Parole chiave vs argomenti - Comprendere la strategia SEO semantica

Ok, quindi stai entrando nel SEO semantico. Grande idea.

Poiché Google e altri motori di ricerca tentano di comprendere i contenuti come fa una persona, l'applicazione di una strategia SEO semantica sta diventando essenziale per qualsiasi strategia SEO solida.

In questo post, approfondirò la differenza tra parole chiave e argomenti e spiegherò perché concentrarsi sugli argomenti potrebbe rivoluzionare la tua SEO e potenzialmente portarti molto più traffico.

Non intendo che questo post sia la mia ultima parola sull'argomento trattato. Ha lo scopo di essere una panoramica generale che ti darà una solida comprensione della necessità di creare silos di contenuti che ottengano un traffico enorme.

E via con lo spettacolo.

Parole chiave vs argomenti

Prima di entrare negli aspetti strategici di questo post sul blog, devo prima entrare in una comune trappola per orsi in cui io stesso sono caduto molte volte. Per salvarti dall'angoscia di entrarci, devi capire la differenza tra parole chiave e argomenti.

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Ora, se vuoi una solida comprensione del contesto di questo post, è un'ottima idea leggere prima il mio precedente post sul blog sulla ricerca semantica. In quel post, approfondisco il modo in cui i motori di ricerca utilizzano le entità per comprendere le query di ricerca e i contenuti per ottenere risultati di ricerca migliori. Comprendere questo ti aiuterà a capire la differenza tra parole chiave e argomenti.

Leggilo? Grande. Andiamo avanti.

Ok, per quelli di voi che l'hanno aggiunto ai segnalibri per dopo (sai chi sei), ecco una breve panoramica.

Parole chiave all'alba dell'era della ricerca

Ai tempi delle caverne della ricerca e della SEO di Google, Google classificava le query di ricerca e i contenuti abbinando le parole chiave nelle query alle parole chiave nel contenuto.

A quei tempi, per avere successo nella SEO, dovevi segnalare a Google di cosa trattavano i tuoi contenuti. Lo raggiungeresti con un buon vecchio SEO vecchio stile.

Ciò significava l'ottimizzazione per una parola chiave per pagina e l'inclusione della parola chiave in punti importanti come tag del titolo, H1, primo paragrafo, tag alt, ecc.

Eseguendo queste ottimizzazioni, i SEO hanno visto i loro contenuti salire in cima a Google. Inoltre, aggiungendo segnali di autorità tramite link building, i SEO sono stati in grado di influenzare in modo significativo i risultati di ricerca.

Questo approccio è SEO incentrato sulle parole chiave.

Le cose sono andate avanti per un po'. Ma ad un certo punto, ho notato che le vecchie ottimizzazioni non funzionavano come prima. L'ho naturalmente attribuito alla crescente concorrenza SERP.

Ma poi non dimenticherò mai il giorno in cui ho superato un dominio solido con un dominio molto più debole. Ho superato un articolo della BBC con un sito Web DA 14.

Inoltre, l'ho fatto in pochi giorni. Quello che ho imparato da questo piccolo aneddoto è che Google utilizzava segnali diversi da quelli che mi avevano fatto credere. (Ho anche imparato che puoi fare cose impressionanti usando la cieca fortuna, ma lascerò quella piccola lezione SEO per un altro giorno!)

Ora, prima di andare oltre, le vecchie ottimizzazioni sono ancora importanti e non dovresti trascurarle. Ma è importante capire che l'ottimizzazione dei tag del titolo e degli H1 sono ottimizzazioni che si adattano a un contesto più ampio. Costruisci prima i tuoi contenuti all'interno di questo quadro più ampio e ottimizza i tag del titolo tenendo presente questo.

Ora tratterò quali sono gli argomenti e perché significano tutto per il tuo SEO.

Argomenti SEO

Nel corso degli anni, Google ha cercato di comprendere i contenuti in un modo che un essere umano potrebbe.

Ambizioso? Assolutamente.

Il modo in cui Google tenta di farlo è mantenendo un grande database di entità (cose note) in un grafico della conoscenza. Il database include le entità con i loro significati. Google memorizza anche informazioni su come queste entità si relazionano tra loro.

Si relazionano tra loro in due modi...

In primo luogo, le entità con attributi simili sono raggruppate. In altre parole, mele e arance sono raggruppate insieme come frutta.

In secondo luogo, vengono memorizzate anche le informazioni su come si inseriscono in una gerarchia. Ciò significa semplicemente che sono raggruppati in argomenti e sottoargomenti. Google chiama questo il livello degli argomenti e utilizza il livello degli argomenti per aggiungere collegamenti agli argomenti secondari ai risultati della ricerca.

Ad esempio, nello screenshot seguente, il Knowledge Panel per la query "universo" di Google presenta collegamenti a argomenti secondari, tra cui:

• Entropia
• Temperatura
• Lunghezza
• Centro

Questo ha cambiato per sempre la SEO.

Ora una query di ricerca è una query su un'entità reale. Google comprende cos'è l'entità e in che modo la tua query richiede informazioni sull'entità. Poiché questo è vero, potresti notare qualcosa di straordinario. Se guardi nel tuo account Search Console, il tuo post sul blog su un argomento potrebbe essere classificato per molte query di ricerca correlate.

Quindi, ad esempio, se dovessi ottimizzare i tuoi contenuti in base al termine di ricerca "3 livelli di consapevolezza della situazione", il tuo account Search Console potrebbe mostrare questo:




Nello screenshot qui sopra, puoi vedere sei diverse query di ricerca, tutte modi diversi per dire la stessa cosa. È importante sapere che solo uno di questi termini viene effettivamente visualizzato nell'articolo o in uno qualsiasi dei metadati.

Il modo in cui Google fa questo è che "capisce" che tutte queste query sono semanticamente uguali. Sono tutti modi diversi per richiedere la stessa cosa. Google "capisce" anche che la risposta a tutte queste domande appare nei tuoi contenuti sulla consapevolezza della situazione. Ciò significa che se Google vuole classificare i tuoi contenuti, è probabile che si classifichi per tutti questi termini e non solo per la tua parola chiave di destinazione.

Ora andiamo oltre. Se scorri verso il basso in Search Console, noterai questo:




È importante comprendere che nessuno di questi termini appare nel corpo dell'articolo, nel tag del titolo, nei tag alt o in altri metadati. Quindi, come ha fatto esattamente Google a capirlo?

La risposta è che la consapevolezza situazionale è un'entità che esiste nel Knowledge Graph di Google. Inoltre, Mica Endsley, una scienziata che delinea un modello di consapevolezza situazionale, esiste anche come entità nel Knowledge Graph di Google. Di conseguenza, Google ha collegato insieme queste due entità. L'articolo stesso riguarda la consapevolezza della situazione e in un punto cita Mica Endsley. Di conseguenza, Google presenta il post del blog nelle pagine dei risultati per termini che includono "Mica Endsley" nel contesto della consapevolezza situazionale.

Capire come funziona è il primo passo per l'ottimizzazione per argomenti e non per parole chiave. Quindi vediamo cosa significa tutto questo per il tuo SEO che va avanti.

Strategia SEO topica vs strategia SEO per parole chiave

Se ricordi in cima al post del blog ho menzionato che c'è una trappola per orsi in cui sono caduto spesso. Bene, ora che ho coperto la differenza tra parole chiave ed entità, ora posso spiegare.

Comprendere la differenza dovrebbe informarti che l'intera strategia per classificare i contenuti è diversa. Ottimizzando solo per le parole chiave, non darai a Google ciò di cui ha bisogno per classificare i tuoi contenuti.

