuttavia, il contenuto duplicato è un'altra questione. Sebbene le persone sappiano che il contenuto duplicato non è eccezionale, non tutti sono chiari sul motivo per cui si tratta di un problema SEO o su cosa fare al riguardo quando lo trovano.

Qui esamineremo tutto ciò che devi sapere per capire le cose e anticipare la curva.

Che cos'è il contenuto duplicato?

Il contenuto duplicato è più o meno esattamente quello che sembra: contenuto identico o estremamente simile che esiste in più di un posto su Internet.

Il contenuto duplicato può essere un contenuto che è stato pubblicato su più di un sito Web o piattaforma online, come con un post sul blog pubblicato da un autore per raggiungere un pubblico più ampio.

Tuttavia, i singoli siti Web possono anche presentare problemi interni con contenuti duplicati , ad esempio con porzioni identiche di copia della pagina che appaiono su diverse pagine di servizio simili (ma in definitiva separate). In ogni caso, il contenuto duplicato può essere intenzionale o non intenzionale.

Perché i contenuti duplicati sono dannosi per la SEO?

Anche se Google sconsiglia espressamente di creare contenuti duplicati, dice anche agli utenti che non distruggerà nemmeno il loro sudato posizionamento nei motori di ricerca.

In generale, l'algoritmo di Google fa un lavoro decente nel capire quale pagina tra diverse contenenti lo stesso contenuto o simile dovrebbe effettivamente essere classificata.

Ma questo sistema non è perfetto. Troppi contenuti duplicati all'interno di un sito Web (o sul Web, in generale) possono confondere i motori di ricerca e la pagina sbagliata a volte si posiziona sopra quella giusta.

Ciò può portare a risultati SERP non accurati come dovrebbero, il che può frustrare gli utenti, danneggiare il traffico e aumentare le frequenze di rimbalzo.

Inoltre, i bot di scansione trascorrono solo una certa quantità di tempo su ogni sito Web che visitano. Troppi contenuti duplicati all'interno di un determinato sito possono far perdere tempo ai robot e potenzialmente impedire che i tuoi contenuti migliori vengano indicizzati.

Problemi di contenuto duplicato interno

Problemi interni di contenuto duplicato si verificano all'interno di un sito Web specifico, come con un negozio di e-commerce o un sito Web informativo completo. A volte possono verificarsi a causa del riutilizzo intenzionale dei contenuti, ma spesso sono accidentali.

Ecco alcuni esempi comuni di cui essere a conoscenza.

Descrizioni del prodotto

Creare centinaia, se non migliaia, di descrizioni univoche per prodotti che sono spesso molto simili tra loro può essere seriamente impegnativo.

È anche dispendioso in termini di tempo, quindi la tentazione di riutilizzare singoli snippet da una pagina all'altra (o ricorrere interamente alle descrizioni del produttore) è piuttosto grande.

Tuttavia, l'originalità è fondamentale se sei seriamente intenzionato a classificare per le ricerche dirette su uno qualsiasi dei prodotti in stock, soprattutto se molti altri siti vendono gli stessi articoli.

E, naturalmente, presta attenzione alle best practice su come scrivere descrizioni dei prodotti efficienti.

Meta elementi

Sebbene la maggior parte dei proprietari di siti Web sappia di non avere lo stesso contenuto scritto su più pagine, molti finiscono per trascurare elementi e metadati aggiuntivi sulla pagina.

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere il proprio titolo di pagina e meta informazioni univoci .

Dovrai anche fare attenzione a non riutilizzare nessuna delle tue intestazioni da una pagina all'altra. In definitiva, elementi come questi non costituiscono gran parte del contenuto effettivo di una pagina, ma è meglio prevenire che curare.

Problemi relativi agli URL

Un altro colpevole molto comune quando si tratta di problemi interni con contenuti duplicati è il potenziale per variazioni su un URL specifico.

Alcuni esempi di come problemi come questo potrebbero apparire sul tuo sito includono:

• Variazioni con e senza una barra finale alla fine
• Variazioni che iniziano con http e https
• Variazioni che iniziano con e senza www

Non ci sono vantaggi SEO noti nello scegliere una di queste opzioni rispetto all'altra, quindi la strada da percorrere dipende interamente da te. Ma vuoi rimanere coerente per evitare problemi di SEO.

Se il tuo sito web utilizza parametri URL per generare variazioni di pagina per prodotti di diversi colori o dimensioni (per citare solo due possibilità), ciò può anche portare a problemi con un'indicizzazione corretta.

Problemi di contenuto duplicato esterno

Naturalmente, non tutti i problemi di contenuto duplicato sono interni. Qualsiasi sito Web o produttore di contenuti con molti contenuti originali di valore per il proprio nome probabilmente alla fine vedrà alcuni di essi ripubblicati, con o senza autorizzazione.

Ecco alcuni esempi di situazioni di contenuto duplicato esterno da conoscere.

Con autorizzazione: post sindacati

Occasionalmente, ogni produttore di contenuti si imbatterà nell'opportunità di distribuire (o ripubblicare) i propri contenuti con un'altra pubblicazione o sito web.

