5 خطوات للتفكير في رسم خريطة للمحتوى الخاص بك وزيادة مدى وصوله

لقد قضيت ساعات في التعرق على منشور مدونة لجعله جذابًا وكاملًا. لقد أمضيت أسابيع من التحضير المكثف لإنتاج فيديو لافت للنظر. لديك أخيرًا المحتوى الخاص بك في الشكل ونشر النتيجة النهائية.

تقوم بالترويج لها من خلال بعض التغريدات والتحديثات على LinkedIn و Instagram والرسائل الإخبارية الخاصة بك. وثم؟

لا تتخطى أصابعك وتتمنى الأفضل. انتقل إلى رسم الخرائط للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يحقق أكبر تأثير ممكن.

اسمح لي بتصفح العملية بمثال عرض فيديو قمت به لحدث عالم تسويق المحتوى الهجين في عام 2021: ماذا لو كان إنشاء محتوى للاستخدام الفردي يمكن التخلص منه جريمة؟

فك تعيين المحتوى

في هذه الحالة ، أستخدم مصطلح "تعيين المحتوى" للحديث عن تعيين المحتوى إلى محتوى آخر. يعد تعيين المحتوى مشتقًا منطقيًا لظاهرة رسم الخرائط الذهنية - رسم مخطط لتنظيم المعلومات بصريًا ، في كثير من الأحيان حول مفهوم واحد يتم تمثيله كدائرة في وسط الخريطة.

يمكن لمصمم خرائط المحتوى ذي الخبرة تقطيع الموضوع بسهولة إلى أفكار أو أفكار منفصلة. ولكن يجب على مصممي خرائط المحتوى الأقل خبرة طرح الأفكار باستخدام الخريطة كمظهر مادي. أحب رسم شجرة وتدوين جميع الفئات والموضوعات وأنواع المحتوى المختلفة التي تتبادر إلى الذهن كفروع.

يمكنك تنزيل المثال وإنشاء نسختك الخاصة.

اضغط للتكبير

ارسم خريطة للمحتوى الخاص بك في 5 خطوات

اتبع عملية رسم الخرائط الذهنية بهذه الخطوات ، وشاهد كيفية القيام بذلك مع موضوع "محتوى دائم الخضرة" - الرسالة الأساسية في فيديو Content Marketing World الخاص بي.

1. حدد المحتوى الأساسي الخاص بك

ضع خريطتك على جزء من محتوى طويل وعالي الجودة يجذب انتباه جمهورك المستهدف. على الرغم من أنه يجب أن يكون محتوى ملائمًا ، إلا أنك لست بحاجة إلى البدء من نقطة الصفر. هل قمت بنشر مقال مثير للاهتمام؟ هل يحتوي البودكاست الخاص بك على حلقة ترغب في تركيز المزيد من الاهتمام عليها؟

حدد مصدر هذا المحتوى الطويل - صفحته المقصودة. هل سترتبط بصفحة على موقع الويب الخاص بك؟ أم أن الهدف النهائي هو جذب المزيد من المشتركين إلى قناتك على YouTube؟

مثال: هدفي من فيديو المحتوى الدائم الخضرة هو جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بي وتحويلهم إلى مشتركين في الرسائل الإخبارية. مصدر المحتوى الأساسي الخاص بي هو هذه الصفحة الموجودة على موقع الويب الخاص بي والتي تعرض الفيديو ، ماذا لو ... كان إنشاء محتوى للاستخدام الفردي يمكن التخلص منه جريمة.

2. قسم إلى خمسة مواضيع فرعية

قم بتفصيل خمسة مواضيع فرعية تتعلق بالمحتوى الأساسي الطويل الخاص بك. ضع في اعتبارك أن هذه الموضوعات الفرعية لن تكون على الأرجح بتنسيق جاهز للمشاركة.

مثال: يمكن تقسيم موضوع "المحتوى الدائم الخضرة" إلى خمسة مواضيع فرعية:

• ما هو المحتوى الذي يستخدم لمرة واحدة؟
• لماذا يعد إنشاء محتوى دائم الخضرة مفيدًا؟
• نصائح حول كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة
• ما يمكنك تعلمه من Netflix فيما يتعلق بالمحتوى الدائم
• لا تنسى …

3. قم بإنشاء أربعة منظورات لكل موضوع فرعي

فكر أيضًا في طريقة نقل رسالة كل موضوع فرعي. هل يعمل بشكل أفضل كعنوان مثير للاهتمام أو اقتباس ، أو مقطع فيديو ترويجي ، أم يجب أن يكون مخطط معلومات أو صورة مجمعة؟

قم بإنشاء 20 رسالة ربط (خمسة مواضيع فرعية مضروبة في أربعة منظورات) للموضوع الأساسي لجذب جمهورك. يمكنك أيضًا استخدام هذه لإنشاء محتوى إضافي لموضوعك.

(تم دمج المثال مع الخطوة الرابعة.)

4. تحديد أنواع المحتويات والقنوات

فكر في كيفية توزيع رسائلك. ضع في الاعتبار خصائص الشبكة أو الوسيط المختار. على سبيل المثال ، يتطلب Instagram و Pinterest صورًا ، بينما يطلب TikTok مقاطع فيديو. أو يمكن أن تكون نبرة الصوت على Facebook غير رسمية ، لكن مستخدمي LinkedIn ما زالوا يتوقعون لغة رسمية أكثر.

مثال (الخطوتين الثالثة والرابعة):

• ما هو المحتوى الذي يستخدم لمرة واحدة؟
  • المنظور: ما هو المحتوى الذي يستخدم لمرة واحدة؟
    • التنسيقات: العنوان ، الصورة الثابتة ، الملخص القصير ، الارتباط بالصفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook
  • المنظور: ماذا لو كان إنشاء محتوى يستخدم مرة واحدة يمكن التخلص منه يعد جريمة؟
    • التنسيقات: مقطع فيديو ، رابط إلى صفحة
    • التوزيع: Twitter ، LinkedIn ، Facebook ، Instagram ، TikTok ، النشرة الإخبارية
  • المنظور: كيف تحدد محتوى الاستخدام الفردي القابل للتصرف؟
    • التنسيقات: العنوان ، مقطع الفيديو الدعائي لمحتوى الاستخدام الفردي غير المحدد ، رابط إلى الصفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram و TikTok
  • المنظور: أمر للجمهور ، "توقف عن إنشاء محتوى يستخدم مرة واحدة ويمكن التخلص منه. ابدأ في إنشاء الخضرة ".
    • التنسيقات: ملصق ، رابط للتنزيل
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram
  • المنظور: ملخص توضيحي مع نهاية cliffhanger
    • التنسيقات: نص ، اقتباس ، ارتباط بصفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram

• لماذا يعد إنشاء محتوى دائم الخضرة مفيدًا؟
  • المنظور: ستة أسباب تجعل إنشاء محتوى دائم الخضرة أمرًا منطقيًا
    • التنسيقات: نص ، ارتباط بالصفحة
    • التوزيع: لينكد إن ، فيسبوك ، النشرة الإخبارية
  • المنظور: كيف يحافظ المحتوى الدائم الخضرة على جذب الجماهير
    • التنسيقات: رسم بياني ، ارتباط بالصفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram و Pinterest
  • المنظور: عائد الاستثمار على الخضرة
    • التنسيقات: رسم بياني ، ارتباط بالصفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram و Pinterest
  • المنظور: ملخص قصير لفوائد تحسين محركات البحث للمحتوى الدائم الخضرة
    • التنسيقات: نص ، رابط إلى منشور مدونة على موقع الويب
    • التوزيع: Twitter ، LinkedIn ، الموقع الإلكتروني

