5 kroków do stworzenia mapy myśli i zwiększenia zasięgu

Spędziłeś godziny nad postem na blogu, aby był atrakcyjny i kompletny. Spędziłeś tygodnie intensywnych przygotowań, aby stworzyć przyciągający wzrok film. W końcu masz treść w formie i publikujesz efekt końcowy.

Promujesz go za pomocą kilku tweetów i aktualizacji na LinkedIn, Instagramie i swoim biuletynie. I wtedy?

Nie krzyżuj palców i miej nadzieję na najlepsze. Skorzystaj z mapowania, aby mieć pewność, że Twoje treści wywrą największy możliwy wpływ.

Pozwól, że przejdę przez ten proces na przykładzie prezentacji wideo, którą zrobiłem na hybrydowe wydarzenie Content Marketing World w 2021 roku: Co by było, gdyby tworzenie treści jednorazowego użytku było przestępstwem?

Rozszyfruj mapowanie treści

W tym przypadku używam terminu „mapowanie treści”, aby mówić o mapowaniu treści na inne treści. Mapowanie zawartości jest logiczną pochodną fenomenu mapowania myśli — rysowania diagramu w celu wizualnego uporządkowania informacji, często wokół pojedynczego pojęcia reprezentowanego jako okrąg na środku mapy.

Doświadczony twórca map treści może z łatwością podzielić temat na osobne przemyślenia lub pomysły. Jednak mniej doświadczeni twórcy map treści powinni przeprowadzić burzę mózgów, używając mapy jako fizycznej manifestacji. Lubię rysować drzewo i zapisywać różne kategorie, tematy i typy treści, które przychodzą mi na myśl jako gałęzie.

Możesz pobrać przykład i stworzyć własną wersję.

Kliknij, aby powiększyć

Mapuj swoje treści w 5 krokach

Postępuj zgodnie z poniższymi krokami w procesie tworzenia mapy myśli i zobacz, jak to zrobić z tematem „wiecznie zielonych treści” – głównym przesłaniem mojego filmu Content Marketing World.

1. Wybierz swoją podstawową treść

Oprzyj swoją mapę na wysokiej jakości, długiej treści, która przyciągnie uwagę docelowych odbiorców. Chociaż musi to być odpowiednia treść, nie musisz zaczynać od zera. Opublikowałeś ciekawy artykuł? Czy Twój podcast zawiera odcinek, któremu chciałbyś poświęcić więcej uwagi?

Określ źródło tej długiej treści – jej stronę docelową. Czy umieścisz link do strony w swojej witrynie? A może ostatecznym celem jest przyciągnięcie większej liczby subskrybentów do Twojego kanału YouTube?

Przykład: Moim celem w przypadku wiecznie aktualnego materiału wideo jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających do mojej witryny i przekształcenie ich w subskrybentów biuletynu. Moim głównym źródłem treści jest ta strona w mojej witrynie, na której znajduje się film Co by było, gdyby… Tworzenie treści jednorazowego użytku było przestępstwem.

2. Podziel się na pięć podtematów

Wyszczególnij pięć podtematów związanych z głównymi długimi treściami. Pamiętaj, że te podtematy prawdopodobnie nie będą dostępne w formacie gotowym do udostępnienia.

Przykład: temat „wiecznie zielonych treści” można podzielić na pięć podtematów:

• Co to jest zawartość jednorazowego użytku?
• Dlaczego tworzenie wiecznie zielonych treści jest korzystne?
• Wskazówki, jak tworzyć treści evergreen
• Czego możesz się dowiedzieć od serwisu Netflix na temat wiecznie aktualnych treści
• Nie zapomnij…

3. Stwórz cztery perspektywy dla każdego podtematu

Pomyśl też o sposobie przekazania wiadomości z każdego podtematu. Czy najlepiej sprawdzi się jako ciekawy nagłówek, cytat, zwiastun, a może infografika lub kolaż zdjęć?

Utwórz 20 komunikatów łączących (pięć podtematów pomnożonych przez cztery perspektywy) dla głównego tematu, aby przyciągnąć odbiorców. Możesz także użyć ich do stworzenia dodatkowej treści dla swojego tematu.

(Przykład jest włączony do kroku czwartego).

4. Określ typy treści i kanały

Pomyśl o tym, jak rozpowszechniać swoje wiadomości. Weź pod uwagę specyfikę wybranej sieci lub medium. Na przykład Instagram i Pinterest wymagają obrazów, podczas gdy TikTok wymaga filmów. Albo ton głosu na Facebooku może być nieformalny, ale użytkownicy LinkedIn wciąż oczekują bardziej formalnego języka.

Przykład (kroki trzeci i czwarty):

• Co to jest zawartość jednorazowego użytku?
  • Perspektywa: Co to jest zawartość jednorazowego użytku?
    • Formaty: tytuł, nieruchomy obraz, krótkie podsumowanie, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook
  • Perspektywa: co by było, gdyby tworzenie treści jednorazowego użytku było przestępstwem?
    • Formaty: zwiastun wideo, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, newsletter
  • Perspektywa: Jak identyfikujesz treści jednorazowego użytku?
    • Formaty: tytuł, zwiastun wideo niezidentyfikowanej treści jednorazowego użytku, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspektywa: Polecenie dla odbiorców: „Przestańcie tworzyć treści jednorazowego użytku. Zacznij tworzyć evergreeny”.
    • Formaty: plakat, link do pobrania
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektywa: Podsumowanie wyjaśniające z zakończeniem w klifie
    • Formaty: tekst, cytat, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Dlaczego tworzenie wiecznie zielonych treści jest korzystne?
  • Perspektywa: Sześć powodów, dla których tworzenie ponadczasowych treści ma sens
    • Formaty: tekst, link do strony
    • Dystrybucja: LinkedIn, Facebook, newsletter
  • Perspektywa: jak wieczne treści wciąż przyciągają odbiorców
    • Formaty: infografika, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektywa: ROI na wiecznie zielonych
    • Formaty: infografika, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektywa: Krótkie podsumowanie korzyści SEO płynących z treści evergreen
    • Formaty: tekst, link do wpisu na blogu na stronie
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, strona internetowa

• Wskazówki, jak tworzyć treści evergreen
  • Perspektywa: jak tworzyć wieczne treści
    • Formaty: tekst, link do dodatkowego wpisu na blogu na stronie
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, strona internetowa
  • Perspektywa: Pięć nie musi zostać profesjonalistą w tworzeniu ponadczasowych treści
    • Formaty: lista, link do dodatkowego wpisu na blogu na stronie
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, strona internetowa
  • Perspektywa: Przykłady ponadczasowych treści marki w porównaniu z treściami kampanii
    • Formaty: tekst, fotosy, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektywa: Studium przypadku marki pokazujące wartość evergreen content
    • Formaty: tekst, link do dodatkowego wpisu na blogu na stronie
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, strona internetowa

• Czego możesz się dowiedzieć od serwisu Netflix na temat wiecznie aktualnych treści
  • Perspektywa: Czego powinieneś się nauczyć od twórców filmów i seriali
    • Formaty: tekst, wpis na blogu, link do strony
    • Dystrybucja: LinkedIn, Facebook, newsletter
  • Perspektywa: dlaczego nowy sezon przyciąga nowych widzów do poprzednich sezonów
    • Formaty: tekst, link do dodatkowego wpisu na blogu na stronie
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, strona internetowa
  • Perspektywa: Jak opracować strategię evergreen
    • Formaty: Book Binge Marketing, podsumowanie i recenzje, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektywa: Sześć łatwych do zastosowania taktyk strategii marketingowej, których nauczyłeś się od Netflix
    • Formaty: lista, link do strony
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Nie zapomnij…
  • Perspective: Cytat z istniejącego podcastu – Unlimited Shelf Life, odcinek o wiecznie zielonych treściach
    • Formaty: cytat audio z podcastu, podcast z okładką
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektywa: Przejrzyj cytaty entuzjastów
    • Formaty: cytaty, pokaz slajdów
    • Dystrybucja: LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektywa: nowy zwiastun promujący cały film
    • Formaty: zwiastun gadającej głowy
    • Dystrybucja: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspektywa: Zbierz wszystkie możliwe do udostępnienia elementy wizualne, które są istotne dla danego tematu
    • Formaty: zdjęcia, pokazy slajdów
    • Dystrybucja: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest

5. Zaplanuj swoje posty na dłuższy okres

Teraz, gdy jesteś gotowy do zaplanowania treści, zdecyduj, w jakim okresie chcesz skupić uwagę na swoim temacie i odpowiednio zaplanuj aktualizacje. Zmieniaj pory dnia, w których publikujesz aktualizacje w mediach społecznościowych. W ten sposób zdobędziesz najwięcej widzów (chyba, że ​​Twoim celem jest mała grupa odbiorców i zdecydowałeś, że chcesz powtórzyć swój przekaz).

Nie ma czasu do stracenia

Czasami jestem pytany, czy wszystkie te treści przytłaczają odbiorców. A jeśli spojrzysz na wszystkie różne typy razem, może się tak wydawać. Dlatego tak ważne jest stworzenie mapy treści, która pozwoli na ostrożne zarządzanie publikowaniem w wielu kanałach w czasie.

Zaktualizowano 9 stycznia 2023 r

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute