I 12 principali trend SEO da ottimizzare nel 2023

​​La SEO è una delle aree più dinamiche del marketing digitale perché Google aggiorna costantemente il suo algoritmo di ranking per rendere la ricerca un'esperienza migliore per gli utenti. Ciò significa che ogni anno i professionisti del marketing hanno l'opportunità di rivalutare le tendenze SEO che danno forma al panorama dei motori di ricerca.

Detto questo, continua a leggere per conoscere le 12 principali tendenze SEO a cui prestare attenzione nel 2023 e come allineare la tua strategia con esse.

Sommario

1. La nuova "E" in EEAT
2. Contenuti mirati al pubblico, non mirati al traffico
3. Maggiore enfasi sull'autorità dell'autore
4. Contenuto soddisfacente e utile
5. Software di scrittura di contenuti e contenuti AI
6. Automazione SEO
7. Modifiche ai CTR per posizioni SERP
8. Pagina del prodotto SEO
9. Analisi SEO della concorrenza
10. Meno frequenza di scansione
11. Immagine SEO rivitalizzata
12. Siti Web a caricamento rapido e ad alte prestazioni

Le principali tendenze SEO con cui allinearsi nel 2023

Quest'anno si tratta di mostrare competenza e valore nei nostri contenuti e continuare a fornire pagine Web ad alte prestazioni per gli utenti. Queste strategie sono sempre state importanti nella storia della SEO, ma Google sta migliorando nella valutazione dei segnali e nel determinare quali contenuti soddisfano effettivamente questi standard.

Diamo un'occhiata più da vicino a cosa intendo e come puoi soddisfare questi standard.

1. Esperienza diretta su un argomento (la nuova "E" in EEAT)

A partire da dicembre 2022, il popolare acronimo EAT di Google (Expertise, Authority, Trust) ha ottenuto un'ulteriore E: Experience. Google prenderà ora in considerazione l'esperienza dell'autore o del creatore nel valutare la qualità dei contenuti.

Quindi cosa significa "esperienza" in realtà? Google vuole vedere che un creatore di contenuti ha un'esperienza diretta e reale con l'argomento discusso.

Ad esempio, come fondatore di un'agenzia SEO, ho esperienza nel mondo reale e posso parlare in modo autorevole delle tendenze SEO che si presenteranno nel 2023. Tuttavia, se dovessi creare un contenuto su un sito Web sulla salute sulle cause comuni del cuore malattia, che pregiudicherebbe la qualità del contenuto, perché non sono un professionista medico e non ho esperienza nel settore sanitario.

Ciò significa che più siti Web devono dare un'occhiata più da vicino non solo a chi sono i loro creatori di contenuti, ma su quali argomenti si stanno concentrando.

Il che mi porta alle prossime due tendenze.

2. Contenuti mirati al pubblico, non mirati al traffico

Uno dei motivi di questa maggiore enfasi sull'esperienza è perché la creazione di contenuti SEO sta proliferando. Ma se un sito Web che vende software finanziario sta producendo post di blog con ricette di cibo, i crawler di Google si insospettiranno. Perché quel contenuto avvantaggia effettivamente il pubblico di destinazione dei clienti di software finanziario? Oppure aiuta il posizionamento del sito Web per determinate parole chiave ad alto volume?

Conosci già la risposta. La realtà è che le aziende la cui strategia di contenuto è semplicemente quella di inseguire il traffico di ricerca con poca o nessuna considerazione di ciò che gli utenti vogliono effettivamente, difficilmente vedranno il successo del posizionamento nel 2023. Rimanere all'interno del tuo argomento generale e delle aree del settore è essenziale per creare contenuti degni di una classifica .

Non sei sicuro di quali argomenti esplorare nei tuoi contenuti? Uno strumento di pianificazione dei contenuti può aiutarti a scoprire argomenti di settore rilevanti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. Inserisci una parola chiave e lo strumento ti mostrerà le numerose parole chiave semanticamente correlate che gli utenti stanno digitando nella barra di ricerca.

3. Maggiore enfasi sull'autorità dell'autore

Un altro motivo per l'enfasi di Google sull'esperienza è l'aumento del posizionamento dei contenuti generati automaticamente nelle SERP. Google vuole assicurarsi che i contenuti che si classificano nel 2023 siano prodotti da persone reali con in mente un pubblico reale.

