Contenuto lungo: come scriverlo in modo efficace per la tua azienda?

Una delle pratiche comuni nel marketing dei contenuti è cercare di trasmettere un messaggio al pubblico con il minor numero di parole possibile. Cose come i limiti di caratteri o parole sui social media e la capacità di attenzione decrescente dei clienti hanno portato molti marketer di contenuti a pensare che l'unico tipo importante di contenuto siano i frammenti di formato breve .

Tuttavia, la verità è molto più complicata. Sebbene sia utile sapere come creare ottimi contenuti in formato breve, è comunque importante avere pezzi di contenuto in formato lungo disponibili sul tuo sito web.

La chiave è sapere come scrivere contenuti potenti che risuonino con i tuoi clienti invece di allontanarli.

In questo articolo, discuteremo del valore dei contenuti di lunga durata , del motivo per cui è importante per il tuo marchio, di come scriverli con successo e forniremo alcuni esempi di ottimi contenuti di lunga durata di diversi marchi.

Che cos'è il contenuto in formato lungo?

In poche parole, i contenuti di lunga durata sono contenuti che vanno da 1.000 a 7.500 parole. Offre ai lettori un'analisi approfondita di argomenti specifici e complicati come argomenti di settore, prodotti e marchi.

Essendo una forma di scrittura robusta, i contenuti di lunga durata tendono ad essere molto strutturali e possono essere anche analitici e informativi.

I contenuti di lunga durata sono disponibili in molti formati diversi. Ogni formato ha un obiettivo diverso per i marchi, ma soddisfa comunque i requisiti della lunghezza delle parole per essere considerato un contenuto di lunga durata.

I tipi comuni di contenuti di lunga durata includono:

• Casi studio
• Fogli bianchi
• eBook
• Brochure
• Schede tecniche
• Rastrellamenti
• Recensioni
• Guide
• Bilancio dell'anno
• Tutorial
• Interviste
• Documenti analitici
• Pubblicazione articoli
• Documentazione formale

Contenuti in forma lunga vs. Contenuti in forma abbreviata

Il contenuto in forma lunga viene spesso paragonato al contenuto in forma abbreviata opposto. Il contenuto in forma abbreviata è, come implica, più breve della versione in forma lunga del contenuto e tende a essere inferiore a 1.000 parole.

È più comune avere contenuti in forma abbreviata, poiché è più facile da creare e richiede meno tempo e ricerca per essere messo insieme.

I formati di contenuto in forma abbreviata includono:

• I post del blog
• Articoli di notizie
• Infografica
• Post sui social media
• Annunci
• Comunicati stampa
• Annunci

Il contenuto in forma abbreviata viene creato per aiutare a trasmettere rapidamente le informazioni al pubblico. In quanto tali, gli argomenti non diventano troppo approfonditi e rimangono invece a livello superficiale.

Ciò è utile in quanto le informazioni sono più facili da consumare per il pubblico e possono essere condivise più facilmente.

Tuttavia, i contenuti di lunga durata consentono ai marchi di approfondire gli argomenti aggiungendo la propria originalità e ricerca. Sebbene la creazione di contenuti di lunga durata richieda più tempo , sia a causa della ricerca che della lunghezza, fornisce maggiori informazioni ed esperienze educative per il pubblico.

Una strategia di contenuto a tutto tondo conterrà elementi di contenuto sia lunghi che brevi, poiché ognuno sta tentando obiettivi diversi che sono entrambi preziosi lungo il percorso del cliente.

Avere entrambi nei tuoi piani ti consente di rivolgerti a una gamma più ampia di pubblico e aumentare la tua copertura.

Quali sono i vantaggi dei contenuti di lunga durata?

Il contenuto in formato lungo, in quanto tipo di contenuto educativo e informativo, consente di accedere a molti vantaggi che di solito non sono disponibili nella scrittura di contenuti in formato breve. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro ora.

SEO migliore

Mentre tutti i contenuti dovrebbero essere incentrati sulle parole chiave, i contenuti di lunga durata ti offrono maggiori opportunità di costruire le tue parole chiave e includere una varietà di parole chiave di supporto a coda lunga e corta nella tua copia.

La struttura di un contenuto di lunga durata include elementi come intestazioni multiple, collegamenti e contenuti multimediali che aumentano ulteriormente le tue probabilità di ottenere buoni risultati nelle classifiche SEO .

Costruisci autorità nel tuo marchio

I contenuti di lunga durata ti danno la possibilità di posizionare il tuo marchio come leader di pensiero per il tuo settore. Piuttosto che i dettagli a livello di superficie in un pezzo di contenuto in forma breve, il contenuto in forma lunga ti consente di espandere le tue idee e offrire preziose informazioni al tuo pubblico. Ti consente di informare il tuo pubblico sui tuoi livelli di competenza.

Ottieni più backlink

I contenuti di valore vengono spesso utilizzati come fonte per altri marchi. Se riesci a creare contenuti di lunga durata che includono informazioni preziose e fatti importanti, aumenterai le possibilità che altre aziende dentro e fuori il tuo settore si colleghino ai tuoi contenuti.

Fatto ciò, aumenterai la tua autorità su Google e le tue possibilità di raggiungere un nuovo pubblico.

Fornisci aiuto ai tuoi clienti

In definitiva, l'obiettivo dei contenuti di lunga durata è fornire al pubblico le informazioni dettagliate di cui hanno bisogno. Sia che tu stia esplorando un argomento importante del settore o fornendo una guida pratica su un nuovo prodotto, i tuoi contenuti di lunga durata forniscono valore, aiuto e formazione al tuo pubblico.

Come scrivere contenuti in formato lungo

Ora che sai cos'è un contenuto di lunga durata, parliamo di alcune best practice su come scriverlo tu stesso. I tuoi contenuti di lunga durata devono essere dettagliati e corretti per avere un impatto.

Ecco alcuni dei passaggi che devi compiere mentre scrivi:

1. Seziona le tue idee principali

Il contenuto lungo deve essere suddiviso in sezioni e titoli diversi. Pensaci, vorresti provare a leggere un paragrafo di 7.000 parole?

Intestazioni, sottotitoli, sezioni e capitoli suddivideranno i tuoi contenuti e assicureranno che il tuo pubblico possa comprendere e assimilare i tuoi contenuti di lunga durata.

2. Scegli il tuo argomento e le tue parole chiave

Le parole chiave sono una parte importante dei tuoi contenuti, siano essi lunghi o brevi. Selezionando con attenzione l'argomento e supportando le parole chiave che desideri nei tuoi contenuti di lunga durata, stai ottimizzando il pezzo per la SEO e aumentando le possibilità di essere trovato organicamente attraverso la ricerca.

3. Descrivi il "E allora?" di ogni Sezione

Dopo aver suddiviso lo schema in sezioni, devi assicurarti che ogni sezione abbia un obiettivo o uno scopo , altrimenti noto come "e allora".

Il lettore del tuo contenuto deve capire il punto di ogni sezione e perché è incluso nel pezzo più grande. Ciò aiuta a garantire che i tuoi lettori ottengano il massimo dalla loro esperienza.

4. Mantieni l'introduzione breve

Presentazioni lunghe e tortuose allontaneranno rapidamente il pubblico. Quando un lettore fa clic su un contenuto di lunga durata, desidera sapere che il conteggio delle parole è pieno di informazioni preziose.

Una lunga introduzione potrebbe indurli a pensare che non ci sia molto valore nell'articolo e che non valga la pena dedicare tempo. Invece, introduci rapidamente l'argomento e poi passa al contenuto prezioso.

5. Crea un titolo accattivante

Gran parte della leggibilità di un articolo è avere un titolo che attira l'attenzione. Stai chiedendo al tuo pubblico di dedicare una parte significativa del loro tempo per leggere l'articolo, quindi vuoi incoraggiarli a pensare che ne valga la pena.

Un titolo accattivante incoraggia i clic e può guidare il punto del contenuto a casa.

3 Esempi di contenuto in formato lungo

I marchi utilizzano i contenuti ogni giorno per educare il proprio pubblico e fornire un valore che va oltre il livello di superficie.

Ecco tre ottimi modi in cui i marchi utilizzano i propri contenuti per raggiungere i propri obiettivi di marketing dei contenuti.

1. Rivista di contenuti rock

Non possiamo parlare di contenuti di lunga durata senza menzionare i nostri! Le pubblicazioni online sono un modo in cui i contenuti di lunga durata possono risuonare con il pubblico.

The Rock Content Magazine fornisce informazioni dettagliate e approfondite che sono preziose per il nostro pubblico. Poiché è una pubblicazione ricorrente, la rivista incoraggia anche più persone a leggerla in quanto non è un articolo di tutti i giorni che viene pubblicato ogni. Per leggere l'ultimo numero, fare clic sul collegamento sopra.

2. Chevrolet 100 anni di icone

Chevrolet ha recentemente celebrato 100 anni di attività e ha deciso di creare un contenuto di lunga durata che mettesse in risalto il valore del marchio e l'entusiasmo visivo che l'azienda automobilistica può portare.

L'articolo ha esaminato tutti i principali sviluppi automobilistici dell'azienda e ha posizionato il marchio accanto alla cultura americana.

3. Rapporto annuale di Airbnb

Le relazioni annuali potrebbero sembrare un tipo noioso di contenuto lungo, ma se fatte correttamente possono essere molto coinvolgenti e divertenti.

Airbnb ha utilizzato interviste e testimonianze di utenti reali per creare un'esperienza più interessante mentre spiegava quanto l'azienda è cresciuta e si è evoluta nel corso degli anni.

Incartare

I contenuti di lunga durata sono spesso trascurati, ma hanno molti vantaggi diversi per i marchi. Quando sai come scrivere un contenuto con successo, puoi connetterti ai tuoi clienti a un livello più profondo e creare contenuti più incentrati sulle vendite che forniscono comunque valore.

Avere contenuti di lunga durata sul tuo sito Web è anche un passo importante per migliorare la SEO e avere una varietà di contenuti disponibili.

Un tipo comune di contenuto di lunga durata è un eBook. Gli eBook si concentrano su un argomento specifico e si tuffano nei dettagli, consentendo ai clienti di esplorare argomenti approfonditi importanti nel tuo settore.

Tuttavia, ci vuole abilità per crearne uno. Se sei interessato a saperne di più su come scrivere un ottimo eBook , dai un'occhiata al nostro blog su come creare un eBook.

Lì imparerai tutti i passaggi necessari per un ottimo contenuto di eBook. Fare clic sul collegamento sopra per iniziare ora.