Il metodo Follow/Unfollow fa crescere un account Twitter?

Se stai imparando il marketing su Twitter o sei un veterano che cerca di esplorare tecniche più avanzate per far crescere il tuo pubblico, un'idea che probabilmente ti sei imbattuto è il metodo follow/unfollow. Mi piace chiamarlo il metodo FU, in parte come abbreviazione e in parte perché quando lo usi, quello che stai dicendo alle persone è "F You". Se ti sembra un po' duro, beh, continua a leggere.

Qual è il metodo Follow Unfollow?

Il metodo FU è piuttosto semplice, tutto sommato, ma si basa su una delle due cose per essere vero.

1. Gli utenti che segui sono inclini a seguire l'etichetta di Twitter obsoleta e a seguire chiunque li segua.
2. Gli utenti che segui utilizzano un programma di gestione di Twitter che segue automaticamente chiunque li segua.

Se una di queste cose è vera, il metodo funzionerà come previsto, anche se ci sono alcune chiavi inglesi che possono essere introdotte nel piano. Parlerò di quelli dopo, però.

Il metodo FU è disponibile in due gusti; il “legit” e il “churn”. Questi differiscono solo in modi minori, e nessuno dei due è davvero così legittimo. Entrambi lavorano per aumentare i tuoi follower tramite un exploit sociale artificiale. Non è davvero qualcosa per cui Twitter ti bandirà, ma è meno utile di quanto molte persone sembrino pensare.

Il cosiddetto metodo legittimo inizia con la definizione del pubblico di destinazione. Devi capire chi sono i tipi di persone che vuoi che ti seguano. Se hai già fatto social marketing in precedenza, probabilmente hai a portata di mano alcuni profili dei clienti che puoi utilizzare per definirlo. Il problema è trovarli su Twitter. Non puoi utilizzare i tradizionali metodi di targeting pubblicitario per questo, quindi devi basarti sui contenuti disponibili pubblicamente. In genere, questo sarà limitato alle informazioni del profilo e ai tweet e agli hashtag che utilizzano durante la pubblicazione. Come puoi immaginare, questo è nel migliore dei casi un metodo imprevedibile, con un'accuratezza limitata e una portata limitata.

Quando identifichi queste persone, le segui dal tuo account aziendale. È qui che entrano in gioco questi due passaggi precedenti. Speri che quando li segui, vedranno che sei un'azienda che copre qualcosa a cui sono interessati e ti seguiranno.

A questo punto compare la seconda differenza tra il metodo legit e quello churn. Tieni traccia delle persone che segui e, dopo alcuni giorni, smetti di seguire chiunque non ti abbia seguito. Finisci per abbandonare le persone che non ti avvantaggiano e tenerti solo intorno alle persone che lo fanno. È altamente improbabile che tu tenga in giro troppe di queste persone, però, perché gli utenti di Twitter tendono ad essere un po' unilaterali e schizzinosi con ciò che seguono.

Certo, non ti interessa davvero seguire queste persone. Con l'eccezione di alcuni influencer – che probabilmente non ti seguiranno a meno che tu non sia tu stesso un influencer – non pubblicheranno nulla a cui tieni. Questo metodo ingombra il tuo feed e rende più difficile trovare i post che vuoi effettivamente vedere. Sarai costretto a utilizzare elenchi o sfogliare direttamente i profili, il che rende Twitter un'esperienza molto meno piacevole.

Il metodo di abbandono è molto simile al precedente, tranne per un paio di differenze sostanziali. La prima differenza è il targeting. Tutta quella roba in cui usi la persona del cliente e identifichi le persone giuste da seguire? Ignoralo. Stai cercando il volume, non il valore. Vuoi 100.000 follower, non 1.000 follower mirati. Basta scorrere i consigli di Twitter e i profili delle persone che segui e seguire tutti quelli che sono in vista.

Il secondo passaggio è lo stesso; devi solo guardare e aspettare qualche giorno per vedere se quelle persone ti seguono. Non devi tenere traccia di nulla, però. Non importa, perché il terzo passo è smettere di seguire praticamente tutti, indipendentemente dal fatto che ti abbiano seguito o meno.

Questo metodo ti porta più follower più velocemente del metodo churn, ma non sono così mirati. Ti dà anche un migliore rapporto tra follower e follower, quindi la tua attività sembra più cresciuta organicamente invece che attraverso un exploit. Naturalmente, la crescita che hai ottenuto ti è molto meno utile.

Hai anche Twitter stesso con cui fare i conti qui. Se stai seguendo troppe persone troppo velocemente, è probabile che ti ritroverai bandito dal sito. Twitter, ovviamente, sa tutto sul metodo FU e sanno come monitorare per vedere se lo stai usando. Per questo motivo, la maggior parte delle persone consiglia di rimanere al di sotto di 100 follower al giorno e di limitare la velocità con cui sfornare i follower.

