Les gens demandent aussi par rapport aux choses à savoir Fonctionnalités SERP

Au cours des derniers mois, notre équipe SERP a gardé un œil sur une nouvelle fonctionnalité SERP à l'aide de notre outil de fonctionnalités SERP mobile.

Choses à savoir.

Cette fonctionnalité est conçue pour donner au chercheur des informations de style extrait en vedette bien organisées sur un sujet, ainsi que pour cliquer sur des URL spécifiques pour approfondir ces sujets et en savoir plus.

Notre PDG Shay Harel a récemment posé une question sur la fonctionnalité Choses à savoir.

La nouvelle fonctionnalité joue sûrement le même rôle qu'une boîte Les gens demandent aussi, mais avec moins d'options ?

Personnellement, étant une personne curieuse, la question m'a empêché de dormir la nuit.

Pour répondre à cette question, comprenons les deux fonctionnalités.

Je pense que ce sont des fonctionnalités très différentes qui servent des objectifs différents.

Examinons d'abord certaines données de Choses à savoir. Avec cela en main, nous pourrons comparer la fonctionnalité à la boîte People Also Ask.

Ce qu'il faut savoir - Les données

Dès le départ, si vous regardez la part de marché globale de la fonctionnalité Choses à savoir, vous verrez qu'elle apparaît sur un peu moins de 1 % des recherches.

Bien qu'il s'agisse d'un nombre important, il s'agit toujours d'une petite niche en ce qui concerne la part de marché de recherche de Google.





Aussi…

J'ai extrait 600 mots-clés qui comportent la fonction Choses à savoir. J'ai ensuite déposé ces mots-clés dans le rapport Similarweb Acquisition Channels > Keyword Analysis .

C'est ce que j'ai vu.





Selon Similarweb, 74 % de ces mots-clés sont des recherches Zero Click. Il s'agit d'un nombre assez élevé, ce qui implique que les personnes qui accèdent à ces SERP ne sont pas prêtes à cliquer sur n'importe quel contenu. Plus à ce sujet plus tard.

Examinons également le rapport entre les résultats organiques et payants.





Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, 98,69 % sont organiques et un minuscule 1,31 % est rémunéré. Alors, vous devez vous demander pourquoi les annonceurs n'enchérissent pas sur ces requêtes ?

Regardons maintenant les meilleurs sites Web.





Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, ce sont tous de grands sites Web qui ont une énorme part de marché de recherche.

Par exemple:

• Google.com
• Wikipédia.org
• YouTube.com
• Webmd.com
• Hubspot.com

Encore une fois, demandons-nous pourquoi voyons-nous de si gros sites Web ?

Maintenant, pour vraiment comprendre les données, examinons la fonctionnalité de haut en bas.

Comprendre la fonctionnalité SERP Choses à savoir

Après avoir dressé une belle longue liste de requêtes The Things to Know, j'ai remarqué que la fonctionnalité apparaît généralement sur les requêtes de recherche larges où l'intention de recherche n'est pas claire.

Par exemple:

• Portefeuille d'architecture
• Transactions du jour
• Forex

En d'autres termes, ce sont des recherches larges qui ont de gros volumes de recherche. D'après ce que je comprends, les gros volumes de recherche sur les recherches larges sont le résultat du fait que de nombreux segments d'audience commencent leur parcours de recherche en recherchant le sujet général.

Cela signifie que, comme il existe plusieurs segments d'audience sur ces SERP, Google sert plusieurs intentions de recherche.

Dans l'ensemble, lorsque les gens recherchent un vaste sujet général, ils essaient de trouver des informations générales afin qu'ils puissent affiner leurs recherches pour comprendre quelque chose de plus spécifique.

Cela signifie que chaque segment d'audience recherche le terme large avec une intention de recherche spécifique à son segment d'audience. C'est pourquoi il y a plusieurs intentions.

Par exemple, pour la requête "réparation de pneus", il peut y avoir un segment qui recherche une entreprise locale capable de réparer son pneu. Un autre segment pourrait chercher à réparer le pneu lui-même.

Une fois qu'ils ont obtenu des informations générales, ils effectuent souvent une recherche plus ciblée en fonction de leur nouvelle compréhension du sujet. Ce concept n'a rien de nouveau. Google parle de la recherche comme d'un voyage depuis un moment maintenant.

La fonctionnalité Choses à savoir est parfaitement logique pour ces recherches car elle présente les informations générales sur le sujet dans le SERP.

Maintenant, avant de regarder une étude de cas, nous pouvons maintenant comprendre ce que les données nous disent.

Qu'avons-nous appris des données ?

Lorsque nous avons examiné les données, nous avons remarqué que 74 % des requêtes Things to Know n'avaient pas abouti à un clic. La raison en est qu'il s'agit de requêtes pour les personnes qui commencent tout juste leur parcours de recherche. Ils recherchent plus d'informations afin d'affiner leur recherche.

Lorsque l'utilisateur clique sur une fonctionnalité pour affiner sa recherche, Similarweb ne considère pas cela comme un clic.

Nous comprenons également pourquoi les annonceurs n'enchérissent pas sur ces requêtes. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, ce sont des requêtes de début de parcours de recherche. Cela signifie que la publicité de produits ou de services auprès de personnes qui ne savent pas encore ce qu'elles recherchent entraînera des taux de clics horribles et des budgets publicitaires gaspillés.

Lorsque nous considérons que les requêtes sont toutes au début du parcours de recherche, il devient clair pourquoi apparemment seuls les grands sites Web occupent les premières places. Étant donné que ces requêtes ont des volumes de recherche si élevés, elles sont incroyablement compétitives.

Cela signifie que seuls les grands sites avec des budgets de contenu gigantesques sont susceptibles de se classer pour ces termes.

Voyons maintenant une étude de cas.

Choses à savoir Étude de cas

Recherchons le terme général "régime optavia" sur mobile.

Maintenant, lorsque vous faites défiler vers le bas, vous voyez une boîte Les gens demandent aussi, puis une boîte Choses à savoir. Concentrons-nous sur la case Choses à savoir. Une fois que nous avons compris cela, nous pouvons regarder la case People Also Ask.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez que la fonctionnalité a divisé le sujet du régime Optavia en sous-thèmes.




Les sous-thèmes incluent :

• Planifier
• Liste des aliments
• Coût par mois
• Liste de produits

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez cliquer sur l'un des sous-thèmes et il se développera pour vous montrer un aperçu de ce sous-thème.

Si ce sous-thème vous intéresse, vous pouvez cliquer sur l'URL et en savoir plus.

Si, d'un autre côté, tout ce que vous vouliez, c'était la vue d'ensemble, vous pouvez faire défiler et regarder plus d'options. Une fois que vous avez ouvert tous les sous-thèmes, vous avez un aperçu de base du sujet et vous pouvez ensuite affiner votre recherche à partir de là.

Une autre chose que j'ai remarquée est que si vous appuyez sur le bouton Plus, vous obtenez quelques sous-thèmes supplémentaires. Mais, la liste est finie.




Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, Google vous propose huit sous-thèmes. Il n'y a pas d'option pour étendre davantage la fonctionnalité.

Tout cela m'amène à conclure que la fonctionnalité est conçue pour vous donner un aperçu d'un sujet. Ce n'est pas nouveau. Google a introduit la couche de sujet il y a des années. La couche thématique a marqué un changement dans la façon dont Google sert ses utilisateurs.

Avant la couche thématique, Google se concentrait sur la réponse aux questions. L'attention de Google s'est déplacée vers les parcours de recherche. (Plus d'informations à ce sujet plus tard.)

Ainsi, la fonctionnalité Choses à savoir est un moyen pour l'utilisateur de naviguer dans un sujet. Cela rend la nouvelle fonctionnalité utile pour les requêtes sur un sujet large. En d'autres termes, la fonctionnalité vous apporte littéralement les choses les plus importantes à savoir. Tout est dans le titre.

Maintenant que vous avez compris la fonction Choses à savoir, examinons la case Les gens demandent aussi.

Une fois que nous aurons compris cela, vous comprendrez quelle est la différence entre ces deux fonctionnalités.

Comprendre la boîte Les gens demandent aussi

Alors, revenons au SERP « régime optavia ».




Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, la boîte Les gens demandent aussi présente une liste de questions.

La fonctionnalité a certaines des mêmes fonctionnalités que la zone Choses à savoir, comme une liste d'options déroulantes qui fournissent des informations plus générales. De plus, lorsque vous regardez l'une des options de la liste déroulante, vous avez la possibilité de cliquer sur l'URL pour voir d'où vient la réponse.




Il existe également une différence de fonctionnalité entre Things to Know et People Also Ask.

Plus vous cliquez sur d'options, plus de nouvelles options apparaissent. Il y a un nombre presque infini de personnes qui posent aussi des questions qui apparaîtront.




Mais, au fur et à mesure que Google présente de nouvelles options, vous remarquerez qu'elles deviennent de moins en moins pertinentes par rapport au sujet.

La question est, pourquoi cette fonctionnalité n'apporte-t-elle pas une liste finie comme nous l'avons vu avec la fonctionnalité Choses à savoir ?

Je pense que la réponse est que cette fonctionnalité est conçue pour aider les utilisateurs à trouver des questions liées à leur requête dans l'espoir qu'ils trouveront quelque chose de mieux raffiné. C'est un moyen de trouver une meilleure requête. Car si vous pouvez poser la bonne question, Google vous apportera une meilleure réponse.

Cela signifie que People Also Ask concerne la requête de l'utilisateur.

De plus, Google le précise dans l'un de ses brevets.

"L'expérience utilisateur peut être améliorée en soumettant le contenu affiché d'une question connexe en tant que nouvelle requête de recherche et en recevant une réponse prédéterminée et préformatée à la question connexe dans le cadre d'une réponse du moteur de recherche."

Choses à savoir vs les gens demandent aussi

Maintenant que vous avez vu mon analyse SERP des deux fonctionnalités, j'aimerais vous montrer comment elles sont conçues pour remplir deux fonctions différentes. En d'autres termes, ils servent le chercheur de manières complètement différentes.

La fonction Choses à savoir est conçue pour vous aider à comprendre de haut en bas un sujet général en le décomposant en sous-thèmes. Cet instantané d'ensemble permet à l'utilisateur d'explorer facilement le sujet et de découvrir les informations qu'il recherche.

Et, puisqu'il s'agit d'obtenir une compréhension plus large d'un sujet, il existe un nombre fini de sous-sujets qui donneront à l'utilisateur les informations de base dont il a besoin.

Google aide essentiellement l'utilisateur en réduisant les étapes nécessaires dans le parcours de recherche de l'utilisateur.

La fonctionnalité Les gens demandent aussi, d'autre part, est un moyen pour l'utilisateur de voir des requêtes similaires à celle qu'il vient de faire. En voyant ces requêtes, l'utilisateur est en mesure d'affiner la question qu'il pose à Google.

Et meilleure est la question, meilleure est la réponse.

En regardant un peu plus en profondeur, vous verrez que ces deux fonctionnalités fonctionnent avec des paradigmes complètement différents.

Regarder un peu plus en profondeur

Comme vous le savez, lorsque Google était nouveau, l'objectif du moteur de recherche était de répondre aux requêtes des utilisateurs. Au fil des ans, Google est devenu très bon dans ce domaine.

Par exemple, essayez de googler la météo.

Google vous donne tout ce dont vous avez besoin directement dans le SERP.




Mais regarde ça…




Google répond à la question dans la suggestion automatique avant même que vous ayez fini de saisir votre requête.

Google est un maître Jedi qui répond aux questions.

Une fois que Google a maîtrisé cela, Google a ensuite essayé d'aider les personnes qui recherchaient des choses qui n'avaient pas de réponses évidentes. Requêtes qui nécessitaient plusieurs recherches pour arriver à une conclusion.

C'est là que Google a commencé à se concentrer sur les parcours de recherche.

Les parcours de recherche sont des recherches qui nécessitent plusieurs tentatives pour affiner les informations afin de trouver quelque chose. Un voyage commence par une recherche large dans le but d'avoir une vue d'ensemble du sujet.

Pour bien faire les choses, Google a créé la couche de sujet.

Cela a permis à Google de comprendre des sujets entiers et de les décomposer en sous-sujets.

D'accord, merci pour la leçon d'histoire, mais qu'est-ce que cela a à voir avec les boîtes People Also Ask et Things to Know ?

Eh bien, à peu près tout…

Les gens demandent aussi par rapport aux choses à savoir - Le dernier mot

La fonctionnalité People Also Ask fait partie de l'ancien paradigme. Google aidait ses utilisateurs à poser de meilleures questions afin qu'ils puissent trouver de meilleures réponses. Il s'agit de la façon dont Google peut répondre à presque toutes les questions. Mais, pour aider Google à le faire, vous devez poser la bonne question.

C'est pourquoi les cases "Les gens demandent aussi" apparaissent dans plus de 70 % des recherches.





Google vous aide à poser de meilleures questions. Et poser de meilleures questions est pertinent pour presque toutes les recherches.

D'autre part…

Things to Know est construit sur la couche de sujet. C'est une fonctionnalité conçue pour rendre le parcours de l'utilisateur aussi fluide que possible. Il n'est pas conçu pour répondre à des questions directes car les sujets généraux ne sont pas des questions directes. Au lieu de cela, il est conçu pour aider l'utilisateur à obtenir des informations thématiques générales afin qu'il puisse venir poser une question directe lorsqu'il est prêt.

C'est pourquoi la fonctionnalité Choses à savoir apparaît sur moins de 1 % des requêtes.





Il ne dessert qu'un petit segment de la part de marché globale des requêtes de recherche.

Recherches larges.

Cela signifie que, puisqu'ils font des choses si différentes et viennent de paradigmes si différents, je crois que nous les verrons côte à côte pendant des années.