要避免的 6 個著陸頁錯誤 [以及如何解決]
已發表: 2022-12-15著陸頁是許多網站訪問者對您的業務產生第一印象的地方。 對於其他人來說，這是轉化潛在客戶的銷售渠道中至關重要的一步。 您如何構建著陸頁可能意味著推動收入和增長的所有差異。
如果您的著陸頁沒有轉化，您可能會犯下這六個常見的著陸頁錯誤。 繼續閱讀以了解有關著陸頁優化的更多信息，或直接聯繫我們討論您的網站！
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1. 沒有針對移動設備進行優化
我們已經過了智能手機的首次亮相，任何忽視移動用戶體驗的企業都在犯下代價高昂的 SEO 錯誤。
考慮 2021 年第一季度的以下統計數據：
- 近 55% 的全球網絡流量來自移動設備。
- 52% 的網站訪問者表示，如果他們的移動體驗不佳，他們就不太可能與公司互動。
- 大約一半的消費者認為缺乏移動優化表明公司不關心其業務。
使用響應式設計為移動用戶簡化登錄頁面。 不要包含難以在較小屏幕上導航的頁面彈出窗口。 所有的文案都應該是短段落，不會造成文字牆——靠在頁面的空白處會有所幫助。
2.避免多個個性化登陸頁面
您的網站訪問者各不相同 — 有些人知道您的品牌，而另一些人則是第一次發現您的網站。 有些人進行了數小時的研究或體驗了競爭對手令人失望的服務，而其他人則只是在尋找快速簡便的購物體驗。
如果您的訪問者不一樣，為什麼您的目標網頁應該像對待他們一樣對待他們？
當將登陸頁面的數量從 10 個增加到 15 個時，公司可以看到潛在客戶增加了 55%。您可能會發現接近 10 或 20 個登陸頁面的最佳點，具體取決於您的營銷活動。
使用特定的號召性用語 (CTA) 和消息自定義登錄頁面，以匹配不同的買家角色、轉換策略、主要目標或用戶的瀏覽歷史和人口統計數據。
3.忽視網站速度
故障網站會讓用戶感到沮喪，而功能問題可能是讓您的著陸頁在起航之前就沉沒的冰山。 但是，具有一流體驗的網站可以使您的轉化率提高 400%。
加載時間對於您的訪客保留至關重要。 如果加載時間超過三秒，超過一半的訪問者會完全離開頁面。
定期測試您的網站，並在必要時切換到更好的託管服務提供商。 盡量減少可能會降低著陸頁速度的不必要因素，例如大文件或圖像、過多的頁面重定向以及多個動畫或活動元素。
您還可以按照本指南提高頁面速度，並查看我們的 SERP Racer 工具，將您的網站速度與競爭對手進行比較。
4. 缺少圖像和視頻
您的著陸頁應在使用圖像、圖形和視覺效果之間取得平衡，而不會使頁面過載。 研究表明，與顏色和視頻相比，用戶更欣賞照片和圖像。
通過這些最佳實踐使您的價值：
- 避免使用與您的文章無關的通用圖片。
- 如果您希望轉化率提高 35%，請堅持使用自定義視覺效果。
- 不要使用可能很快過時的視覺效果或圖像——比如流行的模因或對時事的引用——如果沒有計劃經常改變它們。
- 消除任何分散注意力的視覺效果，例如閃爍的 GIF 或滾動的橫幅。
- 優化每張圖片以適合您的著陸頁，以避免圖片模糊、像素化或太小。
5. 合併無效的 CTA
CTA 使著陸頁成為增加潛在客戶和轉化的關鍵部分。 您的 CTA 會告訴用戶您希望他們做什麼，並將他們指向下一步。
這是來自 ADT 的示例頁面，您可以在其中看到有效的 CTA 正面和中心。
小心不要犯任何這些 CTA 錯誤：
- 擁有太多 CTA：很高興您可以提供如此多的內容，但太多的 CTA 會讓訪問者不知所措，不確定下一步適合他們。 將每個著陸頁限制為一個或兩個 CTA。
- 沒有號召性用語：如果用戶不知道下一步是什麼，他們就無法採取下一步行動。 使您的 CTA 可操作且清晰。
- 使用通用的 CTA： “聯繫我們”和“請求報價”在特定情況下很有用。 更有創意和激勵性的 CTA，如“訂閱我們的時事通訊”或“查看此服務頁面”也可以吸引用戶。
- 隱藏 CTA：您的 CTA 應該是一個焦點，並具有良好的設計原則，例如清晰的字體和視覺對比。
- CTA 與用戶不匹配：個性化 CTA 的轉化率提高了 200% 以上。 著陸頁應迎合特定用戶，CTA 也應如此。
- 不使 CTA 可操作：通過將 CTA 附加到可點擊的按鈕或表單，使 CTA 易於操作。
- 未能兌現 CTA 的承諾：這個錯誤對於您的著陸頁 CTA 至關重要——不要向潛在客戶承諾您無法交付的東西。
6. 忘記標題和文案
著陸頁標題是至關重要的——它們是用戶首先看到的部分，它們可能會讓他們留下來。
創建著陸頁時，您希望預先顯示最重要的信息，以便訪問者知道會發生什麼以及他們應該根據 CTA 採取行動的原因。 然而，顯示太多信息會使頁面混亂，在訪問者和下一步之間增加不必要的障礙。
保持所有文案簡潔、具體和相關。 確保每個句子都支持頁面的總體目標。 使用複制格式技巧，如項目符號和編號列表、視覺層次結構和多種字體大小，以提高可讀性。
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