6 erros na página de destino a serem evitados [e como corrigi-los]

As páginas de destino são onde muitos visitantes do site obtêm a primeira impressão de sua empresa. Para outros, é a etapa vital no funil de vendas que converte leads. A maneira como você cria a página de destino pode significar toda a diferença para gerar receita e crescimento.

Se sua página de destino não estiver convertendo, você pode cometer esses seis erros comuns na página de destino. Continue lendo para saber mais sobre a otimização da página de destino ou entre em contato conosco diretamente para conversar sobre o seu site!

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1. Não otimizar para celular

Já passamos da estreia do smartphone e qualquer empresa que negligencie a experiência do usuário móvel está cometendo um erro de SEO caro.

Considere as seguintes estatísticas do primeiro trimestre de 2021:

• Quase 55% do tráfego global da web veio de dispositivos móveis.
• 52% dos visitantes do site dizem que são menos propensos a se envolver com uma empresa se tiverem uma experiência móvel ruim.
• Cerca de metade dos consumidores acha que a falta de otimização móvel indica que uma empresa não se preocupa com seus negócios.

Simplifique suas páginas de destino para usuários móveis com designs responsivos. Não inclua pop-ups de página que podem ser difíceis de navegar em uma tela menor. Toda a cópia deve ser em parágrafos curtos que não criem uma parede de texto - inclinar-se para o espaço em branco da página pode ajudar.

2. Evitando várias páginas de destino personalizadas

Os visitantes do seu site não são idênticos - alguns conhecem sua marca, enquanto outros encontraram seu site pela primeira vez. Alguns realizam horas de pesquisa ou experimentam um serviço decepcionante de seus concorrentes, enquanto outros estão apenas procurando por uma experiência de compra rápida e fácil.

Se seus visitantes não são os mesmos, por que sua página de destino deveria tratá-los como se fossem?

As empresas podem ver um aumento de 55% nos leads ao aumentar o número de páginas de destino de 10 para 15. Você pode encontrar um ponto ideal próximo a 10 ou 20 páginas de destino, dependendo de suas campanhas de marketing.

Personalize as páginas de destino com uma frase de chamariz (CTA) e uma mensagem específicas para corresponder a diferentes personas de compradores, táticas de conversão, metas de leads ou histórico de navegação e dados demográficos dos usuários.

3. Negligenciar a velocidade do site

Sites com falhas são frustrantes para o usuário, e problemas funcionais podem ser o iceberg que afunda sua página de destino antes mesmo de zarpar. No entanto, sites com uma experiência estelar podem gerar taxas de conversão até 400% maiores.

Os tempos de carregamento são críticos para a retenção de visitantes. Mais da metade dos visitantes abandonam totalmente uma página se ela demorar mais de três segundos para carregar.

Teste seu site regularmente e mude para um provedor de hospedagem melhor, se necessário. Minimize fatores desnecessários que podem tornar suas páginas de destino lentas, como arquivos ou imagens grandes, redirecionamentos de página excessivos e vários elementos animados ou ativos.

Você também pode seguir este guia para melhorar a velocidade da página e conferir nossa ferramenta SERP Racer para comparar a velocidade do seu site com a dos concorrentes.

4. Imagens e vídeos ausentes

Suas páginas de destino devem encontrar um equilíbrio entre o uso de imagens, gráficos e recursos visuais sem sobrecarregar a página. A pesquisa mostra que os usuários apreciam fotos e imagens ainda mais do que cores e vídeos.

Faça o seu valer com estas práticas recomendadas:

• Evite imagens genéricas que não tenham nada a ver com o seu artigo.
• Atenha-se aos visuais personalizados se quiser ver taxas de conversão 35% mais altas.
• Não use recursos visuais ou imagens que possam desatualizar-se rapidamente – como memes de tendências ou referências a eventos atuais – sem um plano para alterá-los com frequência.
• Elimine quaisquer visuais que distraem, como GIFs piscando ou banners de rolagem.
• Otimize cada imagem para caber na sua página de destino para evitar imagens borradas, pixeladas ou muito pequenas.

5. Incorporar CTAs ineficazes

O CTA torna a página de destino uma parte essencial do crescimento de leads e conversões. Seu CTA informa aos usuários o que você deseja que eles façam e os aponta para a próxima etapa.

Aqui está uma página de exemplo da ADT, onde você pode ver CTAs eficazes na frente e no centro.

Tenha cuidado para não cometer nenhum desses erros de CTA:

• Ter muitos CTAs: é ótimo que você tenha tanto a oferecer, mas muitos CTAs deixam os visitantes sobrecarregados e sem saber qual é o próximo passo certo para eles. Limite cada página de destino a um ou dois CTAs.
• Não ter CTAs: os usuários não podem dar o próximo passo se não souberem qual é. Torne seu CTA acionável e claro.
• Usando um CTA genérico: “Fale conosco” e “solicite um orçamento” são úteis em contextos específicos. CTAs mais criativos e motivadores, como “assine nossa newsletter” ou “visualize esta página de serviço” também podem atrair usuários.
• Enterrando o CTA: Seu CTA deve ser um ponto focal e ter bons princípios de design, como fonte legível e contraste visual.
• Não corresponder o CTA ao usuário: CTAs personalizados são mais de 200% melhores nas conversões. As páginas de destino devem atender a usuários específicos, assim como os CTAs.
• Não tornar o CTA acionável: torne o CTA fácil de usar, anexando-o a um botão ou formulário clicável.
• Deixar de cumprir a promessa do CTA: esse erro é crítico em relação ao CTA da sua página de destino - não prometa a um lead algo que você não pode cumprir.

6. Esquecer as manchetes e textos

Os títulos da página de destino são cruciais - eles são a primeira parte que os usuários veem e podem fazer com que eles permaneçam.

Ao criar uma página de destino, você deseja apresentar as informações mais importantes antecipadamente, para que os visitantes saibam o que esperar e por que devem agir no CTA. No entanto, mostrar muita informação pode sobrecarregar a página, adicionando obstáculos desnecessários entre o visitante e a próxima etapa.

Mantenha todas as cópias concisas, específicas e relevantes. Certifique-se de que cada frase suporta o objetivo geral da página. Use truques de formatação de cópia, como listas numeradas e com marcadores, hierarquias visuais e vários tamanhos de fonte, para aumentar a legibilidade.

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