Quindi, cosa puoi fare quest'anno per elevare sia l'esperienza che l'autorità dei tuoi creatori? Prima di tutto, assicurati che le persone che creano i tuoi contenuti siano davvero degli esperti. Quindi, elevare la loro esperienza nei seguenti modi:

• Includi le biografie degli autori per comunicare meglio e in modo più completo le conoscenze e le aree di competenza del tuo creatore di contenuti
• Crea pagine dell'autore in cui ti colleghi a tutti gli articoli sul tuo sito Web scritti dall'autore
• Collega gli account dei social media dei tuoi creator in modo che Google possa capire più facilmente attraverso i segnali social che si tratta di persone reali e di veri esperti.

Ecco un esempio di una grande biografia dell'autore che aiuta a elevare l'esperienza e l'autorità del creatore come esperto di PPC

4. Contenuto soddisfacente e utile

L'utile aggiornamento dei contenuti di agosto 2022 di Google è un altro importante aggiornamento dell'algoritmo che avrà un impatto sul modo in cui creiamo i contenuti nel 2023.

Per tutta la sua storia, Google ha sempre dato la priorità alla fornitura di contenuti di alta qualità agli utenti. Ma la sua nuova enfasi su "utile" afferma che gli utenti dovrebbero sentirsi "soddisfatti" dal contenuto su cui fanno clic nelle SERP.

La soddisfazione degli utenti, tuttavia, non è facile da misurare o quantificare. Quindi cosa intende Google per utile? Contenuto che è:

• Creato per gli umani, non per i motori di ricerca.
• Appropriato per il pubblico di destinazione.
• Rilevante per l'argomento principale o l'area tematica del sito web.
• Creato da creatori autorevoli ed esperti.
• Mostra una conoscenza approfondita dell'argomento.

(Hai già notato un tema nelle tendenze SEO di quest'anno?)

Creare contenuti utili è più facile a dirsi che a farsi. Quindi, come puoi rendere i tuoi contenuti più utili?

Innanzitutto, concentrati sulla qualità, non sulla quantità. Sebbene ci siano probabilmente molte parole chiave target nel tuo calendario dei contenuti nel 2023, è improbabile che il pompaggio di un volume elevato di contenuti poco utili e con poca esperienza produca risultati di alto livello nel 2023.

In secondo luogo, espandi la tua ricerca per parole chiave per includere informazioni oltre il semplice volume di ricerca. Considera quanto segue:

• Quali tipi di contenuti vengono classificati per ricerche specifiche?
• Quanto è lungo il contenuto?
• A quali domande risponde?
• Quali altri argomenti secondari o domande correlate esplora?
• Quali collegamenti sono inclusi nella pagina?
• Chi è il creatore?
• Qual è la loro esperienza?

La ricerca di parole chiave e la ricerca di contenuti possono fornire tutti i tipi di informazioni su questi indicatori di qualità, quindi assicurati di non farti distrarre solo dal potenziale traffico organico.

Controlla le tue query di ricerca in Search Console per vedere cosa cercano le persone che le portano ai tuoi particolari post del blog. Scopri altri modi per utilizzare Google Search Console qui.

5. Software di scrittura di contenuti e contenuti AI

Nonostante tutti gli aggiornamenti del 2022 si siano concentrati sulla lotta ai contenuti generati automaticamente, l'uso dei contenuti AI probabilmente aumenterà solo nel 2023.

Il numero di applicazioni di marketing che ora integrano SEO e AI non fa che aumentare. E non c'è da meravigliarsi perché queste integrazioni possono far risparmiare incredibilmente tempo! La maggior parte dei marketer di contenuti ha utilizzato una versione di questi tipi di generatori di contenuti AI nell'ultimo anno.

Ma con tutti i recenti aggiornamenti di Google, il software per la scrittura di contenuti può essere utilizzato in modo sicuro?

Assolutamente! Il pompaggio di bozze generate automaticamente è un enorme no-no, ma i professionisti del marketing possono certamente sfruttare questi strumenti per accelerare i flussi di lavoro dei contenuti e creare comunque contenuti originali e di qualità nel processo.

