6 errori nella pagina di destinazione da evitare [e come risolverli]

Le pagine di destinazione sono il luogo in cui molti visitatori del sito web ottengono la prima impressione della tua attività. Per altri, è il passaggio fondamentale nella canalizzazione di vendita che converte i lead. Il modo in cui costruisci la pagina di destinazione potrebbe fare la differenza per generare entrate e crescita.

Se la tua pagina di destinazione non si converte, potresti essere colpevole di questi sei errori comuni della pagina di destinazione. Continua a leggere per saperne di più sull'ottimizzazione della pagina di destinazione o contattaci direttamente per parlare del tuo sito web!

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1. Non ottimizzato per i dispositivi mobili

Abbiamo superato il debutto dello smartphone e qualsiasi azienda che trascura l'esperienza dell'utente mobile sta commettendo un costoso errore SEO.

Considera le seguenti statistiche del primo trimestre del 2021:

• Quasi il 55% del traffico web globale proviene da dispositivi mobili.
• Il 52% dei visitatori del sito web afferma di avere meno probabilità di interagire con un'azienda se ha un'esperienza mobile negativa.
• Circa la metà dei consumatori ritiene che la mancanza di ottimizzazione mobile indichi che un'azienda non si preoccupa della propria attività.

Semplifica le tue pagine di destinazione per gli utenti mobili con design reattivi. Non includere popup di pagina che potrebbero essere difficili da navigare su uno schermo più piccolo. Tutta la copia dovrebbe essere in paragrafi brevi che non creino un muro di testo: appoggiarsi allo spazio bianco della pagina può aiutare.

2. Evitare più pagine di destinazione personalizzate

I visitatori del tuo sito web non sono identici: alcuni conoscono il tuo marchio, mentre altri hanno trovato il tuo sito per la prima volta. Alcuni eseguono ore di ricerca o sperimentano un servizio deludente da parte dei tuoi concorrenti, mentre altri cercano solo un'esperienza di acquisto facile e veloce.

Se i tuoi visitatori non sono gli stessi, perché la tua pagina di destinazione dovrebbe trattarli come lo sono?

Le aziende possono vedere un aumento del 55% dei lead aumentando il numero di pagine di destinazione da 10 a 15. Potresti trovare un punto debole più vicino a 10 o 20 pagine di destinazione, a seconda delle tue campagne di marketing.

Personalizza le pagine di destinazione con un invito all'azione (CTA) e un messaggio specifici per abbinare diversi tipi di acquirenti, tattiche di conversione, obiettivi di lead o cronologia di navigazione e dati demografici degli utenti.

3. Trascurare la velocità del sito web

I siti Web glitch sono frustranti per l'utente e i problemi funzionali potrebbero essere l'iceberg che affonda la tua pagina di destinazione prima ancora che salpi. Tuttavia, i siti Web con un'esperienza eccezionale potrebbero farti ottenere tassi di conversione fino al 400% più alti.

I tempi di caricamento sono fondamentali per la fidelizzazione dei visitatori. Più della metà dei visitatori abbandona completamente una pagina se il caricamento richiede più di tre secondi.

Testa regolarmente il tuo sito e, se necessario, passa a un provider di hosting migliore. Riduci al minimo i fattori non necessari che potrebbero rallentare le tue pagine di destinazione, come file o immagini di grandi dimensioni, reindirizzamenti di pagine eccessivi e più elementi animati o attivi.

Puoi anche seguire questa guida per migliorare la velocità della pagina e controllare il nostro strumento SERP Racer per confrontare la velocità del tuo sito web con quella della concorrenza.

4. Immagini e video mancanti

Le tue pagine di destinazione dovrebbero trovare un equilibrio tra l'utilizzo di immagini, grafica e elementi visivi senza sovraccaricare la pagina. La ricerca mostra che gli utenti apprezzano le foto e le immagini ancor più del colore e dei video.

Fai valere il tuo con queste best practice:

• Evita immagini generiche che non hanno nulla a che fare con il tuo articolo.
• Attenersi agli elementi visivi personalizzati se si desidera ottenere tassi di conversione superiori del 35%.
• Non utilizzare elementi visivi o immagini che potrebbero datarsi rapidamente, come meme di tendenza o riferimenti a eventi attuali, senza un piano per cambiarli frequentemente.
• Elimina qualsiasi elemento visivo che possa distrarre, come GIF lampeggianti o banner scorrevoli.
• Ottimizza ogni immagine per adattarla alla tua pagina di destinazione per evitare immagini sfocate, pixelate o troppo piccole.

5. Incorporare CTA inefficaci

Il CTA rende la pagina di destinazione una parte fondamentale della crescita di lead e conversioni. Il tuo CTA dice agli utenti cosa vuoi che facciano e li indirizza al passaggio successivo.

Ecco una pagina di esempio di ADT, in cui puoi vedere gli inviti all'azione efficaci in primo piano e al centro.

Fai attenzione a non commettere nessuno di questi errori CTA:

• Avere troppi inviti all'azione: è fantastico che tu abbia così tanto da offrire, ma troppi inviti all'azione lasciano i visitatori sopraffatti e incerti su quale sia il passo successivo giusto per loro. Limita ogni pagina di destinazione a uno o due CTA.
• Non avendo CTA: gli utenti non possono fare il passo successivo se non sanno di cosa si tratta. Rendi il tuo CTA attuabile e chiaro.
• Usare una CTA generica: “Contattaci” e “richiedi un preventivo” sono utili in contesti specifici. CTA più creativi e motivanti, come "iscriviti alla nostra newsletter" o "visualizza questa pagina del servizio" possono anche attirare gli utenti.
• Seppellire il CTA: il tuo CTA dovrebbe essere un punto focale e avere buoni principi di progettazione, come un carattere leggibile e un contrasto visivo.
• Non corrispondere all'invito all'azione per l'utente: gli inviti all'azione personalizzati sono migliori di oltre il 200% nelle conversioni. Le pagine di destinazione dovrebbero soddisfare utenti specifici, così come i CTA.
• Non rendere l'invito all'azione attuabile: rendere l'invito all'azione facile da utilizzare allegandolo a un pulsante o modulo cliccabile.
• Mancato rispetto della promessa dell'invito all'azione: questo errore è fondamentale per quanto riguarda l'invito all'azione della pagina di destinazione: non promettere a un lead qualcosa che non puoi mantenere.

6. Dimenticarsi di titoli e copia

I titoli della pagina di destinazione sono fondamentali: sono la prima parte che gli utenti vedono e potrebbero indurli a restare.

Quando crei una pagina di destinazione, vuoi presentare le informazioni più vitali in anticipo, in modo che i visitatori sappiano cosa aspettarsi e perché dovrebbero agire sulla CTA. Tuttavia, mostrare troppe informazioni può ingombrare la pagina, aggiungendo inutili ostacoli tra il visitatore e il passaggio successivo.

Mantieni tutti i testi concisi, specifici e pertinenti. Assicurati che ogni frase supporti l'obiettivo generale della pagina. Usa trucchi di formattazione della copia, come elenchi puntati e numerati, gerarchie visive e più dimensioni di carattere, per aumentare la leggibilità.

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