6 أخطاء في الصفحة المقصودة يجب تجنبها [وكيفية إصلاحها]
نشرت: 2022-12-15الصفحات المقصودة هي المكان الذي يحصل فيه العديد من زوار الموقع على انطباعهم الأول عن عملك. بالنسبة للآخرين ، إنها الخطوة الحيوية في مسار تحويل المبيعات الذي يحول العملاء المتوقعين. قد تعني كيفية إنشاء الصفحة المقصودة اختلافًا كبيرًا في زيادة الإيرادات والنمو.
إذا لم يتم تحويل صفحتك المقصودة ، فقد تكون مذنباً بارتكاب هذه الأخطاء الستة الشائعة في الصفحة المقصودة. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول تحسين الصفحة المقصودة أو اتصل بنا مباشرة للدردشة حول موقع الويب الخاص بك!
لا تفوت رسائل البريد الإلكتروني Insider الخاصة بمدير التسويق لدينا!
انضم إلى 200000 مسوق ذكي واحصل على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية لهذا الشهر مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!
أدخل بريدك الإلكتروني أدناه:
(لا تقلق ، لن نشارك معلوماتك أبدًا!)
1. عدم التحسين للجوال
لقد تجاوزنا ظهور الهاتف الذكي لأول مرة ، وأي عمل تجاري يتجاهل تجربة مستخدم الهاتف المحمول يرتكب خطأً باهظًا لتحسين محركات البحث.
ضع في اعتبارك الإحصائيات التالية من الربع الأول من عام 2021:
- ما يقرب من 55 ٪ من حركة مرور الويب العالمية جاءت عبر الأجهزة المحمولة.
- يقول 52٪ من زوار موقع الويب إنهم أقل احتمالًا للتفاعل مع شركة إذا كانت لديهم تجربة هاتف جوال سيئة.
- يشعر حوالي نصف المستهلكين أن نقص تحسين الهاتف المحمول يشير إلى أن الشركة لا تهتم بأعمالها.
قم بتبسيط صفحاتك المقصودة لمستخدمي الأجهزة المحمولة بتصميمات سريعة الاستجابة. لا تقم بتضمين النوافذ المنبثقة للصفحة التي قد يكون من الصعب التنقل فيها على شاشة أصغر. يجب أن تكون جميع النسخ في فقرات قصيرة لا تنشئ جدارًا للنص - يمكن أن يساعد الميل إلى المساحة البيضاء للصفحة.
2. تجنب الصفحات المقصودة الشخصية المتعددة
زوار موقعك على الويب ليسوا متطابقين - فبعضهم يعرف علامتك التجارية ، بينما وجد الآخرون موقعك لأول مرة. يقوم البعض بساعات من البحث أو تجربة خدمة مخيبة للآمال من منافسيك ، بينما يبحث البعض الآخر عن تجربة تسوق سريعة وسهلة.
إذا لم يكن زوار موقعك متماثلين ، فلماذا يجب أن تعاملهم صفحتك المقصودة كما هي؟
يمكن للشركات أن تشهد زيادة بنسبة 55٪ في العملاء المحتملين عند زيادة عدد صفحاتهم المقصودة من 10 إلى 15. قد تجد مكانًا رائعًا أقرب إلى 10 أو 20 صفحة مقصودة ، اعتمادًا على حملاتك التسويقية.
قم بتخصيص الصفحات المقصودة باستخدام عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ورسالة لمطابقة شخصيات المشتري المختلفة ، أو أساليب التحويل ، أو أهداف العملاء المحتملين ، أو سجل تصفح المستخدمين والمعلومات السكانية.
3. إهمال سرعة الموقع
تعد مواقع الويب الخاطئة محبطة للمستخدم ، وقد تكون المشكلات الوظيفية هي الجبل الجليدي الذي يغرق صفحتك المقصودة قبل أن تبحر. ومع ذلك ، يمكن للمواقع ذات الخبرة الممتازة أن تحصل على معدلات تحويل أعلى بنسبة تصل إلى 400٪.
تعتبر أوقات التحميل حاسمة للاحتفاظ بالزائرين. يغادر أكثر من نصف الزائرين الصفحة بالكامل إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ.
اختبر موقعك بانتظام وانتقل إلى مزود استضافة أفضل إذا لزم الأمر. قلل من العوامل غير الضرورية التي قد تؤدي إلى إبطاء صفحاتك المقصودة ، مثل الملفات أو الصور الكبيرة ، وعمليات إعادة التوجيه المفرطة للصفحة ، والعناصر المتحركة أو النشطة المتعددة.
يمكنك أيضًا اتباع هذا الدليل لتحسين سرعة الصفحة والتحقق من أداة SERP Racer الخاصة بنا لمقارنة سرعة موقع الويب الخاص بك مع المنافسين.
4. الصور ومقاطع الفيديو المفقودة
يجب أن تحقق صفحاتك المقصودة توازنًا بين استخدام الصور والرسومات والمرئيات دون زيادة تحميل الصفحة. تظهر الأبحاث أن المستخدمين يقدرون الصور والصور أكثر من الألوان ومقاطع الفيديو.
اجعل أهدافك تُحسب باستخدام أفضل الممارسات التالية:
- تجنب الصور العامة التي لا علاقة لها بمقالك.
- التزم بالمرئيات المخصصة إذا كنت تريد أن ترى معدلات تحويل أعلى بنسبة 35٪.
- لا تستخدم العناصر المرئية أو الصور التي يمكن أن تحدد تاريخ نفسها بسرعة - مثل الميمات الرائجة أو الإشارات إلى الأحداث الجارية - بدون خطة لتغييرها بشكل متكرر.
- تخلص من أي صور مشتتة للانتباه مثل وميض صور GIF أو لافتات التمرير.
- قم بتحسين كل صورة لتلائم صفحتك المقصودة لتجنب الصور الباهتة أو المنقطة أو الصغيرة جدًا.
5. دمج CTAs غير الفعالة
تجعل CTA الصفحة المقصودة جزءًا محوريًا من العملاء المحتملين والتحويلات المتزايدة. تخبر CTA المستخدمين بما تريدهم أن يفعلوه وتوجههم إلى الخطوة التالية.
فيما يلي مثال لصفحة من ADT ، حيث يمكنك رؤية عبارات الحث على اتخاذ إجراء الفعالة في المقدمة والوسط.
احرص على عدم ارتكاب أي من أخطاء CTA هذه:
- وجود عدد كبير جدًا من عبارات الحث على اتخاذ إجراء: من الرائع أن يكون لديك الكثير لتقدمه ، ولكن الكثير من عبارات الحث على اتخاذ إجراء تترك الزائرين مرتبكين وغير متأكدين من الخطوة التالية المناسبة لهم. حدد كل صفحة مقصودة بعبارة أو اثنتين من عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
- عدم وجود CTAs: لا يمكن للمستخدمين اتخاذ الخطوة التالية إذا لم يعرفوا ما هي. اجعل CTA الخاص بك قابلاً للتنفيذ وواضحًا.
- استخدام CTA عام: "اتصل بنا" و "طلب عرض أسعار" مفيدان في سياقات محددة. يمكن أيضًا أن تجذب عبارات CTA الأكثر إبداعًا وتحفيزًا ، مثل "الاشتراك في النشرة الإخبارية" أو "عرض صفحة الخدمة هذه" المستخدمين.
- دفن CTA: يجب أن يكون CTA الخاص بك نقطة محورية وأن يكون له مبادئ تصميم جيدة ، مثل الخط المقروء والتباين المرئي.
- عدم مطابقة CTA للمستخدم: تعد CTAs المخصصة أفضل بنسبة 200٪ في التحويلات. يجب أن تلبي الصفحات المقصودة مستخدمين محددين ، وكذلك عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
- عدم جعل CTA قابلاً للتنفيذ: اجعل CTA سهلة التصرف من خلال إرفاقها بزر أو نموذج قابل للنقر.
- الفشل في الوفاء بوعد CTA: هذا الخطأ بالغ الأهمية فيما يتعلق بصفحتك المقصودة CTA - لا تعد بشيء لا يمكنك تقديمه.
6. نسيان العناوين والنسخ
تعتبر عناوين الصفحات المقصودة مهمة - فهي الجزء الأول الذي يراه المستخدمون ، ويمكن أن تجعلهم يبقون في مكانهم.
عند إنشاء صفحة مقصودة ، تريد تقديم المعلومات الأكثر أهمية مقدمًا ، حتى يعرف الزوار ما يمكن توقعه ولماذا يجب عليهم التصرف وفقًا لـ CTA. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي عرض الكثير من المعلومات إلى تشويش الصفحة ، مما يؤدي إلى إضافة عقبات غير ضرورية بين الزائر والخطوة التالية.
اجعل كل النسخ موجزة ومحددة وذات صلة. تأكد من أن كل جملة تدعم الهدف العام للصفحة. استخدم حيل تنسيق النسخ ، مثل قوائم التعداد النقطي والرقمي ، والتسلسلات الهرمية المرئية ، وأحجام الخطوط المتعددة ، لزيادة إمكانية القراءة.
تعرف على WebFX:
وكالتك التسويقية ذات المستوى العالمي والمدعومة بالتكنولوجيا مع أكثر من 1.6 مليون ساعة من الخبرة المشتركة.
تجنب أخطاء الصفحة المقصودة مع إنشاءات WebFX المخصصة
بصفتها وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات ، ستساعدك WebFX في كل جزء من إستراتيجيتك التسويقية - بما في ذلك خدمات الصفحة المقصودة المخصصة بالكامل والمتجاوبة مع الأجهزة المحمولة لتعزيز المبيعات والتحويلات.
سنقوم حتى بإعداد إستراتيجية تحويل مخصصة وتصميم لكل صفحة ، مع مدير حساب مخصص للإجابة على جميع أسئلتك ومساعدتك في الحصول على أقصى استفادة من نماذج العملاء المحتملين وبيانات المستخدم.
تحقق من خدمات الصفحة المقصودة لدينا لبدء تحسين موقعك اليوم!