Ecco alcune delle applicazioni più utili di questi strumenti che non sacrificano l'originalità o la centralità delle persone dei contenuti:

• Sintesi dei contenuti : gli strumenti di contenuto che generano sintesi dei contenuti possono aiutare i tuoi scrittori a comprendere le parole chiave, gli argomenti e gli argomenti secondari importanti che dovrebbero essere inclusi nel loro contenuto originale.
• Contorni dei contenuti : i contorni sono un ottimo modo per fornire ai tuoi scrittori una tabella di marcia su come creare contenuti utili senza fare affidamento sull'intelligenza artificiale per svolgere il lavoro per loro.
• Idee per i contenuti : strumenti come i generatori di argomenti per blog possono accelerare il processo di brainstorming. Passare da una parola chiave a un'utile idea di contenuto può essere metà della battaglia e un generatore di idee può aiutare a prevenire il blocco dello scrittore. Ad esempio, ecco un'idea per blog generata automaticamente che è stata rivista per includere la voce del marchio del sito Web ed essere più adattata al pubblico di destinazione più giovane del sito Web:

  Generato automaticamente:

  

  
  Prima le persone:

Questo è solo uno dei tanti esempi di come utilizzare il software di scrittura di contenuti per soddisfare meglio gli standard di qualità di Google, non evitarli o aggirarli.

6. Automazione SEO

Come l'intelligenza artificiale dei contenuti, sempre più attività SEO saranno automatizzate nel 2023 man mano che i professionisti del marketing digitale continueranno a sfruttare la potenza delle piattaforme e degli strumenti software SEO aziendali.

Per esempio:

• Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono automatizzare attività che una volta richiedevano molto lavoro manuale sui fogli di calcolo.
• Piattaforme di controllo e monitoraggio del sito come SearchAtlas e Content King possono rilevare automaticamente modifiche e problemi tecnici sui siti web.
• I selezionatori di siti Web possono aiutare i meno esperti di SEO a identificare le ottimizzazioni necessarie e stabilire le priorità di conseguenza.

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L'aumento di questi strumenti SEO fai-da-te consentirà inoltre alle aziende e alle agenzie di occuparsi delle tattiche in modo più efficiente e di concentrarsi maggiormente sulla strategia.

7. Modifiche ai CTR per posizioni SERP

Preparati a cambiare ciò che pensi di sapere sul CTR e sulle posizioni in classifica.

Con lo scorrimento infinito ora disponibile sia su dispositivi mobili che desktop, Google ha reso molto più semplice per gli utenti scorrere più pagine di risultati SERP per trovare il contenuto che cercano.

Nel corso degli anni, il rapporto tra posizione in classifica e CTR è rimasto abbastanza consistente, con la maggior parte dei clic che vanno ai primi tre risultati.

Fonte immagine

Ma nel 2023, è probabile che le percentuali di clic subiscano un impatto poiché gli utenti navigano più facilmente su più pagine dei risultati di ricerca.

In termini di quelle temute ricerche a zero clic, di cui abbiamo sentito parlare per anni, un recente studio di SEMrush ha mostrato che solo il 25,8% circa delle ricerche ha prodotto zero clic. Poiché Google continua ad aggiungere più frammenti in primo piano e funzioni di ricerca come People Also Ask, i CTR potrebbero non risentire dell'assenza di clic tanto quanto si pensava inizialmente.

Sebbene arrivare alla prima pagina sia ancora l'ideale, essere sulla seconda o terza pagina avrà più vantaggi rispetto a una volta grazie allo scorrimento infinito. Quindi assicurati di ottimizzare quei titoli di pagina e le meta descrizioni e di utilizzare funzionalità come il markup dello schema per rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e cliccabili nelle SERP.

8. Pagina del prodotto SEO

Poiché Google continua a premiare contenuti informativi di lunga durata, le pagine che tendono a contenuti scarni, come le pagine dei prodotti, possono trarre vantaggio nel 2023 dalla fornitura di dettagli più utili sulla pagina.

I menu a discesa, le domande frequenti e le recensioni dei clienti sono tutti modi per aggiungere contenuti aggiuntivi alla pagina di un prodotto. Sebbene l'aggiunta di parole chiave alla descrizione del prodotto sia utile, pensa ad altre domande a cui gli utenti potrebbero voler ricevere una risposta sul prodotto prima dell'acquisto.

• Offrite la spedizione gratuita?
• Qual è la politica di restituzione?
• Sono disponibili garanzie, aggiornamenti o componenti aggiuntivi con il prodotto?
• Ci sono testimonianze o recensioni dei clienti che puoi mostrare con il prodotto?

Questi sono solo alcuni modi per aggiungere contenuti aggiuntivi a una pagina che sia effettivamente utile e informativa per gli utenti che stanno valutando un potenziale acquisto.

9. Analisi SEO della concorrenza

Guardare ai concorrenti è sempre stato un modo intelligente per modellare la strategia SEO e l'analisi della concorrenza diventerà ancora più semplice ed efficace nel 2023 grazie all'aiuto degli strumenti SEO.

