Usa gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google per raggiungere più consumatori gratuitamente

Pubblicato: 2022-09-04

Lo sapevi che oltre il 96% degli americani ha effettuato almeno un acquisto online? Oggi è più facile che mai per i consumatori utilizzare i propri smartphone o altri dispositivi mobili per acquistare i propri prodotti preferiti in pochi clic.

Quindi, se al momento non stai utilizzando gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google per vendere più prodotti ai tuoi clienti locali, è ora di iniziare.

Questi preziosi annunci ti consentono di promuovere i tuoi prodotti presso gli acquirenti nelle vicinanze quando effettuano ricerche su Google.

In questa pagina, analizzeremo i dettagli degli annunci di prodotti locali e risponderemo a domande comuni come:

Cosa sono gli annunci di prodotti disponibili localmente?
Come funzionano gli annunci di prodotti disponibili localmente?
Cosa puoi fare con gli annunci di prodotti disponibili localmente?
Quali sono i vantaggi degli annunci di prodotti disponibili localmente?
Come impostare gli annunci di prodotti disponibili localmente

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Cosa sono gli annunci di prodotti disponibili localmente?

Gli annunci di prodotti disponibili localmente sono annunci digitali che mostrano prodotti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). Questa funzione ti consente di mostrare i tuoi prodotti e le informazioni sul negozio agli acquirenti nelle vicinanze che effettuano ricerche con Google.

Come funzionano gli annunci di prodotti disponibili localmente?

Gli annunci di prodotti disponibili localmente vengono visualizzati nei risultati di ricerca quando gli utenti cercano prodotti su Google. Ad esempio, il tuo annuncio verrà visualizzato se gli utenti cercano frasi come "Colonia Calvin Klein vicino a me" o "Vestito estivo rosa nelle vicinanze".

I consumatori arriveranno alla tua vetrina locale quando faranno clic sul tuo annuncio. La vetrina del negozio locale può essere una pagina ospitata da Google per il tuo negozio o la tua pagina di destinazione sul tuo sito web se soddisfa requisiti specifici.

Quando gli utenti atterrano sul tuo negozio locale, possono visualizzare:

Se il tuo prodotto è attualmente disponibile
L'indirizzo del tuo negozio locale
I tuoi orari di apertura
Il tuo numero di telefono
Il tuo sito web

E se i consumatori atterrano sulla pagina del tuo prodotto sul tuo sito web, possono effettuare un acquisto immediatamente.

Cosa puoi fare con gli annunci di prodotti disponibili localmente

Sei curioso di sapere cosa puoi fare con queste preziose pubblicità? Scopri di seguito:

Promuovi l'inventario in negozio: quando utilizzi gli annunci di prodotti locali di Google, fai sapere ai tuoi potenziali clienti che il tuo negozio ha ciò di cui hanno bisogno in una posizione vicina quando sono pronti per l'acquisto.
Porta il tuo negozio fisico online: oltre l'80% degli acquirenti effettua ricerche sui prodotti online. Con gli annunci di inventario locale, porti online il tuo negozio fisico, in modo che gli acquirenti possano visualizzare gli orari di apertura, le posizioni e le scorte attuali.
Tieni traccia del tuo successo: puoi anche monitorare facilmente i risultati della tua campagna pubblicitaria e delle vendite in modo da poter vedere l'effetto che i tuoi annunci digitali hanno sulle vendite in negozio.

Gli annunci dello spazio pubblicitario di Google sono uno dei modi migliori per raggiungere il tuo pubblico locale quando è pronto per effettuare un acquisto in modo da poter guadagnare più vendite ed entrate per la tua attività.

Vantaggi degli annunci di prodotti disponibili localmente

Gli annunci di prodotti locali possono davvero avvantaggiare la tua attività? Sì, ed ecco perché:

Aumentano la consapevolezza del tuo marchio: gli annunci Shopping locali ti consentono di mostrare i tuoi prodotti direttamente in cima ai risultati di ricerca. Di conseguenza, più consumatori scopriranno la tua attività, aumentando la consapevolezza del tuo marchio.
Aumentano le tue vendite: poiché questi annunci aumentano la consapevolezza del tuo marchio, puoi raggiungere più potenziali clienti online, con conseguente aumento delle vendite e delle entrate per la tua attività.
Attirano più traffico al tuo negozio fisico: gli annunci di prodotti locali di Google ti aiutano anche ad aumentare il traffico pedonale verso il tuo negozio fisico. Poiché gli annunci mostrano il tuo indirizzo e gli orari di apertura, gli acquirenti possono trovare facilmente la tua vetrina fisica e scoprire altri tuoi prodotti.

Quindi, se sei pronto ad espandere la tua portata e massimizzare le tue vendite gratuitamente, gli annunci di inventario locale sono un must.

Come impostare gli annunci di prodotti disponibili localmente

Pronto per impostare la tua campagna pubblicitaria dopo aver letto questi fantastici vantaggi? Scopri come impostare annunci di prodotti disponibili localmente con la nostra guida dettagliata completa di seguito:

Configura il tuo profilo aziendale Google
Crea un account Google Merchant Center
Crea un account Google Ads
Collega i tuoi account
Abilita gli annunci di prodotti locali di Google
Aggiungi le informazioni sulla tua attività
Seleziona un'esperienza sulla pagina di destinazione
Carica un feed di inventario del prodotto principale
Carica un feed di inventario locale dei prodotti
Registrati e invia i tuoi feed
Richiedi la verifica dell'inventario
Abilita i prodotti locali nelle tue campagne Shopping

1. Configura il tuo profilo aziendale Google

Google Business Profile ti consente di creare una scheda per la tua attività su Google e avrai bisogno di un account prima di poter iniziare a promuovere i prodotti locali.

È facile e gratuito creare il tuo account. Di seguito sono riportati alcuni rapidi passaggi per aiutarti a configurare il tuo profilo aziendale Google:

Iscriviti e crea il tuo profilo tramite Google
Inserisci le informazioni sulla tua attività
Verifica il tuo account

E questo è tutto. Ora hai rivendicato il tuo profilo aziendale Google!

2. Crea un account Google Merchant Center

Avrai anche bisogno di un account Google Merchant Center per promuovere i tuoi prodotti locali e il tuo negozio.

Ecco come creare il tuo account Google Merchant Center:

Accedi al sito Web di Google Merchant Center e fai clic su Inizia
Inserisci le informazioni sulla tua attività
Scegli come desideri che gli utenti acquistino i tuoi prodotti, tramite il tuo sito Web, Google, il tuo negozio locale o tutto quanto sopra
Seleziona eventuali strumenti di acquisto online aggiuntivi che utilizzi attualmente come Shopify o PayPal
Fai clic su "crea account" e preparati a raccogliere i vantaggi della promozione del tuo negozio online

3. Crea un account Google Ads

Un account Google Ads è anche un requisito per pubblicare annunci locali.

Basta accedere al sito Web di Google Ads e fare clic su "inizia ora". Risponderai quindi ad alcune domande sulla tua attività e fornirai i dati di fatturazione.

4. Collega i tuoi account

Il passaggio successivo su come impostare gli annunci di prodotti disponibili localmente consiste nel collegare il tuo account Google Merchant Center al tuo profilo aziendale Google e agli account Google Ads.

Per collegare i tuoi account Google Merchant Center e Google Business Profile:

Accedi al tuo account Google Merchant Center
Fare clic sull'icona degli strumenti e delle impostazioni
Seleziona Account collegati in Impostazioni
Fare clic sulla scheda Profili attività
Fare clic su Collegamento

Per collegare il tuo account Google Ads al tuo account Google Merchant Center, puoi seguire gli stessi passaggi descritti sopra e selezionare "Google Ads" una volta che accedi ai tuoi "account collegati".

