5 pasos para hacer un mapa mental de tu contenido y aumentar su alcance

Pasaste horas sudando con una publicación de blog para hacerla atractiva y completa. Pasaste semanas de preparación intensiva para producir un video llamativo. Finalmente tienes tu contenido en forma y publicas el resultado final.

Lo promociona con algunos tweets y actualizaciones en LinkedIn, Instagram y su boletín informativo. ¿Y entonces?

No cruces los dedos y espera lo mejor. Utilice el mapeo para asegurarse de que su contenido tenga el mayor impacto posible.

Permítanme explicar el proceso con el ejemplo de una presentación en video que hice para el evento híbrido Content Marketing World en 2021: ¿Qué pasaría si crear contenido desechable y de un solo uso fuera un delito?

Descifrar el mapeo de contenido

En este caso, uso el término “mapeo de contenido” para hablar de mapear contenido a otro contenido. El mapeo de contenido es un derivado lógico del fenómeno del mapeo mental: dibujar un diagrama para organizar visualmente la información, con frecuencia alrededor de un solo concepto representado como un círculo en el centro del mapa.

Un mapeador de contenido experimentado puede dividir fácilmente el tema en pensamientos o ideas separados. Pero los mapeadores de contenido menos experimentados deberían hacer una lluvia de ideas, usando el mapa como una manifestación física. Me gusta dibujar un árbol y anotar todas las diferentes categorías, temas y tipos de contenido que me vienen a la mente como ramas.

Puede descargar el ejemplo y crear su propia versión.

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Mapea tu contenido en 5 pasos

Siga el proceso de mapeo mental con estos pasos y vea cómo hacerlo con el tema de "contenido perenne", el mensaje central en mi video Content Marketing World.

1. Seleccione su contenido principal

Base su mapa en una pieza de contenido extenso y de alta calidad que atraerá la atención de su público objetivo. Aunque debe ser contenido relevante, no es necesario que empieces desde cero. ¿Has publicado un artículo interesante? ¿Tu podcast contiene un episodio sobre el que te gustaría centrar más la atención?

Especifique la fuente de este contenido de formato largo: su página de destino. ¿Enlazará a una página en su sitio web? ¿O el objetivo final es atraer más suscriptores a tu canal de YouTube?

Ejemplo: mi objetivo para el video de contenido perenne es atraer más visitantes a mi sitio web y convertirlos en suscriptores del boletín. Mi principal fuente de contenido es esta página de mi sitio web que presenta el video What If... La creación de contenido desechable y de un solo uso fuera un delito.

2. Dividir en cinco subtemas

Detalle cinco subtemas relacionados con su contenido principal de formato largo. Tenga en cuenta que es probable que estos subtemas no estén en un formato listo para compartir.

Ejemplo: el tema de "contenido perenne" se puede dividir en estos cinco subtemas:

• ¿Qué es el contenido desechable de un solo uso?
• ¿Por qué es beneficioso crear contenido perenne?
• Consejos sobre cómo crear contenido perenne
• Lo que puedes aprender de Netflix con respecto al contenido perenne
• No olvides...

3. Crea cuatro perspectivas para cada subtema

Piense también en la forma de transmitir el mensaje de cada subtema. ¿Funciona mejor como un titular interesante o una cita, un video de tráiler o debería ser una infografía o un collage de fotos?

Cree 20 mensajes de enlace (cinco subtemas multiplicados por cuatro perspectivas) para que el tema principal atraiga a su audiencia. También puede usarlos para crear contenido adicional para su tema.

(El ejemplo se incorpora con el paso cuatro.)

4. Especifique los tipos de contenido y canales

Piense en cómo distribuir sus mensajes. Tener en cuenta las características de la red o medio elegido. Por ejemplo, Instagram y Pinterest requieren imágenes, mientras que TikTok exige videos. O el tono de voz en Facebook puede ser informal, pero los usuarios de LinkedIn aún esperan un lenguaje más formal.

