Come testare le pagine AMP con le suddivisioni basate sui cookie di Google

Google ha recentemente rilasciato una nuova funzionalità per testare le pagine AMP, che consente di condurre test A/B basati su cookie:

Come molti inserzionisti digitali sanno, le pagine AMP possono avere un grande impatto sulle conversioni da dispositivi mobili perché con pagine di caricamento più veloci, meno persone rimbalzano a causa dell'esperienza mobile. Tuttavia, potresti comunque voler testare le pagine AMP su pagine Web tradizionali o anche su altri design di pagine di destinazione post clic AMP.

Puoi fare entrambe le cose con i test basati sulla ricerca o sui cookie di Google. In questo articolo imparerai cosa sono le suddivisioni basate sui cookie, come differiscono dalle suddivisioni basate sulla ricerca e come impostare test basati sui cookie in Google Ads.

Cosa sono le suddivisioni basate sui cookie?

In precedenza, per testare A/B le pagine AMP, le uniche opzioni erano utilizzare esperimenti di campagna (che utilizzavano suddivisioni basate sulla ricerca) o varianti di annunci.

L'utilizzo di esperimenti sulle campagne con suddivisioni basate sulla ricerca mostrerebbe a un utente di Google una pagina diversa ogni volta che effettua una nuova ricerca. Ad esempio, alla prima ricerca, una persona potrebbe vedere la tua pagina di "controllo" e alla seconda potrebbe vedere la tua pagina di "test". Questi esperimenti funzionano allo stesso modo sulla Rete Display. Se una persona arriva su una pagina per la prima volta, potrebbe vedere la tua pagina di controllo mentre, come se aggiornasse o rivisitasse la pagina, potrebbe vedere la tua pagina di test.

Con le nuove divisioni basate sui cookie di Google, gli utenti di Google vedranno solo sia la prova o pagina di controllo. Quindi, se durante la prima ricerca una persona vede la tua pagina di test, continuerà a vedere quella pagina più e più volte, indipendentemente dal numero di ricerche che effettua (durante il tuo esperimento).

Vantaggi e svantaggi di ciascun metodo di test AMP

Hai ancora due tipi principali di test A/B all'interno di Google Ads:

• Esperimenti campagna
• Varianti dell'annuncio

Le suddivisioni basate sulla ricerca e le suddivisioni basate sui cookie sono diverse opzioni di test disponibili per l'utilizzo negli esperimenti della campagna. Ogni metodo ha i suoi vantaggi e svantaggi descritti di seguito.

Esperimenti campagna

Gli esperimenti campagna funzionano insieme alle bozze di campagna in quanto ti consentono di copiare l'impostazione della campagna corrente e da lì apportare le modifiche desiderate. Una volta completata la bozza, invece di applicare le modifiche alla campagna originale, puoi impostare la bozza come esperimento.

Quando utilizzi gli esperimenti campagna, un utente Google può vedere la tua campagna originale o il tuo esperimento, a seconda di come hai deciso di suddividere la quota di traffico.

Se apporti modifiche alla campagna sperimentale, tali modifiche non verranno aggiunte alla campagna originale (e viceversa).

Benefici

• Puoi testare le pagine AMP all'interno di una singola campagna.
• Puoi creare più bozze della tua campagna originale.

Svantaggi

• Google consiglia questo metodo solo con le campagne che ricevono molto traffico mobile.
• Gli esperimenti campagna sono disponibili solo per la rete di ricerca e la Rete Display. Non possono essere utilizzati per campagne video, per app o Shopping.
• Non puoi confrontare le frequenze di rimbalzo di diverse campagne.
• Sebbene sia possibile creare più bozze, è possibile eseguire solo una bozza alla volta come esperimento.

Come accennato in precedenza, le suddivisioni basate sui cookie e le suddivisioni basate sulla ricerca sono due opzioni di test all'interno degli esperimenti della campagna. L'utilizzo di suddivisioni basate sui cookie può aiutare a garantire che altri fattori non influiscano sui risultati.

Quale metodo scegli è a tua discrezione. Tuttavia, le suddivisioni basate sui cookie possono essere un'opzione migliore se stai testando un pubblico specifico o vuoi creare un test della pagina di destinazione post clic che viene eseguito in modo simile ad altri strumenti di test CRO.

Le suddivisioni basate sulla ricerca possono essere un'opzione migliore se desideri mantenere la coerenza con i precedenti test basati sulla ricerca che hai già eseguito o se stai testando campagne a basso volume.

Utilizzo delle varianti dell'annuncio

Le varianti dell'annuncio sono utili se desideri testare varianti di annunci specifici su più campagne pubblicitarie o sull'intero account. Ad esempio, puoi creare un annuncio della rete di ricerca con il testo dell'invito all'azione "Acquista ora" e un altro con il testo dell'invito all'azione "Acquista oggi". Quindi, puoi testare quale variante dell'annuncio ha il rendimento migliore.

Benefici

• Puoi testare le pagine AMP su più campagne.
• Tutte le modifiche apportate alla campagna originale si riflettono automaticamente nei tuoi esperimenti.

Svantaggi

• Duplicare gli annunci in più campagne può richiedere molto tempo.

Quindi quale metodo di test dovresti usare?

• Utilizza gli esperimenti della campagna quando desideri testare più modifiche simultanee a una campagna.
• Utilizza le varianti dell'annuncio quando desideri testare una modifica su più campagne o account.

Come impostare esperimenti di campagna con suddivisioni basate su cookie

Se prevedi di testare una pagina AMP rispetto a una pagina web standard, assicurati che entrambe le pagine siano il più simili possibile. Idealmente, il design, la copia e il layout sarebbero esatti su ogni pagina. Assicurati di considerare le differenze nelle dimensioni del testo, nel contenuto, nella formattazione, nelle immagini e nei campi di invio. Le differenze in una di queste aree potrebbero distorcere i risultati del test.

Con entrambe le pagine identiche, segui i passaggi seguenti per impostare l'esperimento della campagna con suddivisioni basate sui cookie:

Passo 1
Accedi al tuo account Google Ads e fai clic su "Bozze ed esperimenti" dal menu a sinistra. Da questa pagina, fai clic su "Nuova bozza" per creare una bozza di campagna:

Passo 2
Scegli la campagna da utilizzare per il tuo esperimento e dai un nome alla tua bozza:

Suggerimento: identifica chiaramente le tue campagne per renderle più facili da trovare in seguito. Ad esempio, "Nome campagna_AMP".

Dopo aver selezionato una campagna e nominato la tua bozza, Google duplicherà la campagna originale. Da lì, dovrai esaminare ogni annuncio e parola chiave con un URL finale definito e aggiornarlo con l'URL AMP appropriato.

Passaggio 3
Fatto questo, puoi creare un esperimento. Nel menu a sinistra, fai clic su "Bozza ed esperimenti", quindi su "Nuovo esperimento:"

Passaggio 4
Quindi, dai un nome all'esperimento, imposta le date di inizio e di fine e imposta la suddivisione dell'esperimento:

La suddivisione dell'esperimento è la percentuale del budget della campagna da allocare con l'esperimento. Google consiglia un 50/50 per i risultati dei test più rapidi.

(Nota: non è possibile modificare la suddivisione del budget una volta avviato l'esperimento.)

Passaggio 5
Fai clic su "Opzioni avanzate" per visualizzare le opzioni di suddivisione dell'esperimento, le suddivisioni basate sulla ricerca e le suddivisioni basate sui cookie:

Seleziona "Basato sui cookie" e fai clic su "Salva" per iniziare l'esperimento.

Crea pagine di destinazione post clic AMP in modo rapido ed efficiente

Il nuovo test basato sui cookie di Google offre un altro modo per testare le pagine AMP rispetto a pagine Web standard e realizzare i vantaggi in termini di prestazioni dell'utilizzo di AMP.

Con i test basati sui cookie, puoi assicurarti che gli utenti di Google vedano solo la tua pagina di test o di controllo durante l'esperimento. Questo metodo aiuta anche a eliminare altri fattori che potrebbero influire sui risultati del test.

Tuttavia, indipendentemente dal metodo di test, devi comunque creare pagine di destinazione post clic AMP per offrire la migliore esperienza mobile.

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