6 błędów strony docelowej, których należy unikać [i jak je naprawić]

Strony docelowe to miejsce, w którym wielu odwiedzających witrynę uzyskuje pierwsze wrażenie na temat Twojej firmy. Dla innych jest to ważny krok w lejku sprzedażowym, który konwertuje potencjalnych klientów. Sposób, w jaki zbudujesz stronę docelową, może mieć decydujące znaczenie dla generowania przychodów i wzrostu.

Jeśli Twoja strona docelowa nie konwertuje, możesz być winny tych sześciu typowych błędów strony docelowej. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji strony docelowej lub skontaktuj się z nami bezpośrednio, aby porozmawiać o swojej witrynie!

Nie przegap naszych e-maili od Insiderów ds. Marketingu!

Dołącz do 200 000 inteligentnych marketerów i otrzymuj najgorętsze wiadomości i spostrzeżenia marketingowe miesiąca bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą!

Wpisz swój e-mail poniżej:

Składać

(Nie martw się, nigdy nie udostępnimy Twoich danych!)

1. Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Jesteśmy już po debiucie smartfonów, a każda firma, która zaniedbuje doświadczenia użytkowników urządzeń mobilnych, popełnia kosztowny błąd SEO.

Weź pod uwagę następujące statystyki z pierwszego kwartału 2021 r.:

• Prawie 55% globalnego ruchu internetowego pochodziło z urządzeń mobilnych.
• 52% odwiedzających witrynę twierdzi, że są mniej skłonni do interakcji z firmą, jeśli mają złe doświadczenia z urządzeniami mobilnymi.
• Około połowa konsumentów uważa, że ​​brak optymalizacji mobilnej oznacza, że ​​firma nie dba o swój biznes.

Usprawnij strony docelowe dla użytkowników mobilnych dzięki responsywnym projektom. Nie dołączaj wyskakujących okienek, które mogą być trudne w nawigacji na mniejszym ekranie. Cała kopia powinna być w krótkich akapitach, które nie utworzą ściany tekstu — pomocne może być pochylenie się nad białą przestrzenią strony.

2. Unikanie wielu spersonalizowanych stron docelowych

Odwiedzający Twoją witrynę nie są identyczni — niektórzy znają Twoją markę, a inni znaleźli ją po raz pierwszy. Niektórzy spędzają godziny na poszukiwaniach lub doświadczają rozczarowującej obsługi ze strony konkurencji, podczas gdy inni po prostu szukają szybkich i łatwych zakupów.

Jeśli Twoi użytkownicy nie są tacy sami, dlaczego Twoja strona docelowa miałaby ich tak traktować?

Firmy mogą odnotować 55% wzrost liczby potencjalnych klientów, jeśli zwiększą liczbę stron docelowych z 10 do 15. W zależności od kampanii marketingowych możesz znaleźć idealne miejsce bliżej 10 lub 20 stron docelowych.

Dostosuj strony docelowe za pomocą określonego wezwania do działania (CTA) i komunikatu, aby dopasować je do różnych osobowości kupujących, taktyk konwersji, celów potencjalnych klientów lub historii przeglądania i danych demograficznych użytkowników.

3. Zaniedbywanie szybkości strony

Błędne strony internetowe są frustrujące dla użytkownika, a problemy z funkcjonalnością mogą być górą lodową, która zatapia stronę docelową, zanim jeszcze wypłynie w morze. Jednak witryny z doskonałym doświadczeniem mogą zapewnić nawet o 400% wyższy współczynnik konwersji.

Czasy wczytywania są krytyczne dla utrzymania odwiedzających. Ponad połowa odwiedzających całkowicie opuszcza stronę, jeśli ładuje się ona dłużej niż trzy sekundy.

Regularnie testuj swoją witrynę i w razie potrzeby przełącz się na lepszego dostawcę usług hostingowych. Zminimalizuj niepotrzebne czynniki, które mogą spowalniać strony docelowe, takie jak duże pliki lub obrazy, nadmierne przekierowania stron i wiele animowanych lub aktywnych elementów.

Możesz również postępować zgodnie z tym przewodnikiem, aby poprawić szybkość strony i sprawdzić nasze narzędzie SERP Racer, aby porównać szybkość swojej witryny z konkurencją.

4. Brakujące obrazy i filmy

Twoje strony docelowe powinny zachowywać równowagę między wykorzystaniem obrazów, grafiki i elementów wizualnych bez przeciążania strony. Badania pokazują, że użytkownicy cenią sobie zdjęcia i obrazy nawet bardziej niż kolory i filmy.