Ejemplo (pasos tres y cuatro):

• ¿Qué es el contenido desechable de un solo uso?
  • Perspectiva: ¿Qué es el contenido desechable de un solo uso?
    • Formatos: título, imagen fija, breve resumen, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook
  • Perspectiva: ¿Qué pasaría si crear contenido desechable de un solo uso fuera un delito?
    • Formatos: tráiler de vídeo, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, newsletter
  • Perspectiva: ¿Cómo identifica el contenido desechable de un solo uso?
    • Formatos: título, video de tráiler de Contenido de un solo uso no identificado, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspectiva: Comando a la audiencia: “Deja de crear contenido desechable y de un solo uso. Comienza a crear árboles de hoja perenne”.
    • Formatos: póster, enlace para descargar
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspectiva: resumen explicativo con un final de suspenso
    • Formatos: texto, cita, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• ¿Por qué es beneficioso crear contenido perenne?
  • Perspectiva: Seis razones por las que la creación de contenido perenne tiene sentido
    • Formatos: texto, enlace a página
    • Distribución: LinkedIn, Facebook, newsletter
  • Perspectiva: cómo el contenido perenne sigue atrayendo audiencias
    • Formatos: infografía, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspectiva: ROI en perenne
    • Formatos: infografía, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
  • Perspectiva: breve resumen de los beneficios de SEO del contenido perenne
    • Formatos: texto, enlace a publicación de blog en sitio web
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, sitio web

• Consejos sobre cómo crear contenido perenne
  • Perspectiva: cómo crear contenido perenne
    • Formatos: texto, enlace a una entrada de blog adicional en el sitio web
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, sitio web
  • Perspectiva: cinco cosas que no se deben hacer para convertirse en un profesional en la creación de contenido perenne
    • Formatos: lista, enlace a publicación de blog adicional en el sitio web
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, sitio web
  • Perspectiva: ejemplos de contenido perenne de marca frente a contenido de campaña
    • Formatos: texto, imágenes fijas, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspectiva: estudio de caso de una marca que muestra el valor del contenido perenne
    • Formatos: texto, enlace a una entrada de blog adicional en el sitio web
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, sitio web

• Lo que puedes aprender de Netflix con respecto al contenido perenne
  • Perspectiva: Lo que debes aprender de los creadores de películas y series
    • Formatos: texto, publicación de blog, enlace a la página
    • Distribución: LinkedIn, Facebook, newsletter
  • Perspectiva: por qué una nueva temporada atrae nuevas audiencias a las temporadas anteriores
    • Formatos: texto, enlace a una entrada de blog adicional en el sitio web
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, sitio web
  • Perspectiva: Cómo desarrollar una estrategia perenne
    • Formatos: Book Binge Marketing, resumen y reseñas, enlace a página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspectiva: seis tácticas fáciles de aplicar para su estrategia de marketing aprendidas de Netflix
    • Formatos: lista, enlace a la página
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram

• No olvides...
  • Perspectiva: cita de un podcast existente: vida útil ilimitada, episodio sobre contenido perenne
    • Formatos: cita de audio de podcast, podcast de portada
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspectiva: revise las citas de la audiencia entusiasta
    • Formatos: citas, presentación de diapositivas
    • Distribución: LinkedIn, Facebook, Instagram
  • Perspectiva: Nuevo video de tráiler para promocionar el video completo
    • Formatos: cabeza parlante trailer
    • Distribución: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
  • Perspectiva: recopile todas las imágenes para compartir que sean relevantes para el tema
    • Formatos: fotos, presentaciones de diapositivas
    • Distribución: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest

5. Programe sus publicaciones durante un período más largo

Ahora que está listo para programar su contenido, decida en qué período desea centrar la atención en su tema y programe las actualizaciones en consecuencia. Varíe las horas del día en las que publica sus actualizaciones en las redes sociales. De esta manera, obtendrá la mayor cantidad de espectadores (a menos que su objetivo sea una audiencia pequeña y haya decidido que desea repetir su mensaje).

No hay tiempo que perder

A veces me preguntan si todo este contenido abruma a la audiencia. Y si miras todos los diferentes tipos juntos, podría parecer así. Por eso es tan importante crear un mapa de contenido que le permita administrar la publicación cuidadosamente a través de múltiples canales a lo largo del tiempo.

Actualizado el 9 de enero de 2023

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute