避けるべきランディングページの6つの間違い[およびその修正方法]

公開: 2022-12-15

ランディングページは、多くの Web サイト訪問者があなたのビジネスの第一印象を得る場所です。他の人にとっては、リードを変換するのはセールスファネルの重要なステップです。ランディングページをどのように構築するかによって、収益と成長の促進に大きな違いが生じる可能性があります。

ランディングページがコンバージョンに至らない場合は、ランディングページでよくある 6 つの間違いを犯している可能性があります。ランディングページの最適化の詳細については、引き続きお読みいただくか、直接お問い合わせいただき、ウェブサイトについてチャットしてください。

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1. モバイル向けに最適化していない

スマートフォンのデビューは過ぎており、モバイルユーザーエクスペリエンスを軽視しているビジネスは、コストのかかる SEO の間違いを犯しています。

2021 年第 1 四半期の次の統計を考慮してください。

全世界の Web トラフィックのほぼ 55% がモバイルデバイス経由でした。
ウェブサイト訪問者の 52% は、モバイルエクスペリエンスが悪いと、その企業と関わりを持つ可能性が低いと述べています。
消費者の約半数は、モバイル最適化の欠如は、企業が自社のビジネスに関心を持っていないことを示していると感じています。

レスポンシブデザインを使用して、モバイルユーザー向けのランディングページを合理化します。小さい画面ではナビゲートしにくいページポップアップは含めないでください。すべてのコピーは、テキストの壁を作成しない短い段落にする必要があります。ページの余白に寄りかかると役立ちます。

2. 複数のパーソナライズされたランディングページを避ける

Web サイトの訪問者は同じではありません。あなたのブランドを知っている人もいれば、初めてあなたのサイトを見つけた人もいます。何時間にもわたって調査を行ったり、競合他社からの期待外れのサービスを経験したりする人もいれば、迅速で簡単なショッピング体験を求めているだけの人もいます.

訪問者が同じでない場合、ランディングページで同じように扱う必要があるのはなぜですか?

ランディングページの数を 10 から 15 に増やすと、企業はリードを 55% 増加させることができます。マーケティングキャンペーンによっては、10 または 20 のランディングページに近いスイートスポットを見つけることができます。

特定の行動を促すフレーズ (CTA) とメッセージを使用してランディングページをカスタマイズし、さまざまな購入者のペルソナ、コンバージョン戦略、リードの目標、またはユーザーの閲覧履歴と人口統計に一致させます。

3. ウェブサイトの速度を無視する

不具合のある Web サイトはユーザーを苛立たせます。また、機能上の問題は、出航前にランディングページを沈める氷山である可能性があります。ただし、優れたエクスペリエンスを備えた Web サイトでは、コンバージョン率が最大 400% 高くなる可能性があります。

読み込み時間は、訪問者の維持にとって重要です。読み込みに 3 秒以上かかると、半数以上の訪問者がページを完全に離れてしまいます。

サイトを定期的にテストし、必要に応じてより優れたホスティングプロバイダーに切り替えてください。大きなファイルや画像、過剰なページリダイレクト、複数のアニメーション要素やアクティブな要素など、ランディングページの速度を低下させる不要な要因を最小限に抑えます。

また、このガイドに従ってページの速度を改善し、SERP Racer ツールをチェックして、Web サイトの速度を競合他社と比較することもできます。

4. 画像や動画の欠落

ランディングページでは、ページに過負荷をかけることなく、画像、グラフィック、ビジュアルをバランスよく使用する必要があります。調査によると、ユーザーは色やビデオよりも写真や画像を高く評価しています。

次のベストプラクティスを参考にしてください。

記事とは関係のない一般的な写真は避けてください。
コンバージョン率を 35% 向上させたい場合は、カスタムビジュアルを使用してください。
流行りのミームや現在の出来事への言及など、すぐに時代遅れになる可能性のあるビジュアルや画像は、頻繁に変更する予定がない限り使用しないでください。
GIF の点滅やバナーのスクロールなど、気を散らすようなビジュアルを排除します。
ぼやけた、ピクセル化された、または小さすぎる画像を避けるために、すべての画像をランディングページに合わせて最適化します。

5.効果のないCTAを組み込む

CTA は、ランディングページをリードとコンバージョンの成長の重要な部分にします。 CTA は、ユーザーに何をしてもらいたいかを伝え、次のステップに誘導します。

これは ADT のサンプルページで、効果的な CTA が前面と中央に表示されています。

ADT Web サイトの CTA の例。

次の CTA エラーをコミットしないように注意してください。

CTA が多すぎる:提供できるものがたくさんあるのは素晴らしいことですが、CTA が多すぎると、訪問者は圧倒され、次のステップが適切かどうかわからなくなります。各ランディングページの CTA を 1 つまたは 2 つに制限します。
CTA がない:ユーザーはそれが何であるかを知らなければ、次のステップに進むことができません。 CTA を実用的で明確なものにします。
一般的な CTA を使用する: 「お問い合わせ」と「見積もりをリクエスト」は、特定のコンテキストで役立ちます。「ニュースレターを購読する」や「このサービスページを表示する」など、より創造的でやる気を起こさせる CTA も、ユーザーを引き付けることができます。
CTA の埋没: CTA は焦点となるものであり、読みやすいフォントや視覚的なコントラストなどの優れたデザイン原則を備えている必要があります。
CTA がユーザーに一致していない:パーソナライズされた CTA は、コンバージョン率が 200% 以上優れています。ランディングページは特定のユーザーに対応する必要があり、CTA も同様です。
CTA を実行可能にしない: CTA をクリック可能なボタンまたはフォームに添付して、CTA を実行しやすくします。
CTA の約束を果たせていない:ランディングページの CTA に関して、この間違いは重大です。

6. 見出しとコピーを忘れる

ランディングページの見出しは非常に重要です。見出しはユーザーが最初に目にする部分であり、ユーザーを定着させる可能性があります。

ランディングページを作成するときは、最も重要な情報を事前に提示して、訪問者が何を期待し、なぜ CTA に基づいて行動する必要があるかを理解できるようにします。ただし、あまりにも多くの情報を表示すると、ページが乱雑になり、訪問者とその次のステップの間に不要な障害が追加される可能性があります.

すべてのコピーを簡潔で、具体的で、関連性のあるものにしてください。すべての文がページの全体的な目標をサポートしていることを確認してください。箇条書きや番号付きのリスト、視覚的な階層、複数のフォントサイズなど、コピーの書式設定のトリックを使用して、読みやすさを高めます。

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