Strategia per le parole chiave

Una strategia incentrata sulle parole chiave si basa sull'ottimizzazione delle pagine per posizionarsi su pagine di risultati specifiche che rappresentano parole chiave specifiche.

Lo fai aggiungendo la tua parola chiave ai punti importanti dei tuoi contenuti.

Laddove questo differisce da un approccio semantico, stai trattando ogni parola chiave in isolamento. In altre parole, stai cercando di classificare i tuoi contenuti per una parola chiave indipendentemente dal significato di quella parola chiave o da come si adatta all'argomento più ampio.

Con questa mentalità, ogni parola chiave avrà le sue metriche e se vuoi migliorare il tuo traffico, hai a disposizione tutti i metodi della vecchia scuola. In altre parole, includi la tua parola chiave in luoghi pertinenti come tag del titolo, H1, ecc.

Inoltre, puoi anche migliorare i tuoi segnali di qualità facendo link building.

Se capisci come Google memorizza le entità nel suo database e come Google include il modo in cui queste entità si relazionano tra loro, ti renderai presto conto che questo approccio basato sulle parole chiave non ha il quadro generale.

Significa anche che i dati di Google Search Console ti lasceranno confuso la testa. In altre parole, in che modo Google classifica i tuoi contenuti per le parole chiave che non compaiono da nessuna parte nei tuoi contenuti?

Questo ci costringe a riesaminare la nostra strategia SEO complessiva. Inserisci argomenti, non parole chiave .

Autorità di attualità - La tua strategia SEO semantica

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Ora confrontiamo un approccio d'attualità con un approccio basato su parole chiave.

Con l'evoluzione della ricerca, i pali della porta si sono evoluti con essa.

Dato che Google "capisce" le entità e "capisce" come si relazionano tra loro, devi incorporarlo nella tua strategia generale. Il motivo è che Google sta assegnando un significato più ampio alle query di ricerca. Le query di ricerca ora sono query relative alle entità stesse, non solo alle stringhe di parole chiave.

Come abbiamo visto prima, le query di ricerca che sono modi diversi per dire la stessa cosa sono raggruppate insieme. Il motivo è che Google è in grado di capire il significato del quadro più ampio.

Ciò significa che non dovresti creare contenuti per ogni variazione di parola chiave. Quei giorni sono lontani.

In effetti, quando pianifichi la tua strategia di contenuto, smetti di pensare così tanto alle parole chiave e concentrati sull'argomento nel suo insieme. (Le parole chiave sono ancora importanti, ma devi prima pianificare e comprendere l'argomento.)

In pratica, questo significa che dovresti scegliere un singolo argomento e creare tutti i contenuti di cui hai bisogno per coprire l'intero argomento. Ora, per farlo in modo convincente, è probabile che tu debba creare un'intera rete di contenuti, organizzata in un flusso logico che consenta agli utenti del tuo sito di rispondere a qualsiasi domanda sull'argomento che preferiscono.

Quindi, invece di ottimizzare ogni post del blog attorno a una singola parola chiave e vedere quel contenuto in isolamento, ora ti stai concentrando su come quel post del blog si inserisce nell'argomento più ampio. La parola chiave che scegli per ottimizzare i tuoi contenuti è ora un modo per identificare in che modo il tuo post del blog si adatta all'argomento nel suo insieme.

Se lo fai in modo convincente, Google vedrà il tuo sito come un'autorità sull'argomento. Questo si chiama autorità d'attualità.

Ok, hai avuto l'idea, ma come lo fai esattamente?

Tutto inizia con la ricerca d'attualità. Ecco una breve panoramica per aiutarti a comprendere il processo in generale. Entrerò in maggiori dettagli in un post successivo sul blog.

Ricerca d'attualità (prima della ricerca per parole chiave)

La ricerca d'attualità è un modo per capire come Google comprende l'argomento nel suo insieme. Ciò include capire quali entità Google considera correlate al tuo argomento e trovare tutti gli argomenti secondari correlati.

