5 passaggi per mappare i tuoi contenuti e aumentarne la portata

Hai passato ore a sudare su un post del blog per renderlo accattivante e completo. Hai trascorso settimane di intensa preparazione per produrre un video accattivante. Finalmente hai i tuoi contenuti in forma e pubblichi il risultato finale.

Lo promuovi con alcuni tweet e aggiornamenti su LinkedIn, Instagram e la tua newsletter. Poi?

Non incrociare le dita e sperare per il meglio. Passa alla mappatura per assicurarti che i tuoi contenuti abbiano il massimo impatto possibile.

Consentitemi di illustrare il processo con l'esempio di una presentazione video che ho fatto per l'evento Hybrid Content Marketing World nel 2021: e se la creazione di contenuti monouso e usa e getta fosse un crimine?

Decifrare la mappatura dei contenuti

In questo caso, utilizzo il termine "mappatura dei contenuti" per parlare della mappatura dei contenuti su altri contenuti. La mappatura dei contenuti è un derivato logico del fenomeno della mappatura mentale: disegnare un diagramma per organizzare visivamente le informazioni, spesso attorno a un singolo concetto rappresentato come un cerchio al centro della mappa.

Un mappatore di contenuti esperto può facilmente suddividere l'argomento in pensieri o idee separati. Ma i mappatori di contenuti meno esperti dovrebbero fare brainstorming, usando la mappa come manifestazione fisica. Mi piace disegnare un albero e annotare tutte le diverse categorie, soggetti e tipi di contenuto che vengono in mente come rami.

Puoi scaricare l'esempio e creare la tua versione.

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Mappa i tuoi contenuti in 5 passaggi

Segui il processo di mappatura mentale con questi passaggi e scopri come farlo con l'argomento dei "contenuti sempreverdi", il messaggio principale nel mio video sul mondo del Content Marketing.

1. Seleziona il tuo contenuto principale

Basa la tua mappa su un contenuto di alta qualità e di lunga durata che attirerà l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Anche se deve essere contenuto pertinente, non è necessario iniziare da zero. Hai pubblicato un articolo interessante? Il tuo podcast contiene un episodio su cui vorresti focalizzare maggiore attenzione?

Specifica la fonte di questo contenuto lungo: la sua pagina di destinazione. Ti collegherai a una pagina del tuo sito web? O l'obiettivo finale è attirare più iscritti al tuo canale YouTube?

Esempio: il mio obiettivo per il video di contenuti sempreverdi è attirare più visitatori sul mio sito Web e convertirli in abbonati alla newsletter. La mia principale fonte di contenuto è questa pagina del mio sito web con il video, What If... La creazione di contenuti monouso e usa e getta fosse un crimine.

2. Dividi in cinque argomenti secondari

Descrivi in ​​dettaglio cinque sottoargomenti relativi al tuo contenuto principale di lunga durata. Tieni presente che questi argomenti secondari probabilmente non saranno in un formato pronto per la condivisione.

Esempio: l'argomento dei "contenuti sempreverdi" può essere suddiviso in questi cinque sottoargomenti:

• Cos'è il contenuto usa e getta monouso?
• Perché la creazione di contenuti sempreverdi è vantaggiosa?
• Suggerimenti su come creare contenuti evergreen
• Cosa puoi imparare da Netflix sui contenuti evergreen
• Non dimenticare…

3. Crea quattro prospettive per ogni argomento secondario

Pensa anche al modo di trasmettere il messaggio di ciascun sottoargomento. Funziona meglio come un titolo interessante o una citazione, un video trailer o dovrebbe essere un'infografica o un collage di foto?

Crea 20 messaggi di collegamento (cinque argomenti secondari moltiplicati per quattro prospettive) per l'argomento principale per attirare il tuo pubblico. Puoi anche usarli per creare contenuti aggiuntivi per il tuo argomento.

(L'esempio è incorporato con il passaggio quattro.)

4. Specificare i tipi di contenuto ei canali

Pensa a come distribuire i tuoi messaggi. Prendi in considerazione le caratteristiche della rete o del mezzo scelto. Ad esempio, Instagram e Pinterest richiedono immagini, mentre TikTok richiede video. Oppure il tono di voce su Facebook può essere informale, ma gli utenti di LinkedIn si aspettano ancora un linguaggio più formale.

Esempio (fasi tre e quattro):

• Cos'è il contenuto usa e getta monouso?
  • Prospettiva: cos'è il contenuto usa e getta monouso?
    • Formati: titolo, fermo immagine, breve riassunto, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook
  • Prospettiva: e se la creazione di contenuti usa e getta fosse un crimine?
    • Formati: video trailer, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, newsletter
  • Prospettiva: come si identificano i contenuti monouso e usa e getta?
    • Formati: titolo, trailer video di contenuti monouso non identificati, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Prospettiva: comando al pubblico: “Smettila di creare contenuti monouso e usa e getta. Inizia a creare sempreverdi.
    • Formati: poster, link per il download
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Prospettiva: riassunto esplicativo con un finale strabiliante
    • Formati: testo, citazione, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Perché la creazione di contenuti sempreverdi è vantaggiosa?
  • Prospettiva: sei motivi per cui ha senso creare contenuti sempreverdi
    • Formati: testo, link alla pagina
    • Distribuzione: LinkedIn, Facebook, newsletter
  • Prospettiva: in che modo i contenuti sempreverdi continuano ad attirare il pubblico
    • Formati: infografica, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Prospettiva: ROI su evergreen
    • Formati: infografica, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Prospettiva: breve riassunto dei vantaggi SEO dei contenuti sempreverdi
    • Formati: testo, link al post del blog sul sito web
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, sito web

• Suggerimenti su come creare contenuti evergreen
  • Prospettiva: come creare contenuti sempreverdi
    • Formati: testo, collegamento a post di blog aggiuntivi sul sito web
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, sito web
  • Prospettiva: cinque cose da non fare per diventare un professionista nella creazione di contenuti sempreverdi
    • Formati: elenco, collegamento a post di blog aggiuntivi sul sito web
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, sito web
  • Prospettiva: esempi di contenuti sempreverdi del marchio rispetto ai contenuti della campagna
    • Formati: testo, immagini fisse, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Prospettiva: caso di studio di un marchio che mostra il valore dei contenuti sempreverdi
    • Formati: testo, collegamento a post di blog aggiuntivi sul sito web
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, sito web

• Cosa puoi imparare da Netflix sui contenuti evergreen
  • Prospettiva: cosa dovresti imparare dai creatori di film e serie
    • Formati: testo, post sul blog, link alla pagina
    • Distribuzione: LinkedIn, Facebook, newsletter
  • Prospettiva: perché una nuova stagione attira un nuovo pubblico verso le stagioni precedenti
    • Formati: testo, collegamento a post di blog aggiuntivi sul sito web
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, sito web
  • Prospettiva: come sviluppare una strategia evergreen
    • Formati: Book Binge Marketing, sintesi e recensioni, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Prospettiva: sei tattiche facili da applicare per la tua strategia di marketing apprese da Netflix
    • Formati: elenco, link alla pagina
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Non dimenticare…
  • Prospettiva: citazione dal podcast esistente – Unlimited Shelf Life, episodio sui contenuti sempreverdi
    • Formati: citazione audio da podcast, cover podcast
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Prospettiva: rivedere le citazioni del pubblico entusiasta
    • Formati: citazioni, presentazione
    • Distribuzione: Linkedin, Facebook, Instagram
  • Prospettiva: nuovo video trailer per promuovere il video completo
    • Formati: trailer testa parlante
    • Distribuzione: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Prospettiva: raccogli tutte le immagini condivisibili rilevanti per l'argomento
    • Formati: foto, presentazioni
    • Distribuzione: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest

5. Pianifica i tuoi post per un periodo più lungo

Ora che sei pronto per programmare i tuoi contenuti, decidi in quale periodo concentrare l'attenzione sul tuo argomento e pianifica gli aggiornamenti di conseguenza. Varia le ore del giorno in cui pubblichi i tuoi aggiornamenti sui social media. In questo modo, otterrai il maggior numero di spettatori (a meno che il tuo obiettivo non sia un piccolo pubblico e tu abbia deciso di voler ripetere il tuo messaggio).

No tempo da perdere

A volte mi viene chiesto se tutti questi contenuti travolgono il pubblico. E se guardi tutti i diversi tipi insieme, potrebbe sembrare così. Ecco perché è così importante creare una mappa dei contenuti che ti consenta di gestire con attenzione la pubblicazione su più canali nel tempo.

Aggiornato il 9 gennaio 2023

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute