Le persone chiedono anche cose da sapere sulle funzionalità SERP

Negli ultimi mesi, il nostro team SERP ha tenuto d'occhio una nuova funzionalità SERP utilizzando il nostro Strumento per le funzionalità SERP per dispositivi mobili.

Cose da sapere.

Questa funzione è progettata per fornire al ricercatore informazioni ben organizzate sullo stile dello snippet in primo piano su un argomento, nonché per fare clic su URL specifici per approfondire quegli argomenti e leggere di più.

Il nostro CEO Shay Harel ha recentemente posto una domanda sulla funzione Cose da sapere.

Sicuramente la nuova funzionalità svolge lo stesso ruolo di una casella Anche le persone chiedono, solo con meno opzioni?

Personalmente essendo una persona curiosa, la domanda mi ha tenuto sveglio la notte.

Per rispondere a questa domanda, comprendiamo entrambe le caratteristiche.

Penso che siano caratteristiche molto diverse che servono a scopi diversi.

Diamo prima un'occhiata ad alcuni dati di cose da sapere. Con quello in mano saremo in grado di confrontare la funzione con la casella Le persone chiedono anche.

Cose da sapere - I dati

A prima vista, se osservi la quota di mercato complessiva della funzione Cose da sapere, vedrai che viene visualizzata in poco meno dell'1% delle ricerche.

Sebbene questo sia un numero significativo, è ancora una piccola nicchia quando si tratta della quota di mercato della ricerca di Google.





Anche…

Ho estratto 600 parole chiave che presentano la funzione Cose da sapere. Ho quindi inserito quelle parole chiave nel rapporto Canali di acquisizione Similarweb > Analisi delle parole chiave .

Questo è quello che ho visto.





Secondo Similarweb, il 74% di queste parole chiave sono ricerche Zero Click. Questo è un numero piuttosto alto, il che implica che le persone che accedono a queste SERP non sono pronte a fare clic su alcun contenuto. Ne parleremo più avanti.

Inoltre, diamo un'occhiata al rapporto tra risultati organici e a pagamento.





Come puoi vedere dallo screenshot sopra, il 98,69% è organico e un piccolo 1,31% è pagato. Quindi, devi chiederti, perché gli inserzionisti non fanno offerte su queste domande?

Diamo ora un'occhiata ai migliori siti web.





Come puoi vedere dallo screenshot sopra, questi sono tutti grandi siti Web che hanno un'enorme quota di mercato della ricerca.

Per esempio:

• Google.com
• Wikipedia.org
• YouTube.com
• Webmd.com
• Hubspot.com

Ancora una volta chiediamoci, perché stiamo vedendo siti web così grandi?

Ora per comprendere veramente i dati, diamo un'occhiata alla funzione dall'alto verso il basso.

Comprendere le cose da sapere della funzione SERP

Dopo aver tirato un lungo elenco di query The Things to Know, ho notato che la funzione appare generalmente su query di ricerca generali in cui l'intento di ricerca non è chiaro.

Per esempio:

• Portafoglio di architettura
• Giorno di negoziazione
• Forex

In altre parole, si tratta di ricerche ampie che hanno grandi volumi di ricerca. Da quello che ho capito, i grandi volumi di ricerca sulle ricerche generiche sono il risultato di molti segmenti di pubblico che iniziano il loro viaggio di ricerca cercando l'argomento generale.

Ciò significa che poiché ci sono più segmenti di pubblico su queste SERP, Google serve più intenti di ricerca.

Nel complesso, quando le persone cercano un argomento generale ampio, cercano di trovare informazioni generali in modo da poter perfezionare le loro ricerche per capire qualcosa di più specifico.

Ciò significa che ogni segmento di pubblico sta cercando il termine generico con un intento di ricerca specifico per il proprio segmento di pubblico. Ecco perché le intenzioni sono molteplici.

Ad esempio, per la query "riparazione pneumatici" potrebbe esserci un segmento che sta cercando un'azienda locale in grado di riparare i propri pneumatici. Un altro segmento potrebbe cercare di riparare il pneumatico da solo.

Una volta ottenute informazioni generali, spesso effettuano una ricerca più mirata in base alla loro nuova comprensione dell'argomento. Questo concetto non è una novità. Google parla da tempo della ricerca come di un viaggio.

La funzione Cose da sapere ha perfettamente senso per queste ricerche in quanto presenta le informazioni generali sull'argomento nella SERP.

Ora, prima di esaminare un caso di studio, ora possiamo capire cosa ci dicono i dati.

Cosa abbiamo imparato dai dati?