Questo può essere trovato in un certo numero di posti. Puoi guardare:

• Pannelli di conoscenza
• Strumenti di ricerca per parole chiave
• Funzionalità di Autosuggest e Argomenti correlati di Google
• Rapporti sugli argomenti correlati e sulle query correlate di Google Trends

Questo dovrebbe darti un'ottima panoramica di tutti gli argomenti, argomenti correlati ed entità correlate nel Knowledge Graph di Google.

Con questa panoramica, ora puoi pianificare i tuoi contenuti.

Pianifica i tuoi contenuti

Avere una panoramica di come Google comprende il tuo argomento ti aiuta a capire quali contenuti specifici creare.

Dal momento che stai cercando di essere un'autorità per l'argomento stesso, devi capire come creare risorse di contenuto che coprano tutti questi argomenti e rispondano a ogni domanda.

Ciò significa che dovresti creare un elenco di idee per i contenuti in base alla tua ricerca. Ad esempio, ogni domanda che è apparsa nella casella Le persone chiedono anche rappresenta una domanda che potrebbe essere l'oggetto di un post sul blog.

È importante notare che non tutti gli argomenti o le entità avranno bisogno di un post sul blog separato. Alcune risorse di contenuto riguarderanno più di un argomento o entità.

Ora, prima di iniziare a creare il tuo contenuto, devi anche pianificare la struttura del contenuto creando una mappa del contenuto.

Crea la tua mappa dei contenuti

Con tutte le tue idee di contenuto generate nel passaggio precedente, sei quasi pronto per iniziare a scrivere. Ma non basta pubblicare un grande volume di contenuti. È necessario creare una rete di contenuti ben strutturata.

La chiave per farlo bene è creare una mappa mentale basata su una gerarchia logica. Questa struttura di contenuto ti informerà su come impostare i tuoi collegamenti interni.

Pensa al vertice della gerarchia come al tuo argomento principale. Quindi usa la tua ricerca per identificare argomenti secondari e contenuti di supporto per tali argomenti secondari.

Ad esempio, se stai creando contenuti attorno all'entità "addestramento del cane", noterai che l'addestramento del cane può essere suddiviso in diversi tipi di addestramento. Ciò significa che potresti potenzialmente creare un sottoargomento che copre i "tipi di addestramento del cane". Questo potrebbe essere coperto da un post sul blog che spiega i diversi tipi di formazione.

È quindi possibile creare contenuti di supporto separati che spieghino ciascun tipo di formazione. Ciò significa che puoi creare contenuti per:

• Formazione comportamentale
• Addestramento all'obbedienza
• Tracciamento
• Formazione terapeutica
• Allenamento di agilità
• Formazione di servizio

Una volta che la struttura di questo argomento/sottoargomento è chiara, è necessario creare una struttura di collegamento interna che rifletta questa struttura a livelli.

Questa è una breve panoramica della strategia d'attualità. C'è molto altro da spiegare e lo analizzerò ulteriormente in un post successivo sul blog.

SEO topico - Pensa in grande

In questo post, ho cercato di ritrarre un punto di vista strategico per la SEO semantica. Per farlo ho trattato le differenze fondamentali tra parole chiave e argomenti. Questo ci ha portato a esaminare come funzionano i motori di ricerca moderni e perché ciò richieda un modo completamente nuovo di guardare alla creazione di contenuti.

La SEO semantica ha reso la SEO non più sulla creazione di una singola risorsa di contenuto per parola chiave e sulla preoccupazione della cannibalizzazione. Ora si tratta di creare una rete di contenuti che serva completamente il tuo pubblico. In altre parole, mira a rendere il tuo sito web uno sportello unico per il tuo argomento.

Questo non solo creerà fiducia e autorità con il tuo pubblico, ma aiuterà anche a creare autorità in Google.

Ora che hai compreso la strategia SEO semantica del quadro generale, sei pronto per fare la ricerca per raggiungere l'autorità di attualità.