Was jeder Blogger über E-Mail wissen muss

Veröffentlicht: 2021-04-30

Was jeder Blogger über E-Mail wissen muss

Dieser Beitrag basiert auf Folge 251 des ProBlogger-Podcasts.

Ich habe es schon einmal gesagt und wiederhole es noch einmal: E-Mail ist eine der besten (wenn nicht sogar die beste) Möglichkeit, mit den Lesern Ihres Blogs in Kontakt zu treten.

Sie denken vielleicht, dass E-Mails veraltet sind und dass die Kommunikation in sozialen Medien Ihnen die besten Chancen bietet, Leser zu gewinnen. Aber Sie haben keine Kontrolle über diese Plattformen und sind daher den Änderungen, die sie vornehmen, ausgeliefert.

Aber mit E-Mail haben Sie die vollständige Kontrolle über jeden Aspekt Ihrer Kommunikation. Und wenn Sie es nicht verwenden, verpassen Sie wirklich etwas.

Aber das ist leichter gesagt als getan. Wie richtet man eigentlich eine E-Mail-Liste ein? Wie bringt man Leute dazu, es zu abonnieren? Und wenn sie sich anmelden, was senden Sie ihnen?

Deshalb möchte ich diese Woche einige der Fragen beantworten, die Sie unweigerlich haben werden, wenn Sie dies noch nie zuvor getan haben. Beginnen mit…

Auswahl eines E-Mail-Anbieters

Eine Ihrer ersten Entscheidungen wird die Wahl eines E-Mail-Anbieters sein. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie die E-Mail-Adressen von Personen manuell kopiert und in eine lange Verteilerliste eingefügt haben. Diese Anbieter erledigen die ganze harte Arbeit für Sie und stellen Ihnen die Tools zur Verfügung, die Sie benötigen, wie zum Beispiel:

  • Formulare zum Abonnieren (und Abbestellen) Ihrer Liste
  • Personen erlauben, ihr Abonnement zu bestätigen (Double-Opt-in)
  • Vorlagen zur Erstellung Ihres Newsletters
  • Planen, wann die Leute Ihren Newsletter erhalten
  • Senden Sie Ihren Newsletter in Stapeln, damit er nicht als Spam gekennzeichnet wird
  • Segmentieren Sie Ihre Liste nach verschiedenen Attributen (Land, Sprache usw.)
  • Statistiken darüber, wer Ihren Newsletter öffnet und liest.

Wie viel Sie bezahlen müssen, hängt vom E-Mail-Anbieter und der Anzahl der Funktionen ab, die Sie benötigen. Viele von ihnen bieten jedoch eine kostenlose Option an, die davon abhängt, wie viele Abonnenten Sie in Ihrer Liste haben.

Wir haben einen Leitfaden in unserer ProBlogger PLUS-Mitgliederbibliothek , der die verschiedenen E-Mail-Anbieter vergleicht, damit Sie denjenigen auswählen können, der Ihren Anforderungen am besten entspricht. Und hier ist ein Blogbeitrag , der Ihnen noch mehr hilft.

Sobald Sie sich für einen E-Mail-Anbieter entschieden haben, ist der nächste Schritt …

Einrichten Ihrer Abonnementformulare

So ziemlich jeder E-Mail-Anbieter hat Formulare, die Sie in Ihre Kopfzeile, Ihre Seitenleiste und sogar Ihre Beiträge einfügen können, um die E-Mail-Adressen von Personen zu sammeln. Und Sie können diese Formulare oft an das Design Ihres Blogs anpassen und auf unterschiedliche Weise anzeigen. Möglicherweise müssen Sie ein wenig experimentieren, um die effektivsten Stellen zum Platzieren dieser Formulare zu finden. Sie möchten sie hervorheben, ohne Ihrem Leser im Weg zu stehen.

Sobald Ihre Formulare vorhanden sind, sollten Sie Ihren Blog abonnieren, um sicherzustellen, dass alles funktioniert. Erhalten Sie die Opt-in-Nachricht zur Bestätigung Ihres Abonnements? Erhalten Sie eine Nachricht oder einen anderen Hinweis von Ihrem E-Mail-Anbieter, dass sich jemand angemeldet hat? Können Sie die Liste der Abonnenten aufrufen und Ihre eigene E-Mail-Adresse sehen? Können Sie sich abmelden und verschwindet Ihre E-Mail-Adresse dann aus der Liste?

Sobald Sie Ihre Formulare eingerichtet und alles getestet haben, müssen Sie nur noch auf Ihren ersten Abonnenten warten. (Natürlich werden Sie daran arbeiten, weitere Inhalte zu erstellen, während Sie warten, oder?)

Und sobald Sie Ihren ersten Abonnenten haben, ist es Zeit zu beginnen ...

Versand Ihres Newsletters

Sie haben jetzt Ihren ersten Abonnenten (obwohl Sie hoffentlich mehr als einen haben werden). Die Frage ist, was schickt man ihnen?

Was Sie in Ihren Newsletter aufnehmen, liegt ganz bei Ihnen. Aber hier sind ein paar Ideen, was Sie einbeziehen könnten:

  • Ein Absatz über Ihren letzten Beitrag mit einem Link zum vollständigen Beitrag in Ihrem Blog
  • Ein Teaser, worum es in Ihrem nächsten Beitrag gehen wird
  • Links zu interessanten Artikeln, die Sie gelesen haben
  • Etwas, das Sie gelernt haben
  • Ein berühmtes Zitat, das Sie anspricht (und vielleicht der Grund dafür)
  • Ein paar Informationen über Sie oder was Sie seit dem letzten Newsletter so gemacht haben
  • Vorschläge, worüber sie gerne in Ihrem Blog lesen würden
  • Eine Frage, die sie beantworten könnten, die dann in einem zukünftigen Beitrag verwendet werden könnte (natürlich mit ihrer Erlaubnis).