Se sei assolutamente determinato a utilizzare questo metodo rispetto a una qualche forma di crescita organica e marketing a pagamento, non posso fermarti. Dirò una cosa; non sei solo. Molte persone cercano di usare la tecnica, anche se è discutibilmente utile. È anche il motivo per cui così tante app di Twitter che promuovono in blocco seguono e non seguono più come funzionalità. Tuttavia, vorrei almeno provare a convincerti che il metodo FU non è affidabile.

Problemi con il metodo FU

Ora puoi farti un'idea del perché mi piace il nome Eff You per il metodo. Come azienda stai dicendo che il numero di follower che hai è più importante di qualsiasi coinvolgimento effettivo con le persone che segui. Li stai letteralmente raccogliendo, usandoli, abusando di loro e lasciandoli cadere se non fanno esattamente quello che vuoi. È molto un F-tu per loro. Li stai trattando come pezzi di gioco o fiches da raccogliere, non come persone che hanno cose da dire e impegno in cui impegnarsi. Quindi, in nessun ordine particolare, qui ci sono un sacco di cose che non vanno nel metodo follow/unfollow.

L'etichetta del follow-back è morta da tempo. È passato molto tempo da quando Twitter era abbastanza piccolo da farla franca con i follower automatici e anche allora era più una questione di etichetta per i singoli utenti, non per le aziende. Segue la combinazione di abusi di marketing e cose come il metodo FU che ne abusa. Aggiungi a ciò tutti gli spambot che seguono le persone per cercare followback e hai ancora più motivi per non farlo mai.

La maggior parte delle app di Twitter non esegue più il follow-back automatico. Aggiungi questo all'ultimo e inizi a vedere un problema. Ricordi il modo in cui all'inizio ho detto che l'intero piano non è all'altezza se fai affidamento su una di queste due cose per essere vera e nessuna delle due lo è? Sarà così il più delle volte. La maggior parte delle persone non si limita a seguire ciecamente persone che non conoscono o attività che non le interessano. Presumi sempre che la persona che segui esaminerà il tuo account prima di decidere se seguirti o meno. Se non sei molto, molto interessante, sarà unilaterale per tutto il tempo.

Finisci con un sacco di abbandono. Entrambi i motivi di cui sopra si uniscono per eguagliare un tasso di successo molto basso con follow e unfollow. Segui 1.000 persone e probabilmente otterrai meno di 10 follower in cambio. Sono 990 persone che devi smettere di seguire e ricordati di non provare a seguire di nuovo, perché non hanno agito nel modo giusto la prima volta. Sono 990 persone che hanno l'opportunità di segnalarti per aver inviato spam a modo loro. Sono 990 persone che sono consapevoli di quello che stai facendo e che possono approvare o meno. È un fatturato enorme e significa ottenere 10.000 follower, devi seguire e non seguire quasi un milione di persone.

Finisci con molti follower, ma pochissimi si preoccupano per te. Supponendo che tu rimanga abbastanza a lungo per ottenere dei guadagni decenti, ti ritroverai con molti follower, ma a cosa ti servono? Sarebbe più facile e veloce andare su Fiverr e convincere qualcuno a usare la loro botnet per seguirti. Un sacco di account falsi o compromessi sono altrettanto buoni di quelli che otterresti comunque da FU. I follower con cui ti ritroverai non leggeranno i tuoi tweet, li ritwitteranno, faranno clic su collegamenti, metteranno mi piace ai messaggi o qualsiasi altra cosa.

Alcune persone tengono traccia di chi smette di seguirle e in cambio smetterà di seguirti. Questo si aggiunge ulteriormente alla churn e rende il metodo meno mirato ancora meno efficace. Se vedono un nuovo seguace e ti seguono, solo per notare che non li segui più, è probabile che rimuovano il loro seguito per dispetto. C'è una certa sensazione di tradimento lì, che porterà a un follower anche se l'utente potrebbe aver apprezzato i tuoi contenuti. Si sentono usati, perché sono stati usati.

Migliori strategie per la crescita

Ci sono molti altri modi per crescere su Twitter. Ecco alcune opzioni che puoi utilizzare, tutte più efficaci a lungo termine rispetto a FU.

Innanzitutto, puoi semplicemente acquistare follower. Prima di rifiutare l'idea, però, pensaci un po'. Cosa sta usando PPC su Twitter se non acquistare follower, traffico o coinvolgimento? L'acquisto di follower tramite una terza parte legittima funziona allo stesso modo; attraverso la pubblicità a un pubblico mirato. La differenza è che mentre gli annunci di Twitter funzionano solo su Twitter, gli annunci di terze parti funzionano su una varietà di siti sul Web. La chiave, ovviamente, è evitare i venditori di bot ultra economici su siti come Fiverr. Non vuoi essere pieno di bot terribili, vuoi follower legittimi.

Se sei contrario a spendere soldi, ci sono anche opzioni organiche. Ad esempio, puoi provare uno schema di marketing di influencer organico. Funziona in questo modo:

• Identifica potenti influencer nella tua nicchia.
• Segui queste persone e osserva quando twittano qualcosa che ti interessa.
• Rispondi al loro tweet con un commento che aggiunge informazioni o valore al post originale.
• Continua qualsiasi impegno che potrebbero fornire.

Questa è una routine eccellente e può portare a forme di relazione più grandi e migliori con l'influencer in questione. Puoi anche passare alla condivisione diretta dei post del blog, tuoi o di altri siti, che potrebbero non aver visto ma a cui sarebbero interessati. Diventare un informatore ti aiuta ad essere apprezzato e ti aiuta a crescere.

L'obiettivo finale qui è essere seguito dall'influencer e quindi, mentre le conversazioni continuano, avvisare i retweet da loro. Un singolo retweet di un potente influencer può farti guadagnare più follower di un mese di follow/unfollow, in generale. I risultati possono variare in base all'influencer e al successo con l'altro metodo, ma comunque.

Ottieni anche informazioni sul tuo settore seguendo gli influencer, a condizione che il tuo seguito sia più che semplici chiacchiere. Prestando attenzione a ciò che hanno da dire, finisci per imparare di più e seguire le tendenze più da vicino all'interno della tua nicchia.

Un'altra tecnica che puoi usare risale al primo passaggio del primo metodo; comprendere i tuoi dati demografici e le tue Buyer Personas. Comprendendo queste persone, tramite Google Analytics, Facebook Insights o Twitter Analytics, puoi capire che tipo di contenuto gli piace vedere. Da lì, puoi personalizzare i tuoi contenuti e i tuoi post per queste persone.

Quando pubblichi contenuti che qualcuno vuole vedere, gli piace quando lo vedono e gli piace in generale, stai dando loro un'impressione positiva seria. Con quell'impressione, è più probabile che ti seguano per vedere più di quel tipo di contenuto. Fornendo quel tipo di contenuto, guadagnerai retweet e condivisioni, che ti aiuteranno a crescere anche attraverso altri mezzi.

Soprattutto, con i tuoi contenuti, dovresti essere altruista. Se il tuo feed Twitter non è altro che collegamenti ai tuoi post, nessuno si impegnerà e a nessuno importerà. Se pubblichi battute interessanti, statistiche, contenuti di altri blog e retweet delle autorità del settore, stai diventando tu stesso un influencer. Stai curando contenuti di valore e occasionalmente aggiungi i tuoi contenuti al mix. Nessuno rimprovera a un influencer un po' di autopromozione di tanto in tanto, giusto?

Puoi anche trovare follower controllando i feed dei tuoi follower attuali e cercando hashtag e influencer rilevanti per il settore che potresti non sapere esistessero. Puoi quindi lavorare per indirizzare quelle persone, con annunci a pagamento o semplicemente post sugli hashtag che stanno utilizzando. Approfitta di tutte le strade che puoi trovare per raggiungere le persone più interessate.

Alla fine della giornata, sei completamente libero di utilizzare qualsiasi metodo tu voglia per accumulare follower. Puoi fare tutto quanto sopra, se lo desideri. Un mix di follow/unfollow, pubblicità a pagamento, retweeting, influencer marketing e manipolazione delle informazioni dettagliate possono far parte di un solido piano di marketing. L'unico problema che incontri è quanto sia sottile e poco utile la tecnica follow/unfollow. Devo ancora vedere un'azienda che lo usi con grande efficacia. Molti diranno di averlo fatto, ma se guardi ai loro account, è nel migliore dei casi un aspetto minore di un piano di marketing molto più ampio.

È solo un concetto che continua a circolare; non esiste un modo semplice per andare avanti su un sito come Twitter. Non c'è nessuna scorciatoia monetaria o basata sull'azione che puoi prendere per salvarti il ​​lavoro che gli altri hanno fatto. Bene, almeno non a meno che tu non preveda di acquistare direttamente un account con un sacco di follower. Twitter disapprova anche questo, ovviamente, ma spesso non fanno nulla al riguardo.

Qualunque cosa tu scelga di fare, rimani dalla parte buona di Twitter. Non esagerare con i seguenti account e non seguirli giorni o settimane dopo. Cerca di mantenere le persone che segui finché non è plausibile che tu le abbia semplicemente smesse in base al loro contenuto o alla loro mancanza.