5. Abilita gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google

Ora che hai creato tutti i tuoi account, è il momento di abilitare gli annunci locali. Ecco come farlo:

Accedi al tuo account Google Merchant Center
Fare clic su Crescita nel menu di navigazione
Fare clic su Gestisci programmi
Seleziona Inizia sugli annunci di prodotti disponibili localmente
Scegli il tuo paese

6. Aggiungi le informazioni sulla tua attività

Quando imposti gli annunci dello spazio pubblicitario, dovrai aggiungere informazioni di base sulla tua attività. Queste informazioni includono:

Nome del negozio
Recapito di lavoro
Orari di apertura
E altro ancora

Questi dettagli saranno ciò che gli utenti vedranno quando fanno clic sui tuoi annunci.

7. Seleziona un'esperienza sulla pagina di destinazione

Ora è il momento di selezionare una pagina di destinazione. La tua pagina di destinazione è la pagina che gli utenti vedranno dopo aver fatto clic sul tuo annuncio.

Per selezionare la pagina di destinazione desiderata, dovrai seguire una serie di passaggi:

Passaggio 1: informa Google della tua pagina di destinazione

Innanzitutto, devi decidere quale tipo di pagina di destinazione desideri utilizzare. Ecco come farlo:

Fai clic sull'icona degli strumenti e delle impostazioni in Google Merchant Center
Seleziona Configurazione inventario annunci locali in Strumenti
Seleziona il tuo paese
Vai alle pagine dei prodotti del sito web
Seleziona una configurazione per la facciata del negozio

Dovrai scegliere tra le seguenti configurazioni del negozio:

Vetrina locale ospitata dal commerciante (completa): scegli questa configurazione se puoi personalizzare le pagine dei tuoi prodotti per visualizzare il prezzo e la disponibilità del tuo prodotto in una posizione specifica
Vetrina locale ospitata dal commerciante (di base): seleziona questa configurazione se le pagine dei tuoi prodotti consentono agli acquirenti di verificare la disponibilità del tuo prodotto nel tuo negozio al dettaglio
Vetrina locale ospitata da Google: scegli questa configurazione se le pagine dei tuoi prodotti non possono mostrare quali negozi vendono i tuoi prodotti

Passaggio 2: fornisci una pagina di prodotto di esempio per la revisione

Se hai selezionato una vetrina locale completa o di base ospitata dal commerciante, devi inviare la pagina di destinazione del prodotto per la revisione.

Per fare ciò, vai alla sezione "Pagina di esempio del prodotto" e inserisci l'URL della pagina del tuo prodotto. Google esaminerà il collegamento per assicurarsi che il tuo sito web soddisfi i requisiti di funzionalità.

Se hai scelto una vetrina locale ospitata da Google, non dovrai inviare una pagina di prodotto di esempio per la revisione.

Passaggio 3: invia un collegamento alla tua politica di garanzia del prezzo

Se consenti agli acquirenti di acquistare il tuo prodotto in negozio al prezzo indicato nel tuo annuncio, puoi includere un link alla tua politica di garanzia del prezzo.

Per fare ciò, seleziona la casella "Gli acquirenti possono acquistare qualcosa in negozio al prezzo sul mio sito web". Quindi, inserisci l'URL della tua politica di garanzia del prezzo. Google esaminerà il collegamento per assicurarsi che soddisfi i requisiti.

8. Carica un feed di prodotto principale

Il tuo feed principale elenca e descrive tutti i tuoi prodotti in vendita. Google Merchant Center utilizza il tuo feed per accedere e visualizzare i tuoi prodotti.

Per creare il tuo feed principale, puoi creare un file di testo delimitato o utilizzare l'API.

Nel tuo documento, devi includere ogni prodotto:

Nome
Prezzo
Descrizione
Collegamento immagine
GTIN
Marchio
Eventuali destinazioni escluse in cui non desideri che il tuo prodotto venga visualizzato

Per caricare il tuo feed principale:

Seleziona Feed in Prodotti in Google Merchant Center
Fai clic sul pulsante "più" nella sezione Feed principale

Quindi, inserisci le seguenti informazioni:

Il tuo paese
La tua lingua
La tua valuta
La destinazione del tuo feed
Il nome del feed principale
Il metodo di immissione

9. Crea un feed di inventario locale dei prodotti

Il feed di inventario locale dei prodotti elenca tutti i prodotti che vendi in ogni negozio se disponi di più punti vendita.

Per creare il feed di inventario locale dei prodotti, segui gli stessi passaggi precedenti. Inoltre, dovrai comunicare a Google quali prodotti vendi in ogni punto vendita.

Per fare ciò, dovrai includere le seguenti informazioni per ciascun prodotto:

numero identificativo del prodotto
Codice negozio
Quantità
Prezzo

Puoi quindi seguire i passaggi descritti sopra per caricare il tuo feed su Google Merchant Center.

10. Registrati e invia i tuoi feed locali

Ora che hai creato il tuo prodotto principale e i feed dei prodotti locali, è il momento di registrarli e inviarli.

Segui questi passaggi per registrare e inviare i feed dei prodotti:

Accedi al tuo account Google Merchant Center
Fare clic su Prodotti nel menu di navigazione
Fare clic su Feed
Seleziona il feed che desideri inviare
Fare clic sull'icona a tre punti nella scheda Elaborazione
Seleziona Carica file di input dal menu a discesa
Carica il file del feed
Fare clic su Carica

Google consiglia di caricare i feed dei prodotti principali almeno una volta alla settimana e i feed di inventario locale una volta al giorno per garantire che i tuoi annunci mostrino informazioni accurate agli acquirenti.

11. Richiedi la verifica dell'inventario

Dopo aver inviato i feed dei prodotti, puoi richiedere la verifica dell'inventario. Questi controlli di verifica consentono a Google di garantire che le informazioni sul tuo inventario corrispondano a quelle effettivamente presenti nel tuo negozio fisico.

Segui questi passaggi per richiedere una verifica dell'inventario a Google:

Passaggio 1: invia il contatto per la verifica dell'inventario

Il tuo contatto per la verifica dell'inventario è qualcuno della tua attività che coordinerà il processo di verifica con Google.

Ecco come puoi inviare il tuo contatto per la verifica dell'inventario:

Accedi al tuo account Google Merchant Center
Fare clic su Panoramica nel menu di navigazione
Fare clic su Continua
Seleziona il tuo paese
Completa i dettagli di contatto dell'inventario
Fare clic su Salva

Passaggio 2: richiedi la verifica dell'inventario

Per richiedere la verifica dell'inventario, procedi nel seguente modo:

Accedi al tuo account Google Merchant Center
Fare clic su Panoramica nel menu di navigazione
Fare clic su Continua
Seleziona il tuo paese
Fare clic su Richiedi verifica

Passaggio 3: completare la verifica dell'inventario

Dopo aver richiesto la verifica dell'inventario, Google esaminerà i feed inviati. Una volta che Google avrà approvato i tuoi feed, il suo team si metterà in contatto con il tuo contatto designato per programmare la verifica e risolvere eventuali problemi.

12. Abilita i prodotti locali nelle tue campagne Shopping

Per visualizzare finalmente i tuoi prodotti locali su Google, devi abilitarli nelle tue campagne Shopping.

Segui questi passaggi per pubblicare annunci di prodotti locali nelle tue campagne Shopping:

Accedi al tuo account Google Ads
Fai clic su una delle tue campagne Shopping esistenti o creane una nuova
Vai su Impostazioni e poi su Impostazioni campagna Shopping
Seleziona Impostazioni aggiuntive e Prodotti locali
Seleziona la casella "abilita gli annunci per i prodotti venduti nei negozi locali" e fai clic su Salva

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