Poiché Google pone maggiormente l'accento sull'esperienza del settore e sulle "aree tematiche" dei siti Web, guardare i leader di pensiero nel tuo settore sarà un modo infallibile per capire quali tipi di contenuti nel tuo settore si classificheranno.

Puoi utilizzare il software della concorrenza SEO per confrontare i contenuti, i backlink, l'autorità di dominio e altro della concorrenza.

Guarda i modi in cui i tuoi concorrenti stanno stabilendo esperienza, competenza, autorità e affidabilità attraverso segnali sia on-page che off-page e sfrutta queste intuizioni nelle tue campagne SEO e strategia di contenuto. Scopri di più nella nostra guida all'analisi della concorrenza per parole chiave.

10. Meno frequenza di scansione

Google ha recentemente fissato grandi obiettivi climatici, incluso il funzionamento con energia senza emissioni di carbonio entro il 2023. Per raggiungere tale obiettivo, Google ha preso in considerazione la possibilità di ridurre la frequenza con cui esegue la scansione delle pagine web.

La riduzione della scansione aiuta a conservare le risorse di elaborazione ed è una delle modifiche più semplici che Google può apportare in linea con le sue iniziative di sostenibilità.

Tuttavia, è più probabile che le velocità di scansione ridotte abbiano un impatto sulle ricerche per indicizzazione di aggiornamento piuttosto che sulle ricerche per indicizzazione che scoprono nuovi contenuti. Ciò significa che potrebbe essere necessario più tempo prima che Google prenda nota delle nuove modifiche che apportiamo sui nostri siti web.

Ecco perché ottimizzare i tuoi contenuti fin dall'inizio, con tutti gli elementi on-page necessari per il posizionamento, è la migliore scelta strategica nel 2023.

11. Immagine SEO rivitalizzata

Le immagini sono spesso trascurate sui siti Web, ma hanno sempre svolto un ruolo nel posizionamento migliore per le ricerche di immagini.

Possono anche fornire opportunità per includere parole chiave aggiuntive e termini semanticamente correlati nei nostri contenuti tramite testo alternativo.

A Google piace vedere il testo alternativo e il markup dello schema che aiutano i propri crawler a comprendere meglio il contenuto delle immagini. A Google piace anche vedere i webmaster che rendono i loro contenuti più accessibili a tutti gli utenti. Il testo alternativo aiuta anche a rendere Internet un posto migliore per coloro che sono ipovedenti o per le persone limitate dalla larghezza di banda di Internet o dai problemi di connettività.

Segui questa lista di controllo per la SEO delle immagini per assicurarti di seguire tutte le cose da fare con le immagini nel 2023.

12. Siti Web a caricamento rapido e ad alte prestazioni

Dall'aggiornamento dell'esperienza sulla pagina del 2021, Google ha posto maggiore enfasi sui siti Web ad alte prestazioni e a caricamento rapido nel suo algoritmo di ranking.

Sebbene l'aggiornamento dell'esperienza sulla pagina possa sembrare una vecchia notizia, Google non ha terminato di implementare l'aggiornamento fino a marzo 2022 e continuerà a perfezionare i segnali che utilizza per determinare se una pagina è effettivamente ad alto rendimento per gli utenti.

Nel 2023, Page Speed ​​Insights e Core Web Vitals saranno ancora strumenti essenziali per monitorare e valutare la velocità e le prestazioni dei siti web.

Oltre alla qualità dei contenuti, dare la priorità ai miglioramenti della velocità della pagina è destinato a ripagare le aziende con un aumento del posizionamento delle parole chiave per tutte le pagine Web del loro dominio.

Intreccia queste tendenze SEO del 2023 nella tua strategia

Nel 2023, assicurati di considerare le seguenti tendenze, poiché sono tutte modellate direttamente dagli aggiornamenti, dai valori e dagli obiettivi dell'algoritmo di Google. Inoltre, assicurati di sfruttare gli strumenti SEO per soddisfare in modo più semplice ed efficace gli standard sempre più elevati di Google per i contenuti.

1. La nuova "E" in EEAT
2. Maggiore enfasi sull'autorità dell'autore
3. Contenuto soddisfacente e utile
4. Contenuti di nicchia e rilevanti per l'attualità
5. Software di scrittura di contenuti e contenuti AI
6. Automazione SEO
7. Modifiche ai CTR per posizioni SERP
8. Pagina del prodotto SEO
9. Analisi SEO della concorrenza
10. Meno frequenza di scansione
11. Immagine SEO rivitalizzata
12. Siti Web a caricamento rapido e ad alte prestazioni