Wykorzystaj te sprawdzone metody:

• Unikaj ogólnych zdjęć, które nie mają nic wspólnego z artykułem.
• Trzymaj się niestandardowych wizualizacji, jeśli chcesz uzyskać o 35% wyższe współczynniki konwersji.
• Nie używaj elementów wizualnych ani obrazów, które mogą szybko się przedawnić — takich jak popularne memy lub odniesienia do bieżących wydarzeń — bez planu ich częstej zmiany.
• Wyeliminuj rozpraszające uwagę elementy wizualne, takie jak migające pliki GIF lub przewijane banery.
• Zoptymalizuj każdy obraz, aby pasował do strony docelowej, aby uniknąć rozmazanych, pikselizowanych lub zbyt małych obrazów.

5. Włączanie nieskutecznych wezwań do działania

Wezwanie do działania sprawia, że ​​strona docelowa jest kluczowym elementem zwiększania liczby potencjalnych klientów i konwersji. Twoje wezwanie do działania mówi użytkownikom, co chcesz, aby zrobili i wskazuje im następny krok.

Oto przykładowa strona z ADT, na której widać skuteczne wezwania do działania z przodu i na środku.

Uważaj, aby nie popełnić żadnego z tych błędów wezwania do działania:

• Zbyt wiele wezwań do działania: To wspaniale, że masz tak wiele do zaoferowania, ale zbyt wiele wezwań do działania powoduje, że odwiedzający są przytłoczeni i nie wiedzą, jaki następny krok jest dla nich odpowiedni. Ogranicz każdą stronę docelową do jednego lub dwóch wezwań do działania.
• Brak wezwań do działania: użytkownicy nie mogą zrobić następnego kroku, jeśli nie wiedzą, co to jest. Spraw, aby Twoje wezwanie do działania było wykonalne i jasne.
• Korzystanie z ogólnego wezwania do działania: „Skontaktuj się z nami” i „poproś o wycenę” są przydatne w określonych kontekstach. Bardziej kreatywne i motywujące wezwania do działania, takie jak „zapisz się do naszego newslettera” lub „zobacz tę stronę usługi”, również mogą przyciągnąć użytkowników.
• Zakopanie wezwania do działania: Twoje wezwanie do działania powinno być centralnym punktem i mieć dobre zasady projektowania, takie jak czytelna czcionka i kontrast wizualny.
• Niedopasowanie wezwania do działania do użytkownika: spersonalizowane wezwania do działania są o ponad 200% lepsze w konwersjach. Strony docelowe powinny być przeznaczone dla konkretnych użytkowników, podobnie jak wezwania do działania.
• Aby wezwanie do działania nie było wykonalne: spraw, aby wezwanie do działania było łatwe, dołączając je do klikalnego przycisku lub formularza.
• Niespełnienie obietnicy wezwania do działania: Ten błąd ma kluczowe znaczenie dla wezwania do działania na stronie docelowej — nie obiecuj potencjalnemu klientowi czegoś, czego nie możesz spełnić.

6. Zapominanie o nagłówkach i tekście

Nagłówki strony docelowej są kluczowe — są pierwszą częścią, którą widzą użytkownicy, i mogą sprawić, że zostaną na dłużej.

Tworząc landing page, chcesz z góry przedstawić najważniejsze informacje, aby odwiedzający wiedzieli, czego się spodziewać i dlaczego powinni działać zgodnie z wezwaniem do działania. Jednak pokazywanie zbyt wielu informacji może zaśmiecać stronę, dodając niepotrzebne przeszkody między odwiedzającym a następnym krokiem.

Staraj się, aby wszystkie kopie były zwięzłe, konkretne i istotne. Upewnij się, że każde zdanie wspiera ogólny cel strony. Używaj sztuczek formatowania kopii, takich jak listy wypunktowane i numerowane, hierarchie wizualne i różne rozmiary czcionek, aby zwiększyć czytelność.

Poznaj WebFX:

Twoja światowej klasy agencja marketingowa z zapleczem technicznym i ponad 1,6 miliona godzin łącznego doświadczenia.

Wyślij mi propozycję

Unikaj błędów strony docelowej dzięki niestandardowym kreacjom WebFX

Jako agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług, WebFX pomoże we wszystkich elementach Twojej strategii marketingowej — w tym w pełni dostosowanych i responsywnych usługach strony docelowej w celu zwiększenia sprzedaży i konwersji.

Skonfigurujemy nawet niestandardową strategię konwersji i projekt dla każdej strony, z dedykowanym menedżerem konta, który odpowie na wszystkie pytania i pomoże w pełni wykorzystać formularze kontaktowe i dane użytkowników.

Sprawdź nasze usługi stron docelowych, aby rozpocząć optymalizację witryny już dziś!