Quando abbiamo esaminato i dati, abbiamo notato che il 74% delle query Cose da sapere non ha prodotto un clic. Il motivo è che si tratta di query per persone che stanno appena iniziando il loro viaggio di ricerca. Stanno cercando maggiori informazioni in modo da poter affinare la loro ricerca.

Quando l'utente fa clic su una funzione per perfezionare la ricerca, Similarweb non considera questo un clic.

Capiamo anche perché gli inserzionisti non fanno offerte per queste query. Come accennato in precedenza, queste sono query all'inizio del viaggio di ricerca. Ciò significa che la pubblicità di prodotti o servizi a persone che non sanno ancora cosa stanno cercando porterà a percentuali di clic orribili e budget pubblicitari sprecati.

Se consideriamo che le query sono tutte all'inizio del viaggio di ricerca, diventa chiaro perché apparentemente solo i grandi siti Web stanno prendendo i primi posti. Poiché queste query hanno volumi di ricerca così elevati, sono incredibilmente competitive.

Ciò significa che è probabile che solo i grandi siti con budget di contenuti giganteschi si classifichino per questi termini.

Ora diamo un'occhiata a un caso di studio.

Cose da sapere Caso di studio

Cerchiamo il termine generico "dieta optavia" sul cellulare.

Ora, quando scorri verso il basso, vedi una casella Anche le persone chiedono e quindi una casella Cose da sapere. Concentriamoci sulla casella Cose da sapere. Una volta che lo abbiamo capito, possiamo guardare la casella Anche le persone chiedono.

Nello screenshot qui sotto, vedrai che la funzione ha suddiviso l'argomento della dieta Optavia in sottoargomenti.




I sottoargomenti includono:

• Piano
• Lista del cibo
• Costo al mese
• Elenco prodotti

Come puoi vedere, puoi fare clic su uno qualsiasi degli argomenti secondari e si espanderà per mostrarti una panoramica di tale argomento secondario.

Se questo sottoargomento ti interessa, puoi fare clic sull'URL e saperne di più.

Se d'altra parte, tutto ciò che volevi era la panoramica, puoi scorrere oltre e guardare più opzioni. Dopo aver aperto tutti i sottoargomenti, hai una panoramica di base dell'argomento e puoi perfezionare la tua ricerca da lì.

Un'altra cosa che ho notato è che se premi il pulsante Altro, ottieni alcuni argomenti secondari in più. Ma l'elenco è finito.




Come puoi vedere dallo screenshot sopra, Google ti offre otto argomenti secondari. Non è possibile espandere ulteriormente la funzionalità.

Tutto questo mi porta a concludere che la funzione è progettata per darti una panoramica di un argomento. Questo non è niente di nuovo. Google ha introdotto il livello di argomenti anni fa. Il livello degli argomenti ha segnato un cambiamento nel modo in cui Google serve i suoi utenti.

Prima del livello degli argomenti, Google si concentrava sulla risposta alle domande. L'attenzione di Google si è spostata sui viaggi di ricerca. (Ne parleremo più avanti.)

Quindi la funzione Cose da sapere è un modo per l'utente di navigare in un argomento. Ciò rende la nuova funzionalità utile su query di argomenti di ampio respiro. In altre parole, la funzione ti porta letteralmente le cose più importanti da sapere. È tutto nel titolo.

Ora che hai compreso la funzione Cose da sapere, diamo un'occhiata alla casella Anche le persone chiedono.

Una volta compreso ciò, capirai qual è la differenza tra queste due funzionalità.

Capire le persone chiedono anche Box

Quindi, torniamo alla SERP 'dieta optavia'.




Come puoi vedere dallo screenshot sopra, la casella Le persone chiedono anche presenta un elenco di domande.

La funzione ha alcune delle stesse funzionalità della casella Cose da sapere, come un elenco di opzioni a discesa che forniscono informazioni più generali. Inoltre, quando guardi una delle opzioni a discesa, hai la possibilità di fare clic sull'URL per vedere da dove proviene la risposta.




C'è anche una differenza di funzionalità tra Cose da sapere e Persone che chiedono anche.

Più opzioni fai clic su più nuove opzioni vengono visualizzate. C'è una quantità quasi infinita di persone che fanno anche domande che appariranno.




Ma, poiché Google presenta nuove opzioni, noterai che diventano sempre meno rilevanti per l'argomento.

La domanda è: perché questa funzione non porta un elenco finito come abbiamo visto la funzione Cose da sapere fa?

Penso che la risposta sia che questa funzione è progettata per aiutare gli utenti a trovare domande correlate alla loro query nella speranza che trovino qualcosa di meglio raffinato. È un modo per trovare una query migliore. Perché se puoi fare la domanda giusta, Google ti darà una risposta migliore.

Ciò significa che anche People Ask è incentrato sulla query dell'utente.

Inoltre, Google lo esplicita in uno dei suoi brevetti.

"L'esperienza dell'utente può essere migliorata inviando il contenuto visualizzato di una domanda correlata come una nuova query di ricerca e ricevendo una risposta predeterminata e preformattata alla domanda correlata come parte di una risposta dal motore di ricerca."

Cose da sapere contro persone che chiedono anche

Ora che hai visto la mia analisi SERP delle due funzionalità, vorrei mostrarti come sono progettate per svolgere due diverse funzioni. In altre parole, servono il ricercatore in modi completamente diversi.

La funzione Cose da sapere è progettata per aiutarti con una comprensione dall'alto verso il basso di un argomento ampio, suddividendolo in sottoargomenti. Questa istantanea dell'immagine grande consente all'utente di esplorare facilmente l'argomento e scoprire le informazioni che stanno cercando.

E, poiché si tratta di ottenere un quadro più ampio della comprensione di un argomento, ci sono una quantità limitata di argomenti secondari che forniranno all'utente le informazioni di base di cui ha bisogno.

In sostanza, Google aiuta l'utente riducendo i passaggi necessari nel percorso di ricerca dell'utente.

La funzione Le persone chiedono anche d'altra parte è un modo per l'utente di vedere le query simili a quella che ha appena fatto. Vedendo queste query, l'utente è in grado di perfezionare la domanda che sta ponendo a Google.

E migliore è la domanda, migliore è la risposta.

Guardando un po' più in profondità vedrai che queste due funzionalità funzionano con paradigmi completamente diversi.

Guardando un po' più a fondo

Come sapete, quando Google era nuovo, l'obiettivo del motore di ricerca era rispondere alle domande degli utenti. Nel corso degli anni, Google è diventato davvero bravo.

Ad esempio, prova Google Weather.

Google ti dà tutto ciò di cui hai bisogno proprio lì nella SERP.




Ma dai un'occhiata...




Google risponde alla domanda nel suggerimento automatico anche prima che tu abbia finito di digitare la tua query.

Google è un Maestro Jedi che risponde alle domande.

Una volta che Google ha imparato questo, Google ha quindi cercato di aiutare le persone che stavano cercando cose che non avevano risposte ovvie. Query che richiedevano più ricerche per giungere a una conclusione.

È qui che Google ha iniziato a concentrarsi sui viaggi di ricerca.

I viaggi di ricerca sono ricerche che richiedono più tentativi per perfezionare le informazioni per trovare qualcosa. Un viaggio inizia con una ricerca ampia con l'intento di avere una panoramica dell'argomento.

Per farlo bene, Google ha creato il livello degli argomenti.

Ciò ha consentito a Google di comprendere interi argomenti e di suddividerli in sottoargomenti.

Ok, grazie per la lezione di storia, ma cosa ha a che fare con le caselle Le persone chiedono anche e le caselle Cose da sapere?

beh, praticamente tutto...

Le persone chiedono anche contro cose da sapere - L'ultima parola

La funzione Anche le persone chiedono fa parte del vecchio paradigma. Google stava aiutando i suoi utenti a porre domande migliori in modo che potessero trovare risposte migliori. Questo è tutto su come Google può rispondere a qualsiasi domanda. Ma, per aiutare Google a farlo, devi porre la domanda giusta.

Questo è il motivo per cui le caselle Persone chiedono anche si verificano in oltre il 70% delle ricerche.





Google ti sta aiutando a porre domande migliori. E porre domande migliori è rilevante per quasi tutte le ricerche.

D'altro canto…

Cose da sapere si basa sul livello tematico. È una funzionalità progettata per rendere il viaggio dell'utente il più agevole possibile. Non è progettato per rispondere a domande dirette perché gli argomenti ampi non sono domande dirette. Invece, è progettato per aiutare l'utente a ottenere informazioni generali di attualità in modo che possano venire a fare una domanda diretta quando sono pronti.

Questo è il motivo per cui la funzione Cose da sapere viene visualizzata in meno dell'1% delle query.





Serve un piccolo segmento della quota di mercato complessiva delle query di ricerca.

Ricerche ampie.

Ciò significa che, dal momento che stanno facendo cose così diverse e provengono da paradigmi così diversi, credo che li vedremo fianco a fianco negli anni a venire.