• نصائح حول كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة
  • المنظور: كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة
    • التنسيقات: نص ، رابط إلى منشور مدونة إضافي على موقع الويب
    • التوزيع: Twitter ، LinkedIn ، Facebook ، الموقع الإلكتروني
  • المنظور: خمس نصائح لتصبح محترفًا في إنشاء محتوى دائم الخضرة
    • التنسيقات: قائمة ، رابط إلى منشور مدونة إضافي على موقع الويب
    • التوزيع: Twitter ، LinkedIn ، Facebook ، الموقع الإلكتروني
  • المنظور: أمثلة على المحتوى الدائم للعلامة التجارية في مقابل محتوى الحملة
    • التنسيقات: نص ، صور ثابتة ، ارتباط بصفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram
  • المنظور: دراسة حالة لعلامة تجارية تُظهر قيمة المحتوى الدائم الخضرة
    • التنسيقات: نص ، رابط إلى منشور مدونة إضافي على موقع الويب
    • التوزيع: Twitter ، LinkedIn ، Facebook ، الموقع الإلكتروني

• ما يمكنك تعلمه من Netflix فيما يتعلق بالمحتوى الدائم
  • المنظور: ما يجب أن تتعلمه من مبدعي الأفلام والمسلسلات
    • التنسيقات: نص ، منشور مدونة ، رابط إلى صفحة
    • التوزيع: لينكد إن ، فيسبوك ، النشرة الإخبارية
  • المنظور: لماذا يجذب الموسم الجديد جماهير جديدة إلى المواسم السابقة
    • التنسيقات: نص ، رابط إلى منشور مدونة إضافي على موقع الويب
    • التوزيع: Twitter ، LinkedIn ، Facebook ، الموقع الإلكتروني
  • المنظور: كيفية تطوير استراتيجية دائمة الخضرة
    • التنسيقات: كتاب Binge Marketing ، ملخص ومراجعات ، رابط إلى صفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram
  • المنظور: ستة أساليب سهلة التطبيق لاستراتيجيتك التسويقية تعلمتها من Netflix
    • التنسيقات: قائمة ، ارتباط بالصفحة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram

• لا تنسى …
  • المنظور: اقتباس من البودكاست الحالي - Unlimited Shelf Life ، حلقة حول محتوى دائم الخضرة
    • التنسيقات: اقتباس صوتي من بودكاست ، غلاف بودكاست
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram
  • المنظور: مراجعة الاقتباسات من الجمهور المتحمس
    • التنسيقات: عروض الأسعار ، عرض الشرائح
    • التوزيع: لينكد إن ، فيسبوك ، إنستغرام
  • المنظور: مقطع فيديو جديد للترويج للفيديو الكامل
    • التنسيقات: يتحدث رئيس مقطورة
    • التوزيع: Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram و TikTok
  • المنظور: اجمع كل العناصر المرئية القابلة للمشاركة ذات الصلة بالموضوع
    • التنسيقات: الصور وعرض الشرائح
    • التوزيع: LinkedIn و Facebook و Instagram و Pinterest

5. جدولة مشاركاتك على مدى فترة أطول

الآن بعد أن أصبحت جاهزًا لجدولة المحتوى الخاص بك ، حدد الفترة التي تريد تركيز الانتباه فيها على موضوعك وجدولة التحديثات وفقًا لذلك. قم بتغيير أوقات اليوم التي تنشر فيها تحديثاتك على وسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة ، ستحصل على أكبر عدد من المشاهدين (ما لم يكن هدفك هو جمهور صغير وقررت أنك تريد تكرار رسالتك).

لا وقت لتضيعه

يُسأل أحيانًا عما إذا كان كل هذا المحتوى يربك الجمهور. وإذا نظرت إلى جميع الأنواع المختلفة معًا ، فقد يبدو الأمر كذلك. لهذا السبب من المهم جدًا إنشاء خريطة محتوى تتيح لك إدارة النشر بعناية عبر قنوات متعددة بمرور الوقت.

محدث في 9 كانون الثاني (يناير) 2023

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى