Perché i test A/B sono diventati ancora più veloci e facili con Instablocks™

All'inizio di quest'anno abbiamo presentato il tuo strumento più potente per ridimensionare la creazione di landing page post clic professionali: Instablocks.

Siamo entusiasti di loro. I nuovi utenti ne sono entusiasti (vedi la citazione di Crunchbase nell'annuncio ufficiale). E se sei un cliente Instapage, dovresti esserlo anche tu. Oggi vi mostreremo perché, ma prima...

Una statistica sorprendente sulla creazione di landing page post clic

I giorni in cui le persone codificavano le proprie pagine di destinazione post clic sono finiti, giusto? Perché sprecare risorse costruendo ogni pagina da zero quando puoi farlo nel tempo necessario per preparare il tuo caffè?

Questo è quello che abbiamo pensato, e abbiamo immaginato che altre persone fossero sulla stessa pagina (gioco di parole). Sorprendentemente, recenti ricerche hanno dimostrato che ci sbagliavamo.

Secondo il nostro sondaggio su 500 esperti di marketing, il 41% delle persone codifica ancora le proprie pagine di destinazione post clic. Costruiscono ogni pagina da zero: dai wireframe al web. E se hai mai provato a farlo, sai che può essere un processo scrupoloso:

Disegnare i wireframe, passarli per l'approvazione… poi c'è l'assemblaggio vero e proprio del contenuto della pagina: la copia, i video, le immagini dei pulsanti. E per di più, deve unirsi e funzionare, per supportare i visitatori che cercano di fare clic sul pulsante CTA, guardare il tuo video, ecc.

Ecco perché oltre 250.000 clienti contano su Instapage. È solo un modo più semplice e veloce per creare landing page professionali post clic. E con Instablocks, ora è ancora più veloce.

Una breve descrizione di Instablocks

Per sapere perché ne hai bisogno, devi sapere come funzionano. Quindi, definiamo rapidamente cosa sono gli Instablock e cosa fanno.

Quando accedi per utilizzare il builder Instapage, hai la possibilità di scegliere tra i nostri modelli. Una volta fatto, puoi fare clic per modificare tutto ciò che vedi e trascinarlo dove vuoi che sia. È semplice e diretto.

Ora, con Instablocks, non solo puoi fare clic per modificare gli elementi che vedi, ma puoi anche salvare ciò che modifichi. Puoi salvare un blocco di testo, una presentazione o un widget. E puoi inserire quei blocchi su altre pagine. Come questo…

Lo strumento ha un uso ovvio e uno che non è tanto. Ecco quando Instablocks sarà più prezioso:

Quando crei molte landing page post clic

le pagine di destinazione post clic sono focalizzate sul laser. Sono mirati a un pubblico specifico e il loro messaggio riflette la campagna che stanno supportando...

I titoli degli annunci e i titoli delle pagine di destinazione post clic devono corrispondere. Anche le immagini dell'annuncio e le immagini della pagina di destinazione post clic dovrebbero corrispondere. È lo stesso anche per i colori: cosa c'è nel tuo annuncio dovrebbe essere sulla tua pagina di destinazione post clic per aumentare la fiducia. In questo modo, i potenziali clienti che cliccano sanno di essere nel posto giusto.

Ciò significa che non dovresti utilizzare la stessa pagina di destinazione post clic per tutte le tue campagne. le pagine di destinazione post clic non sono valide per tutti. Ricorda: ogni promozione ha bisogno della sua pagina unica.

Allo stesso tempo, gli elementi su quella pagina potrebbero non essere completamente unici. Ad esempio, potresti riutilizzare un blocco di copia o un album di immagini. I loghi saranno probabilmente gli stessi in tutti i design.

Prima di Instablocks, per farlo con Instapage dovevi duplicare la tua pagina, quindi regolare gli elementi univoci per la tua campagna. Ciò significava mantenere lo stesso design e layout della pagina di destinazione post clic con solo poche modifiche.

Ma cosa succede se volessi utilizzare elementi di una campagna precedente su un design e un layout completamente nuovi?

Bene, dovevi copiare/incollare il testo dal tuo vecchio design al tuo nuovo design. Hai dovuto ricaricare le tue immagini in un nuovo album. Hai dovuto reinserire i codici di incorporamento.

E il processo era ancora più veloce rispetto alla creazione di una pagina da zero. Ma non è stato così veloce come volevamo che fosse. Non è stato veloce come ti meriti.

Quindi ora, quando vuoi creare un'altra, nuova landing page post clic con alcuni degli stessi elementi, tutto ciò che devi fare è salvare gli elementi esistenti come blocchi e inserirli. Ed è tutto accessibile tramite l'icona Instablocks nell'angolo in alto a sinistra del builder:

È facile e necessario per qualsiasi inserzionista che esegue innumerevoli campagne (la maggior parte lo è). La creazione di singole landing page post clic da zero può esaurire rapidamente un budget: c'è il costo degli sviluppatori e il processo di creazione che richiede tempo, e il tempo perso si traduce in denaro perso.

Perché non costruire le fondamenta della tua pagina e lasciare la messa a punto agli sviluppatori?

Questo è ciò che potrai fare con Instapage e il nuovo strumento Instablocks. Crea rapidamente landing page post clic che si evolvono con le tue campagne pubblicitarie, quindi assicurati che tutto sia on-brand attraverso un modulo CSS completamente personalizzabile.

Pubblica più velocemente una landing page vincente post-clic

Ecco dove emerge l'uso meno ovvio di Instablocks: testing.

Sei un marketer che non tira fuori dal nulla elementi di design. Parli con i clienti, leggi recensioni, rapporti: raccogli dati e poi compili una gerarchia visiva: testi incisivi, immagini accattivanti, indicatori di fiducia, l'intera baracca...

Ma non ti fermi qui, non ti alzi e non chiami un giorno. No. Fai il test come fanno i professionisti.

Utilizzi il test A/B per trovare il massimo globale, la migliore versione ampia della tua pagina di destinazione post clic. E poi, usi il test multivariato per trovare gli elementi con le migliori prestazioni su quella pagina di destinazione post-clic.

Ed è per questo che adorerai Instablocks.

Prima di spiegare, tocchiamo rapidamente come funzionano i test A/B e i test multivariati.

Test A/B vs test multivariato

Abbiamo riassunto sopra, ma per andare un po' più in profondità:

• Il test A/B consiste nel mettere l'una contro l'altra due (e talvolta più) pagine drasticamente diverse per scoprire quale variazione generale è preferita dai tuoi potenziali clienti. Ad esempio, la pagina A potrebbe giustificare la tua offerta con un video, mentre la pagina B potrebbe farlo con un body copy in formato lungo. I tuoi potenziali clienti preferiscono guardare o leggere? Il test A/B è come scoprirlo.
• Il test multivariato è più specifico. Si tratta di trovare quale combinazione di elementi funziona meglio sulla tua pagina una volta determinato il vincitore di un test A/B. Quindi, ad esempio, se trovi che la versione body copy della tua pagina supera la versione video, un test multivariato potrebbe mirare a scoprire se il body copy e un'immagine in linea funzionano meglio del body copy senza alcuna immagine.

Quindi, una volta trovato il massimo globale con la funzione di test A/B di Instapage, Instablocks sarà un potente alleato.

Perché ora il tuo obiettivo sarà quello di trovare quali elementi funzionano meglio insieme ai test multivariati: copia lunga contro copia breve contro video, immagine contro nessuna immagine, badge di sicurezza contro nessun badge di sicurezza. Avrai molti elementi diversi.

Senza Instablocks, ciò significa molto copiare e incollare e ricodificare per creare variazioni e assemblare una pagina vincente alla fine del test. Con loro, tuttavia, è facile come creare i tuoi elementi una volta, salvarli come un blocco, quindi inserirli mentre procedi:

Ora, la creazione della pagina è più veloce. È più semplice. È meno stress e budget sprecato. Per iniziare, registrati per una demo Enterprise qui.