Puoi farlo da solo, come scegliendo di ripubblicare un post popolare (o una parte di esso) su un blog secondario su una piattaforma come Medium o Quora.

In alternativa, potresti ricevere richieste da pubblicazioni di terze parti che chiedono di distribuire i tuoi contenuti.

Anche se questa può sembrare una cattiva idea se stai cercando di evitare contenuti duplicati, la syndication può effettivamente aiutarti. Non solo rende più visibili te e il tuo marchio , ma anche i backlink al tuo sito possono inviare traffico extra.

Senza autorizzazione: contenuto raschiato

Sfortunatamente, la maggior parte dei creatori di contenuti e dei marchi alla fine conoscerà i raschiatori di contenuti.

Il contenuto scartato si verifica quando un altro proprietario di un sito Web o creatore di contenuti decide di rubare il tuo contenuto e ripubblicarlo da solo senza autorizzazione.

Sebbene questo sia naturalmente un tentativo da parte del ladro di aumentare la visibilità del proprio sito, spesso si ritorce contro.

Per cominciare, il contenuto raschiato è solitamente molto facile da individuare. Ci sono anche gravi sanzioni per il tentativo deliberato di manipolare l'algoritmo di Google e le classifiche di ricerca in questo modo.

Se scopri di essere diventato vittima di scraping di contenuti, dovresti segnalare il sito incriminato a Google il prima possibile.

Come verificare la presenza di contenuti duplicati

Ancora una volta, sebbene il contenuto duplicato non sarà necessariamente il fattore che crea o interrompe la tua campagna SEO, è qualcosa su cui vuoi rimanere aggiornato per evitare potenziali problemi.

Questo vale sia per problemi interni che esterni con duplicati. Ecco alcuni suggerimenti chiave da tenere a mente per affrontare entrambi.

1. Aggiungi un controllo dei contenuti duplicati al tuo audit SEO

Se non stai ancora controllando regolarmente il tuo sito web per potenziali problemi SEO, è ufficialmente ora di iniziare. E se lo stai già facendo, assicurati di aggiungere un controllo dei contenuti duplicati alla tua routine in corso.

Sebbene ci siano diversi modi per controllare il tuo sito per contenuti duplicati o quasi duplicati, ci sono strumenti là fuori che eliminano molte congetture e noia dal processo.

Ad esempio, lo strumento Siteliner di Copyscape esegue questa operazione molto rapidamente e visualizza i risultati in un modo che rende facile individuare i problemi a colpo d'occhio.

2. Prova a eseguire una ricerca di corrispondenza esatta su Google

Ti consigliamo inoltre di eseguire controlli regolari per le copie non autorizzate dei tuoi contenuti altrove sul Web.

Un modo per farlo è utilizzare Google per eseguire la cosiddetta ricerca di corrispondenza esatta.

Vai a una pagina che vorresti particolarmente controllare. Copia alcune frasi e incollale direttamente in Google tra virgolette.

Questo indica a Google di restituire solo i risultati che contengono quel testo esatto. Quindi, se succede qualcosa, allora hai ufficialmente un raschietto di contenuti o un plagiatore tra le mani.

3. Esegui i tuoi contenuti tramite Copyscape

Copyscape è un altro strumento indispensabile da avere in tasca se sei seriamente intenzionato a rimanere aggiornato sui problemi di contenuto duplicato.

Come con le ricerche di corrispondenza esatta di Google, l'utilizzo di Copyscape per scansionare un pezzo di testo da una delle tue pagine rivelerà immediatamente qualsiasi copia disponibile sul Web.

La migliore linea d'azione se sai per certo che qualcuno ha maliziosamente raschiato o altrimenti plagiato i tuoi contenuti è informare Google del problema presentando un reclamo.

Tuttavia, puoi anche contattare prima direttamente il proprietario del sito se non sei sicuro, poiché potrebbe non rendersi conto di aver pubblicato contenuti rubati.

Se il sito è di alta qualità o autorità, puoi considerare di consentire al proprietario del sito di lasciare il contenuto se aggiunge anche un backlink al tuo sito.

E, naturalmente, usa regolarmente strumenti come Copyscape per assicurarti che eventuali scraper vengano gestiti tempestivamente. Prima puoi occuparti di un potenziale problema, minore è l'impatto che potrebbe avere sulla tua SEO.

Incartare

Sebbene le parole chiave primarie, i backlink, l'ottimizzazione del sito Web ottimizzata e così via saranno sempre le preoccupazioni più critiche per la SEO, non esiste una cosa come "troppo approfondita".

Rimanere al passo con potenziali problemi con contenuti duplicati è un modo fantastico per rafforzare i tuoi sforzi, ma non è l'unico.

Dai un'occhiata al nostro resoconto dettagliato sulle parole chiave secondarie per un aspetto solido e come puoi usarle per aiutare il tuo sito a salire ancora più in alto nei risultati SERP pertinenti.

Imparerai cosa sono le parole chiave secondarie e come funzionano, come trovare le migliori parole chiave secondarie per te, come usarle saggiamente nei tuoi contenuti sulla pagina e altro ancora!