İçeriğinizin Zihin Haritasını Çıkarmak ve Erişimini Artırmak İçin 5 Adım

Bir blog gönderisini çekici ve eksiksiz hale getirmek için saatlerce ter döktünüz. Göz alıcı bir video hazırlamak için haftalarca yoğun bir hazırlık yaptınız. Sonunda içeriğinizi şekillendirdiniz ve nihai sonucu yayınladınız.

Bunu birkaç tweet ve LinkedIn, Instagram ve bülteninizdeki güncellemelerle tanıtıyorsunuz. Ve sonra?

Parmaklarınızı çaprazlamayın ve en iyisini ummayın. İçeriğinizin mümkün olan en büyük etkiyi yaratmasını sağlamak için haritalamaya dönün.

2021'deki hibrit İçerik Pazarlama Dünyası etkinliği için yaptığım bir video sunumu örneğiyle süreci anlatayım: Ya Tek Kullanımlık, Atılabilir İçerik Oluşturmak Suç Olsaydı?

İçerik eşlemesini deşifre edin

Bu durumda, içeriği başka bir içerikle eşleştirmekten bahsetmek için "içerik eşleme" terimini kullanıyorum. İçerik haritalama, zihin haritalama olgusunun mantıksal bir türevidir - bilgileri görsel olarak organize etmek için genellikle haritanın ortasında bir daire olarak temsil edilen tek bir kavram etrafında bir diyagram çizmek.

Deneyimli bir içerik eşleştiricisi, konuyu kolayca ayrı düşüncelere veya fikirlere ayırabilir. Ancak daha az deneyimli içerik haritacıları, haritayı fiziksel bir tezahür olarak kullanarak beyin fırtınası yapmalıdır. Bir ağaç çizmeyi ve dal olarak aklıma gelen tüm farklı kategorileri, konuları ve içerik türlerini not almayı seviyorum.

Örneği indirebilir ve kendi sürümünüzü oluşturabilirsiniz.

Büyütmek için tıklayın

5 adımda içeriğinizin haritasını çıkarın

Bu adımlarla zihin haritalama sürecini takip edin ve İçerik Pazarlama Dünyası videomun ana mesajı olan "her zaman yeşil kalan içerik" konusunda bunu nasıl yapacağınızı görün.

1. Temel içeriğinizi seçin

Haritanızı, hedef kitlenizin dikkatini çekecek yüksek kaliteli, uzun biçimli bir içeriğe dayandırın. Alakalı içerik olması gerekse de sıfırdan başlamanız gerekmez. İlginç bir makale yayınladınız mı? Podcast'iniz, daha fazla dikkat çekmek istediğiniz bir bölüm içeriyor mu?

Bu uzun biçimli içeriğin kaynağını, açılış sayfasını belirtin. Web sitenizdeki bir sayfaya bağlantı verecek misiniz? Yoksa nihai hedef YouTube kanalınıza daha fazla abone çekmek mi?

Örnek: Her zaman yeşil kalan içerik videosundaki amacım, web siteme daha fazla ziyaretçi çekmek ve onları haber bülteni abonelerine dönüştürmek. Birincil içerik kaynağım, web sitemde What If ... Tek Kullanımlık, Atılabilir İçerik Oluşturmak Bir Suçtu videosunu içeren bu sayfadır.

2. Beş alt konuya ayırın

Birincil uzun biçimli içeriğinizle ilgili beş alt konuyu ayrıntılandırın. Bu alt konuların muhtemelen paylaşıma hazır bir biçimde olmayacağını unutmayın.

Örnek: "Her zaman yeşil kalan içerik" konusu şu beş alt konuya ayrılabilir:

• Tek kullanımlık, tek kullanımlık içerik nedir?
• Daima yeşil içerik oluşturmak neden faydalıdır?
• Unutulmaz içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçları
• Eskimeyen içerikle ilgili olarak Netflix'ten neler öğrenebilirsiniz?
• unutma…

3. Her alt konu için dört bakış açısı oluşturun

Her bir alt konunun mesajını iletmenin yolunu da düşünün. En iyi ilginç bir başlık mı yoksa bir alıntı mı, bir fragman videosu mu yoksa bir infografik mi yoksa fotoğraf kolajı mı olmalı?

Kitlenizi çekmek için birincil konu için 20 bağlantı mesajı (beş alt konu çarpı dört bakış açısı) oluşturun. Bunları, konunuz için ek içerik oluşturmak için de kullanabilirsiniz.

(Örnek, dördüncü adıma dahil edilmiştir.)

4. İçerik türlerini ve kanalları belirtin

Mesajlarınızı nasıl dağıtacağınızı düşünün. Seçilen ağ veya ortamın özelliklerini dikkate alın. Örneğin, Instagram ve Pinterest görsel gerektirirken, TikTok video talep ediyor. Veya Facebook'taki ses tonu gayri resmi olabilir, ancak LinkedIn kullanıcıları yine de daha resmi bir dil bekler.

Örnek (üçüncü ve dördüncü adımlar):

• Tek kullanımlık, tek kullanımlık içerik nedir?
  • Perspektif: Tek kullanımlık, atılabilir içerik nedir?
    • Biçimler: başlık, durağan görüntü, kısa özet, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook
  • Perspektif: Ya ​​tek kullanımlık, tek kullanımlık içerik oluşturmak suçsa?
    • Formatlar: fragman videosu, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, haber bülteni
  • Bakış açısı: Tek kullanımlık, tek kullanımlık içeriği nasıl tanımlarsınız?
    • Biçimler: başlık, Tanımlanamayan Tek Kullanımlık İçeriğin tanıtım videosu, sayfa bağlantısı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Bakış açısı: İzleyiciye şu komutu verin: “Tek kullanımlık, atılabilir içerik üretmeyi bırakın. Yaprak dökmeyen bitkiler yaratmaya başlayın.”
    • Formatlar: poster, indirme bağlantısı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Sarsıcı bir sonla açıklayıcı özet
    • Biçimler: metin, alıntı, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• Daima yeşil içerik oluşturmak neden faydalıdır?
  • Perspektif: Her zaman güncel içerik oluşturmanın anlamlı olmasının altı nedeni
    • Biçimler: metin, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: LinkedIn, Facebook, haber bülteni
  • Perspektif: Eskimeyen içerik, izleyicileri çekmeye nasıl devam ediyor?
    • Biçimler: infografik, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektif: Her zaman yeşil olan yatırım getirisi
    • Biçimler: infografik, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspektif: Her zaman yeşil kalan içeriğin SEO yararlarının kısa özeti
    • Biçimler: metin, web sitesindeki blog gönderisine bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, web sitesi

• Unutulmaz içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçları
  • Perspektif: Eskimeyen içerik nasıl oluşturulur?
    • Biçimler: metin, web sitesindeki ek blog gönderisine bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, web sitesi
  • Perspektif: Her zaman güncel içerik oluşturmada profesyonel olmak için yapılmaması gereken beş şey
    • Biçimler: liste, web sitesindeki ek blog gönderisine bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, web sitesi
  • Perspektif: Her zaman geçerli marka içeriği ve kampanya içeriği örnekleri
    • Biçimler: metin, fotoğraflar, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Her zaman yeşil kalan içeriğin değerini gösteren bir marka vaka çalışması
    • Biçimler: metin, web sitesindeki ek blog gönderisine bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, web sitesi

• Eskimeyen içerikle ilgili olarak Netflix'ten neler öğrenebilirsiniz?
  • Perspektif: Film ve dizilerin yaratıcılarından öğrenmeniz gerekenler
    • Biçimler: metin, blog gönderisi, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: LinkedIn, Facebook, haber bülteni
  • Perspektif: Yeni bir sezon neden yeni izleyicileri önceki sezonlara çeker?
    • Biçimler: metin, web sitesindeki ek blog gönderisine bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, web sitesi
  • Perspektif: Daima yeşil bir strateji nasıl geliştirilir?
    • Biçimler: Kitap Binge Pazarlama, özet ve incelemeler, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Pazarlama stratejiniz için Netflix'ten öğrendiğiniz, uygulaması kolay altı taktik
    • Biçimler: liste, sayfaya bağlantı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• unutma…
  • Perspektif: Mevcut podcast'ten alıntı - Sınırsız Raf Ömrü, eskimeyen içerikle ilgili bölüm
    • Formatlar: podcast'ten sesli alıntı, cover podcast
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspektif: Meraklı kitleden alıntıları inceleyin
    • Biçimler: alıntılar, slayt gösterisi
    • Dağıtım: LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspective: Videonun tamamını tanıtmak için yeni fragman videosu
    • Formatlar: konuşan kafa fragmanı
    • Dağıtım: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspektif: Konuyla ilgili tüm paylaşılabilir görselleri toplayın
    • Formatlar: fotoğraflar, slayt gösterileri
    • Dağıtım: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest

5. Gönderilerinizi daha uzun bir süre için planlayın

Artık içeriğinizi planlamaya hazır olduğunuza göre, dikkatinizi konunuza hangi dönemde odaklamak istediğinize karar verin ve güncellemeleri buna göre planlayın. Güncellemelerinizi sosyal medyada yayınladığınız günün saatlerini değiştirin. Bu şekilde, en çok izleyiciyi elde edersiniz (amacınız küçük bir izleyici kitlesi değilse ve mesajınızı tekrarlamak istediğinize karar verdiyseniz).

Kaybedecek zaman yok

Bazen tüm bu içeriğin izleyiciyi bunaltıp boğmadığı soruluyor. Ve tüm farklı türlere birlikte bakarsanız, öyle görünebilir. Bu nedenle, zaman içinde birden fazla kanalda yayınlamayı dikkatli bir şekilde yönetmenize olanak tanıyan bir içerik haritası oluşturmak çok önemlidir.

9 Ocak 2023'te güncellendi

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi