5 Langkah Membuat Peta Pikiran Konten Anda dan Meningkatkan Jangkauannya

Anda menghabiskan berjam-jam berkeringat di atas posting blog untuk membuatnya menarik dan lengkap. Anda menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk persiapan intensif untuk menghasilkan video yang menarik. Anda akhirnya memiliki konten Anda dan mempublikasikan hasil akhirnya.

Anda mempromosikannya dengan beberapa tweet dan pembaruan di LinkedIn, Instagram, dan buletin Anda. Kemudian?

Jangan menyilangkan jari Anda dan berharap yang terbaik. Beralih ke pemetaan untuk memastikan konten Anda memberikan dampak sebesar mungkin.

Izinkan saya menjelaskan prosesnya dengan contoh presentasi video yang saya lakukan untuk acara Dunia Pemasaran Konten hibrid pada tahun 2021: Bagaimana Jika Membuat Konten Sekali Pakai dan Sekali Pakai Merupakan Kejahatan?

Menguraikan pemetaan konten

Dalam hal ini, saya menggunakan istilah “pemetaan konten” untuk berbicara tentang pemetaan konten ke konten lain. Pemetaan konten adalah turunan logis dari fenomena pemetaan pikiran — menggambar diagram untuk mengatur informasi secara visual, seringkali di sekitar satu konsep yang direpresentasikan sebagai lingkaran di tengah peta.

Pemeta konten yang berpengalaman dapat dengan mudah memotong topik menjadi pemikiran atau ide yang terpisah. Tetapi pembuat konten yang kurang berpengalaman harus melakukan brainstorming, menggunakan peta sebagai manifestasi fisik. Saya suka menggambar pohon dan mencatat semua kategori, subjek, dan jenis konten yang berbeda yang muncul dalam pikiran sebagai cabang.

Anda dapat mengunduh contoh dan membuat versi Anda sendiri.

klik untuk memperbesar

Petakan konten Anda dalam 5 langkah

Ikuti proses pemetaan pikiran dengan langkah-langkah ini, dan lihat bagaimana melakukannya dengan topik “konten hijau” – pesan inti dalam video Dunia Pemasaran Konten saya.

1. Pilih konten inti Anda

Dasarkan peta Anda pada konten berkualitas tinggi dan berdurasi panjang yang akan menarik perhatian audiens target Anda. Meskipun harus konten yang relevan, Anda tidak perlu memulai dari awal. Sudahkah Anda memposting artikel yang menarik? Apakah podcast Anda berisi episode yang ingin Anda lebih fokuskan perhatiannya?

Tentukan sumber konten bentuk panjang ini – laman landasnya. Apakah Anda akan menautkan ke halaman di situs web Anda? Atau apakah tujuan akhir untuk menarik lebih banyak pelanggan ke saluran YouTube Anda?

Contoh: Sasaran saya untuk video konten abadi adalah untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs web saya dan mengubahnya menjadi pelanggan buletin. Sumber konten utama saya adalah halaman ini di situs web saya yang menampilkan video, Bagaimana Jika ... Membuat Konten Sekali Pakai, Sekali Pakai Merupakan Kejahatan.

2. Bagi menjadi lima subtopik

Detail lima subtopik yang terkait dengan konten bentuk panjang utama Anda. Ingatlah bahwa subtopik ini kemungkinan besar tidak dalam format yang siap dibagikan.

Contoh: Topik “evergreen content” dapat dibagi menjadi lima subtopik berikut:

• Apa itu konten sekali pakai dan sekali pakai?
• Mengapa membuat konten yang selalu hijau bermanfaat?
• Kiat tentang cara membuat konten yang selalu hijau
• Apa yang dapat Anda pelajari dari Netflix tentang konten yang selalu hijau
• Jangan lupa…

3. Buat empat perspektif untuk setiap subtopik

Pikirkan juga tentang cara menyampaikan pesan setiap subtopik. Apakah itu berfungsi paling baik sebagai tajuk atau kutipan yang menarik, video cuplikan, atau apakah itu infografis atau kolase foto?

Buat 20 pesan penghubung (lima subtopik dikalikan empat perspektif) untuk topik utama untuk menarik audiens Anda. Anda juga dapat menggunakan ini untuk membuat konten tambahan untuk topik Anda.

(Contoh digabungkan dengan langkah empat.)

4. Tentukan jenis dan saluran konten

Pikirkan tentang cara mendistribusikan pesan Anda. Mempertimbangkan karakteristik jaringan atau media yang dipilih. Misalnya, Instagram dan Pinterest membutuhkan gambar, sedangkan TikTok membutuhkan video. Atau nada suara di Facebook bisa informal, tetapi pengguna LinkedIn masih mengharapkan bahasa yang lebih formal.

Contoh (langkah tiga dan empat):

• Apa itu konten sekali pakai dan sekali pakai?
  • Perspektif: Apa itu konten sekali pakai dan sekali pakai?
    • Format: judul, gambar diam, ringkasan singkat, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook
  • Perspektif: Bagaimana jika membuat konten sekali pakai dan sekali pakai adalah kejahatan?
    • Format: video cuplikan, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, buletin
  • Perspektif: Bagaimana Anda mengidentifikasi konten sekali pakai dan sekali pakai?
    • Format: judul, video cuplikan Konten Sekali Pakai Tak Dikenal, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspektif: Perintahkan kepada audiens, “Berhenti membuat konten sekali pakai dan sekali pakai. Mulailah membuat tanaman hijau.”
    • Format: poster, tautan untuk mengunduh
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Ringkasan penjelasan dengan akhiran yang menggantung
    • Format: teks, kutipan, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Mengapa membuat konten yang selalu hijau bermanfaat?
  • Perspektif: Enam alasan mengapa membuat konten selalu masuk akal
    • Format: teks, tautan ke halaman
    • Distribusi: LinkedIn, Facebook, buletin
  • Perspektif: Bagaimana konten selalu menarik terus menarik pemirsa
    • Format: infografis, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektif: ROI pada hijau abadi
    • Format: infografis, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektif: Ringkasan singkat tentang manfaat SEO dari konten yang selalu hijau
    • Format: teks, tautan ke posting blog di situs web
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, situs web

• Kiat tentang cara membuat konten yang selalu hijau
  • Perspektif: Cara membuat konten yang selalu hijau
    • Format: teks, tautan ke entri blog tambahan di situs web
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, situs web
  • Perspektif: Lima larangan untuk menjadi profesional dalam membuat konten yang selalu hijau
    • Format: daftar, tautan ke entri blog tambahan di situs web
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, situs web
  • Perspektif: Contoh konten brand evergreen vs. konten kampanye
    • Format: teks, gambar diam, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Studi kasus merek yang menunjukkan nilai konten yang selalu hijau
    • Format: teks, tautan ke entri blog tambahan di situs web
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, situs web

• Apa yang dapat Anda pelajari dari Netflix tentang konten yang selalu hijau
  • Perspektif: Apa yang harus Anda pelajari dari pembuat film dan serial
    • Format: teks, posting blog, tautan ke halaman
    • Distribusi: LinkedIn, Facebook, buletin
  • Perspektif: Mengapa season baru menarik penonton baru ke season sebelumnya
    • Format: teks, tautan ke entri blog tambahan di situs web
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, situs web
  • Perspektif: Bagaimana mengembangkan strategi hijau
    • Format: Book Binge Marketing, ringkasan dan ulasan, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Enam taktik yang mudah diterapkan untuk strategi pemasaran Anda dipelajari dari Netflix
    • Format: daftar, tautan ke halaman
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Jangan lupa…
  • Perspektif: Kutipan dari podcast yang ada – Kehidupan Rak Tanpa Batas, episode tentang konten yang selalu hijau
    • Format: kutipan audio dari podcast, cover podcast
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Tinjau kutipan dari audiens yang antusias
    • Format: kutipan, tampilan slide
    • Distribusi: LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Video cuplikan baru untuk mempromosikan video lengkap
    • Format: trailer kepala berbicara
    • Distribusi: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspektif: Kumpulkan semua visual yang dapat dibagikan yang relevan dengan topik
    • Format: foto, tayangan slide
    • Distribusi: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest

5. Jadwalkan posting Anda dalam jangka waktu yang lebih lama

Sekarang setelah Anda siap untuk menjadwalkan konten Anda, putuskan pada periode apa Anda ingin memfokuskan perhatian pada topik Anda dan jadwalkan pembaruan yang sesuai. Variasikan waktu Anda memposting pembaruan ke media sosial. Dengan cara ini, Anda akan mendapatkan pemirsa terbanyak (kecuali jika tujuan Anda adalah pemirsa kecil dan Anda memutuskan ingin mengulangi pesan Anda).

Tidak ada waktu untuk disia-siakan

Saya terkadang ditanya apakah semua konten ini membuat penonton kewalahan. Dan jika Anda melihat semua jenis yang berbeda secara bersamaan, mungkin terlihat seperti itu. Itulah mengapa sangat penting untuk membuat peta konten yang memungkinkan Anda mengelola publikasi dengan hati-hati di beberapa saluran dari waktu ke waktu.

Diperbarui 9 Januari 2023

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute