6 ошибок целевой страницы, которых следует избегать [и как их исправить]

Целевые страницы — это место, где многие посетители сайта получают первое впечатление о вашем бизнесе. Для других это жизненно важный шаг в воронке продаж, который конвертирует потенциальных клиентов. То, как вы создадите целевую страницу, может иметь решающее значение для увеличения доходов и роста.

Если ваша целевая страница не конвертируется, вы можете быть виновны в этих шести распространенных ошибках целевой страницы. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об оптимизации целевой страницы, или свяжитесь с нами напрямую, чтобы поговорить о вашем веб-сайте!

Не пропустите наши электронные письма для менеджера по маркетингу!

Присоединяйтесь к 200 000 умных маркетологов и получайте самые горячие маркетинговые новости и идеи месяца прямо на свой почтовый ящик!

Введите адрес электронной почты ниже:

Представлять на рассмотрение

(Не волнуйтесь, мы никогда не передадим вашу информацию!)

1. Отсутствие оптимизации для мобильных устройств

Дебют смартфонов уже позади, и любой бизнес, пренебрегающий мобильным пользовательским интерфейсом, совершает дорогостоящую SEO-ошибку.

Рассмотрим следующую статистику за первый квартал 2021 года:

• Почти 55% глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства.
• 52% посетителей веб-сайтов говорят, что они с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с компанией, если у них плохой мобильный опыт.
• Около половины потребителей считают, что отсутствие мобильной оптимизации свидетельствует о том, что компания не заботится о своем бизнесе.

Оптимизируйте свои целевые страницы для мобильных пользователей с помощью адаптивного дизайна. Не включайте всплывающие окна, в которых может быть сложно ориентироваться на маленьком экране. Весь текст должен состоять из коротких абзацев, которые не будут создавать стену текста — может помочь наклон в пустое пространство страницы.

2. Избегайте нескольких персонализированных целевых страниц

Посетители вашего сайта неодинаковы — одни знают ваш бренд, а другие впервые попали на ваш сайт. Некоторые часами проводят исследования или сталкиваются с разочаровывающим обслуживанием ваших конкурентов, в то время как другие просто ищут быстрый и легкий опыт покупок.

Если ваши посетители не такие, почему ваша целевая страница должна относиться к ним так, как они есть?

Компании могут увидеть увеличение количества потенциальных клиентов на 55% при увеличении количества целевых страниц с 10 до 15. Вы можете найти оптимальное количество целевых страниц ближе к 10 или 20, в зависимости от ваших маркетинговых кампаний.

Настройте целевые страницы с конкретным призывом к действию (CTA) и сообщением, чтобы соответствовать различным типам покупателей, тактикам конверсии, лид-целям или истории просмотров пользователей и демографическим данным.

3. Пренебрежение скоростью сайта

Глючные веб-сайты разочаровывают пользователя, а функциональные проблемы могут стать айсбергом, который потопит вашу целевую страницу еще до того, как она отправится в плавание. Тем не менее, веб-сайты со звездным опытом могут повысить коэффициент конверсии до 400%.

Время загрузки имеет решающее значение для удержания посетителей. Более половины посетителей полностью покидают страницу, если она загружается дольше трех секунд.

Регулярно тестируйте свой сайт и при необходимости переключайтесь на лучшего хостинг-провайдера. Сведите к минимуму ненужные факторы, которые могут замедлить работу ваших целевых страниц, такие как большие файлы или изображения, чрезмерные перенаправления страниц и множество анимированных или активных элементов.

Вы также можете следовать этому руководству, чтобы улучшить скорость страницы, и проверить наш инструмент SERP Racer, чтобы сравнить скорость вашего сайта с конкурентами.

4. Отсутствующие изображения и видео

Ваши целевые страницы должны обеспечивать баланс между использованием изображений, графики и визуальных элементов, не перегружая страницу. Исследования показывают, что пользователи ценят фотографии и изображения даже больше, чем цвета и видео.

Сделайте свой счет с помощью этих лучших практик:

• Избегайте общих изображений, которые не имеют ничего общего с вашей статьей.
• Придерживайтесь пользовательских визуальных эффектов, если вы хотите увеличить коэффициент конверсии на 35%.
• Не используйте визуальные эффекты или изображения, которые могут быстро устареть — например, популярные мемы или отсылки к текущим событиям — без плана их частого изменения.
• Удалите все отвлекающие визуальные эффекты, такие как мигающие GIF-файлы или прокручивающиеся баннеры.
• Оптимизируйте каждое изображение, чтобы оно соответствовало вашей целевой странице, чтобы избежать размытых, пиксельных или слишком маленьких изображений.

5. Использование неэффективных CTA

CTA делает целевую страницу ключевой частью роста лидов и конверсий. Ваш CTA сообщает пользователям, что вы от них хотите, и указывает им на следующий шаг.

Вот пример страницы из ADT, где вы можете увидеть эффективные призывы к действию спереди и по центру.

Будьте осторожны, чтобы не совершить ни одной из этих ошибок CTA:

• Наличие слишком большого количества CTA: это здорово, что у вас есть так много предложений, но слишком много CTA оставляют посетителей ошеломленными и неуверенными в том, какой следующий шаг им подходит. Ограничьте каждую целевую страницу одним или двумя призывами к действию.
• Отсутствие призывов к действию: пользователи не могут сделать следующий шаг, если они не знают, что это такое. Сделайте CTA действенным и понятным.
• Использование общего призыва к действию: «Свяжитесь с нами» и «Запросить цену» полезно в определенных контекстах. Более креативные и мотивирующие призывы к действию, такие как «подписаться на нашу рассылку» или «просмотреть страницу этой услуги», также могут привлечь пользователей.
• Похороните CTA: ваш CTA должен быть фокусом и иметь хорошие принципы дизайна, такие как разборчивый шрифт и визуальный контраст.
• Несоответствие CTA пользователю: персонализированные CTA более чем на 200% лучше конверсируют. Целевые страницы должны обслуживать конкретных пользователей, как и призывы к действию.
• Не делайте призыв к действию: сделайте призыв к действию простым, прикрепив его к кнопке или форме, на которую можно нажать.
• Невыполнение обещания CTA: эта ошибка имеет решающее значение для вашей целевой страницы CTA — не обещайте лиду то, что вы не можете выполнить.

6. Забыть о заголовках и тексте

Заголовки целевых страниц имеют решающее значение — это первая часть, которую видят пользователи, и они могут заставить их остаться.

При создании целевой страницы вы хотите заранее представить наиболее важную информацию, чтобы посетители знали, чего ожидать и почему они должны действовать в соответствии с призывом к действию. Однако показ слишком большого количества информации может загромождать страницу, добавляя ненужные препятствия между посетителем и его следующим шагом.

Все тексты должны быть краткими, конкретными и актуальными. Убедитесь, что каждое предложение поддерживает общую цель страницы. Используйте приемы форматирования копирования, такие как маркированные и нумерованные списки, визуальные иерархии и несколько размеров шрифта, чтобы улучшить читаемость.

Встречайте WebFX:

Ваше высокотехнологичное маркетинговое агентство мирового уровня с более чем 1,6 миллиона часов совокупного опыта.

Отправить мне предложение

Избегайте ошибок целевой страницы с пользовательскими творениями WebFX

Являясь агентством цифрового маркетинга с полным спектром услуг, WebFX поможет с каждой частью вашей маркетинговой стратегии, включая полностью настраиваемые и адаптированные для мобильных устройств услуги целевых страниц для увеличения продаж и конверсии.

Мы даже настроим для вас индивидуальную стратегию конверсии и дизайн для каждой страницы, а специальный менеджер по работе с клиентами ответит на все ваши вопросы и поможет вам получить максимальную отдачу от форм для лидов и пользовательских данных.

Воспользуйтесь нашими услугами по созданию целевых страниц, чтобы начать оптимизацию своего сайта уже сегодня!