Cosa sono gli snippet in primo piano? Conquista della 'Posizione 0'

La posizione numero uno nei risultati di ricerca di Google è l'epitome del successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Destra?

Solo che non è più così. Il potere del tanto ambito punto n. 1 nei risultati di ricerca di Google viene rapidamente diluito dai frammenti in primo piano di Google.

Dalla loro introduzione nel 2014, gli snippet in primo piano hanno cambiato la SEO e la scrittura dei contenuti trasformando il modo in cui i contenuti vengono visualizzati nei risultati di ricerca e il modo in cui gli utenti interagiscono con tali informazioni. Offre vantaggi all'utente fornendo una rapida istantanea per soddisfare la query di ricerca.

Fatta eccezione per te, potrebbe non essere eccezionale per un'azienda che cerca di ottenere clic sul tuo sito web. Dopo tutto il tuo duro lavoro SEO per classificarti al n. 1, sei potenzialmente lasciato con meno traffico, tutto a causa di uno snippet in primo piano.

Ahrefs ha condotto uno studio su oltre 112 milioni di parole chiave e ha riferito: "Quando c'è uno snippet in primo piano nella posizione n. 1, ottiene solo circa l'8,6 percento di clic (in media), mentre la pagina che si classifica proprio sotto di essa riceverà ~ 19,6 percentuale di clic (in media).”

Confrontalo con i risultati di ricerca che non mostrano snippet in primo piano e il risultato di ricerca n. 1, in media, attira circa il 21% di tutti i clic. Si tratta di un calo di quasi il 20 percento dei clic quando è presente uno snippet in primo piano!

Questo è il motivo per cui ora è più importante che mai non solo classificarsi n. 1, ma conquistare la posizione 0, alias il frammento in primo piano, nei risultati di ricerca.

La maggior parte dei siti Web incontra ancora difficoltà nel capire come funzionano gli snippet, la loro importanza e come sfruttarli per indirizzare più traffico al proprio sito Web.

Vedi sotto per tutto ciò che devi sapere sugli snippet in primo piano e su come ottimizzarli per la tua pagina.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Uno snippet in primo piano è una risposta breve e diretta alle query nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google, che appare dopo gli annunci a pagamento e prima dei risultati organici. Google di solito estrae citazioni dirette dai siti Web nelle prime cinque classifiche. Secondo lo studio Ahrefs menzionato in precedenza, circa il 30 percento degli snippet in primo piano provengono dal sito Web n. 1 della classifica.

Gli snippet in primo piano migliorano l'esperienza dell'utente fornendo agli utenti risposte consigliate alle loro domande, in modo che non debbano aprire alcuna pagina web. Poiché gli snippet in primo piano si trovano solitamente nei risultati di ricerca organici, i siti Web in primo piano in genere ottengono una migliore percentuale di clic e più traffico.

Perché ottimizzare i tuoi post per gli snippet in primo piano?

Secondo Ahrefs, oltre il 12% delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ha uno snippet in primo piano. Le percentuali di clic su questi snippet variano a seconda dell'intento dell'utente e del contenuto dello snippet. Ma se classificarsi in posizione "1" significava una maggiore esposizione del marchio, farlo in posizione "0" produce risultati ancora migliori.

Gli snippet in primo piano forniscono:

1. Miglioramento della percentuale di clic (CTR)

Google ha rilasciato un aggiornamento di "deduplicazione SERP" in cui la società ha annunciato che non avrebbe visualizzato la pagina Web nella SERP n. 1 se fosse già mostrata come uno snippet in primo piano. Da qui il termine "posizione 0".

L'attrazione dei clic dagli snippet in primo piano dipenderà principalmente dall'intento alla base della query di ricerca e dalla posizione originale della pagina per lo snippet. Risposte brevi e precise a una query possono essere facilmente soddisfatte direttamente da uno snippet in primo piano. In altri casi, ulteriori spiegazioni potrebbero richiedere all'utente di fare clic sullo snippet per ulteriori informazioni.

Sperimenterai la vittoria più significativa se in precedenza ti sei classificato più in basso nella prima pagina dei risultati di ricerca e improvvisamente hai rivendicato uno snippet in primo piano. Da qui, puoi ottenere più clic dalla pagina di ranking n. 1 sulla SERP rispetto a prima, aumentando notevolmente i clic e il traffico.

2. Classifiche migliorate

Gli snippet in primo piano possono aiutarti a superare i tuoi concorrenti e, nel tempo, portare il tuo sito Web in cima alla SERP come risultato di ricerca n. 1, che può farti guadagnare, in media, il 32% del traffico da Google .

Un display snippet in primo piano è un modo rapido per superare la concorrenza nella SERP senza competere direttamente con loro.

3. Migliore consapevolezza del marchio

Gli snippet in primo piano sono eccellenti per promuovere il tuo marchio, anche se non si traducono in un clic. Questo perché il sito Web in uno snippet in primo piano è la prima cosa che gli utenti vedranno nella loro SERP. Questo è enorme considerando che molte ricerche avvengono su un dispositivo mobile e gli snippet in primo piano possono occupare molto spazio.

Nel tempo, le persone riconosceranno il tuo sito web come un'autorità in quel campo quando le tue risposte alle domande verranno sempre visualizzate nella prima pagina della SERP.

4. Ottimizza i risultati per le ricerche vocali

Puoi utilizzare gli snippet in primo piano per le risposte agli assistenti personali a comando vocale come Alexa, Google Assistant, Cortana o Siri. Un'analisi di Backlinko afferma che oltre il 40,7% delle risposte delle ricerche vocali proviene da frammenti in primo piano.

Se ottimizzi le tue pagine per le ricerche vocali, Google potrebbe utilizzare le tue risposte per molte query di ricerca vocale, offrendoti una migliore visibilità del marchio e un'elevata autorità nella tua nicchia.

Che aspetto hanno i frammenti di funzionalità?

I frammenti in primo piano possono presentarsi in quattro forme principali a seconda delle informazioni che stai cercando. Comprendere il tipo appropriato di snippet per il tuo argomento ti aiuterà a organizzare i tuoi contenuti e a dargli le migliori possibilità di essere uno snippet in primo piano su SERP.

1. Frammenti di paragrafo

A volte indicati come box di definizione, questi frammenti forniscono spiegazioni o descrizioni concise. Vedrai principalmente frammenti di paragrafo quando gli utenti cercano la query "cos'è", "perché", "chi" e "quando" o quelli che hanno la parola "definizione".

Se hai dei frammenti in primo piano per questo tipo di query nel tuo campo o settore, c'è un'alta probabilità che incontrerai utenti in cima alla tua canalizzazione di vendita.

2. Elenca (numero di punti elenco) frammenti

I frammenti di elenco sono in un formato elenco che Google estrae in genere da un elenco non ordinato o ordinato sulla pagina web. Inoltre, troverai i link di ancoraggio nella parte superiore di una pagina nei tag di intestazione o in un sommario. Questo è il motivo per cui l'utilizzo di un corretto HTML semantico è essenziale per le tue pagine.

Questi frammenti di solito rispondono alle domande "cosa" o "come" in cui le istruzioni dettagliate o un elenco di elementi sono più appropriate.

3. Frammenti di tabella

I frammenti di tabella sono un modo semplice per presentare dati e confronti complessi, semplificandone la comprensione. Google estrarrà automaticamente i dati da una pagina e li visualizzerà come una tabella.

La maggior parte delle tabelle contiene righe e colonne di valori come anni, tariffe, prezzi e altri dati numerici. Circa il 6,3% degli snippet in primo piano sono tipi di tabella, che di solito includono una media di cinque righe e due colonne con circa 40-45 parole. A causa della limitazione dello spazio dei frammenti di tabella, non è raro che la persona debba fare clic sulla pagina per visualizzare le informazioni complete.

4. Frammenti di video

L'ultimo tipo di snippet è uno snippet in primo piano del video. La maggior parte delle volte, Google ottiene questo video da YouTube e ha un timestamp che inizierà nella sezione del video che risponde direttamente alla domanda. Uno studio Hubspot afferma che vedrai frammenti di video in molte query di ricerca "Come fare" in cui il titolo del video corrisponde alla query di ricerca.

Solo il 4,6% degli snippet in primo piano sono video, con una durata media di 6 minuti e 35 secondi.

Come trovare opportunità di frammenti in primo piano

1. Controlla la pagina dei risultati della ricerca

Utilizzando la parola chiave per la quale desideri classificarti, controlla la pagina dei risultati di ricerca per confermare se Google desidera che mostri uno snippet in primo piano per quella query di ricerca. Può anche guidarti sullo snippet in primo piano che Google vuole che tu usi per il termine: paragrafo, elenco, tabella o video. Conoscere il tipo esatto di snippet in primo piano che Google sta cercando è metà del lavoro; puoi creare contenuto che corrisponda allo snippet richiesto.

Puoi anche identificare queste pagine con frammenti in primo piano utilizzando strumenti SEO come Semrush o Ahrefs. Innanzitutto, controlla le parole chiave per le quali le tue pagine si classificano ma al momento non hanno snippet in primo piano. Quindi, filtra i risultati per posizione per ottenere parole chiave con buone possibilità di posizionamento per gli snippet. Questo metodo può identificare rapidamente le parole chiave che non hanno uno snippet in primo piano.

2. Confronta con i tuoi concorrenti

Usa queste parole chiave per identificare le pagine della concorrenza che si classificano per quelle parole chiave specifiche e hanno catturato frammenti in primo piano. Se utilizzi Ahrefs o uno strumento SEO simile, un ottimo modo per semplificare la ricerca è restringere gli elenchi in base al volume.

Dopo aver controllato una di queste pagine, puoi tornare alla ricerca organica e incollare lo stesso URL per visualizzare le altre parole chiave per le quali la pagina si classifica con gli snippet in primo piano.

In alternativa, puoi farlo manualmente cercando un paio di parole chiave. Se hai un elenco di potenziali parole chiave correlate al pezzo o alle pagine, esegui query di ricerca per ciascuna di esse e annota se i loro risultati hanno una parola chiave in primo piano o meno.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano

Dopo aver identificato le tue pagine e le parole chiave che non hanno snippet in primo piano, puoi ottimizzare le tue pagine web per loro attraverso alcuni semplici metodi. Controlla di seguito per sapere come ottimizzare le tue pagine, quindi Google ti mette in posizione "0".

1. Rispondi alle domande in modo conciso

L'obiettivo principale di Google è fornire ai propri utenti le migliori risposte possibili alle loro query di ricerca. Per ottimizzare le tue pagine per gli snippet in primo piano, usa un linguaggio semplice e conciso e includi le parole chiave che hai identificato nella tua risposta.

Controlla come la concorrenza fornisce soluzioni alle domande e adotta un metodo unico per affrontarle o fare un lavoro migliore. Ecco alcuni ulteriori suggerimenti per creare una risposta mirata:

• Scrivere un breve paragrafo autonomo che risponda alla domanda principale del titolo.
  
• Inserimento del paragrafo nelle prime 500 parole del contenuto.
  
• Scrivere un paragrafo prima del paragrafo di risposta che lo imposta.
  
• Mantenendo la lunghezza del paragrafo della risposta tra 50 e 300 caratteri.
  
• Rendere il paragrafo di risposta in grassetto.
• Scrivere il paragrafo nel modo più formale e diretto possibile.

2. Abbina il formato dello snippet in primo piano

Abbina il formato dello snippet in primo piano esistente all'interno del contenuto della tua pagina che stai classificando.

Snippet di paragrafo : fornisce un breve snippet da 40 a 60 parole che riassume tutti i punti essenziali delle domande. Includere una query come "Che cos'è X" nella definizione per una facile configurazione e identificazione.

Frammento di elenco : includi elenchi o passaggi nella tua pagina con intestazioni corrette che si collegano direttamente alla query. Usa tag HTML appropriati e avvolgi ogni elemento in un formato H2 o H3 se si tratta di un elenco ordinato.

Frammento di tabella : spesso, Google ottiene contenuti per frammenti di tabella dalle tabelle già presenti nell'articolo anziché formattarli come tabella. Se i tuoi contenuti utilizzano confronti o recensioni, includi una tabella all'inizio o alla fine che riassuma i tuoi punti.

Snippet video : se ritieni che un video rappresenti al meglio il tuo argomento, puoi includere collegamenti allo snippet video con timestamp corretti che rispondano in modo accurato alle domande. Questo è più rilevante per le domande "come fare".

Aggiungi immagini pertinenti, la query snippet a cui stai rispondendo e intestazioni descrittive con parole chiave per i frammenti di cui sopra.

3. Usa metodi SEO adeguati

Le corrette tattiche SEO non solo ti aiutano a classificarti meglio, ma aumentano anche le tue possibilità di ottenere uno snippet in primo piano. Questi metodi includono un'eccellente struttura dell'URL, tag del titolo, tag di meta descrizione, tag di intestazione, ecc. Include anche l'aggiunta di pratici attributi alt dell'immagine e collegamenti interni ove necessario.

Anche se non è obbligatorio, aggiungere il markup dello schema al tuo sito web è vantaggioso per la SEO generale del tuo sito web. Il markup dello schema aiuta a fornire una migliore esperienza nei risultati di ricerca fornendo ai motori di ricerca informazioni aggiuntive per comprendere meglio i tuoi contenuti e presentarli in modo appropriato.

4. Usa parole chiave trigger specifiche

Alcune parole hanno maggiori possibilità di generare frammenti rispetto ad altre. Questi possono essere incorporati nei tuoi contenuti per incoraggiare il posizionamento di uno snippet in primo piano. Esempi inclusi:

5. Continua a ottimizzare i tuoi contenuti

L'ottimizzazione delle pagine Web per gli snippet in primo piano è un processo continuo. Innanzitutto, controlla metriche come impressioni, CTR e classifiche in Google Search Console e utilizza strumenti SEO come Ahrefs per verificare visibilità e traffico.

Apporta ottimizzazioni ai tuoi contenuti secondo necessità. Google cambia frequentemente i suoi algoritmi, quindi tieni presente queste modifiche e modifica i tuoi contenuti di conseguenza.

Gli snippet in primo piano possono migliorare significativamente il CTR del tuo sito web. Quindi lascia che la guida di cui sopra ti aiuti a conquistare la posizione 0 e ottenere più visibilità e traffico.