Dal giornalismo alle pubbliche relazioni, dal marketing allo sport: un viaggio [Podcast]

In un mondo in cui le pubbliche relazioni e il content marketing sono essenziali per la SEO, l'industria dello sport può apportare alcuni insegnamenti a chiunque operi nel campo del marketing digitale.

Karina Barriga Albring della FIFA si unisce a me al SEJ Show per discutere del mondo dello sviluppo sportivo e del marketing sportivo. Condivide il suo viaggio dal giornalismo tradizionale alle pubbliche relazioni e al marketing.

Dai un'occhiata a come lo sport può fornire alcune preziose informazioni di marketing e come anche il marketing può trarre vantaggio dallo sport.

Sappiamo quanto le persone siano appassionate di uno sport, che si tratti di calcio, calcio o basket. Le persone a volte hanno un attaccamento irrazionale a questa attività, me compreso. Non usiamo la nostra mente quando elaboriamo uno sport. La base di fan non è qualcosa di razionale. Quindi, quando hai un tale attaccamento a qualcosa. La connessione emotiva è così forte che, ovviamente, i marchi vorranno essere coinvolti. Il marketing sportivo si accompagna all'immenso amore, attaccamento e relazione che abbiamo per lo sport. –Karina Barriga Albring, 11:44

Inizieremo a vedere i marchi allinearsi con gli atleti il ​​cui messaggio e persona online sono in linea con i valori che il marchio vuole diffondere. –Karina Barriga Albring, 24:31

Ai marchi piace avere ambasciatori che siano persone reali e riconoscibili. Quindi, se sei un atleta a cui piace il teatro, vai a teatro e partecipa alle attività della comunità locale. Cerca di identificare le altre passioni che hai. Tutto ciò ti aiuta a costruire la tua persona. Fai in modo che le persone ti trovino più riconoscibile e simpatico, il che si tradurrà in marchi che vogliono lavorare con te. –Karina Barriga Albring, 30:30

[00:00] – A proposito di Karina.
[03:40] – Come lavorare con altri settori l'ha aiutata nello sport.
[06:57] – Di cosa si tratta.
[10:54] – Che cos'è il marketing sportivo?
[16:12] – In che misura le licenze fanno parte del marketing sportivo?
[19:14] – L'importanza del personal branding nel marketing sportivo.
[27:26] – Opportunità per gli atleti di costruire il proprio marchio.
[33:28] – Suggerimenti per il marketing sportivo che possono essere applicati al marketing.

Risorse menzionate:
FIFA – https://www.fifa.com/

Nel tempo in cui viviamo, non siamo più in competizione per un pubblico. Non siamo solo
competere con i nostri diretti concorrenti ma per l'attenzione del pubblico. Stai gareggiando per i tempi delle persone. Quindi, se stai cercando di attirare l'attenzione di uno dei tuoi fan, sei in competizione con la musica che ascoltano. Sei anche in competizione con Spotify e così tante cose diverse. In questi giorni è qualcosa a cui dobbiamo pensare quando analizziamo le nostre strategie e il nostro posizionamento. Non si tratta solo dei nostri concorrenti diretti, ma anche di chi il nostro pubblico sta dedicando il proprio tempo e il proprio interesse. –Karina Barriga Albring, 48:29

Nello sviluppo di siti web o SEO, è sempre bello controllare cosa sta facendo il tuo principale concorrente e la tua concorrenza più piccola. Ed è sempre bello avere un “side project” con cui sperimentare. Ma, ovviamente, potresti non essere in grado di farlo sul sito web della tua azienda. Tuttavia, può essere utile anche la possibilità di avere qualche progetto parallelo e poi trasformarlo in un business case e quindi proporre la possibilità di farlo sul sito Web della tua azienda. –Loren Baker, 47:23

La cosa numero uno è capire il pubblico. Chi stai cercando di raggiungere e quindi identificare i canali migliori per raggiungere quel pubblico? Con influencer e creatori di contenuti online, quando pensiamo alle pubbliche relazioni, non pensiamo solo ai media tradizionali. Pensiamo a chiunque abbia una piattaforma per diffondere il tuo messaggio. –Karina Barriga Albring, 8:27

Per altri contenuti come questo, iscriviti al nostro canale YouTube: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connettiti con Karina Viviana Barriga

Karina ama costruire relazioni durature con le persone, usando il gioco del calcio come sua prima opportunità.

La sua passione per lo sport e l'esperienza nel giornalismo, nelle pubbliche relazioni e nel marketing l'aiutano a sviluppare atleti e aziende fianco a fianco attraverso modelli di business dinamici.

Con un MBA dedicato alle industrie calcistiche già alle spalle combinato con un'esperienza bi/multiculturale all'interno del settore, Karina è pronta a fare cambiamenti significativi in ​​questo gioco di palla!

Connettiti con Karina su LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karina-barriga-albring
Seguila su Twitter: https://twitter.com/kbarrigaalbring

Connettiti con Loren Baker, fondatore di Search Engine Journal:

Seguilo su Twitter: https://www.twitter.com/lorenbaker

Connettiti con lui su LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker