6 greșeli în pagina de destinație de evitat [și cum să le remediați]

Paginile de destinație sunt locul în care mulți vizitatori ai site-ului își au prima impresie despre afacerea dvs. Pentru alții, este pasul vital în canalul de vânzări care convertește clienții potențiali. Modul în care construiți pagina de destinație ar putea însemna toată diferența pentru a genera venituri și creștere.

Dacă pagina dvs. de destinație nu face conversie, puteți fi vinovat de aceste șase greșeli comune ale paginii de destinație. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre optimizarea paginii de destinație sau contactați-ne direct pentru a discuta despre site-ul dvs.!

Nu ratați e-mailurile noastre de Marketing Manager Insider!

Alăturați-vă celor 200.000 de marketeri inteligenți și primiți cele mai tari știri și informații de marketing din luna direct în căsuța dvs. de e-mail!

Introduceți adresa dvs. de e-mail mai jos:

Trimite

(Nu vă faceți griji, nu vă vom împărtăși niciodată informațiile!)

1. Nu se optimizează pentru mobil

Am trecut de debutul smartphone-ului și orice afacere care neglijează experiența utilizatorului mobil comite o greșeală SEO costisitoare.

Luați în considerare următoarele statistici din primul trimestru al anului 2021:

• Aproape 55% din traficul web global a venit prin intermediul dispozitivelor mobile.
• 52% dintre vizitatorii site-ului spun că sunt mai puțin probabil să interacționeze cu o companie dacă au o experiență mobilă proastă.
• Aproximativ jumătate dintre consumatori consideră că lipsa optimizării mobile indică faptul că unei companii nu îi pasă de afacerea sa.

Raționalizați paginile de destinație pentru utilizatorii de dispozitive mobile cu design responsive. Nu includeți ferestre pop-up ale paginilor care ar putea fi greu de navigat pe un ecran mai mic. Toate copiile ar trebui să fie în paragrafe scurte care să nu creeze un perete de text - aplecarea în spațiul alb al paginii poate ajuta.

2. Evitarea mai multor pagini de destinație personalizate

Vizitatorii site-ului dvs. nu sunt identici - unii vă cunosc marca, în timp ce alții v-au găsit site-ul pentru prima dată. Unii efectuează ore de cercetare sau experimentează servicii dezamăgitoare din partea concurenților tăi, în timp ce alții caută doar o experiență de cumpărături rapidă și ușoară.

Dacă vizitatorii tăi nu sunt la fel, de ce ar trebui pagina ta de destinație să-i trateze așa cum sunt?

Companiile pot vedea o creștere cu 55% a clienților potențiali atunci când își măresc numărul de pagini de destinație de la 10 la 15. S-ar putea să găsiți un punct favorabil mai aproape de 10 sau 20 de pagini de destinație, în funcție de campaniile dvs. de marketing.

Personalizați paginile de destinație cu un anumit îndemn (CTA) și mesaj pentru a se potrivi cu diferite persoane de cumpărător, tactici de conversie, obiective de clienți potențiali sau istoricul de navigare și datele demografice ale utilizatorilor.

3. Neglijarea vitezei site-ului

Site-urile web glitchy sunt frustrante pentru utilizator, iar problemele funcționale ar putea fi aisbergul care vă scufundă pagina de destinație înainte ca aceasta să pornească. Cu toate acestea, site-urile web cu o experiență stelară vă pot aduce rate de conversie cu până la 400% mai mari.

Timpii de încărcare sunt critici pentru reținerea vizitatorilor. Mai mult de jumătate dintre vizitatori părăsesc o pagină în întregime dacă se încarcă mai mult de trei secunde.

Testați-vă site-ul în mod regulat și, dacă este necesar, treceți la un furnizor de găzduire mai bun. Minimizați factorii inutile care ar putea încetini paginile dvs. de destinație, cum ar fi fișiere sau imagini mari, redirecționări excesive ale paginilor și mai multe elemente animate sau active.

De asemenea, puteți urma acest ghid pentru a îmbunătăți viteza paginii și a verifica instrumentul nostru SERP Racer pentru a compara viteza site-ului dvs. cu concurenții.

4. Imagini și videoclipuri lipsă

Paginile dvs. de destinație ar trebui să atingă un echilibru între utilizarea imaginilor, graficelor și elementelor vizuale fără a supraîncărca pagina. Cercetările arată că utilizatorii apreciază fotografiile și imaginile chiar mai mult decât culorile și videoclipurile.

Faceți-le să conteze cu aceste bune practici:

• Evita imaginile generice care nu au nicio legatura cu articolul tau.
• Rămâneți la elementele vizuale personalizate dacă doriți să vedeți rate de conversie cu 35% mai mari.
• Nu folosi imagini sau imagini care s-ar putea întâlni rapid - cum ar fi meme-uri în tendințe sau referințe la evenimente curente - fără un plan de a le schimba frecvent.
• Eliminați orice elemente vizuale care distrag atenția, cum ar fi GIF-uri intermitente sau bannere care defilează.
• Optimizați fiecare imagine pentru a se potrivi paginii dvs. de destinație pentru a evita imaginile neclare, pixelate sau prea mici.

5. Încorporarea CTA ineficiente

CTA face din pagina de destinație o parte esențială a creșterii clienților potențiali și a conversiilor. CTA le spune utilizatorilor ce vrei să facă și îi îndreaptă către următorul pas.

Iată un exemplu de pagină de la ADT, unde puteți vedea CTA-uri eficiente în față și în centru.

Aveți grijă să nu comite niciuna dintre aceste erori de CTA:

• A avea prea multe CTA: este grozav că ai atât de multe de oferit, dar prea multe CTA-uri îi lasă pe vizitatori copleșiți și nesiguri care este pasul următor potrivit pentru ei. Limitați fiecare pagină de destinație la unul sau două CTA.
• Nu au CTA: utilizatorii nu pot face pasul următor dacă nu știu ce este. Faceți-vă CTA ușor de acționat și clar.
• Utilizarea unui CTA generic: „Contactați-ne” și „solicitați o ofertă” sunt utile în contexte specifice. Îndemnurile mai creative și motivante, cum ar fi „abonați-vă la buletinul nostru informativ” sau „vizualizați această pagină de servicii”, pot, de asemenea, atrage utilizatorii.
• Îngroparea CTA: CTA ar trebui să fie un punct focal și să aibă principii bune de design, cum ar fi un font lizibil și contrast vizual.
• Nu potrivirea CTA cu utilizatorul: CTA personalizate sunt cu peste 200% mai bune la conversii. Paginile de destinație ar trebui să se adreseze anumitor utilizatori, la fel și CTA-urile.
• Nu face ca CTA să fie acționabilă: faceți CTA ușor de acționat, atașându-l la un buton sau formular pe care se poate face clic.
• Nerespectarea promisiunii CTA: această greșeală este critică în ceea ce privește CTA-ul paginii de destinație — nu promite un client potențial ceva ce nu poți să-l livrezi.

6. Uitarea de titluri și copiere

Titlurile paginilor de destinație sunt cruciale - sunt prima parte pe care o văd utilizatorii și le-ar putea face să rămână.

Când creați o pagină de destinație, doriți să prezentați cele mai importante informații în avans, astfel încât vizitatorii să știe la ce să se aștepte și de ce ar trebui să acționeze în baza CTA. Cu toate acestea, afișarea de prea multe informații poate aglomera pagina, adăugând obstacole inutile între vizitator și următorul pas.

Păstrați toate copiile concise, specifice și relevante. Asigurați-vă că fiecare propoziție susține obiectivul general al paginii. Utilizați trucuri de formatare a copiei, cum ar fi liste cu marcatori și numerotate, ierarhii vizuale și mai multe dimensiuni de font, pentru a crește lizibilitatea.

Faceți cunoștință cu WebFX:

Agenția dvs. de marketing de clasă mondială, activată de tehnologie, cu peste 1,6 milioane de ore de experiență combinată.

Trimite-mi o propunere

Evitați greșelile paginii de destinație cu creațiile personalizate WebFX

În calitate de agenție de marketing digital cu servicii complete, WebFX vă va ajuta cu fiecare parte a strategiei dvs. de marketing, inclusiv servicii complet personalizate și receptive pentru mobil pentru a crește vânzările și conversiile.

Vă vom stabili chiar și o strategie de conversie personalizată și un design pe pagină, cu un manager de cont dedicat care să vă răspundă la toate întrebările și să vă ajute să profitați la maximum de formularele dvs. de clienți potențiali și datele despre utilizatori.

Consultați serviciile noastre de pagină de destinație pentru a începe să vă optimizați site-ul astăzi!