Und hier ist ein Blogbeitrag , der etwas tiefer auf die Inhalte Ihres Newsletters eingeht.

Wie gesagt, was Sie in Ihren Newsletter schreiben, liegt ganz bei Ihnen. Stellen Sie einfach sicher, dass es einige nützliche Informationen enthält, die Ihren Lesern einen „schnellen Gewinn“ verschaffen können.

Und Ihr Newsletter-Design muss auch nicht übermäßig ausgefallen sein. Schieben Sie es nicht auf, es zu versenden, weil es nicht all den Schnickschnack hat, den andere Newsletter haben. Das Wichtigste ist, dass Sie es senden.

Und stellen Sie sicher, dass Sie sie weiterhin senden, egal wie viele Abonnenten Sie haben. Denken Sie nicht, dass Sie warten müssen, bis Sie 100 Abonnenten haben, damit es sich lohnt.

Aber was passiert, wenn Sie alles eingerichtet haben und die Leute immer noch kein Abonnement abschließen? Wenn das passiert, müssen Sie vielleicht darüber nachdenken …

Schaffung eines Anreizes zum Abonnieren

Wenn Sie jemals einen Newsletter auf einer anderen Website abonniert haben, wurde Ihnen wahrscheinlich ein Anreiz als Gegenleistung für das Abonnement angeboten – ein kostenloses PDF, ein Rabatt auf Ihre nächste Bestellung usw.

Dies kann eine gute Möglichkeit sein, Menschen dazu zu bringen, Ihren Newsletter zu abonnieren. Sie könnten ein einfaches PDF erstellen, das Tipps zur Durchführung einer bestimmten Aufgabe oder andere Informationen zu Ihrer Nische enthält.

Leider stellen Sie möglicherweise fest, dass sich einige Leute anmelden, nur um Ihr kostenloses Angebot zu erhalten. Und sobald sie es haben, melden sie sich bei der ersten Gelegenheit ab (wahrscheinlich über den Link in Ihrem Newsletter).

Wenn der Inhalt in Ihrem PDF genauso nützlich ist wie der Inhalt in Ihrem Blog, werden sie natürlich erkennen, dass es sich lohnt, Abonnent zu sein, und bleiben. Es gibt jedoch eine andere Möglichkeit, sie dazu zu bringen, länger abonniert zu bleiben – die E-Mail-Sequenz. Hier senden Sie jede Woche (oder einen von Ihnen gewählten Zeitraum) weitere nützliche Informationen als Anreiz, abonniert zu bleiben.

Die Informationen, die Sie senden, könnten eher „Werbegeschenke“ wie Ihr Erstangebot sein. Es könnte sich aber auch um eine Reihe von E-Mails handeln, die sie detaillierter durch einen Prozess führen. Und am Ende jeder E-Mail weisen Sie darauf hin, was in der nächsten E-Mail kommt, was ihnen einen größeren Anreiz gibt, abonniert zu bleiben, damit sie nichts verpassen.

Das Erstellen einer E-Mail-Sequenz wie dieser ist eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zu Ihren Lesern aufzubauen. Mit der Zeit werden sie sehen, dass Sie ihnen wirklich mit den von Ihnen erstellten Inhalten helfen möchten. Und es wird nicht lange dauern, bis sie das erkennen und ein regelmäßiger Leser werden.

Wir haben eine Reihe dieser E-Mail-Sequenzen bei ProBlogger. Aber einer der beliebtesten Anreize sind unsere 6 Monate Ideen für Blogposts, bei denen sich die Leute anmelden können, um sechs Monate lang jeden Monat 30 Ideen für Blogposts zu erhalten. Es ist eine Möglichkeit, den Abonnenten einen schnellen Gewinn zu verschaffen (30 Ideen innerhalb von Minuten nach der Anmeldung), aber auch diese schnellen Gewinne im Laufe der Zeit zu erzielen.

Ein weiteres Opt-in, das wir haben, ist unser Ultimativer Leitfaden zum Starten eines Blog-Kurses . Obwohl es nicht unbedingt zu einem schnellen Gewinn führt, haben wir festgestellt, dass die Leute, die sich dafür anmelden, uns als Leser und Zuhörer treu geblieben sind. Sie sind dankbar und es zeigt die Macht, etwas kostenlos im Austausch für eine E-Mail-Adresse zu erstellen.

Sind Sie bereit, Ihre E-Mail-Liste einzurichten ?

Wie ich bereits sagte, ist E-Mail eine der besten Möglichkeiten, mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten. Und die heute verfügbaren Tools machen das Einrichten einer Abonnementliste, das Sammeln von E-Mail-Adressen und das Versenden regelmäßiger Newsletter ganz einfach.

Wählen Sie also Ihren Anbieter, holen Sie sich diese Formulare auf Ihre Website und machen Sie sich bereit, eine echte Verbindung zu Ihren Lesern herzustellen.

Und lassen Sie uns wissen, wie alles läuft.

Foto von Solen Feyissa auf Unsplash