Newsletter interattiva: il nuovo modo per catturare l'attenzione dei consumatori

Tenere il passo con le ultime tendenze di marketing è essenziale oggi. Tuttavia, ciò che conta davvero è come reagisce il tuo pubblico di destinazione a ciò che offri.

Con tonnellate di contenuti già disponibili, dovrai distinguerti e attirare la loro attenzione in un modo completamente nuovo.

Un modo per farlo è con le newsletter interattive.

Questi entusiasmanti fenomeni di marketing possono coinvolgere i tuoi clienti , creare esperienze personalizzate che ricorderanno e aumentare i tassi di conversione. Sono un modo per i clienti di comunicare direttamente con il tuo marchio.

Allora, qual è il segreto per creare una newsletter interattiva di successo?

Dovrai andare oltre la fornitura di collegamenti ipertestuali e pulsanti CTA e includere contenuti interattivi allettanti per attirare l'attenzione.

Invitando tale interazione, puoi eliminare le esperienze a senso unico per il tuo cliente e invece aprire una strada a doppio senso che crea fedeltà.

Quando sei pronto per lasciare il segno con newsletter interattive avvincenti, ecco cosa devi sapere per iniziare.

Che cos'è una newsletter interattiva?

Una newsletter interattiva include elementi che richiedono al consumatore di impegnarsi o partecipare attivamente per sperimentare appieno ciò che il contenuto ha da offrire.

Potrebbe essere necessario scorrere, toccare o interagire in altro modo con i diversi contenuti inclusi nella newsletter.

In altre parole, una newsletter interattiva va oltre il semplice testo e l'immagine occasionale che si trovano nelle newsletter statiche e offre ai lettori diversi modi per immergersi completamente nel contenuto.

Per te, si tratta di trovare un modo per aggiungere curiosità e funzionalità a contenuti altrimenti statici e invogliare i lettori a interagire.

Il contenuto interattivo stesso promuove un'esperienza ludica per il lettore, incoraggiandolo a ricordare positivamente il tuo marchio.

Perché dovresti includere contenuti interattivi nelle tue campagne?

I contenuti interattivi possono essere una parte strategica del tuo piano di marketing digitale. Incorporarlo nelle tue newsletter e nelle tue campagne e-mail è un buon modo per iniziare.

Queste newsletter ti offrono un nuovo modo per raggiungere il tuo pubblico e invitarlo a partecipare in modo che possa partecipare all'esperienza, facendolo sentire coinvolto e parte di qualcosa di più grande.

Ma c'è di più.

I contenuti interattivi nelle tue campagne sono un modo fantastico per raccogliere dati sul tuo pubblico mirato e sui clienti attuali.

Con esso, puoi ottenere informazioni approfondite riguardo alle preferenze e ai gusti, quindi utilizzare ciò che trovi per scolpire strategie e campagne future.

I feedback dei clienti, i quiz e i sondaggi sono l'ideale per questo e diventano parte della tua strategia di content marketing.

Hai bisogno di più motivi per utilizzare contenuti interattivi nelle tue campagne? Eccoli.

• Aumenta il coinvolgimento degli utenti creando entusiasmo e curiosità.
• Fornisce un modo per riutilizzare i contenuti.
• Migliora i tassi di apertura e coinvolgimento della posta elettronica.
• Rafforza la consapevolezza del marchio catturando l'attenzione del tuo pubblico.
• Fornisce ai consumatori più modi per conoscere il tuo marchio, prodotto o servizio, aumentando il loro livello di interesse.
• Ti differenzia dai tuoi concorrenti.
• Aumenta il tempo di permanenza.
• Aiuta gli sforzi di segmentazione dei clienti grazie a dati approfonditi
• Aumenta la generazione di lead, che può quindi portare a conversioni e vendite più elevate.

Incoraggiando l'interazione e la partecipazione alle tue campagne , sia tu che il tuo pubblico di destinazione ne traete vantaggio.

Newsletter interattiva: 5 best practice per crearne una tua

Durante la progettazione della tua newsletter interattiva, è utile conoscere alcune best practice per guidarti lungo il percorso. Eccone cinque.

1. Includere un sommario interattivo

Fornisci ai tuoi lettori un sommario interattivo nella parte superiore o laterale della tua newsletter. Ciò consente loro di navigare facilmente in diverse sezioni o moduli a loro piacimento.

Mostra anche che rispetti il ​​loro tempo e i loro interessi , consentendo loro di andare direttamente all'argomento di cui vogliono saperne di più.

Come puoi immaginare, questi sono particolarmente utili per newsletter più lunghe piene di molti ottimi contenuti.

2. Tieni a mente il design e le immagini

I consumatori oggi sono sempre più visivamente orientati e rispondono e reagiscono alle immagini visive all'interno del testo.

Per questo motivo, tieni a mente il design della tua newsletter interattiva e includi immagini diverse per attirare l'attenzione del lettore mentre avanza nel contenuto.

Mescola i tipi, inserendo illustrazioni insieme a foto e altri elementi visivi.

Inoltre, varia la larghezza e la posizione dei tuoi contenuti per incoraggiare un formato divertente, giocoso ma interessante. Utilizza colori di sfondo, caratteri di dimensioni diverse e incorpora lo spazio bianco nel design generale per evitare il sovraffollamento.

3. Variare il tipo di contenuto interattivo

Prova a variare il tipo di contenuto interattivo che includi nelle tue newsletter. Ciò manterrà i lettori sorpresi e ti renderà meno prevedibile o addirittura noioso.

Anche se potresti voler includere alcuni tipi, come gli effetti di rollover dell'immagine, come graffetta, sperimenta altri contenuti interattivi, come:

• Sondaggi (per feedback in modo da poter aggiungere valore alle offerte)
• Calcolatrici interattive (per mostrare come possono risparmiare con te)
• Infografica interattiva
• Liste di controllo
• Giochi
• Video interattivi
• eBook interattivi
• Gratta e vinci (per regali, offerte o sconti)

4. Usa l'animazione per attirare l'attenzione dei lettori

L'animazione è oggi popolare tra i consumatori e anche una piccola quantità può fare molto per catturare la loro attenzione.

Ad esempio, l'inserimento di una GIF animata attirerà l'attenzione ma non fungerà da distrazione dall'altro contenuto.

Una GIF è semplicemente una sequenza animata di piccole immagini utilizzate per l'intrattenimento, per mostrare prodotti, mostrare un logo o rivelare un altro sforzo creativo.

È un flusso di movimenti contrastanti, che cattura l'attenzione del lettore e spesso forma una connessione emotiva.

Puoi anche utilizzare l'animazione per trasformare il contenuto statico e le immagini noiose in qualcosa di più.

5. Rendilo scansionabile

La tua newsletter interattiva deve essere scansionabile dai lettori.

Resistere al sovraffollamento con troppe informazioni e design , creando una frenesia che allontana i lettori.

Includere troppo testo, video o immagini può sopraffare a prima vista e i visitatori potrebbero andarsene e non tornare mai più, indipendentemente da quanto possano essere sorprendenti i tuoi contenuti.

5 fantastici esempi di newsletter interattive

Per trarre ispirazione, ecco cinque fantastici esempi di newsletter interattive per far girare le ruote.

1. La newsletter ufficiale dei contenuti rock, The Beat

Rock Content è leader nella creazione di prodotti e servizi di marketing innovativi ed estende quell'entusiasmo alla progettazione della propria newsletter interattiva, The Beat.

A prima vista, è facile vedere che la newsletter interattiva è scansionabile. I lettori possono dare uno sguardo alla pagina e individuare ciò che li interessa di più.

Un sommario interattivo in una colonna situata sul lato sinistro dello schermo facilita anche la navigazione nel contenuto.

Design e testo introducono ogni articolo e podcast, quindi forniscono un pulsante su cui fare clic per continuare a leggere o, nel caso del podcast, ascoltare.

E non dimenticare di controllare la nota musicale animata in alto a sinistra.

Questa gif animata accattivante e giocosa cattura l'occhio senza essere eccessivamente distratto, e non puoi fare a meno di sorridere e forse anche battere il piede insieme al ritmo.

Questo esempio completo di newsletter interattiva incorpora molte buone pratiche , tra cui scanabilità, navigazione semplice e design gradevole con spazi bianchi per suddividere gli elementi visivi e testuali.

2. Tom

Toms, la nota azienda di scarpe e abbigliamento, non è nuova ad adottare un approccio creativo per raggiungere i clienti.

La newsletter sui prodotti del marchio ne è solo un esempio e include contenuti interattivi spettacolari, spesso con un sorprendente appeal stagionale.

Ad esempio, ad Halloween, la newsletter di Toms consente ai lettori di passare il mouse sopra il cursore per mostrare una scarpa che brilla al buio in azione.

Invece di fornire due foto separate della scarpa, una nella luce e una nell'oscurità, il marchio consente al visitatore di scoprire da solo il cambiamento.

Questa piccola caratteristica coinvolge e convince gli spettatori, cogliendoli di sorpresa, ed è un ottimo esempio di come fornire un modo divertente e unico per mostrare un prodotto.

3. Burberry